故宫文创珠宝品牌宫喜礼的设计美学分析*

黄慧颖 胡慧

一、宫喜礼品牌起源

近些年故宫文创的大火，带动了文创产品的消费高潮，让人们更多地关注博物馆文创，更多的人走进博物馆。截止至2018年12 月，故宫文创产品研发已经超过1.1 万件，走进故宫博物院的人，已经突破1700 万，而在2017 年故宫文创产品就为故宫带来了15 亿元的收益。故宫文创产品的流行，让许多的黄金珠宝品牌也都纷纷嗅到了潮流的风向，故宫也意识到了在文创珠宝这一方面的可挖掘性，故宫文创珠宝品牌因此应运而生。

宫喜礼是北京故宫文化服务中心推出的时尚黄金珠宝品牌。它根据中国传统文化和中国传统礼仪，取其精华，着眼于对中国传统文化、艺术、技艺的发展研究。宫喜礼将时尚与现实连接在一起，将生活与需求相连接，通过创新式设计表达，为广大消费者提供具有传统文化内涵、设计美学、流行时尚的珠宝首饰和专属礼品。

二、宫喜礼品牌内涵

自古以来中国就是一个礼仪之邦，十分注重礼节。礼，定尊卑，区亲疏，可谓是仪式感最好的表现。精心置礼是中国传统文化的体现，更是中华民族对于生活的仪式感的完美反映。因此，宫喜礼推出了以“人生八礼”为主题的礼制文化系列珠宝，礼敬人生中的八大重要时刻，“人生八礼”包括：成人之礼、盟誓之礼、新婚之礼、满月之礼、高中之礼、乔迁之礼、年节之礼以及天伦之礼。宫喜礼将古代传统文化以珠宝的形式展现出来，通过人生的八大重要时刻来使生活更加具有仪式感，让人们在欣赏珠宝的同时，了解古代的文化，并将传统文化继续传承。从宫喜礼的标语“择吉时，赠吉礼，恭喜你，好运将至!”中又可以看出宫喜礼又是“恭喜你”的谐音，寓意在人生每个重要时刻都有恭喜伴随。

三、宫喜礼品牌产品的设计特色

宫喜礼通过传统与时尚的连接，设计出现代人喜欢的珠宝。该品牌的受众主要以喜爱时尚及传统文化的青年为主。对于女性青年消费者而言，宫喜礼珠宝定价适中，设计新颖，并且与故宫文物等传统历史文化相连接，是值得购买的一件纪念品；对于男性青年消费者而言，宫喜礼珠宝以人生八大重要时刻为核心，是送礼的首选；对于中年消费者而言，人生中的重要时刻如乔迁之礼、年节之礼以及天伦之礼等，这些对于中年消费者而言极具吸引力。宫喜礼以故宫博物院中的馆藏文物、典籍、图册等为灵感，与现代的设计美学相融合，结合创意手法，让博物馆以不同的形式进入到我们的生活。

（一）双笙如懿荷包项链设计美学分析

宫喜礼首饰中的双笙如懿荷包项链（如图1），灵感来源于故宫博物院藏品《红色缎平金锁线绣龙凤呈祥活计》（如图2）。活计一共有八件东西，分别是荷包一对、褡裢、表套、扇套、扳指套、靴掖和槟榔袋，是清朝光绪皇帝结婚时御用的服装佩饰。而该活计中的一对荷包则是双笙如懿荷包项链的设计灵感来源清代的荷包。一般为红色素缎面，上面用极其细的金色的线绣上“龙凤呈祥”四个字，并将五彩祥云用作装饰。在清代宫廷，荷包一般都是在皇上选妃子的时候，秀女们站在一排，皇帝看上喜欢的秀女便将荷包扣到秀女的衣服上，荷包又有“合”的寓意，代表这个秀女合皇帝的心意，不单单只是送妃子，皇帝也会将荷包赏赐给家人和大臣等，用荷包来联络感情。荷包的设计，在颜色上，设计了四款不同的颜色，分别是胭脂心调，脂玉红调，脂玉蓝调和黛蓝青调，这四款色的主色调都是由朱红、霁蓝和黛青三色组成。而这四款色的搭配也是有讲究的，朱红、霁蓝和黛青这三个主色调，都来源于故宫的颜色。故宫的建筑大多都以朱红色为主色调，朱红色的城墙，朱红色的宫殿，在故宫基本上是随处可见的朱红色。朱红色由于是由朱砂制成，因此，又称朱砂色，又由于朱砂出自中国，又称中国红，代表着富贵，而在古代中国，红色是最高级别的颜色，皇帝专用，因此，又象征着皇权尊贵。故宫有一名为故宫蓝的颜色，即霁蓝色，它也被认定为尊贵的颜色。古代皇帝在祭天是就要穿蓝色的龙袍，代表无上的尊贵。在故宫宫殿的牌匾上的金字青底，即为黛青色，它象征着皇权的独一无二。

图1 双笙如懿荷包项链

图2 红色缎平金锁线绣龙凤呈祥活计

双笙如懿荷包项链的质地也十分讲究，在质地上，荷包采用天然的玉石，天然阿富汗玉、天然玛瑙以及天然青金石，将其打磨成圆鼓鼓的荷包形态，兼具吉祥和可爱。阿富汗玉作为古老的玉种，质感细腻，质地通透水润，戴上不仅十分衬肤还兼具养生的功效。玛瑙主要以红色为主，色泽明亮，自古以来，玛瑙一直都被当为护身符、辟邪之物使用，象征着友善的爱心和希望，能够帮助消除负能量。青金石，据《清会典图考》记载：“皇帝朝珠杂饰，唯天坛用青金石，地坛用琥珀，日坛用珊瑚，月坛用绿松石；皇帝朝带，其饰天坛用青金石，地坛用黄玉，日坛用珊瑚，月坛用白玉”，因此，青金石又被称为“帝王之石”；在工艺上，采用冷珐琅工艺，色彩鲜明，不易褪色；在设计上，大的荷包上镶着一个小的双向元宝合欢扣，一对大小的元宝寓意招财进宝，财源滚滚。这款双笙如懿荷包项链更加偏向于热爱时尚的青年消费群体，价格适中，又极具代表性，是自用和送礼的不二选择。

（二）珐琅全如意系列设计美学分析

宫喜礼首饰中的珐琅全如意系列，该系列的灵感来源于故宫博物院馆藏文物红漆描金花卉纹嵌玉如意。旧时的如意在民间被用来当作瘙痒的工具，因为如意的柄端与手指形十分形似，用来瘙痒十分合人们的心意，所以便取名为如意。如意因为是用罕见的材质为基础，伴随着精巧的工艺而制成，因此广为流行，并在各个朝代的发展之中逐步变化，一直到明清两代发展到鼎盛时期。如意的造型一般以灵芝为主，它被赋予了吉祥驱邪的涵义，承载着人们美好愿望，成为祈福禳安的贵重礼品。在古代，如意寓意万事顺利，吉祥如意，作为吉祥之物，如意在宫廷以及民间的使用都十分广泛。许多大臣们都用如意作为送给皇室的贺礼，皇室也会拿如意赏赐给臣子们。有人出远门，远行家人都常常会送上如意，用来寄托良好的祝愿。小小的一件如意，是集宫廷礼仪、民间往来、陈设赏玩为一体的珍贵之物。“如意”，顾名思义，如意如意，万事如意，这一珐琅全如意系列以如意为灵感，也同样具有如意的寓意。

珐琅全如意系列分别设计了一款项链、两款手链以及一款耳钉。在设计造型上，这一系列的造型都以如意为主要造型，用花丝处理还原了如意的本貌，采用镂空设计使得首饰最大限度地还原了如意的造型，流线化的结构造型也能更加贴合人体弧度；在工艺上，珐琅全如意系列均是采用黄金和珐琅为原材料，红色的珐琅与足金相搭配，红珐琅的红又是故宫红，让整个饰品更加清新脱俗又不失时尚感。采用珐琅工艺，精雕工艺以及抛光工艺，使得产品更加精致耐看。这款珐琅全如意系列则更加偏向于喜爱传统文化，并且具有一定消费能力的中年消费群体，工艺精湛且以足金和珐琅组成，值得收藏纪念。

四、总结

宫喜礼以当代珠宝设计语言为表现形式，以珠宝为传承载体，将故宫经典元素融入当代创意，全面呈现故宫文化，将故宫美学带进我们的生活，使得我们的生活在充满仪式感的同时，又起到了文化传承的作用。它是以一种创新的方式传承民族经典，让紫禁城的生活美学融入现代生活之中，也为文创产品开发提供了另一种思路。