基于GM1,1模型的中英电子商务交易规模预测

金明月 曹红苹

摘  要：文章分析了中国和英国的电子商务发展环境，论述了中英两国的商业基础设施、品牌意识和消费文化。基于灰色预测模型，预测两个国家的电子商务交易规模。根据预测结果，分析两国的电子商务发展趋势，并为从事电商行业的企业提供发展建议。

关键词：中国;英国;电子商务;交易规模;灰色預测模型

中图分类号：F713.365    文献标识码：A

Abstract： This paper analyzes the development environment of e-commerce in China and the UK， and discusses the business infrastructure， brand awareness and consumer culture in both countries. Based on the grey forecasting model， the scale of e-commerce transactions between the two countries is predicted. According to the forecast results， the development trend of e-commerce in the two countries is analyzed， and suggestions are provided for enterprises engaged in e-commerce industry.

Key words： China; UK; e-commerce; transaction scale; grey forecasting model

0  引  言

随着信息技术的发展和互联网的普及，以虚拟经济为依托的电子商务在全球高速发展，对经济发展的影响呈现出明显的“乘数效应”，带动了全球传统经济领域的二次革命，正在发挥着越来越重要的基础设施平台作用，汇聚了海量信息，对全球经济的发展意义重大。

然而，电子商务在各国的发展状况并不平衡，本文选取中国和英国，论述中英两国的电子商务发展环境，并利用灰色GM1，1模型预测中英两国的电子商务交易规模，分析电子商务在两个国家的发展形势，为从事电商行业的企业提供发展建议。

1  中英电子商务发展环境

中国和英国具有不同的文化背景、经济背景和政治背景。以下从商业基础设施、品牌意识、消费文化等方面论述了电子商务在中英两国的发展环境，根据发展环境可以看出电子商务在中英两国的基本发展形势。

1.1  商业基础设施

商业环境是各国经济发展状况的重要体现。英国具有强大的IT和商业基础设施，使其交易市场成熟;且其有成熟的资本市场为商业基础设施提供资金，使得电子商务不具备强大的发展空间。相反，中国的商业基础设施较差，电子商务在中国有巨大的发展潜力，且大众接受度高，为消费者带来很多便利，使得电子商务在中国能够取得高速发展。

1.2  品牌意识

中国企业尚在消费者驱动的产品研发阶段，自主研发能力比较薄弱，在市场上无法形成特色的中国品牌。而英国拥有强大的品牌支撑，消费者倾向于根据自身需要选择品牌去交易;电子商务交易在英国也很活跃，但其本土的电子商务企业并不发达。中国的消费者没有很强的品牌意识，通常根据自身需要在购物平台上搜索产品，如淘宝、京东等。而英国通过品牌延伸，将产品流通于线下，如生活用品就去沃尔玛，百货商品就去梅西百货等。

1.3  消费文化

中国和英国有不同的消费文化。英国比较看重生活化的消费，认为这会给社会产生巨大的生机活力;且其拥有各种小商铺，而这些小商铺的背后就是一个中产阶级家庭，若高速发展电商，商铺的生产环境将被摧毁，那便是社会的灾难。英国政府更多采取不鼓励也不打压的策略，任由市场自由发展;注重生活化的延续，给传统零售业自由的市场环境;其传统零售业特色性强，有众多百年老店，拥有得天独厚的差异化优势。而在中国，传统零售业效率较低，层层代理不断加价，也没有增强特色，很难支撑起庞大的消费群体，还没有形成和英国一样的随机消费模式。

以上反映了电子商务在中国和英国具有不同的发展环境。另外，电子商务的发展离不开互联网，在电子商务网站设计上，中国和英国具有不同的网站结构和网站设计，给消费者不同的用户体验。且在电子商务的客服服务环节上，中国和英国也具有不一样的服务配置。

2  中英电子商务交易规模预测

2.1  数据提取

本文从电子商务研究中心获得了中国和英国的电子商务交易额和同比增长率数据，见表1和表2。

从表1可以看出中国每年的电子商务交易额比英国高很多，说明电子商务在中国的交易规模较大;从表2可以看出，在2015年，中国的电子商务交易额同比增长率达到了55.7%，而英国只有6.7%;在2018年，中国的电子商务交易额同比增长率是13.6%，英国是10.7%;说明英国的电子商务交易额同比增长率呈增长趋势，而中国的电子商务交易额同比增长率呈下降趋势。以上反映了在电子商务刚起步阶段，电子商务在中国的发展势头很猛，在英国的发展比较缓慢，这可能与电子商务在中国和英国的发展环境差异有关;也反映了电子商务在中国的发展速度开始变缓，而在英国逐渐慢慢发展起来。

2.2  交易规模预测

由于样本小，利用灰色预测模型可以较为准确地预测电子商务在中英两国的发展速度趋势。根据提取电子商务交易额数据，利用Matlab运行灰色预测模型代码并处理数据;在程序中加入后验差比值，对系统预测精度进行衡量，以确定预测效果的合理性，对中英两国未来电子商务交易额进行拟合预测。

通过Matlab得到中国和英国电子商务交易额的后验差比值分别为0.14837和0.14314，均小于0.35，说明系统预测精度好，能很好地预测电子商务在中英两国的发展趋势。预测图见图1和图2。

根据拟合情况，得到如表3、表4的灰色预测结果。

根据灰色预测结果，在2020～2023年，中国的电子商务交易额分别达到了64 890、75 918、88 819、103 912亿美元，而英国是12 670、13 788、15 004、16 328亿美元，说明两国的电子商务交易规模都在不断扩大，且电子商务在中国的交易规模大于电子商务在英国的交易规模;反映了电子商务在中英两国的发展规模是有差异的，这可能与中英两国的电子商务市场环境和人口因素有关。

3  结论与启示

本文基于灰色模型预测中英两国的电子商务交易规模，结论显示中英两国的电子商务交易规模都在不断扩大，且中国的电子商务交易规模大于英国;反映了电子商务在中英两国的發展形势都较好，在不同的发展环境下慢慢适应并发展起来，可以看出电子商务在中英两国的未来发展态势是明朗的。根据灰色预测结果，中英两国的电商行业未来继续保持稳定发展，从事电商行业的企业可以考虑继续发展并扩大业务规模，不断丰富产品品类，提高服务质量，保证企业不被淘汰;也可提高自主研发意识，研发特色产品，帮助提高消费者的生活品质，使电商企业在电子商务持续发展的形势下保持生机活力。

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