试论区县级博物馆文创产品的开发与利用

（广州市增城区博物馆,广东广州 511300）

近些年，通过文创产品的研发“复活”博物馆内文物资源，受到社会各界人士越来越广泛的关注。在国家对博物馆文创产品开发下达正式文件后，各级博物馆开始深挖馆内文物资源背后的特色价值意义，进行文创产品项目研发。国内如北京故宫博物院和上海博物馆等大型博物馆，进行文创产品的大力研发和创新，既收获了不菲的经济利益，又获取了国内外较好的口碑。例如，北京故宫博物院，全年采用文创产品自主经营和合作经营以及产品授权等形式，开发文创产品进万种，达到产品收益十亿元。取得如此佳绩的原因是，研发人员将我国悠久的历史文化与时代潮流相融合，使产品真实地展现了文物资源的历史意义。能有此效果的文创产品开发，目前在我国也仅限于国有大型博物馆能够实现，对于基层区县级博物馆，在没有充足的文创产品研发资金和人才队伍的同时，馆内文物资源也是有限的，这使得区县级博物馆文创产品的开发与利用，存在较大难度，其文创产品的开发效果实属一般。

一、博物馆文创产品概述

博物馆内藏有的有形产品，多为文物资源，对其纪念意义和具体实用功能进行开发和创新，形成文创产品，其自身可将文物历史价值和文化内涵展现出来，使博物馆内的文物资源，具有一定审美价值和意义。

将博物馆文创产品从广义和狭义两方面来说，广义产品包括：作品展览和文创产品出版物；狭义产品包括：以博物馆文物原型设计出的产品模型和在市面商店中出售的产品。

通过对博物馆文创产品，进行广义和狭义定义后，不难发现产品的“特殊性”是文化产品最基本和最主要的特征，将博物馆内藏有的文物资源，作为文创产品的设计模型，进而通过文创产品，突显文物资源的文化价值和内涵。

二、博物馆文化产品开发现状

（一）缺少相应开发管理人才

拥有文博专业，本科及以上学习背景的人才，是博物馆主要招聘的人员，但博物馆人才招聘的局限性，使美术学人才、工业设计人才、市场营销方面人才等，无法通过公开的事业单位招聘渠道，获取对口专业岗位，进入博物馆工作。区县级博物馆受地理位置影响，公开招聘到的优秀人才资源，主要以所在县市为主，招聘范围受限。新型文化产业的发展，促使博物馆在开发文化产品的过程中，急需复合型专业人才，即在文博专业知识、能力基础上，具有一定的美学设计能力，同时又可以对市场规律做出正确判断，有营销策略能力的综合型人才。如果二者不能兼得，也需要在产品设计中，设计师既懂得文物文化底蕴，也具备相应的美学能力，这样设计出的以文物为设计对象的文创产品，更具有实际价值和意义，能够更好地满足市场需求，从而促使文创产品的健康开发。复合型人才稀缺问题，是我国部分博物馆面临的重要问题，构建一支专业水平较强的复合型人才队伍，已是各博物馆叩待解决的主要问题。

（二）运营中缺少经费支持

博物馆文化产品的开发，虽受到国家层面上的鼓励，但在实际文创产品的研发中，需要相应项目资金的大力支持，博物馆属于公益类单位，固定的财政方面补贴，只够维持博物馆日常开放活动和布置作品展览等活动，没有多余资金进行产品开发。区县级财政拨款具有地方差异性，对博物馆的财政补贴，是根据年度财政收支状况进行拨款的，其补贴额度每年也是不同的。文创产品的研发初期是没有经济效益的，因此对研发资金具有较强的依赖性，在研发过程中需要一定数额的经费支持。区县级博物馆在文化产品运营中，由于市场营销经验不足，营销手段单一，经常会出现产品库存堆积的问题，导致在整个运营中无法实现最佳经济收益。这在无形中增加了持续生产和研发，所需的经费支持问题，使文创产品研发项目的发展受到阻碍。

（三）缺少创新型文化产品

复合型人才的缺失，使文创产品还停留在初级阶段，如复制文物产品模型、在各类物品中扣印博物馆标识等，这和大多数景区商品是雷同的。这种产品缺少形式上的特殊性和意义上的珍藏性，无法真实地体现出，博物馆里面文物资源的内涵和价值。就算产品制造精美，对其购买的吸引力也是不够的，在众多不具有文化意义的商品中，很难找到产品自身竞争力。如果将馆内文物内涵与产品进行结合设计，赋予产品生命意义，再有精美制作工艺的助力，开发产品独特性，相信这类具有新意的文创产品，会是博物馆授权售卖的爆款产品。

三、开发与利用文创产品的有效方法和途径

（一）组建专业人才团队

创意是文创产品的灵魂，不惧创意和机械复制的产品，将不具有市场竞争力。以馆内藏有的文物资源，作为文创产品的根基，进行创意设计，同时为了更好地对产品进行创意设计，还需加入重要的人力资源，分别是馆内人员和志愿者。如若将文创产品的研发外包出去，设计人员在没有掌握文物资源内涵、价值、历史意义的情况下，设计出的文创产品虽然会很精美，但不具有文化气息。所以需要对文物资源具有鉴赏能力的馆员和工作经验丰富的志愿者，对文创产品的设计进行相应指导，在合作中深入发掘历史文物资源的内在底蕴和意义，从而设计出艺术欣赏性较高、实用性较强的文创产品，使产品在人们日常生活中的方方面面都可以被应用得到，从而提升产品竞争力。

另外，博物馆在复合型人才队伍的建设中，可与周边高校进行定向合作，培养相关专业人才，为博物馆人才队伍的构建做蓄力准备。校企联合定期举办具有评奖性质的文创产品设计大赛，通过文创比赛收集潜力人才。高校学生设计的优秀文创产品，为博物馆文创产品事业注入新鲜血液，从而对文创产品开发与利用水平的提升有促进作用。开展博物馆文创产品征集活动，对促进文创事业的发展有着积极意义。

（二）提高政府关注度

加大政府和相关部门对博物馆文创产品研发的支持力度，把博物馆文创产品列为区县发展文化产业的重要内容之一，鼓励文创产品项目的大力发展。在地方政府财政补贴中，为文创产品项目经费，设置独立的资金支持，在有一定研发经费的支持下，辅助博物馆进行文创产品的研发。税务部门要对文创产品的经营性收益，进行政策优惠，以此降低文创产品的实际成本，保障产品销售价格符合大众消费水平，从而促使文创产品的可持续性研发和生产。

在年度财政收支不充足的情况下，政府可鼓励社会资本，加入博物馆文创产品的研发中去。采用授权博物馆知识产权的方法，促使具有研发实力的企业，进行文创产品的开发，为保障文创产品的品质，需要对企业研发的全过程进行监督和管理。另外，政府在激励企业加入文创产品研发时，还可以采用对文创产品补助的形式，吸引企业参加，通过组织开展文创产品大型活动等方式，提高产品知名度和影响力，从而促使文创产品，实现最佳的经济价值，产生经济回报。

（三）创新市场营销手段

区县级博物馆可以与当地拥有较高知名度和成熟产业链的文化企业，进行文创产品项目合作，制定合理的产品销售、流通、推广方案，使文创产品在初期拥有创意，在研发中拥有内涵，在营销中拥有方法。随着信息时代的发展，要充分利用网络优势特点，在电子商务平台建立更多线上文创产品相关店铺，如京东、苏宁文创产品店铺，淘宝天猫文创产品旗舰店、微商公众号店铺等，使文创产品的销售渠道变得多元化，借助更多的线上平台，进行产品推广，提高产品曝光度，促使人们产生购买欲望。在各平台进行文创产品线上销售，不仅可以降低销售成本，还可通过客户评价、反馈，了解客户需求和喜好。这在很大程度上促进了设计人员，对文创产品进行升级和革新，以客户需求为导向，设计出客户认可并且喜欢的文创产品，提高产品和消费者之间的黏合度。

在电子商务网购平台中，如山东博物馆有关的网店，从售卖博物馆门票，到博物馆创意用品的售卖，再到售卖博物馆字画、书籍、饰品等，以及主题路线的文创产品旗舰店，这四家店铺在网页设计方面和回复评论方式上，都更具有年轻和时尚的特性，当下流行网络用语和各种斗图表情一应俱全，深受网络用户的喜爱和追捧，并且各店铺之间相互联系、互相配合，形成博物馆文创产品营销产业链，这对文创产品的营销提供了更加便利的方式。

四、结语

通过上述分析可知，文创产品的开发需要依托馆内文物资源进行产品设计，是一件既复杂又具有挑战的工作，而区县级博物馆的馆藏文物资源是相对有限的，这给文创产品的开发带来一定难度。现如今，年纪较轻的人民群众，对文物资源的实际需求程度，存在较大偏差问题，这需要博物馆积极做出应对反应，抓住时代潮流特征，与时俱进，活化馆藏，通过不断革新，将文创产品进行创新、研发并推广，使文创产品具有生命意义地出现在大众视野，实现文物资源在历史、艺术、科学、文化等方面的价值，达到文化熏陶的效果。在文创产品创新、开发的同时，需要研发人员对博物馆内文物资源历史内涵、价值意义、文化底蕴等进行更深层次的挖掘，从而研发满足大众喜好和需求，具有引导价值意义的文创产品。