多家手游公司挑战腾讯龙头地位

罗克研

2020年末，苹果和Google相继将年度游戏大奖发给二次元手机游戏《原神》。

据Sensor Tower数据显示，不计国内Android用户，《原神》在两个月间的收入也达到3.93亿美元，在全球超过腾讯“吃鸡”手游《绝地求生》（PUBG Mobile），仅比《王者荣耀》低数千万美元。

据悉，2020年字节跳动开始大举进军游戏行业之初，业内对字节跳动还是比较看好，毕竟在2019年字节系以47.1%的手游投放数量占比第一，超过了腾讯广告。整个2019年的小游戏，10款爆款中，有8款来自字节跳动。

在去年春节期间，字节跳动在休闲游戏领域表现出了惊人的爆发力。

免费游戏榜TOP 10中，字节跳动发行/代理的游戏占据了6个，TOP 5的游戏中占据了4个。

目前为止，字节投资收购的游戏相关企业有超过30家，涉及游戏开发的各个环节。

分析认为，字节先休闲后重度，先代理后自研的策略，和腾讯当年做游戏的路径是完全一致。因此，业内的看法基本是，只要头条、抖音流量底子是稳固的，字节做游戏吃掉市场份额是迟早的事儿。

但这中间惟一的变量就是，重度游戏没有方法论，经验、技术、管理，抑或是字节的数据思维都解决不了。

随着在线游戏增速放缓，中国市场的天花板在降低，过去高峰时期腾讯一年可以发行超过 40 款的新游戏，如今只有一半左右。

据悉，2019年腾讯的游戏业务营收达到了1147亿元，第二名的网易在线游戏收入为 464.2亿元。

2020年，在线娱乐消费回升叠加海外增长，腾讯三季度游戏的收入增幅提升到45%，比整个集团收入增速高出一半。

尽管目前腾讯依旧占据了国内游戏市场的主导权，但有更多的米哈游找准了机会。

典型如游戏公司莉莉丝与FunPlus，这两家本土的游戏公司趁腾讯和网易在国内攻城略地的时候，抢先一步踏入海外市场。借着这样的时机，莉莉丝与FunPlus成功避开了腾讯与网易的打击，为自己公司的发展与游戏的壮大提供了突破口。

当它们在海外壮大以后，用海外亮眼的成绩来获取国内发行的资源和空间。

如今，FunPlus与莉莉丝已经是国内继腾讯与网易之后，最大的两家游戏发行商。而这些新兴公司似乎都在选择远离腾讯、拒绝投资，绝大多数甚至从未与腾讯合作过。

以叠纸、米哈游、鹰角为首的一批新兴公司快速崛起，它们都诞生于腾讯并不擅长的“小品类”赛道。

成立7年的的叠纸和成立不足2年的鹰角，净利润均已达10亿元，估值在百億元左右，而米哈游估值超过300亿。

相比之下，成立于2004年老牌游戏公司完美世界，2019年净利润为 15.04 亿元。

根据伽马数据（CNG）2019年发布的数据，在近一年首月流水过亿元的手游中，具有明显二次元特征的游戏占比达到了46.9%。

腾讯去年在国内外投资了一系列二次元、沙盒甚至虚拟现实制作公司，以避免再度错过新崛起的机会。

但随着抖音、B站等渠道崛起，国内流量渠道日渐分裂。而中国游戏公司更多在海外市场寻找机会。

好的产品将有机会撬动更多资源，拥有一方渠道不再是成功的绝对保证。