传统艺术元素在包装设计中的创新应用研究

唐帆　王玉云　迟俭辉

中国传统艺术源远流长，经历了悠久的积淀，以质朴的乡土气息和深刻的艺术内涵享誉世界，是中华民族的宝贵财富。中国传统艺术的诸多元素是包装设计取之不尽、用之不竭的创作来源泉，倘若在包装设计中加以合理利用，势必会增加包装设计的文化内涵，进而达到促进商品销售的目的。

一、传统艺术元素在现代包装设计中的创新应用

（一）吉祥图案及其创新应用

中国吉祥图案有着非常悠久的历史，多来源于神话、传说等，图案多种多样，有人物、动物、植物、自然现象等多种表现主题，表达了人们对于美好生活的向往，思想内涵深刻。

中国吉祥图案的形成原因多种多样：有的是通过谐音表达主题，比如，鱼的图案表达年年有余;有的是通过具有吉祥寓意的文字进行图案化表现，比如，寿字图案化后有几百种;有的是将某种动植物的属性加以延伸以表达更多寓意，比如将龙和凤组成龙凤呈祥，表达吉祥含义。

荣获2011年德国红点奖的五星新年蛋糕设计（见图1）就是吉祥图案的包装设计典范，五角形的礼盒上绘制了羊、牛、猪、狗、鸡五种生肖图案，分别代表中国五行中的金、木、水、火、土，手提袋上的图案和“旺”字相结合，营造了中国传统新年的喜庆、吉祥氛围。

（二）器物纹样及其创新应用

中国器物纹样包括陶器、瓷器、青铜器等，其中陶器纹样简洁、生动，瓷器纹样精美、华丽，青铜器纹样质朴、璀璨，这些纹样是古人智慧的结晶，若将其合理运用到包装设计中，将会呈现不一样的文化魅力。

苏派大师酒的包装设计（见图2）灵感来自明代天球瓶瓷器造型。景泰蓝工艺结合点金工艺打造了华丽、高贵的视觉形象，再配以精美的瓷器纹样，体现了苏派大师酒的酿造技艺和文化，这是一个成功的包装设计案例。

（三）剪纸艺术及其创新应用

剪纸是中国历史最悠久的民间传统艺术之一，贴近生活，取材广泛，其通过镂空的艺术处理手法给人别具一格的视觉享受。剪纸类型多种多样，有窗花、门笺等，以红色的纸为主，可以营造喜庆的氛围，是劳动人民用来抒发感情的一种传统艺术形式。

随着时代的发展，剪纸逐渐运用到了插画、邮票、染织等诸多领域，也有部分设计师尝试将剪纸与包装设计相结合，形成一种新的包装形式，常见的喜糖盒包装设计（见图3）就融入了剪纸艺术，包装盒的四个面采用镂空设计，运用双喜的形状，表达双方欢喜之意;顶部设计成镂空的蝴蝶结，蝴与福谐音，寓意福在眼前。这样的包装设计将婚宴喜庆之感呈现在人们眼前，完美展现了传统艺术的魅力。

（四）民间染织及其创新应用

中国民间染织艺术历史悠久、享誉世界，不仅具有独特的乡土气息，而且图案精美绝伦。少数民族地区的锦绣、蜡染、扎染、蓝印花布等是民间染织艺术的代表：锦绣是针织或刺绣而成，图案取材广泛，华美艳丽;蜡染是用蜡在白布上绘制图案而后浸染而成，图案以花、鸟、鱼、虫等纹样为主，装饰感强、色彩斑斓;扎染是用线等工具将不着色部分扎起来再印染而成，以云南大理白城扎染和四川自贡扎染最为有名，多取材于具象的自然图案，精心揣摩使蓝色底上呈现白色几何纹样，朴素自然，充满民族魅力。

深圳市柏星龙创意包装股份有限公司设计的云南红品牌葡萄酒包装（见图4）就是以传统蜡染艺术为出发点，向人们展示了传统民间染织与现代包装设计的结合成果。孔雀是傣族人心目中的吉祥鸟，将傣族少女与孔雀相结合，周围点缀着傣族人们日常生活场景，整个图案设计具有浓郁的民族特色。

（五）民间雕刻及其创新应用

民间雕刻历史悠久，技艺精湛、种类繁多，从取材看，雕刻可分为石雕、木雕、竹雕、玉雕等，从雕刻方法看，可分为平雕、浮雕、圆雕、透雕等。平雕是在材料上将形象刻出，雕刻深度是固定的，有阳刻和阴刻两种类型;浮雕雕刻的形象会脱离材料平面，呈凸起状态;圆雕又称为立体雕，是可以多方位、多角度欣赏的三维立体雕塑，题材可以选用人物、动物等，取材广泛。透雕是在浮雕的基础之上镂空其背景部分，有单面雕和双面雕之分。

中国民间雕刻是劳动人民智慧的集中体现，造型线条流畅，雕工细腻圆润，若将其运用到现代包装设计中会有意想不到的创新效果。

大红袍茶叶的包装设计（见图5）以中国古代传统大红门作为设计元素，上有兽首衔环的铺首，最出彩的就是龙的形象了，浮雕形式的龙是中国皇權的象征，其形象栩栩如生、精美绝伦，体现了茶叶的高贵、高档。这个茶叶包装设计不仅弘扬了中国传统文化，还打破了包装设计的惯性思维，是一个有新意的包装设计。

（六）皮影艺术及其创新应用

皮影是用兽皮、纸板等材料做成剪影以供表演故事的民间戏剧，具有浓厚的乡土气息，深受人们的喜爱。皮影人物按类型分为生、旦、净、末、丑，总体颜色以红、黄、绿、青、黑等为主，服饰华美鲜艳，面部造型夸张幽默，是中国传统艺术的瑰宝。皮影艺术可以彰显我国民间传统艺术的魅力，设计师可以借助皮影艺术来进行包装设计的创新。

西凤酒的包装设计（见图6）获得了2015年全球包装设计大赛银奖，其在包装设计上大胆创新，融入了皮影艺术，选取了皮影人物饮酒的四个动态设计在瓶身上。这个设计别出心裁，使传统艺术元素与现代包装设计完美融合。

二、结语

中国传统艺术源远流长、博大精深，其中的艺术元素更是数不胜数，其在包装设计中的创新运用还有很多值得研究的地方，相信经过一代又一代设计师的不断努力，中国传统艺术元素在包装设计中的应用将会有更加新颖的形式。

（黑河学院）

基金项目：2018年黑河学院艺术学研究项目“中外传统艺术元素在包装设计中的创新应用研究”（YSY201801）。