励丰文化：文化科技融合创新 催生文旅产业新业态

文/林世爵

[导语]

当前，文化产业和旅游产业正在成为国家的支柱产业。2021年3月，广东省科学技术厅联合省委宣传部等六个部门发布《广东省促进文化和科技深度融合实施方案（2021—2025年）》（以下简称《方案》），广州励丰文化科技股份有限公司（以下简称“励丰文化”或“公司”）作为广州唯一、广东省仅有的两家之一的单体类国家级文化和科技融合示范基地十强单位，在《方案》里被重点提及。作为文化科技融合新业态标杆企业，励丰文化围绕当今文旅产业缺乏盈利模式和难以可持续发展的两大共性问题，通过技术创新、场景创新和模式创新，把在地文化转换成独特的旅游产品，提出了时间艺术、空间艺术和交互技术融合的全新解决方案，走出了一条数字创意、文化科技创新与文旅产业应用实践的发展道路。

作为上市公司利亚德集团（股票代码：300296）旗下文化板块的核心企业，励丰文化近年来聚焦文化创意产业，通过集成创新、场景创新和商业模式创新，围绕旧城改造与夜间经济、景区提升与主题街区、公共文化服务与文旅商综合体、城市更新与乡村振兴四大业务领域策划实施文旅项目，努力探索文化体验方式与文化消费业态的创新，目前已逐渐发展成为一家集创意策划、规划设计、制作实施、投资运营于一体的文旅全产业链服务平台型公司。在文化和科技融合的进程中，励丰文化利用科技创新推动文化产业发展和转型升级，催生新的文化业态，也给文旅产业发展带来了更多新的可能性。

深耕视听科技领域二十余载 打造文旅产业链“一站式”服务生态圈

励丰文化于1997年成立, 于2008年积极投身北京奥运会开闭幕式项目，成为北京奥运会最大的音视频系统设备供应商与技术服务商，并有多项技术打破世界记录。2010年，励丰文化为上海世博会多个展馆提供声光视频产品和技术服务，并在同一年参与了广州亚运会开闭幕式，再次刷新了视频数码灯光技术的应用奇迹。2011年，励丰文化完成股份制改革。2014年，励丰文化广州基地正式投入运营。2016年，励丰文化通过与利亚德光电股份的并购，在创业板上市。

励丰文化成立24多年以来，在体验经济的时代背景下走出了一条全新的文化产业创新实践之路。目前，励丰文化形成了“双翼”发展战略：一方面，用文化与科技融合的方式赋能文旅新体验，已成为“To G（政府）”、“To B（企业）”、“To C（顾客）”文旅产业链“一站式”服务商；另一方面，正在进行文化商业投资运营尝试，从强内容赋能服务到运营前置的“引爆产品”打造，从艺术与科技融合的创新走向传统文化当代化的引领。

励丰文化获得国家文化和科技融合示范基地称号

励丰文化获得全国文化和科技融合示范基地授牌

文化科技深度融合 全面布局大文化时代

在文化与科技融合发展方面，励丰文化一直秉持着“科技演绎文化内涵，文化创造美好生活”的品牌理念，同时以科技驱动、文化引领，形成了技术创新、场景创新、模式创新三大创新格局。

技术创新方面，励丰文化在数字创意技术领域承担了“西部文化创新展演的集成研发及应用示范”“观演场所数字声学环境系统集成技术研发与应用示范”等多项省部级科技攻关项目和课题研究，并将研究成果应用于产业实践上。目前，公司已掌握了全息幻影成像、虚拟现实VR/AR、3D Mapping光雕投影、沉浸式环境交互、高端数字音频系统等关键核心技术，并将现有的技术和产品运用到文化旅游产业链中，实现了文化与科技融合创新发展，不仅提高了产业的质量和产品的体验感，更推动了整个产业健康可持续发展。

截至2021年3月底，励丰文化共申请专利451项，获授权专利211项，其中发明专利116项、实用新型专利 72项、外观设计专利23项；登记计算机软件著作权43件、作品著作权434件。此外，公司还深度参与到国家文化大数据产业联盟与国家文化科技创新服务联盟联合启动的《体验园建设标准》《体验馆建设标准》《文化体验体系建设设备标准》《沉浸式教室建设标准》等一系列标准研编制定工作中，为我国文化大数据体验体系建设提供助力。

凭借在视听科技领域的强大优势，励丰文化在全国34个省份实施打造了数百个项目，在各领域得到广泛认可，先后获得 了国家文化和科技融合示范基地、国家文化产业示范基地、国家知识产权优势企业等国字号荣誉，以及文化部首批重点实验室共建单位、广东省创新型企业、广东省工程技术研究中心、广东省知识产权示范企业等省部级资质和荣誉。2021年3月，在广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）公布的“广州企业创新TOP50榜（2020）”中，励丰文化位列第28位，在广州民营企业中排名第19位。

场景创新方面，励丰文化应用数字创意打造形成多种文化体验新业态，包括公共空间（公园）数字艺术景观、互动体验装置，街区的沉浸式情境消费空间，景区的视觉艺术娱乐产品，基于励丰文化核心知识产权（IP）打造的主题行进式探秘夜游项目等，服务于各类街区、景区、园区等公共空间及商业空间等等。

2020年，励丰文化为广西德天瀑布打造的《奇妙·夜德天》夜游项目实现了“光影秀+IP角色故事+轻演艺+交互体验+艺术灯光+大型情景演艺”的组合，实现了主题IP、合理动线、沉浸式体验、互动游戏的主题夜游特色。在这个项目中，励丰文化的策创团队深度挖掘广西崇左的在地文化精髓，并对壮族先民的生活遗迹进行了细致调研，将景区的自然风光、历史文化、灯光艺术、视听技术、虚拟实现与虚拟IP进行完美融合，带给游客沉浸式的互动体验场景。

模式创新方面，励丰文化利用“文化+科技+金融”三大产业新要素，助推文旅产业发展。通过文化主题化、主题场景化，以运营前置的闭环设计思维，用空间创意和业态创新，打通文态、业态、形态到生态的整个服务链条。

在贵州茅台镇的《天酿》景区项目，励丰文化发挥自身项目策创和制作运营的核心优势，与当地政府采用类公私合作（PPP）的模式合作，基础设施和土建由政府投资建设，励丰文化承担内容策划总制作与运营，采用渐次五级空间的行进式表演，以演绎茅台千年酱香文化为主题，采用声、光、电、全息投影等现代高科技，演绎以酒为媒的传奇故事，通过视觉、嗅觉、听觉等360度沉浸式体验酱香酒古法酿造过程。

用科技演绎文化内涵 打响自主文化品牌

文化产业的创新发展离不开文化与科技的融合。回溯2008年，在北京奥运会开幕式上，体操王子李宁举着火炬“飞”向鸟巢上空，背景徐徐打开的祥云卷轴令人耳目一新。“画轴”“太极”“地球”等数字媒体艺术特效，正是出自励丰文化。正如励丰文化董事长朱晓励所说的，“北京奥运会使励丰文化打开了行业‘天花板’，并让我们深刻意识到文化科技融合创新是推动文化产业发展的重要路径，是文化产业发展的核心驱动力”。为此，励丰文化基于视听科技的优势，通过高科技手段加上精细的安排，将中国传统文化与民间文化挖掘和转化成IP，从而形成具有鲜明中国文化烙印和深刻文化底蕴的品牌以及IP形象。

在《奇妙·夜德天》项目中，励丰文化的策创团队首先研究当地的在地文化，根据德天壮族文化中蚂拐节的传说，构造出了以蛙神为主角的神话故事，以这一IP人物形象贯穿故事，形成主题化的体验和消费场景，带领游客在行进式沉浸演出动线里，体验壮越神话与边境民俗，感受德天在地独特的跨境风情与文化源流；同时，以在地文化为基础，将神话人物二次创作为动漫IP形象，并由此衍生出数字化文创周边产品。

文化科技融合是一个厚积薄发的过程。当前，文化与科技的交融日益广泛和深入，科技已渗透到文化产品创作、生产、传播等各个环节，成为文化产业发展的重要支撑和引擎。在文化产业和旅游产业正在成为国家支柱产业的大趋势下，励丰文化将继续深入实施“文化+科技+金融”战略，按照政府主导、市场投建、专业运营的方式，积极参与各地文旅项目的“策划−设计−制作−运营”全链条服务，实现政府收益、企业效益和公众利益的平衡，为地方经济社会发展注入新动能，以文化科技融合创造美好生活。