制度变迁视角下地方政府非理性行为的经济学解释——评《非理性消费》

书名：非理性消费

作者：（美）恩里科·特雷维桑

出版社：人民邮电出版社I

SBN：978-7-115-44987-0

出版时间：2017 年03 月

定价：55 元

新时代来临之际，中国社会经济体系开始向着全新阶段发展，并形成系统的新制度经济学，侧面展现出制度在人们实行经济学分析时的必要性，这也充分说明了我国社会经济体系的建设与发展逐渐向更高阶层推进，国家社会经济体系也因此进入转型时期。制度变迁视角下，地方政府必须明确社会制度与经济的相互联系、相互作用，并采取推进社会经济体系发展的有效行为，保证社会经济得以持续稳定发展。从影响因素来看，地方政府所采取行为可分为理性行为与非理性行为，这两种行为在社会经济发展中起着不同作用与影响。本文将结合《非理性消费》一书，着重分析地方政府非理性行为发展，基于经济学解析地方政府非理性行为在制度变迁视角下的形成因素，为规范政府行为、实现理性管理目标提供正确思考与探究方向。

由恩里科·特雷维桑著，甘亚平、甘兰译，人民邮电出版社2017 年3 月出版的《非理性消费》一书，基于行为经济学视阈，通过大量风趣幽默的插画与经典实际案例，阐述了行为经济学的基本理念，同时作者根据自身丰富研究与实践经验构设该书结构框架、充实内容，旨在营造简明、轻快的论述基调，让读者能更加快速、深入地了解行为经济学和非理性消费的相关知识，从而进一步分析应用消费者行为决策心理。该书作者深刻意识到现代社会商业领域繁荣复杂、丰富多彩，从经济学角度思考如何引发消费者消费欲望与购买行为，进而引领企业紧抓商业机遇，为其带来更多经济效益与社会利益。此外，该书还辅助读者全方位了解驱动消费者实施购买行为的真实动机，不但对社会商业行为实施作出深切观察与研析，还详细阐述四十多种消费行为，十分利于读者全面解析消费者消费动机。由此可见，该书可对人们研究行为经济学提供理论参考，兼具理论性与实用性。

社会经济转型通常会带有破坏原社会经济结构、社会制度失衡、社会系统与经济体系秩序被打乱等问题，所以，地方政府须顺应时势，重视社会制度变迁与经济发展方向，采取系列预防、治理行为。笔者在参与研究2020 年度广东省普通高校特色创新项目（2020WTSCX239）、深圳市教育科学规划2019 年度课题（dw19009）时进一步认识到，地方政府非理性经济行为和规制的相关理念，可从经济学角度深入解析地方政府非理性行为提供明确方向。从社会发展实况来看，制度变迁为社会经济带来不确定性，易使地方政府表现出以下非理性行为：第一，地方利用拥有行政权力，为增加本地区收入而采取一些行政行为干扰市场秩序；第二，部分地方利用行政权力对某些商品的价格随意调控、左右商品需求波动幅度；第三，区域决策会深刻影响社会发展走向，所以制定政策应秉持客观、严谨的态度，但个别地方制定的经济政策忽视客观条件和可操作性，难以公平调节经济社会中各种矛盾。

某些地方存在的非理性行为和现象，这与经济学发展相关，也深受社会经济制度变迁影响。首先，地方政府在经济方面具备独立利益取向，希望通过行政权力换取较大经济效益。在国家社会制度不断变迁情境下，地方有责任为大众谋取利益和社会福利，应避免产生独立利益取向，克服利用行政权力谋取本地利益的非理性行为，确保经济社会的健康发展。其次，必须完善和强化监督、制约地方行政权力的机制。以中国从古至今的实践经验来看，目前对地方政府的监督与管理机制仍存在漏洞，容易形成行行色色的非理性行为。最后，地方的经济管理体制还需深化改革，与经济体制相关的法规、制度仍需进一步健全。新时代下，要进一步鼓励社会与大众对政策决策的参与和监督，完善管理部门的依法行政体系建设，克服违反客观条件的急功近利现象，从而更有效调节和解决当地不同的社会矛盾。