新媒体时代加强廉政文化建设的相关思考

赵颖

摘      要：作为党建工作中一个尤为重要的组成部分，廉政文化建设对于党风廉政建设和反腐倡廉建设具有重要的推进作用。新媒体时代，廉政文化建设机遇与挑战并存，应在引导、创新、治理等层面综合施策，为廉政文化建设增添富有时代感的新媒体元素，充分发挥廉政文化潜在的熏陶、引导、渗透、影响力，形成“以廉为荣、以贪为耻”的良好社会风尚。

关  键  词：廉政文化;廉政文化建設;新媒体;政务新媒体

中图分类号：D262.6        文献标识码：A       文章编号：1007-8207（2021）06-0053-09

收稿日期：2021-03-16

作者简介：赵颖，中共吉林省委党校（吉林省行政学院）副研究员，研究方向为政治学与行政学、国家治理与党建。

一、问题的提出

党的十九大报告强调：“没有高度的文化自信，没有文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”文化建设是国之根本，廉洁文化建设是反腐倡廉工作的重要内容，是一项长期的、艰巨的、复杂的系统工程。[1]廉政文化是指以崇尚廉洁、鄙弃贪腐为价值取向，融价值理念、行为规范和社会风尚为一体，反映人们对廉洁政治和廉洁社会的总体认识、基本理念和精神追求的一种文化形式。[2]作为廉政意识与廉政制度的结合体，廉政文化是在反复总结公共权力活动中的经验教训，经历长时间的规范与反规范的较量之后逐步形成的，是道德理性长期积累沉淀而成的结晶，[3]其与反腐倡廉密切关联，作为一种无形的、潜在的力量，为反腐倡廉提供强大的智力支持和思想保证。[4]廉政文化建设，就是以廉政建设和廉政活动为基础，通过调动和发挥文化的功能，将廉政建设的各要素辩证地、发展地、有机地整合起来，对廉政文化进行哲学思考和创造性的构建。廉政文化建设涵盖三个基本范畴，一是从政者修心治身从文化层面获得的精神动力，二是营造知廉耻、懂荣辱、辨善恶、明是非的风清气正的社会生态，三是各从业人员爱岗敬业、廉洁自律、奉公守法的职业文化。[5]中央纪委、中央宣传部、原监察部、原文化部、广电总局、新闻出版总署于2009年12月29日印发的《关于加强廉政文化建设的意见》明确指出“廉政文化建设，面向全党全社会，以党政机关和领导干部为重点，以培育廉洁价值理念为根本，以廉政制度和规范为支撑，以群众广泛参与的廉政文化创建活动和丰富多彩的廉政文化产品为载体，在反腐倡廉建设中处于基础性地位”，并提出要大力培育和弘扬廉洁价值理念、广泛开展廉政文化创建活动、积极推动廉政文化产品的创作和传播、加强对廉政文化建设的领导。[6]

当前，我国的廉政文化建设成效显著。在国家层面，以点带面。中华民族生生不息延续至今，一个很重要的原因就是有时代人物的引领。在廉政文化建设上，我们党十分重视对模范事迹的宣传与弘扬，充分发挥孔繁森、牛玉儒、郑培民等廉政榜样的示范引领作用。在地方层面，独具特色。各地在廉政文化建设中充分挖掘地方特色，逐渐形成了适合自身发展且效果显著的廉政文化建设模式。如浙江省宁波市的东外滩廉政文化长廊、广东省肇庆市的包公廉政文化传播点等都是借助当地耳熟能详的故事来开展廉政文化建设;江西省将红色旅游与廉政文化建设相结合，使党员干部及人民群众在游玩过程中同时受到红色文化和廉政文化的双重教育;浙江省杭州市下城区以与党员、群众关系最密切的家庭为着眼点开展“传承廉韵好家风”的活动，通过宣传和相关成果展示让社区内所有家庭成员都意识到廉政文化的重要性，主动成为廉政文化建设的参与者、守护者与监督者。

但应看到，目前我国廉政文化建设在形式上多为开主题会议、贴宣传标语条幅、印发相关事迹材料，较为单一且滞后。新媒体时代，廉政文化建设工作应抓住机遇、顺势而为，深度发掘新媒体尤其“两微一端”不同于传统媒体的及时性、广泛性、互动性，充分发挥新媒体的正面效用，实现廉政文化与新媒体的良性互动。[7]

二、新媒体对廉政文化建设的正负效应

（一）新媒体的特性

新媒体是相对于传统媒体而言的一种媒体形式，其以数字信息技术为依托，形成了网络媒体、移动端媒体、数字电视等具有代表性的媒体形态，而数字化这一最为关键的驱动力也使得新媒体具有十分鲜明的特征。一是方便快捷的信息互动。新媒体在传播时间上具有全时性与即时性，既能不受时间限制随时发布信息，实现了信息的全面对接，又能在信息产生的第一时间向外界予以发布、传播与共享;新媒体的传播速度上极快，可以在事件发生伊始就进行报道，对事情的发展进行实时的跟踪，并通过网络、移动终端、数字电视等各种途径进行迅速传播;新媒体在传播形式上具有全媒体性，能够实现文字、图片、音频、视频甚至超链接的深度融合。二是更加广泛的受众群体。全域性扩大了新媒体的覆盖地域，受众群体可以随时随地发送与接收信息;全渠道性丰富了新媒体的传播渠道，传播实体与虚拟相配合，客户端十分多样，手机、电脑、移动终端等渠道都能进行信息的发布和接收;全民性增加了人们参与新媒体的积极性，信息的传播不再是某些专业机构或媒体的事情，人人都可参与其中，通过不同的渠道编辑、发布信息。三是突破限制的信息容量。在信息呈现的方式上，新媒体的全媒体性使其集文字、图片、音频、视频、超链接于一身，信息的发布者、传播者及获取者可以根据自身需求或偏好进行选择;在信息呈现的数量上，新媒体拥有容量极大的数据云端，无论整体性的信息还是碎片化的数据都能全部储存并呈现出来;在呈现信息的性质上，新媒体突破了传统媒体信息传播的单向限制，信息的传播者和信息的接收者可以实现角色的转换甚至进行多向互动。

（二）新媒体对廉政文化建设的正效应

当今时代，新媒体技术在人们日常生活的交往中发挥着越来越重要的作用。以网络传播、手机通信和3D影视为代表的新媒体技术逐步进入到寻常百姓人家且受众面越来越广，这也给廉政文化建设带来了机遇。

弥补传统廉政文化宣传方式受众面小、门槛偏高、易被忽略的不足  与传统媒体相比，新媒体在廉政文化建设上的优势主要体现在传播性强、交互性强、更具大众性。2018年初，新华日报社纪委联合单位技术部门开发了涵盖要闻、采编、廉政、党建、快报、人事、家园、制度、视频、建议等10个频道，各有特色、内容多元的勤廉新华客户端，其初衷就是让集团党员干部职工把勤政、廉政的意识融入到日常工作中，在看、听、学中促思考、促实干、促提升。[8]2019年，由中共中央宣传部主管的学习强国平台上线并投入使用。学习强国是利用计算机、手机、电视三个终端面向全体社会成员的学习平台，上线至今开设了“要闻”“新思想”“县级融媒”“实播中国”“法治中国”“学习之家”“党纪”等40余个频道。在廉政文化方面，学习强国在诸多频道中从纪律、法治、文化、历史、思想等不同角度各有侧重地进行廉政教育。在地方，一些省市也开设了独具特色的智慧党建平台进行廉政文化的传播以及廉政教育，如吉林省的新时代e支部。

“解锁”廉政教育新形式  随着互联网普及率不断提高，作为新媒体重要组成部分的社交平台发展迅速，这也为廉政文化建设开启“微教育”模式提供了契机。社交平台将廉政文化宣传浓缩在短小精悍的文字中提供给受众，粉丝群体动动手指转发出去就成为了廉政文化的学习者和传播者。笔者于2019年9月18日在新浪微博中键入关键词“廉政文化”共搜索到76条结果（筛选条件为“用户”“昵称”和“所有地区”），其中机构认证用户2个，普通用户74个。将关键词更改为“廉政文化建设”共搜索到21651条结果（省略了部分相似结果），这其中不乏以县级、乡级行政区划甚至是基础教育阶段学校、社区为主体的廉政文化宣传;在微信中键入关键词“廉政文化”共搜索30个结果（筛选条件为“公众号”），其中9个为认证用户，其余为普通用户。从以上数据可以看出，已经有一些相关机构及个人开始运用新媒体开展廉政文化建设，尽管规模有限，但潜力十分巨大。除微博和微信以外，微视频、微电影、视频博客（Vlog）等也在廉政文化建设中暂露头角。2014年，最高人民检察院职务犯罪预防厅联合最高检影视中心、中国检察官文联影视协会等单位举办了以“预防职务犯罪，弘扬社会主义廉政文化”为主题的首届全国检察机关预防职务犯罪专题微电影评比活动。[9]2017年8月到12月，成都廉洁影视创作传播基地向全社会征集视频、平面等廉洁公益原创作品，通过呼吁影视创作的方式传递廉政理念。2017年东阳市纪委就开始运用廉政微视频，借助浙江横店影视职业学院的资源推出长约18分钟的短片——《局长楼下的垃圾桶》。次年，东阳廉政微视频全面开花，东阳18个镇乡（街道）出品各具特色的廉政微视频作品约30部，到2019年，这一数字又翻了一番，除各镇乡（街道），不少机关单位、企事业也相继推出廉政微视频。[10]

打通廉政文化建设的“最后一公里”  始终坚持全心全意为人民服务的根本宗旨，是我们党始终得到人民拥护和爱戴的根本原因。2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中，习近平总书记强调：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”在廉政文化建设中，我们党同样坚持从群众中来，到群众中去，鼓励群众参与其中并对各项工作进行监督。然而实践中，传统的信访举报、人大代表联系群众等互动方式极易受到各种因素干扰，从而影响到廉政文化建设的成效。新媒体作为一个媒介设施相互重叠和相互连接的全新的世界系统，整合了文本、声音、图像，并使得遍布在世界各地的成千上万的多个用户终端能够随时实时或延时地在模块化的全球网络中进行信息的获取和交流，[11]其完全可以凭借自身特性打破传统互动方式的“藩篱”，使廉政文化建设与群众对接的渠道畅通无阻。依托新媒体，廉政文化建设可以“走出去”，广泛收集廉政文化的素材，弘扬廉政文化的内涵，增强廉政文化的吸引力和亲和力;依托新媒体，廉政文化建设可以“请进来”，积极引导群众主动投身廉政文化建设，激发群众的智慧和热情，在全社会培育“崇廉尚洁、风清气正”的良好风尚。

（三）新媒体对廉政文化建设的负效应

大数据时代，新媒体是信息获取的重要渠道之一，是大众表达观点的主要平台，更是各种正、负能量交杂的舆论场。[12]其开放性、及时性、多元化等特征在给群众带来便利的同时，快速传播失真、表达观点极端、情感传递情绪化等现象也时有发生。

运行中存在短板  网络、手机、移动终端等新媒体对信息传播速度的追求使其在深度、广度上有所欠缺。“不做新闻的发现者，只做新闻的加工者”，有的新媒體只对新闻进行二次加工，一定程度上忽略了新闻的来源和出处，新闻的真实性大打折扣;有的新媒体为增加点击量、博取更多关注，会夸大信息内容以增强娱乐性，但严谨性却大大降低;个别新媒体甚至为了获取较高的关注度而大量报道负面新闻，严重影响了新闻的整体真实性。作为移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道，政务新媒体近年来的发展取得了较好成效，但部分政务新媒体仍然存在信息发布不严谨、建设运维不规范、监督管理不到位等突出问题，“僵尸”“雷人雷语”“不互动无服务”等现象时有发生。

与传统媒体融合度不高  传统媒体的优势在于其在信息采集、撰写、校对、审查、发布等环节都有较为严格的规定和制度，信息的真实性、准确性和权威性更高。从某种意义上说，拥有长期发展经验的传统媒体具有更强的社会责任感和更敏锐的信息捕捉度，因此群众对于传统媒体的信任度更高。新媒体并非传统媒体的替代品，其更像一个“放大器”，在信息的时效性、丰富程度、互动性、便利度等方面具有较强的优势，传播渠道更多、覆盖面更广、速度更快。廉政文化建设需要传统媒体与新媒体共同发力，但就目前的情况而言，二者的融合尚存阻碍，无法真正取长补短。一是如何对二者进行融合、谁将谁融合、谁占主导地位是目前急需明晰的焦点问题，一些政府网站虽然表面上已将新媒体与传统媒体相融合，但融合得并不彻底，二者在融合之后都承担什么职责、怎样共同进步还在探索之中。[13]二是传统媒体从业人员对新媒体技术的掌握和应用滞后于媒体融合的实际需要，而一些具有新媒体知识和技能的人才又缺乏对传统媒体的深度认知。[14]三是无论传统媒体还是新媒体在运行过程中都有各自的管理机制。但这两套管理机制还未能“并轨”，极易导致二者在廉政文化建设中就相关内容的发布时间先后及侧重点等问题产生争议。

安全管理存在漏洞  一是新媒体的虚拟性和匿名性使其准入门槛较低。很多新媒体的发言ID都不需要实名认证，这就使一些动机不纯的人以行使监督权和曝光不法行为为借口，或是质疑历史，或是抹黑英雄，或是造谣生事，一定程度上给廉政文化建设带来消极影响。有学者认为，现在的年轻人与历史之间存在着“隔膜”，很难理解中华民族在苦难中涌现出的英雄事迹和善良人物，当然也有个别人用颠覆历史、颠覆典型的办法来否定一个时代，打碎民族的根基。还有学者表示，以戏说代替正说，以调侃代替客观中立的叙述，以质疑代替解读，摧垮高尚、消灭英雄的狂欢过程，或许会带来些许快乐。但“拉黑”之后呢？丧失了精神偶像，最终陷入痛苦的只能是自己。[15]二是一些政务新媒体的安全意识不强。有的政务新媒体疏于管理，导致账号出现安全、泄密事故等严重问题。如有多位微博用户收到一条推销假鞋的私信，而发送私信的微博账户认证信息竟然是“广西贺州市黄田镇人民政府官方微博”。这一微博账户几乎每天都通过私信向数千位微博用户推送卖鞋广告。其自注册以来更新的三条微博，内容也都无一例外与卖鞋有关。在大众的印象中，再怎么有想象力，也不会把官方微博与“卖鞋”联系在一起。然而，这一卖假鞋的微博账户却是真的官方微博。在“官微卖鞋”被曝光后，当地回应称“因为微博管理人员更迭，工作没有交接好，导致官微被盗”;[16]有的政务移动客户端内容长期不更新、功能不可用，公众评分和下载量较低，个别政务微博、微信公众号对群众的投诉、咨询等回复敷衍了事，甚至从不回复。人民网舆情数据中心统计数据显示，政务机构官方微博僵尸账号达61396个，占总微博数的45%;[17]有的政务新媒体强制下载转发点赞，要求办事群众先下载APP、注册并捆绑手机号、填写个人信息，有的还强行要求完成100条至200条下载任务。其程序繁琐，既误时间又耗流量和资费，群众很有意见。基层干部每天一上班，就得打开各类APP和公众号，发朋友圈、点赞并截屏反馈，同样不堪其扰。[18]三是个别政务新媒体的发布人员素质不高。有的不顾官方媒体形象，过度参与明星八卦话题讨论，俨然成为“娱记”。如2017年12月11日晚，湖南省永州市文明办工作人员周某擅自用该办官方微博“文明永州”为某嘻哈明星“打call”，引发网友关注与热议;[19]有的不能正确认识网络言论特点，在同网友互动时掺杂个人情绪，甚至借机泄愤。如2017年2月25日，国家旅游局在新闻发布会上对云南丽江古城景区等3家5A级旅游景区给予严重警告，限期6个月整改。当天下午，经认证的丽江古城区委宣传部官方微博“古宣发布”就相关消息与微博网友互动时疑似使用不当言论：“你最好永远别来！有你不多无你不少！”该微博被截图并引发广泛关注;[20]有的爆出“雷人雷语”，影响公共形象。如2018年5月2日晚，安徽省池州市貴池区一名群众向贵池区官方微信平台“贵池区人民政府发布”发送了一条咨询信息，却收到了“你不说话没人把你当哑巴”“我仿佛听见了一群蚊子在嗡嗡嗡”等雷人回复;[21]有的草率发布未经证实消息，对网友产生误导。如2017年7月31日，南京市公安局官方微博“@平安南京”发布消息称，人民日报客户端开发的“穿上军装”照片自动生成应用是钓鱼链接，提醒粉丝“小心被境外势力采集信息”。随后，该消息被证实为谣言;[22]有的失职失责，随意发布敏感甚至非法内容。如2015年6月30日，陕西省榆林市子洲县交警大队官方微博“@子洲交警”转发帖子，批评1950年的土地改革政策。当晚“@子洲交警”在争议声中连发两条微博道歉，称“土改”言论是“微博管理员责任心不强，发布微博时随意复制粘贴发布，以应付的工作态度管理微博账号”所致。[23]

监管难以全覆盖  政务新媒体的正常有序运行需要构建相应的监管体系。目前，政府相关部门虽已注意到了新媒体领域的“乱象”并采取了一定的措施，但一些突出问题仍然存在，对新媒体特别是政务新媒体的监管依然任重道远。一是没有统一的监管标准。尽管在国家层面相继出台了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》《互联网新闻信息服务管理规定》《国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》等规范性文件，很多地方亦发布了相应的新媒体平台运营管理试行办法，但更多的是为新媒体发展提供方向指导，并未设定具体且统一的标准。二是缺乏专门的监管部门。新媒体涉及的领域十分广泛，相关部门针对新媒体的某个特性进行管理，“多头管理、权责不清”现象时有发生。三是监管滞后于政务新媒体发展速度。近年来，随着移动互联网的快速发展，政务新媒体犹如雨后春笋般不断涌现。从群众熟悉的“两微一端”，到短视频平台、知识分享平台、音频平台等，数量众多、类型多样的政务新媒体，丰富了政务公开的途径，也成为贴近群众、服务群众的新渠道。[24]然而，目前相关法律法规及政策文件主要针对的是互联网业务以及互联网信息资源，对其他传播业务特别是政务新媒体的监管少有涉及。[25]2018年12月7日出台的《国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》针对推动政务新媒体健康有序发展提出了总体要求，并明确“加强政务新媒体的日常监管，定期组织检查，积极运用技术手段进行实时监控，及时通报、督促整改存在的突出问题。对发现的假冒政务新媒体，要求第三方平台立即关停，并通报有关部门依法依规处置。严禁购买‘粉丝等数据造假行为，不得强制要求群众下载使用移动客户端等或点赞、转发信息。第三方平台要强化保障能力，持续改进服务，为政务新媒体工作开展提供便利”，但对依何法、依何规、如何处置没有规定，可操作性不强。

三、依托新媒体加强我国廉政文化建设的路径

随着网络技术的不断升级，新媒体将会进一步发挥其在速度、容量以及交互性等方面的优势，成为传播与获取信息的重要媒介。新媒体时代，廉政文化建设机遇与挑战并存，相关部门应充分利用这一时代性工具，为廉政文化建设作出更大的贡献。

引导层面  一是加大相关基础设施的人力、物力和财力的投入，明确廉政文化建设新媒体注册标准，坚决实行新媒体的实名身份制，提升认证账号的审核严谨度，确保廉政文化新媒体平台的质量和水平。落实、落细《进一步深化“互联网+政务服务”推进政务服务“一网、一门、一次”改革实施方案》《政府网站集约化试点工作方案》等方案;以微博、微信、移动终端等新媒体为媒介，通过推送、热搜榜话题置顶、开屏页面等方式加大廉政文化的建设、宣传和服务力度，倾听群众呼声，回应群众关切。二是引领群众树立主人翁意识，跟紧时代步伐利用新媒体的便捷性主动并及时学习廉政文化建设相关理论和知识，提高自身科学文化修养和思想道德修养，并在使用新媒体的过程中遵守网络道德规范。三是借助新媒体开展青少年廉政文化教育。青少年是互联网用户中的重要群体并呈现出“出生越晚、触网越早”的特点，“全民上网”已经成为未成年人的显著标签。必须认识到，网络素养将成为数字化时代的通行证，是在互联网社会生存和发展必不可少的最基础的能力。《中国青少年网络素养调查报告（2020）》显示，青少年网络素养总体得分不高，平均得分为3.54分（满分5分），如果换算成百分制，则大概为70分，网络素养水平处于及格线以上，有待进一步提高。应依托新媒体向青少年大力宣传廉政代表人物，形成“偶像效应”;学校应充分发挥教育主渠道作用，打造符合青少年接受能力的廉政文化线上教育课程。四是引导新媒体行业加强行业自律，严格遵守国家制定的法律法规及相关要求，秉持实事求是、贴近群众的职业素养和道德操守，履行政治责任、阵地建设责任、服务责任、人文关怀责任、文化责任、安全责任、道德责任、保障权益责任、合法经营责任，[26]确保信息的真实性和准确性。

创新层面  新媒体时代，廉政文化建设需要不断进行创新，以适应时代需要。一是理论创新。党的十九大报告中指出，中国特色社会主义进入了新时代。这一新的历史方位要求廉政文化建设在理论层面紧跟形势，既要继承传统，延续廉政文化建设的宝贵经验，又要结合当前我国政治、经济、社会、生产生活等方面的新特征强化廉政文化的时代内涵。应依托新媒体加强党、政府、学校、企业及社会组织之间的联动，开展具有前瞻性的廉政文化理论研究。二是技术创新。2020年9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确提出“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。”[27]应建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式，增强自我造血机能。三是载体创新。廉政文化建设离不开多样的传播载体，短视频平台、小众社交平台以及远程线上平台都是未来廉政文化建设载体创新的突破口。鉴于抖音、快手、秒拍、西瓜视频等短视频平台正处于发展黄金期，豆瓣、知乎、哔哩哔哩视频弹幕网站等深受年轻人喜爱，钉钉、腾讯会议、zoom等远程线上平台用户激增，廉政文化建设应乘势而上，入驻各大新媒体平台，通过短视频、动画、互动视频、发布话题讨论、系列讲座等形式进行廉政文化科普和宣传，以增加社会参与度。

治理层面  习近平总书记强调：“改革党的纪律监察体制，加强反腐工作体制机制创新，完善纪委派驻机构统一管理。健全和完善党内监督、民主监督、法律监督和舆论监督体系，强化对权力运行的制约和监督，形成不敢腐、不能腐、不想腐的有效机制。”[28]廉政文化建设不仅仅是文化、理念等思想层面上的建设，相关法律、法规和制度等制度性建设也是新媒体时代廉政文化建设的重要组成部分，必须与时俱进。为进一步推动全国政府网站和政府系统政务新媒体健康有序发展，国务院办公厅于2019年4月1日印发《政府网站与政务新媒体检查指标》和《政府网站与政务新媒体监管工作年度考核指标》，进一步量化了考核指标，将其分为三部分：第一部分为单项否决指标，适用于所有政府网站、政府系统的政务新媒体;第二部分为扣分指标;第三部分为加分指标，适用于政府门户网站。同时明确“国务院办公厅将每半年对全国政府网站及政务新媒体运行情况进行抽查，每年度对有关监管工作进行考核，抽查和考核结果将予以公开通报。”[29]应以此为契机，加快出台针对政务新媒体的制度规章，在职责范围、传播方式、审核标准、发布时间等方面对其进行规范，如提升新媒体运营方申请注册的准入门槛，要求其提交运营计划、营销方案、受众群指向等具体材料并备案;细化用户协议和使用条款，并通过注册后即时的问卷填写和使用过程中的大数据获取的方式进一步明确用户年龄段、职业、文化水平、兴趣取向等要素，有针对性地推送廉政文化相关内容等。应完善政务新媒体举报制度、监管制度、惩处制度和安全保护制度，确保对政务新媒体的监督有法可依。

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（责任编辑：刘  丹）

On the Way to Strengthen the Construction of Clean Government

Culture in the New Media Era

Zhao Ying

Abstract：As a particularly important part of Party building，the construction of clean government culture plays an important role in promoting the construction of Party style and clean government and anti-corruption.In the new media era，opportunities and challenges coexist in the construction of clean government culture.We should take comprehensive measures at the levels of education and guidance，laws and regulations，supervision and governance，transformation and innovation，add new media elements with a sense of the times to the construction of clean government culture，give full play to the potential edification，guidance，penetration and influence of clean government culture，and form a good social fashion of “taking honesty as pride and taking corruption as shame”.

Key words：clean government culture;the construction of clean government culture;new media;new media of government affairs