浅析新媒体发展中品牌信息传播的策略

摘要：信息传播是社会发展的必然趋势，经济发展是促进社会繁荣的基础。在目前信息化社会中，新媒体依托现代数字技术不断发展、创新，对旧有的传播形式进行了转换或更新，这期间对于商业信息传播中的“品牌”信息推广体现得尤为突出。新媒体信息传播正以其灵活、及时、快速、精准、互动、兼容，以点带面、全方位、多渠道的形式使品牌信息传播推广给人们带来新的认知。

关键词：品牌信息 新媒体传播 策略

信息化建设和信息化交流，都在影响着社会发展的方方面面。品牌的树立和传播对于经济发展起到重要作用。在目前传统媒体与新媒体并存的情况下，品牌信息推广是立足于传统信息传播形式，还是拓展新媒体信息传播形式成为信息传播研究的要点。

一、传统媒体信息传播

传统信息传播源远流长，从古代的飞鸽传信到现代的声波、影像交流皆可归纳其中。目前媒体传播中所提及的传统媒体通常是指广播、电视、报纸、杂志四种形式，在新媒体形式出现以前，这四种媒体形式几乎垄断了社会中所有的信息传播内容。品牌推广在早期传统媒体中往往以广告信息传播的形式体现，即实用信息的传达。

传统媒体存在着传播速度慢、更新迟缓的劣势，在面临新媒体强劲的挑战时，其经历开始的困境后，尝试着保留自身的优势，再与新媒体传播进行融合。数字电视、手机报、实时广播、电子杂志等具有新媒体传播特征的传统媒体形式纷纷产生，形成了目前多种传播形式共存的相对稳定的局面。

二、新媒体信息传播

新媒体信息传播是基于新媒体技术而进行的数字化传播形式。虽广泛应用仅数十年，但其发展的态势为原有的信息传播形式所望尘莫及。在今天的信息传播中，新媒体传播成为商家推广与树立品牌形象的首要选择。

（一）新媒体信息传播的发展

新媒体是新技术的产物，数字化、网络、移动端的开发不断促进新媒体的发展。新媒体应用之初是在小范围进行应用，属于精英层交流。其社会价值、经济价值、传播价值还未被人们所认识。

当新媒体技术逐步完善，网络、移动端的硬件开发随之加强，互联网端、手机移动端的信息交流成为人们信息收发的常态。在商业活动中真正做到了全面针对品牌进行的静态、动态、交互等信息扩散。同时以点、线、面不同的形式进行短期时效性、长期持续性的品牌信息整合，为商业品牌的树立与传播推广提供了多元化的契机。

新媒体的崛起伴随着移动端的介入，自媒体的发展也逐渐形成规模。因其不占媒体资源及平台的优势，品牌推广在维度上有了本质的提升。再联合其他具有影响力的自媒体加以互动，扩大品牌影响力，使品牌在受众群体面前立体化起来。[1]

（二）品牌在新媒体信息中的表现

与传统媒体信息交流中单向且处于主导地位不同，新媒体在信息传播时呈多元化、非线性形式展开，将信息或品牌作为一个“源”，在形式上通过各种载体、媒介、个人、群体去传播;在方法上通过共享、分享、文字、图片、声音、影像去展现;在手段上通过手机、互联网、各种媒体平台进行发布与接收、互动与营销。凡此种种皆可以将传播源或者品牌做到立体化、人性化、娱乐化。这对于新媒体环境下塑造品牌、推广品牌有着重要的意义。各大互联网及投资商看到其潜在的市场价值，顺势入局，使得各直播平台空前繁荣，并有一部分人塑造出自己的品牌。

（三）品牌在新媒体传播中的信息特征

1.参与互动促进品牌传播

新媒体互动技术立足于双方实时的信息沟通交流，品牌可以依据自身特征进行信息推广，利用互联网端、移动端对品牌及相关内容进行宣传。使受众与品牌形成纽带关系，增加品牌在受眾群体中的黏性。使受众在参与中不单对品牌有所了解，更能感受到品牌理念、文化、责任、服务等内容，让消费者从内心接受品牌的价值观。

2.多样性展示品牌形象

基于数字技术的新媒体，在品牌推广中有着传播优势。随着新技术的不断开发，新媒体传播的应用也不断进行着更新。目前，在影像、互动中，数据实时更新已不再是问题，在传播中也早已实现非面对面的及时沟通。如此信息传播多元化发展，使品牌传播亦能实现多样性、全包围的宣传环境，如将品牌信息融入娱乐节目中，通过娱乐节目中隐形的信息传播，使受众群体在潜移默化中接受影响，将品牌形象在受众群体心里打上深刻烙印。

3.实时性为品牌带来的效益增值

现代信息的核心是传播速度。在信息实时传播中，新媒体具有得天独厚的优势，可实现全天24小时信息发布与传播，及时快速地进行信息分享。品牌信息传播持久度直接影响到受众群体的印象深浅度，新媒体实时性信息特征为信息连续发布创造了机会，在同一主题下不间断地进行信息更新，通过信息内容聚焦受众群体的目光，以达到品牌传播的最佳效果。

4.个性化新媒体品牌传播

基于新媒体技术开发，云计算会做到更加细分的目标。针对受众浏览特点制订不同的信息类型，实现多种信息类型全方位展示。如此个性化的品牌传播，将受众群体的被动接受信息转化为主动接受信息，最终使品牌信息传播有效率大大提升。

三、新媒体背景下品牌信息传播的变革

自新媒体进入社会各个方面进行应用后，其优势随着媒体传播形式的不断创新而逐渐扩大。目前，品牌在新媒体传播中已逐渐形成不同的融合形式，在传播中越来越细化，逐步采用纵向、横向联合的形式，使品牌在新媒体传播时形象更加丰富，也增强了对受众群体的感召力。

（一）融合媒体全局打造品牌形象

任何新生事物的产生与发展，除了它自身蕴含的潜能外，也与其相关联事物的合力助推密不可分。新媒体品牌传播也是如此，在经历了最初单一传播形式后，现在已演化为各类新媒体之间，以及新媒体与传统媒体之间联合、兼容的形式。

1.传统媒体与新媒体相结合塑造品牌

新媒体的诞生打破了传统媒体一家独揽的模式。人们的生活购物已由原来的信息获取、实体采购，向网络端、移动端的浏览消费形式转变，目前已形成传统媒体、新媒体纷争天下的格局。然而一个品牌的建立绝非商业行为中“买”与“卖”的简单交换，对于品牌的体验会形成消费者最终对品牌美誉度的认知。因此，就新媒体与传统媒体而言，一个是信息传播快速、多元化的优势;一个是针对品牌实际体验的心理满足过程。目前品牌形象的提升、推广两者缺一不可，将两者的优势相结合才会使品牌的印象根植在受众群体心中。

2.新兴媒体与新型媒体的融合推广品牌

新媒体是以数字技术为基础产生的信息传输形式，也可细分为新兴媒体、新型媒体。新兴媒体以网络媒体、手机移动媒体及互动性电视媒体等为代表;新型媒体以楼宇电视、移动电视、户外数字影像播放等为代表。两种新媒体形式在传播中针对信息发布各具优势。

两种形式一种是应用网络发布传播，一种是以数字为载体在生活环境中进行展示，都存在利用人们碎片化时间进行信息推广的特征。[2]品牌在推广时利用好新兴、新型媒体传播特点，将品牌信息进行全面、分类传播，发挥各自的传播优势，最终形成全方位的品牌推广，提升传播效果。

3.建立品牌自媒体融合行业信息源

新媒体传播为品牌信息综合传播提供了发布、互动、播放、分享等支持。品牌在新媒体背景下建立专属自己的发布平台。以品牌自身为核心，充分整合行业最新信息，并结合生活、服务、学习、娱乐等相关内容，一方面将行业资源有效利用起来，整体带动行业、品牌在社会中的认知度;另一方面通过其他信息内容来有效吸引普通上网群体，并发展为潜在的品牌消费群体。

（二）针对受众群体进行品牌精准定位推广

品牌推广的效果取决于最终信息在受众群体中的记忆度。品牌在新媒体推广中针对不同的受众群体，将传播形式精准定位，才能使信息传播达到最佳效果。

1.品牌与流量自媒體合作的双赢形式

在新媒体时代，品牌不再以商品孤立的形式存在，品牌的树立基于品牌信息为受众群体的认识，品牌信息在发布后首先做到为大家所注意，在传播时能够拥有一定的浏览量，进而由量变到质变。

“信息时代，内容为王”，必须拥有受关注的内容、拥有流量大的媒介，传播的效果才能最大化体现。靠近流量、靠近内容，品牌与其相关自媒体、公共人物自媒体的结合，针对特定群体投放品牌信息内容引发关注度，自媒体也可借助品牌特有的企业价值观，在受众人群中扩大自己的影响范围。[3]

2.品牌在新媒体传播中的精准优势整合

随着新媒体应用开发越来越广，所呈现的新媒体传播特征也各不相同，每一种新兴媒体的产生，都会在其优势应用方面聚拢起大量的使用人群。品牌推广要紧跟新媒体的更新，及时发现不同媒体的优势所在，并为我所用，在传播中以品牌信息为核心，找准新媒体应用较强的特征，进行横向联系，把品牌推广全面展开，以获得最佳效果。

四、结语

品牌这个名词是既具象又抽象的概念，新媒体通过多种形式将品牌的核心理念、文化、服务、责任等综合信息进行推广，在影像、文字、互动、娱乐、服务等各种形式的新媒体背景下，依据不同媒体、媒介的优势加以展开，最终达到社会及受众群体对品牌的认知，进而实现树立品牌形象的最终目的。

参考文献：

[1]李晓晔.新媒体时代[M].北京：中国发展出版社，2015.

[2]郑欣.空间的分割——新媒体广告效果研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2014.

[3]卫军英，任中锋.品牌营销[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2013.

★基金项目：本文系吉林动画学院2019年度“科学技术研究”课题“新媒体背景下品牌传播、推广形式研究”（课题编号：2019029）的研究成果。

（作者简介：胥述，男，本科，吉林动画学院文化产业商学院，讲师，研究方向：艺术设计学）

（责任编辑 刘冬杨）