基于传统生肖形象的文创设计探索

段建坤　赵会

近年来，国家对于传统文化的保护越来越重视，文化创意产业发展迅速。我国优秀的历史文化为文化创意产业的发展打下了坚实基础，也为设计师拓宽了设计思路，开阔了设计视野。

生肖作为我国的传统文化之一，深受人们的关注和喜爱。我国设计师在增强品牌自身文化内涵的同时，注重在文化创意产品设计中引入生肖图案，使产品更有个性，提高了品牌的社会效应，也为品牌文化建设探索出了一条新路径。

一、文创产品的意义

文创与其他商业产品最大的区别是什么呢？大多数文创产品的开发、设计是建立在深厚文化背景基础上。这些长期积累的文化使文创产品产生了巨大的魅力。实际上，传统文化和文化背景也是文创产品的一部分。在文创产品的整个研发过程中，设计师的设计初衷、灵感想法，以及所采用的文化内涵资料都应该被记录和体现。一方面，消费者能够了解到设计师的初衷和产品的内涵;另一方面，这些内容能设计出一套既具有中国传统文化内涵，又符合当代人审美的文创产品。

近年来，随着人们生活水平的提升，文化消费呈现增长的趋势。文创产品的实用性、观赏性和纪念性受到了消费者的热烈追捧，同时也满足了消费者日益增长的精神需求。

二、国外的文创产品

提起国外文创产品，不得不说大英博物馆。自2001起，大英博物馆开始免费对游客开放，门票的收入没有了，取而代之的是一系列衍生产品的开发。大英博物馆的藏品众多，种类也很繁杂，所以文创产品主要以博物馆的建筑、重点文物为设计对象。“伦敦系列”就是以地域文化为主题，以当地的一些标志性建筑作为主要图案而设计的，如大英博物馆外貌、伦敦之眼、大笨钟、红色巴士等。对游客而言，这样的文创产品既有纪念意义，又有实用价值。大英博物馆在2018年开设了天猫旗舰店，文创产品涉及家居、书籍、文具、首饰、化妆品等众多领域。

对于网络上非常火爆的“小黄鸭系列”，设计师把小黄鸭的形象打造成穿着古罗马战袍的形象、狮身人面像以及海盗的模样，让原本形象单一的产品充满趣味性及新鲜感，深得消費者的喜爱。

迪士尼是全球最大的授权商，它的主要产品有玩具、影视、图书、电子游戏等。比如，最受消费者欢迎的米奇和米妮已经成了迪士尼的代表形象。上海博物馆与迪士尼联名的文创产品就采用了米奇的形象，并将其与我国历史文物大克鼎相结合，把大克鼎上的青铜纹样装饰到米奇形象上，中西结合的设计方式也让人们耳目一新。历史和现代相结合的文创产品充满了时尚的气息。

三、国内的文创产品

最深入人心的国内文创产品要数故宫博物院了，它涉及的种类众多，有家居类、彩妆类、文具、图书等。故宫博物院的藏品丰富，这也是它天然的创意优势，每一个文创作品都有属于自己的历史故事，让原本神秘、庄严的历史事件可以贴近消费者的生活。

例如，故宫生肖徽章礼盒就是以故宫博物院藏品中带有生肖的作品进行设计的，朱瞻基的《三鼠图》、韩滉的《五牛图》、王命传任虎节、冷枚的《梧桐双兔图》等，每一个生肖形象都有它可追溯的历史，色彩鲜艳、喜庆，用线条和色块进行组合，不仅有历史文化底蕴，更具有时尚气息。工艺采用软珐琅、金属电镀，让色彩更加明亮，是收藏、送礼的不错选择。

四、生肖文创产品概述

随着朝代的交替变化，生肖文化逐渐兴起并发展起来。一是生肖的萌芽时期——商周。在这个时期，生肖中的马、牛、羊、犬是用来祭祀的，龙是人们祭祀的对象，虎、兔是用来狩猎的，蛇和鼠则是人们所惧怕的动物。同时，青铜器中也出现了一些生肖动物的形象。二是发展时期——秦代，三是成熟时期——汉代。生肖从秦汉发展到如今，渗透到人们生活的方方面面。人们将生肖文化运用到皮影、剪纸和年画当中，根据不同的艺术形式进行设计。

五、生肖文创产品设计原则

（一）文化传承原则

文创产品与普通产品相比，最大的区别在于它具有一定的文化元素，彰显了文化内涵。如果一个文创产品没有文化作为支撑，那么它就不能称为优秀的文创产品。因此，设计师在设计生肖文化产品的时候，要体现出传统文化内涵。

（二）艺术美学原则

文创产品需要通过外在的表现形式给人以美的感受，因此它必须具备一定的形式美，用材、色彩、造型等需符合当代人的审美。所以，生肖文创产品既要体现传统文化，又要进行创新;既要符合大众审美，又要满足市场需求。

（三）实用功能原则

实用性是产品必须具备的价值，是每一件产品都必须满足的设计原则，文化创意产品也应该具备这项基本的功能。大部分消费者在购买文创产品时也会考虑它的实用性。因此，生肖文创产品可以选择水杯、笔记本、手机壳等这类实用性较强的物品进行设计。

（四）绿色设计原则

对生肖文创产品进行设计以及生产的时候，设计者也要考虑材料的环保性、资源的消耗和再生资源的利用，使用最合适的材料。在设计生肖主题的丝巾、水杯、笔记本、手机壳、饰品等文化创意产品时，设计师要遵循绿色设计理念，选择环保、可循环利用、安全、轻便的材料制作产品。

六、结语

中国传统文化历史悠久，让更多的人喜欢传统文化、传承传统文化是每个设计师的使命。文化自信是民族自信的强大精神力量。近年来，文化创意产业发展迅速，生肖文化作为我国独有的传统文化，拥有几千年的历史，已经深深扎根在人们的心底，设计师应主动去挖掘、探索它的价值，让生肖文化更好地发挥它的作用。

（河北科技大学）