自媒体时代我国主流意识形态传播困境及对策分析

摘要：自媒体的现代化发展让人们获取信息的方式发生改变，传播环境、途径等也发生巨大变化。本文阐释自媒体时代国内主流意识形态面临传播困境，針对困境问题探析切实有效的解决对策，以此来强化社会主义精神文明建设，让我国主流意识形态的传播实现现代化发展。

关键词：自媒体时代;主流;意识形态;传播困境;解决对策

我党在十九大报告当中已经明确提出，意识形态会对文化的发展方向、途径等起到决定性作用。需积极实现主义的中国化、时代化与大众化，积极促建具有民族凝聚力与领导力社会主义意识形态内容，重视传播手段、技术等层面创新，强化舆论传播力、影响力、公信力以及指导力。强化互联网建设，构建互联网综合治理机制，创建更为洁净的互联网空间。

1 自媒体与主流意识形态概述

1.1 自媒体概述

“自媒体”一词最早见于美国作家丹·吉尔默的《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》一书当中。随着我国社会经济和科学技术的发展，基于信息技术手段兴起的微博、微信、贴吧、论坛以及抖音、快手、yy、绿洲等网络媒介与平台不断涌现，构成了我国自媒体平台[1]。

1.2 主流意识形态概述

意识形态是一定阶级或者集团基于自身根本利益，对于现存社会自觉反映而形成一系列理论体系，在实际生活中，意识形态按照其影响范围深度与广度，主要分为“主流意识形态”与“非主流意识形态”两大类。我国属于社会主义国家，因此主流意识形态是以主义为指导的社会主义意识形态。这种主流意识形态代表了当前我国大多数人民实际利益，也反映了国家发展状况[2]。

2 自媒体时代背景之下国内主流意识形态面临的传播困境

2.1 开放的自媒体影响了主流意识形态的地位

自媒体具有简单、便捷、容易操作、门槛较低等优势，吸引了社会各界群众积极参与，形成多元化用户与不同层次需求。此外，为官方或者政府带创建发言平台，而且也为一些反动势力散播暴动思潮、意识的传播提供了途径，对我国社会主义意识形态产生严重威胁。伴随信息传播的多元化发展，很多热点问题在互联网中持续发酵，这在本质上对主流意识形态主导地位产生严重威胁，设置同主流意识形态向背离。在传播途径方面，对官方媒介实施意识形态强调理念模糊，开放性为意识形态传播带来不可估量影响，互联网存在让社会处在深度开放状态，社会意识形态多样性，变成当前国内思想领域当中必须要正式的客观存在，对主义意识形态指导思想传播工作提出严格要求[3]。

2.2 碎片化与非理性冲击了意识形态的既有话语权

自媒体时代背景中，公民话语权自由，人们逐渐吸收并内化多层面的价值观念，不再只接受主流意识形态影响，同时人们逐渐降低主流意识形态认同感。话语平台是意识形态话语权产生的场所，是主流意识形态话语权建设的基础。自媒体平台能自由传播信息，导致人们出现价值观念上偏颇及思维走向背离。信息传播展现出现中心化的状态，严重影响人们对主义意识形态话语权威方面的认同[4]。也就是说，自媒体不断发展，对国家对意识形态话语权掌控产生严重冲击，自媒体舆论对主流意识形态话语权产生影响。基于此，自媒体创造条件影响国家对意识形态话语权掌握，自媒体产生的舆论场对主流意识形态话语权掌握产生影响，对国家稳定发展非常不利[1]。

2.3 自媒体娱乐性会影响主流意识形态的权威性

意识形态所具备政治性与权威性，需获得群众对主流意识形态层面价值认同。自媒体舆论会推动多元文化相互碰撞，娱乐至死的心态正在腐蚀人们对主流意识形态价值的认同，对权威性与传统型的反对浪潮占据上风，社会主义意识形态本身的严肃性与权威性受到不良影响。

3 自媒体时代我国主流意识形态传播困境的解决对策

3.1 牢固掌握意识形态话语权是执政工作的根本

相关工作者要遵照一定规程把意义传播到社会，明确社会地位。强化互联网话语能力，有效掌握互联网话语权，这是执政党进行执政能力构建关键内容。互联网话语权争取实际上是无声战争，目标要争取更多党员同志与其他阶层群众对我党、政策认同，使其能积极拥护自主地对主流意识形态[2]。

3.2 实现执政理念的本质要求

密切关联群众是我党优良作风，民众需求是动态变化的，致使执政党难以及时捕捉和反馈。信息数据畅通传输，包含极严重政治风险与社会危机，执政党要及时发展自身意识形态话语体系，对各种意识形态工具有效应用。

3.3 不断创新并巩固主流意识形态的话语权

自媒体时代人人都是信息制造、传播者，要想提升我国主流意识形态统领力和主导力，须不断创新并巩固主流意识形态话语权。加快融媒体建设和发展，积极借助现代科学技术实现技术创新，推进自媒体舆论保护，加强网络空间监管，有效降低不良思维传播;其次，重视自媒体时代融媒体信息传播形式，优化传播内容，使主流媒体传播意识形态贴近人民群众生活、贴合他们兴趣爱好，将传播内容以人民群众喜闻乐见形式传播，增强普通大众对主流媒体认同感[3]。最后，加强情感引导，使主流意识形态能与人民群众的精神文化产品相融合。同时，引导主流意识形态筹建自媒体平台，积极开拓并占领自媒体阵地。引导各官方媒体宣传平台，在各大主流APP建立公众账号，每天定时更新内容和信息，占领舆论宣传高地，发挥官方媒体在舆论宣传与引导作用。

传统媒体原始阵地优势不可动摇，充分利用传统媒体优势实现新媒体和传统媒体统一发展，以此作为核心。以微信举例，某公众号是2020年度全国媒体类微信公众号前百强，全年累计发文30余万篇，阅读总数更是高达了120亿次。从这里可以看出，传统主流媒体凭着自己的公信力和权威优势，在融合发展过程中的作用是不可替代的。当政府和党在面对各项权威信息时，通过与民众的互动，掌握他们对热点及社会敏感性的话题，让民众可以更信任政府和党的处理能力，形成良好舆论环境[4]。

3.4 净化网络舆论传播空间环境

首先应加强立法工作，逐步完善互聯网法律法规;其次，积极探寻更高效的运行管理机制，促使各自媒体平台的运营商都能自觉地维护网络空间，积极传递正能量，对于负面信息、有害信息有效屏蔽和拦截。最后，逐步完善信息审查制度，落实互联网实名制，加强不良信息传播者监管[5]。例如，2021年2月19日，网络大V辣笔小球在网上发布了恶意歪曲事实真相、诋毁贬损5名卫国戍边英雄官兵的违法言论，在社会上造成了极其恶劣的影响。根据网络监管，南京警方迅速找出了辣笔小球的真身，并以涉嫌寻衅滋事罪给予其刑事拘留的处罚。这件事情说明，当前我国已经能够确保网络安全，能够有效净化网络环境。

3.5 提升普通大众的媒介素养

当前，自媒体成为我们日常生活中不可或缺的重要组成，要想加强主流意识形态传播，须提高人们媒介素养，增强他们对网络信息的解读能力与辨别能力。在实际操作中，加强对自媒体用户的宣传、教育和引导，促使他们逐渐提升自身对于媒体平台运用的能力以及对各种信息辨别能力，自觉为主流意识形态的建设贡献出力量。其次，倡导各种媒体用户能够自律，特别是在网络社会中，能自觉摒弃不良言论，主动弘扬主流意识形态思维，帮助我国网民树立四个自信[6]。

3.6 完善法律建设，有效建设新媒体平台的引导以及监管工作

第一，新媒体时代意识的安全需要有法律作为保障工具，遵守发展规律完善拟定有效的发展制度，加强有关宣传和教育事实来说明违法之后所引发的后果，让平台用户能自觉遵守法律法规。同时，对于一些诋毁国家形象散布谣言者，需加大曝光以及处罚力度，如情节恶劣的则需承担刑事责任。

第二，新媒体平台本身就要符合法律规定，运用创新技术手段来完善监控体系，加强有关风险预警制度，提升有害信息过滤和封堵，通过分析和研究可实时监测到不良信息，及时采取有效措施，实行封号等措施，避免错误引导。同时主动向民众推送正确信息，引导民众理性思考，理性发言。

结束语：

综上所述，在自媒体时代当中，主流意识形态相关的传播非常关键。一定要清晰而深入地对自媒体时代主流意识形态实际发展进行了解与掌握，明确当前自媒体时代背景中的存在的问题与解决对策，实现社会主义意识形态有序构建，让其能满足时代发展需要，逐渐实现现代化发展。

参考文献

[1]姜志强，徐艳.自媒体时代主流意识形态建设的挑战及路径[J].杭州电子科技大学学报（社会科学版），2018，14（05）：49-53.

[2]王琳琳.自媒体时代我国意识形态安全的路径探析[J].内蒙古大学学报（哲学社会科学版），2017（06）：53-57.

[3]赵传珍.自媒体时代大学生对主流意识形态认同存在的问题及原因探析[J].黑龙江教育学院学报，2016（6）：147-149.

作者简介：李观香（1980年11月）女，汉，云南省昭通人，本科，讲师，中共镇雄县委党校，研究方向：思想教育。

（中共镇雄县委党校 云南 昭通 657200）