奋进视听新征程

中宣部副部长、国家广播电视总局局长 聂辰席：网络视听行业要回望百年党史，坚守政治底色，传承红色基因，增强历史定力，始终锚定网络视听发展的方向定位。必须始终胸怀“两个大局”，心系“国之大者”；必须坚持正能量是总要求，牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向；必须坚持守正创新，不断增强网络视听行业发展动能。要把握重大节点，凝聚奋进力量，用心用情用功做好庆祝建党百年和党史学习教育主题宣传工作，聚焦“党的盛典、人民的节日”主题主线，聚焦重点作品，聚焦青少年需求，以丰富多彩的宣传活动，为党的百年大庆记载伟业、展示辉煌。要立足新发展阶段，勇担历史使命，锐意开拓进取，在壮大主流思想舆论、加强精品内容创作生产、助力经济社会发展、营造清朗网络空间上下功夫，坚定不移推动网络视听行业实现高质量发展。

四川省委副书记、省长 黄强：中国网络视听大会在川连续举办八届，已成为我国规模最大、规格最高的国家级视音频盛会。本届大会聚焦产业发展趋势、展示创新发展成果，献礼党的百年华诞。我们党成立的这100年，是中华民族五千年历史上取得成就最大、最辉煌的100年。中国广播电视事业诞生于革命战争年代，网络视听产业高速发展于数字经济的今天，承载着宝贵的红色基因，是党和人民事业的重要组成部分。四川是网络视听大省，近年来深入学习贯彻习近平总书记关于网络强国、数字中国的重要论述，加强部省联动、内容供给、守正创新，打造国家级基地、“四川造”精品、“智慧型”广电，持续推动网络视听产业高质量发展。

四川省委常委、成都市委书记 范锐平：成都素有“天府之国”的美誉，当前正深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，抢抓成渝地区双城经济圈建设战略机遇，创新建好“示范区”、协同唱好“双城记”，加快打造带动全国高质量发展的重要增长极和新的动力源。网络视听行业技术加速迭代，业态不断创新，格局正在重塑，呈现出蓬勃发展态势。成都具备创新创造的城市基因，拥有良好的网络视听产业发展基础，人才资源富集。希望大家进一步聚焦成都，加快在蓉布局沉浸式视频、虚拟现实视频等新场景新业态，持续创作一批推介成都、宣传成都的优秀作品，向全世界讲出讲好“中国故事”。成都将一如既往地为企业提供精准的政策支持、专业的服务保障，不断加大优秀作品创作播出扶持力度，营造有利企业创新创造的发展环境，携手打造网络视听产业新高地。

成都市广播电视台党委书记、台长 曾义：作为传统电视媒体，在媒体融合中，内容为王、新闻立台，才能加深与所在城市公众的深度连接，增进本地受众的认同感，也只有如此，才能重塑主流媒体权威性、公信力和话语权。面对挑战时重塑影响力，大多数受访者认为网络平台的可信度普遍低于传统新闻机构。媒体融合不应甩开原来的媒体平台和传播渠道另起炉灶，而应与自身的基础资源和核心能力深度融合，技术赋能，拓展平台资源渠道，在原受众基础上拓展新受众，才能发挥“1+1>2”的融合传播效果，齐力扬帆共赴“蓝海”。

人民网研究院院长 唐维红：目前全党正在深入开展党史学习教育，作为“网上的人民日报”、党网，人民网努力在党史学习教育中走在前、作表率，不断推进媒体融合发展进程，把握传播领域移动化、可视化趋势，发挥内容科技企业优势，让红色历史“活”起来、红色教育“火”起来，努力打造引领时代主旋律的红色阵地。例如，今年4月人民网推出了“红色云展厅”公益展播项目，通过技术手段将各地红色纪念馆、陈列馆、展示馆、博物馆等四史教育内容进行数字化采集、系统性收录、智慧化呈现，形成“红色媒资库”，并通过线上线下各终端进行分发、推送适配内容，讲好党的故事、讲好优秀共产党员的故事。在积极实践的基础上，人民网立足开门办网、全党办网的思路，着力为广大党员干部群众打造集学习教育动态、党史权威资料查询、有效互动交流于一身的党史学习教育“好帮手”。

北京师范大学新闻传播学院执行院长 张洪忠：在2015年底，北师大新闻传播学院策划成立VR/AR创作大赛，推动这一新影像技术在国内的应用，于2016年春天在北京启动了“第一届中国VR/AR创作大赛”。如今，大赛已经举办六届，已经成为助力行业发展的一个重要平台。我希望通过VR/AR创作大赛，搭建4个平台：“学界、业界的交流平台”“VR/AR为代表的新传播技术产业链的整合平台”“新技术新传播的先锋实验应用平台”“VR/AR的人才输出平台”。虚拟现实技术作为引领产业变革的重要力量，是下一代通用性技术平台和下一代互联网入口，必将加快重构人们的生活、学习和思维方式。我们希望进一步和兄弟院校、新闻媒体、商业机构一起密切合作，共同为这个新技术发展找到新模式，推动新技术的健康发展，积极为我国新兴产业发展尽绵薄之力，发挥大学的社会责任。

中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员、文学院党委书记 颜梅：媒体融合发展已经从最初的转观念、做产品、建平台，到由表及里、由点到面、由个体到生态逐步深入。媒体融合走上了快车道，融合进程不断推进，融合实践持续深化，已经成为国家战略、舆论热词、业界显学。当前，短视频行业要创新与突破，一是优质内容的供给，优质内容是一个生命线；二是对新兴技术的及时采纳，新技术的采用能够实现与受众的直接关联；三是如何利用平台优势，真正提供受众需求的内容，并引导社会的良性有序发展。媒体融合发展的进程中，技术是前提、优质内容是基础，而更关键的是内容是否满足受众的需求，是否符合国家发展的需求。

浙江大学传媒与国际文化学院院长、党委副书记 韦路：在媒体融合的大潮中，首先应搞清楚什么是媒体融合，才能去真正地做到融合。媒体融合概念做了很多年，不管是学界、业界、政界都有很多说法，我们认为媒体融合是贯穿整个人类信息生产过程的传播行为，所以我特别强调的是界限模糊，用现在比较流行的话讲就是破圈，也就是说媒体融合说到底就是一个破圈的过程，在传播主题、传播渠道、技术引领等方面均需要破圈。

芒果TV党委书记、总裁 蔡怀军：长视频是刚需，也是优质IP的来源、生态的基石。疾风的洗礼，吹走的是泡沫，留下的是真正的价值、有社会影响力、有现实意义的东西，而这正是芒果生态的能量和价值所在。这些优质头部内容也被充分挖掘，发挥其在“圈外”的价值。围绕自有《向往的生活》等IP打造的“小芒电商”，构建了汉服、潮玩、萌宠、密逃四个核心频道；《明星大侦探》第一家线下旗舰店在长沙开业，凭借着强大的IP自带流量，场场爆满，成为长沙新的网红旅游打卡点。

爱奇艺创始人、首席执行官 龚宇：网络影视行业肩负着满足人民群众精神文化需求的使命，爱奇艺将在积极承担平台主体责任，传递正能量内容价值的同时，坚持在多元化內容布局、商业模式探索、领先技术应用等方面持续创新，携手伙伴推进影视工业化，重构视听行业规则，迈向更健康的产业新阶段。5G、AI、区块链、虚拟拍摄等新技术，让影视工业化成为可能。影视工业化将为行业向前发展带来新动力，这不仅包括行业规范的重构，也需要创新技术手段“智能制作”作为支撑。爱奇艺正在搭建的智能制作系统，通过剧本评估系统、智能选角系统、在线审片系统等应用，已能实现智能开发、生产、标注以及宣发；将影视项目从立项到成片的全周期，逐步纳入到规范化、体系化运作中，实现对内容生产环节的标准重构。

本期微观点摘自第九届中国网络视听大会嘉宾演讲内容。