农村产业发展与新型城镇化结合的特色乡村振兴出路

摘要：本文基于目前乡村振兴的实际发展难题，结合现下消费者需求，研究田园综合体如何以有机生态农业为引领，将互联网直播融入农业领域。利用“直播+电商+农业”模式进行数字转型，以旅游为先导产业为核心，融合私域流量优势，形成集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的旅游服务产业和乡村综合发展模式，探索农村产业发展与新型城镇化结合的特色乡村振兴之路。

第1章 项目介绍

1.1研究背景

十九大提出，解决好“三农”问题作为政府工作的重中之重，要积极实施乡村振兴战略。2021年中央一号文件从坚决打赢脱贫攻坚战、加快补上农村基础设施和公共服务短板等5个方面提出明确要求，进一步强调做好“三农”工作，确保农村同步全面建成小康社会。田园综合体无疑是实施国家乡村振兴战略的重要平台。

由于疫情影响，众多的企业先后进行数字转型，进军私域流量，为企业的发展谋求了新的发展与出路。互联网直播迅速发展“直播+电商+农业”模式成为农业服务新风尚。

1.2田园综合体

按照中央一号文件表述，在保持政策的连续性、稳定性地基础上，特别注重抓手、平台和载体建设，即“三区、三园和一體”。

第2章 项目市场分析

2.1 需求分析

据调查25 ～ 44 岁的中青年游客是田园综合体客源市场主体，他们喜欢带有田园风情的乐园，如休闲娱乐、田园亲子等方面。

2.2 目标市场分析

2.2.1 主要目标市场

田园综合体的目标市场是周边一小时经济圈城市和两小时经济圈城市中的儿童、中年人群。反观儿童的和工薪阶层喜欢分配给假期旅行的时间更为自由，

2.2.2 潜在目标市场

潜在目标市场是周边城市的青年和退休老人。传统的娱乐方式都己经很难满足节假日的需求，所以更多去选择到环境优美的户外。

2.2.3 短途自驾游目标市场

据调查，有42.31%的人选择驾游，可见大多数人出行会去选择自驾游。金泉营地基础设施完备，有自己的田地和山地果园，集团建、野营等赛事项目于一体，有较强的集聚拉动效应。

第2章  创新性分析

田园综合体作为当前农村经济领域的高频词汇，是实现中国乡村现代化、新型城镇化、社会经济全面发展的一种可持续性模式。本文为利用私域流量进行融合发展的新型田园综合体拥有三大主要创新点。

3.1融合发展：农业+旅游+生态共享新格局

田园综合体是“现代农业+休闲旅游+田园社区”为一体的乡村综合发展模式。在田园综合体中，一二三产业互融互动，通过产业间的相互渗透融合，把休闲娱乐、农业技术、文化艺术等结合起来。

3.2军旅式体验服务创新

客户设计独特的军旅式体验服务。针对不同客户实行个性化定制，从课程导入到亲身感受，让客户深刻了解课程开展的内涵。

3.3线上线下联合发展

公司紧跟直播与电商融合发展的新趋势，利用私域流量，拍摄宣传视频等打造网红教官团队与特色课程，激发大众对农业体育户外活动的兴趣。为农产品开辟新销售渠道，实现产业融合。

总结

本文从行业前景分析到指定市场竞争与发展战略等多角度，以逻辑顺序撰写了私域流量下的以点带面田园综合体发展之路。

田园综合体主要依托农场内的各类果园采摘基地以及能满足户外拓展需要的设备和场地，针对不同的客户为其制定个性化的课程，同时开展多项产品与服务。迎着发展观光农业的热潮，打造金泉营地的“直播+电商+农业”田园综合体模式，通过互联网直播，创新地融入农业领域，在农技推广、农产品品牌与电商营销等领域彰显出强大的生命力，成为农业与旅游业边缘交叉的新型产业。吸纳农村富余劳动力，与当地农民互惠互利，推动农村经济和农业劳动力结构调整，具有长期的经济环境效益，实现可持续发展。

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作者简介

姓名：白琳凤（1998.9.17）

性别：女

民族：汉

籍贯省事：山西省朔州市

职务：学生{宁波财经学院，工商管理学院，工商管理专业，2018级，本科，315000}

研究方向：乡村振兴

基金项目：国家级大学生创新创业训练计划项目

项目编号： 国家级202013001049x

（宁波财经学院  浙江  宁波  315175）