乡村振兴战略背景下农村饲料产品电商运营研究——评《饲料营销与技术服务》

姚 静

（郑州电力职业技术学院，河南郑州451450）

书名：饲料营销与技术服务

作者：方希修 齐富刚 李梦云 编

出版社：中国农业大学出版社

出版时间：2015-03

ISBN：9787565511585

定价：46.00元

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，是新时代“三农”工作的总抓手。实施乡村振兴战略的总目标是实现农业农村现代化发展，而饲料产品作为我国农产品领域的支柱性产业，发展农村饲料产品数字经济、加强饲料产品的电商运营研究、推动农村农业领域的数字化转型，对助力乡村振兴战略的贯彻落实具有重要现实意义。由方希修、齐富刚和李梦云编著，中国农业大学出版社出版的《饲料营销与技术服务》一书，以项目形式对新时代发展环境下饲料产品的营销方式与创新技术服务进行了详细分析探讨，对于提高读者的饲料产品电商运营认知、推动农业产品的数字化转型、实现农业现代化发展具有重要指导价值。

一、乡村振兴战略背景下农村饲料产品电商发展现状

现代信息技术的迅猛发展和互联网技术的不断进步，使得依托互联网发展起来的电子商务经济开始成为国民经济发展进程中的全新战略引擎。饲料产业作为农业农村产业中的重要组成部分，依托互联网新经济体系发展电子商务产品运营成为新时代贯彻落实乡村振兴战略的重要突破口，但农业农村饲料产业在电子商务领域蓬勃发展中也面临一系列问题与挑战。

首先，经营饲料产品的电商数量多，但规模小而散，未形成规模化运营。依托互联网发展起来的电子商务运营为农村饲料产业带来了新的经济增长点，加之国家在政策方面给予了有力支持，农村的电子商务发展得到了广大饲料产品经营者的极高重视。绝大多数饲料产品运营点都设有电商站点，但各饲料站点的经营状况却不容乐观，大多存在经营规模较小、获得专业平台认证的机会少等缺陷，且常常以家庭为单位进行小规模的饲料产品电子销售，比较分散且尚未形成专业的电商集群。同时，由于电子商务作为一种虚拟化网络交易环境，经营饲料产品的农民对关于网络运营基本知识知之甚少，信息共享能力较差，导致组织化程度较低、经营模式单一，难以进行规模化的综合性饲料产业电商发展运营。

其次，专业水平较低，缺乏创新，饲料产品后续竞争力较差。在城市化水平不断发展的背景下，大量从农村走出去的高素质专业人才更加倾向于在城市发展，且农村青壮年劳动力也选择进入城镇，农村劳动力结构发生了巨大变化，缺乏专业性的复合人才，这对农村饲料产业的现代化发展造成了巨大阻碍。农村饲料产品电子商务的相关人员绝大多数缺乏相应的专业素质和技术能力，大多数只能进行简单的产品物流及货运装卸等经营活动，工作内容缺乏专业的系统性规划和分类，同时由于产品的同质化现象严重，尚未形成有力的竞争优势，因此在进行饲料产品电子商务操作及维护方面显得力不从心，难以满足现代农业农村饲料产业融合发展和农业电商发展对人才及产业创新的基本需求。

最后，基础设施建设不完善，缺乏整体性顶层设计，物流成本较高。农业农村的现代化建设必须以完善的基础设施为支撑，才能切实推进乡村振兴战略的长远发展。但由于农村地区居民居住分散、位置偏远、道路不发达且饲料产品多为大宗物件，导致以物流为基础的饲料产品电子商务运营的时效性较差，产品的可达性也成为重要考虑因素，无法做到有效物流配送，导致农村饲料产品物流配送与物流建设的成本相对较高。同时，电子商务运营需要完备的基础设施和全方位的网络覆盖作为支撑，但由于偏远农村地区的网络覆盖范围有限，这对农业农村饲料产业的电子商务运营也造成了巨大阻碍。

二、乡村振兴战略背景下发展农村饲料产品电商运营的意义

新的经济发展阶段大力推动农村饲料产品电子商务的发展，并将其作为新时期乡村振兴战略的目标能够顺利实施的动力和保障，是因为农村电子商务在此战略落实方面发挥着不可替代的重要价值，对于实现农村经济的飞跃发展具有重要作用。

首先，促进农村传统饲料产品产业转型升级。发展农村饲料产业电子商务运营能够加速推进现代信息技术与农业农村产业的深度融合，从而将现代前沿技术充分运用到更多的农业生产与经营管理领域，进一步实现对于农业农村产业链的重构，创新形成高信息化水平支撑体系下的完整农村农业发展产业链条，加速推进农产品的信息化转型升级，最终使得新时代的农业资源得到更加优化的资源配置，实现农村产业兴旺发达、农民生产生活富裕的目标。

其次，有效缩小城乡差距，加快推进城乡融合发展步伐。新的经济发展环境中的城乡差距越来越大，成为社会发展不容忽视的重要问题。而农村饲料产品电子商务运营途径的有力开展，能够有效解决新时期社会消费环境中工业产品下行与农业产品下行中的价格不均问题，促进农业产品的现代化生产经营、推动农产品的高效流通，从而使得农民收入水平得到有效提升，进一步缩小城乡居民在收入及消费方面的差距，为新时代的城乡融合发展创造有利条件。

最后，提高农村农业人口的民生福祉，助力乡村振兴战略的实施。农村饲料产业充分利用互联网、人工智能、大数据等现代信息技术拓宽农村饲料产品的销售范围及产品实用功能，能够有效克服农村饲料产品在产业化经营过程中的不利因素，利用智能化的科学管理、自动化的精准控制来简化交易环节，帮助农民提高交易效率，切实为农村农业产品生产争取更多的商业机会，进而提高农民福祉，推动乡村振兴战略的贯彻落实。

三、乡村振兴背景下农村饲料产品电商发展对策

首先，加强农村饲料产品的规模化运营，逐渐建立完善的农村饲料产品电商生态体系。农村饲料产品电商发展为乡村振兴背景下的农业经济提供了重要的发展思路。农村饲料产品的创新发展要立足生态资源优势，以农业供给侧结构性改革为主线，转变发展思路，加强特色农村饲料品牌建设，推进产品规模化建设，建立健全完善的饲料产业链体系，完善农村饲料电商生态支撑体系，从而进一步贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念。在推动农村饲料生产的规模化建设过程中，一方面，产业管理者要积极规划建立相关产业园区，推动产业的集中聚集，整合各类资源，聚集农村电商发展要素，将农村饲料电商产业建成集电商服务、产品生产、物流仓储、人才培训等为一体的农村饲料电商物流产业园；另一方面，要在农村饲料产业公共服务建设方面坚持合作化组织化发展原则，在政府的领导下，结合现有农村饲料行业现状，积极建设农村饲料电子商务平台，将农村饲料特色进行整合分析和资源优化，发展集饲料商品交易、推广、相关信息解读以及相关服务于一体的大型专业化、国际化，具有我国特色的农村饲料商品电子商务平台，平台提供营销传播、咨询洽谈、网上订购、网上支付、意见征询等各项功能，打造全新的O2O饲料企业电子商务体验。同时设置电子平台负责人，对饲料行业发展动态以及饲料企业贸易信息进行广泛征集，为农村饲料生产者提供国内外饲料贸易机会，以最简单、最直接、最有效的形式，推动农村饲料规模化发展，帮助企业拓展贸易渠道。积极加强已有的农村饲料电商平台的宣传，鼓励自有品牌入住产业园区。同时加强与知名产业平台的合作，推动农村饲料产品标准化建设，逐步建立起完善的农村饲料电商生态体系。

其次，要加大农村信息化专业人才的培养力度，加强农村饲料产品电子商务运营的人才培训。人才是实现乡村振兴战略的重要保障。加大农村饲料产品电子商务运营的专业人才培养，是实现乡村振兴的重要一环。但需注意的是，相关单位在进行专业人才培养时要基于农村发展现状选取多元化的方法来整合教学模式。一方面是对本土电子商务运营优秀人才的培育，这需要相关政府、高校及企业领导的多方面协作。企业可联合地方政府和各个高校来创新构建专业人才培养基地，在校企合作中实现礼仪双方的共同发展。与此同时，地方政府要积极出台相关政策，鼓励本地相关专业大学生积极回乡创业，为农村产品产业的后续可持续发展提供重要的人才战略支撑。另一方面，农村饲料产业应积极与大的电商平台进行战略合作，形成规模化经营，同时在合作过程中学习电子商务运营策略，制定针对饲料产品电商发展的订单式人才培养计划，从而获得丰富的人才培养资源支持。

最后，加强农村信息网络建设，构建农村领域现代化物流管理体系。稳定的电子网络基础建设是农村发展商务运营必不可少的基础条件，如果网络的畅通运行和有效覆盖受到制约，农村产业电子商务运营的发展空间就会受到极大限制。因此，农村饲料产业要实现全面发展，必须针对农村信息网络建设进行全方位调整，最大程度提高农村地区的网络覆盖面积，为发展新农村电子商务事业奠定良好的物质基础。另一方面，农村饲料产业的电子商务发展也需要充足的物流配送体系作为外在支撑，较低的物流覆盖率无法实现科学高效的产品配送，成为制约农村电子商务发展的又一重要因素。因此，在乡村振兴背景下实现农村饲料产业的全面发展，需全力打造现代化农村物流体系，通过构建以城乡县为核心的电子商务物流服务平台，对当前农村物流进行科学合理的安排与规划，打造物流信息化平台等手段，有效增加农村农业产品的物流配送的实效性，实现农村产品物流全覆盖，促进农村农业产品的全方位销售运营。

乡村振兴战略的提出为农村农业产业发展提供了新的发展方向和创新发展道路，对于有效实现乡村振兴战略、提高农村人口收入、推动农业供给侧结构性改革意义重大。《饲料营销与技术服务》一书针对当前农村饲料营销发展现状，从专业型角度为实现现代农村产业转型升级提供了强大的理论支撑，对于实现新农村发展具有重要借鉴意义。