县级融媒体中心建设应更加接地气

白家伟

【摘要】新的时代背景下，不同媒体人可选择的媒体类型在不断增加，推动了融媒体的发展，县级融媒体作为不同县级行政范围内的主要媒体机构，其中心建设情况会对其作用发挥产生影响。本文对县级融媒体中心建设中存在的相关问题展开分析，然后从多方面给出相关建议，推动县级融媒体中心建设，发挥其引领社会舆论、构建和谐社会的关键作用。

【关键词】县级融媒体;中心健康;现状;发展措施

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..066

媒体在社会发展方面具有重要的作用，简而言之，媒体就是宣传平台，通过及时信息宣传，帮助公众了解国家相关政策法规、社会新闻等等。传统媒体主要包括电视、报纸、广播、杂志等，而随着科学技术的不断发展，衍生出了较多的新媒体，比如电子杂志、IPTV、互联网、手机移动通信等。不同媒体在具体应用方面各具优势，通过将不同媒体有效融合，可实现优势互补，促进融媒体在现代社会发展中的作用。

1. 融媒体概述

新的时代背景下，可利用的媒体手段在不断增加，除了传统的媒体外，还包括较多的新媒体，不同媒体之间既有一定的相同之处，同时也有着各自的不足。融媒体是将不同媒体资源进行有效的融合，整合范围包括媒体人力资源、媒体内容、媒体宣传等，依靠融媒体实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

2. 县级融媒体建设与发展的意义

互联网技术、移动通信技术、信息技术等多种高新技术取得快速发展，其为各行各业的发展创造了有利条件，同样为媒体发展提供了新的发展思想与理念。融媒体背景下人们获取信息不再是单纯地依靠广播、电视、报纸等，人们通过智能手机并在移动互联网作用下，可获取各种信息，通过媒体获取的信息不再受到时间、地点等限制，获取媒体信息途径更多，更加便捷与迅速。自媒体时代背景下，人人都是信息传递者，也是信息接受者，造成网络上出现的信息庞杂，其中含有较多的虚假信息、谣言、诈骗信息等等，给人民群众的生命财产安全造成影响，这种情况下，县级融媒体作为地方主要媒介平台，其具有权威性，发布的各种信息能够保证真实性，通过县级融媒体及时宣传国家政策法规、了解当地经济发展等，县级融媒体还能够促进党和人民群众之间的密切往来，对维护社会稳定、提高人口综合素质、推动当地经济发展等都具有重要意义。

3. 县级融媒体中心建设现状分析

在新媒体等冲击下，不同地区均高度重视县级融媒体中心建设，通过多种媒体资源的有效融合，充分发挥媒体的作用。目前不同地区虽然都很重视县级融媒体中心建设工作，但是在具体工作开展中仍然存在一定的问题，具体分析如下：

3.1 融媒体平台建设数量与规模不足

融媒体背景下存在较多信息发布平台，而融媒体中心建设中的相关平台数量、规模会直接影响融媒体中心建设效果与发展质量。县级融媒体需要围绕县委县政府工作、社会生活热点、群众关注点等方面发布有关信息，但是因为融媒体平台建设数量不足，规模较小，无法充分发挥融媒体的优势。

3.2 忽视用户的实际诉求

县级融媒体作为基层的媒体机构，实际建设中多为政府机关服务，忽视了融媒体在服务群众方面的作用，同时融媒体建设中忽视了群众的实际诉求，造成融媒体制作的相关节目、内容等不具有吸引力，也无法引起群众的共鸣。县级融媒体中心建设中没有真正了解广大群众的真实需求，报道的部分内容对老百姓而言毫无价值，并没有切实帮助老百姓解决实际问题，自然也无法发挥融媒体在基层的作用，影响到县级融媒体建设与发展。

4. 融媒体发展方式缺乏创新

县级融媒体在发展中因为自身条件等有限，其发展方式缺乏创新，较多融媒体内容制作、信息发布等只是仿效其他一些权威媒体的做法，没有结合自身实际情况在内容、宣传方式等方面有所改变。融媒体发展中原创性的内容较少，而且融媒体中的内容在制作、发布方面部分脱离群众需求，受众范围的缩小对县级融媒体中心建设质量、融媒体推广与发展等都产生影响。

5. 人才储备不足

县级融媒体中心建设中需要同时满足多种媒体手段以及平臺的运行，这种情况下，需要更多的工作人员，且对工作人员的综合能力要求更高，比如采编能力、文字编辑、图像处理、视频编辑等等。当前较多县级融媒体在建设与发展中存在人才匮乏、创新能力不足、综合业务能力一般等问题，这也是影响县级融媒体中心发展的关键性因素之一。

6. 县级融媒体中心建设措施分析

6.1 注重融媒体平台的有效建设与推广

针对县级融媒体发展中平台数量不足，建设规模较小等问题，县级融媒体中心应借助移动互联网技术，积极建设融媒体信息发布平台。不同地区结合实际情况，在融媒体发展中灵活地融入5G通信技术、人工智能技术、大数据技术、云计算技术等等，运用现代信息技术打造移动媒体平台。融媒体建设中需要高度重视移动平台建设，及时发布县域内的关键信息，包括县委县政府工作内容、当地农业生产、人民群众面临的生活难题等，积极建设移动传播平台，实现传统媒体与现代媒体的融合，如广播、电视、报纸、网站、各种新闻客户端等。融媒体资源创作中，需要践行一体化运作，规范“策、采、写、编”流程，确保一次采集的信息能够生成多种新闻形式，且可通过多种平台发布，保证各种媒体信息可通过多种方式发布，如微信公众号、今日头条号、抖音官方号等。多平台的信息发布能够提高信息的辐射范围，发挥县级融媒体在引导舆论、引领思想、传承文化、服务群众等方面的作用。当然县级融媒体中心建设的平台在发布内容前，需要严格审核，确保发布信息有深度、有思想、有内容、接地气，处于广大群众的理解能力内。

6.2 坚持“以人民为本”，满足群众的实际诉求

县级融媒体在发展中应高度重视“引导群众、服务群众”的建设目的，努力提高服务工作，提高县级融媒体中心建设质量。县级融媒体中心建设应始终牢记“服务群众”的发展理念，发挥媒体的权威性。县级融媒体建设中应积极了解群众诉求，切实帮助群众解决在生活、工作等方面遇到的各类难题，提高民生服务内容在县级融媒体中的比例，深入基层了解群众的日常生活，比如群众的住房保障、群众的飲水安全、移民搬迁政策实施效果、案件跟踪等，努力提升县级融媒体建设在公共服务、政务服务、文化服务等方面的作用。县级融媒体在服务当地群众同时还需了解当地企业发展，做好服务企业等工作。县级融媒体在服务群众、服务当地企业等方面，应保证制作的媒体内容接地气，保证融媒体发布各种信息的实效性，贴近群众的生活、工作等，引发共鸣，更好地发挥县级融媒体在引导群众、服务群众方面的作用。县级融媒体在不同平台发布内容时还需注意引领社会潮流，因而内容上应多宣传一些正能量事迹，比如见义勇为、基层干部典型事迹、孝老爱亲典范等，让群众看到身边的好人好事，并愿意成为其中的一员，而不是面对摔倒老人依旧在犹豫“扶还是不扶”。接地气的县级融媒体建设应时刻牢记为群众服务，保证媒体宣传等相关工作符合进群众的心理，贴近基层、贴近群众，急群众之所急，解决群众之所需，为融媒体全面发展创造有利条件。

6.3 创新县级融媒体制作内容以及发展形势

县级融媒体在建设中需要从媒体内容、信息发布形式、融媒体宣传方式等方面予以创新，尤其是在融媒体内容方面，应结合不同内容采取不同的制作形式，政府机关、国家政策法规等宣传与解读应保持权威性，而对于贴近民生方面的相关内容，形式上应贴近群众生活，能够让群众产生共鸣，做到有始有终。县级融媒体在发展中应积极制作各类优质的原创内容，结合当地的历史文化名人、旅游项目、扶贫项目、民意调查等相关资源，突出不同内容的本土特色化，让群众有亲切感，提高融媒体下不同受众的人群，为县级融媒体的发展奠定群众基础。创新融媒体的发展与宣传方式，比如通过短视频平台发布信息中可及时浏览群众的留言，对于部分优质留言可选出并予以展示，回复一些群众在留言中感兴趣的事物等，鼓励当地群众积极投稿，融媒体团队对相关投稿内容综合评定后确定是否采用，对于采用的稿件予以一定的奖励，提高群众与县级融媒体之间的互动，更好地了解群众需求，解决群众在生活等方面遇到的难题，发挥媒体监督、引导舆论等作用。县级融媒体在内容宣传中，可视情况灵活融入文字、图片、音频、视频、游戏等，尤其是一些短视频在新闻内容宣传方面更加便捷，准确，可实现文字、图片、视频等融合于一体，突出新闻宣传内容从传统静态向动态的展示，从平面向立体的展示，提高媒体内容宣传的吸引性，对县级融媒体自身以及内容的宣传都有重要意义。

6.4 积极加大人才储备，提升工作人员综合能力

县级融媒体建设与发展中离不开各种人才的作用，尤其是在保证融媒体建设接地气过程中，对不同工作人员的业务能力、生活经验、基层工作经历等都有一定的要求。县级融媒体发展中需要高度重视人才建设与人才储备，既要坚持“走出去”，同时也要践行“请进来”，一方面加大对现有融媒体成员的业务培训，另一方面及时从专业院校招聘大学毕业生、从社会招聘高素质的融媒体运行与管理人员，提升整个融媒体团队的专业素养、融媒体运营能力。遵循“按劳分配、多种分配形式”共存的薪酬制度，强调“多劳多得”，优质稿件稿酬高、劣质稿件稿酬低，充分调动不同工作的工作积极性，逐步淡化“事业编制”、“聘用制”等，避免不同人员在工作中存在“吃大锅饭”的思想，通过人事管理以及薪酬制度的试验改革，发挥人才建设与储备作用。

7. 结束语

县级融媒体属于最基层的县级媒体，且贴近群众的日常生活，因而在建设中需要更加接地气，切实解决群众生活中的各种问题，为群众办实事，发挥融媒体的监督、公示等作用。针对发展中存在的相关问题，及时从多方面加强管理，提升县级融媒体中心建设质量，帮助群众解决相关问题。

参考文献：

[1]郑路娜.县级融媒体中心的发展困境与机遇研究[J].传媒论坛，2021，4（07）：48-49.

[2]孙延凤.四位一体：推进县级融媒体中心软建设[J].中国广播电视学刊，2021（04）：122-124.

[3]吴爱珍.乡村电商直播与县级融媒体建设的耦合路径[J].中国广播电视学刊，2021（04）：125-128.

[4]何美，郑勇华.县级融媒体中心如何参与乡村文化振兴[J].新闻研究导刊，2021，12（06）：56-57.