《新媒体信息消费行为研究》书评

随着科学技术的快速发展，以互联网、智能手机、社交网络等为代表的新媒体应运而生，在公民的工作、生活、公共服务和信息传播中发挥的作用与日俱增，新媒体信息消费正成为拉动国内有效需求、推动新常态下经济转型的重要利器。对于新媒体信息消费行为的研究，已经是社会各界关注的焦点之一。王晰巍教授在新媒体消费行为研究领域有诸多优秀的研究成果，有着丰富的研究经验，可以说本书是王晰巍教授与其指导的博士、硕士研究团队的智慧与创作，无论是在理论框架、内容设计，还是在研究方法上都可以称得上是一部优秀的著作。

1. 研究视角独特

新媒体在促进我国信息消费和向经济领域深度渗透过程中引发了新的问题，主要表现在新媒体信息消费的需求域、供给域和环境域3个方面。本专著从新媒体信息消费的需求域、供给域和环境域3个方面分析中国信息消费快速发展过程中新媒体信息消费中用户的信息行为，并基于“用户、信息、信息技术和信息环境”和谐发展的信息生态视角，构建我国新媒体信息消费中的相关理论，研究视角具有一定的独特性。

2.创新性与实用性强

本书以信息生态理论、社会网络分析理论、知识共享相关理论等为基础，考虑到国外发展情况，结合现阶段我国新媒体信息消费的现实情境，选择典型研究样本，灵活运用调查统计、实证分析、案例分析、内容分析、仿真分析、大数据分析等多种研究方法，对我国新媒体信息消费行为进行了深入研究和生动呈现。在研究结论的基础上，设计并提出了适合于中国信息消费情境、咨政服务的建议和方案，对于促进我国新媒体产业转型发展、提高人民新媒体信息消费质量、促进经济增长等具有重要的理论价值和现实指导意义。

3.体系完整，内容丰富

本书体系结构完整，逻辑框架清晰合理。本专著开头章节首先介绍了研究背景、意义、创新点和技术路线图，让读者对本书的内容和整体框架思路能够有一个清晰的认知和逻辑体系;其次对用到的理论、概念以及研究方法原理进行详细的介绍，为读者在后续阅读过程中的理解提供了指导;最后，结合多种研究方法和呈现形式，从不同角度对新媒体消费行为进行了详尽的研究和阐述。同时，本书内容丰富，繁简适度。从不同角度汇总研究了多领域的新媒体信息消费行为，研究对象群体包括企业、普通用户和老年群体;研究新媒体媒介包括最具代表性的微博、微信和论坛;研究的新媒体信息消费行为包括企业知识共享、微博舆情传播、用户情感演化、老年用户新媒体使用行为等。

4.图文并茂，案例丰富

作者在文字论述的基础上，善于使用多种图表来佐证及分析我国新媒体信息消费的典型领域、典型群体和新媒体典型媒介，并运用Gaphi、Amos等数据分析工具，呈现我国新媒体信息消费典型领域的信息消费行为及服务模式创新。比起繁复的文字叙述，图表更加易于被接受和理解，生动明晰，让读者直面分析结果，能够更直观地了解问题，同时也符合新媒体环境下公众的阅读习惯。作者在分析企业知识共享时加入案例分析，“理实结合”丰富了本书的可读性与可理解性，能够让读者有身临其境的感受，同时也增强了论述的真实性、可靠性和说服力，丰富了本书的理论体系，又具有一定的实践参考价值。

该书基于扎实的理论基础，运用多样的研究方法，再加上作者凝练的论述，从不同角度将新媒体信息消费行为通俗易懂地展现在了读者面前，对于政府相关部门、相关领域的科学研究者、新媒体信息消费者以及新媒体信息服务提供商等都具有较高的参考价值和意义，值得推荐。

（吉林省管理學学会会长刘贵富供稿）