扶贫节目《我们在行动》脱贫攻坚的轻骑兵

[摘  要：2020年是全面打赢脱贫攻坚战的决胜之年，如何精准扶贫，一直以来都是社会各界共同关注的问题。电视作为主流媒体，有必要助力脱贫攻坚，动员社会各方力量，打好脱贫攻坚这场硬仗。近年来，各种扶贫类电视节目纷纷涌现，为电视荧屏增添了一抹亮色，做好扶贫政策的翻译官，连接线上线下的连通器，当好扶贫故事的讲述人 ，做好扶贫梦想的圆梦人。发挥出主流媒体脱贫攻坚的轻骑兵作用。

关键词：主流媒体;精准扶贫;扶贫节目;脱贫攻坚]

习近平总书记在十九届中共中央政治局常委同中外记者见面时曾说过，全面建成小康社会，一个不能少，共同富裕路上，一个不能掉队。党的十九大报告指出，坚决打响脱贫攻坚战，就要动员全党全国全社会力量，坚持精准扶贫，精准脱贫，让贫困人口和贫困地区同全国一道进入全面小康社会，是我们党的庄严承诺。电视作为主流媒体，有必要助力脱贫攻坚，动员社会各方力量，打好脱贫攻坚这场硬仗。

一、做好脱贫政策的翻译官

贫穷不仅会限制人的想象力，也会限制人的认知力和理解力。燕山北麓的河北丰宁是国家级贫困县，隐藏在大山深处，交通不便，信息闭塞，村民们曾经居住在破旧的房子中，几十年如一日地忍受着贫困的煎熬。

要治穷病，先治“心病”。东方卫视《我们在行动》节目组带着演员王宝强、郭碧婷和企业家潘石屹等名人走进十七道沟村，他们耐心地为村民宣讲党和政府的扶贫政策，劝说他们加入村民合作社，通过土地流转和分红的形式发展养猪场。

看到平时只能在电视上见到的名人出现在村里，并亲自为大伙儿的脱贫致富出谋划策，村民们的脸上漾满了笑容。就这样，《我们在行动》利用名人的公信力和影响力，为党和政府的扶贫政策进行了成功的“翻译”，化解了群众心头的疑虑，帮助当地搞起了跑山黑猪养殖，还帮他们打造了一个极具乡土特色的跑山黑猪旅游文化节。节目播出后，当地的跑山黑猪肉销售额达220多万元，数十个加入了合作社、投身黑猪养殖的贫困户迅速脱贫。不仅如此，很多十七道沟村在外打工的年轻人也纷纷回乡参与黑猪养殖，形成了本土人才回流的好现象。

二、连接线上线下的连通器

习近平总书记到陕西考察工作时，走进直播间，做出电商在农副产品的销售方面是非常重要的，是大有可为的重要指示。接触到这一指示《我们在行动》节目组马上通过大量的调研和比对，定下了已直播带货作为第五季的突破点，并在第五季前两站分别邀请了薇娅，李佳琦两位头部主播加盟。同时，两位主播本身一直关注着国家助农扶贫项目，这非常符合这档节目公益直播的调性。

在6月10号晚，我们在行动第五季第一次将直播间开到了有着小凉山之称的云南省丽江市宁蒗彝族自治县，演员阚清子，李乃文，与主播李佳琦一起开展扶贫助农公益直播，仅仅一个小时，两个直播间的助农销量就一卖超30万单，销售额超1200万元。用实力与流量证明直播带货的优势。

另一边带货女王薇娅也不甘示弱，与警组一起去了全国唯一的畬族自治县――浙江省丽水市景宁县，薇娅直播间，番茄台直播间累计总收看人次超2107万，销售近1900万元。

一场场直播下来，让各地的村民看到了直播电商的力量，看到了线上的力量，也让镜头外的人看到了大山深处，丰富的物质资源，将扶贫以有温度，有趣味的方式，深入千万普通人的觀念与生活中实现公益内容，向公益电商的转化，把公益扶贫效果最大化，激励更多人参与。

三、当好扶贫故事的讲述人

咱们一起节目的最后一个环节，产品推介会上，往往都是重中之重。在走进海南白沙黎族自治县这一期节目当中，节目组在最后一条晚上召开了陨石坑，茶叶和咖啡的推介会。不仅邀请了当天的村民和游客，还邀请了政府官员，企业家共同参与。四位扶贫大使在发布会上讲述了一个个动人的故事，通过这一个个动人的故事，将产品推销会推向了高潮。

在响应国家脱贫政策和乡村振兴战略背景下，解密借助主流媒体的影响力，明星的宣传力和新媒体的传播率，为贫困地区的脱贫贡献了强大的力量，开创了电视产业扶贫的新实践，同时猥琐帮助的贫困地区形成了一种长效的脱贫机制。也为众多没有在节目中显现的贫困地区起到示范作用。虽然节目中选择的扶贫地区都是某个贫困地区的个案 但是节目中反映的精准扶贫，自主脱贫等价值观念却具有普遍性的。打赢脱贫攻坚战，需要我们全国人民共同努力，而大众媒体作为社会的嘹望者定要始终坚守其社会责任和使命感

参考文献

[1]坚决打赢脱贫攻坚战——中央政治局会议释放减贫新信号.人民网.2015-11-24[引用日期2015-11-29].

[2]习近平：脱贫攻坚战冲锋号已经吹响 全党全国咬定目标苦干实干.新华网.2015-11-28[引用日期2015-11-29].

[3]授权发布：中共中央 国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定.新华网.2015-12-07[引用日期2015-12-08].

[4]李克强说，对标全面建成小康社会任务，扎实推进脱贫攻坚和乡村振兴.中国政府网[引用日期2019-03-05].

作者简介

蔡梨，女，汉族，辽宁人辽宁师范大学海华学院中文系汉语言文学专业本科生，研究方向：影视艺术.

辽宁师范大学海华学院  辽宁  大连  116400