国有企业宣传工作重要性探析

张淼

摘要：国有企业是我国经济发展的重要支撑，随着“互联网+”时代的到来，国有企业的宣传工作面临着难得机遇和严峻挑战。如何抓住机遇开展新闻宣传工作，赋予国有企业更多的活力？是国有企业需要思考的课题。对于生态旅游行业而言，扩大宣传，做好“扩音器”，让更多的受众了解生态旅游、当下的生态现状和生态旅游的魅力。基于此，本文首先阐述国有企业进行新闻宣传的重要性，其次阐述当下国有企业在宣传工作中面临的问题，最后探寻解决上述问题的措施，以期提升国有企业生态旅游行业的宣传影响力。

关键词：国有企业;新闻宣传;重要性

中图分类号：TD584文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2021）01-0058-02

0 引言

“绿水青山，就是金山银山”的理念是习近平生态文明思想的标志性观点和代表性论断，也是习近平生态文明思想的重要组成部分。保护生态和发展生态旅游相得益彰，让绿色成为全面振兴乡村全方位振兴乡村的亮丽底色，这条路要扎实走下去。在习近平生态文明重要战略思想指引下，我们需要不断前行，努力让强盛中国变为越来越美丽的生态画卷。“互联网+”时代的到来，新媒体的兴起，凸显了新闻宣传对企业发展的重要性，尤其对于生态旅游行业而言，扩大宣传是大势所趋。国有企业由于属性等多种因素的原因，导致现在生态部门的整体宣传工作不高，效益较低，没有抓住新媒体兴起的机遇，导致整体宣传工作不到位。对国有企业而言，需要扩大宣传，改善受众对于国有企业的认知，提升国有企业在受众心中的影响力。对于生态旅游行业而言，扩大宣传，拉近受众与生态旅游地区的距离，通过新媒体等彰显生态旅游的美，让更多的受众走进地区，走进所属地，进行生态旅游，从而带动消费，促进经济发展。

1 国有企业宣传工作的重要意义和作用

企业的正常运营离不开宣传，如果没有宣传，那么企业的影响力和竞争力会急剧下降。“互联网+”时代来临，在某种程度上意味着“酒香不怕巷子深”的时代，已经被替代了，尽管当下一些小众企业的产品很好，但是由于宣传工作不到位，从而营业额和利润空间也较小。由此，为了扩大企业的综合竞争实力，很多企业在产品的宣传上投入了大量人力物力，这也是无可厚非的。此外，企业战略的实施和规划也与企业的宣传工作直接挂钩。对于普通企业如此，那么对于国有企业而言，部门也应该充分认识到宣传对国有企业发展的重要意义。

生态旅游行业作为国有企业中特殊的一个部门，具有自己鲜明的形象特征，在发展的规划上，应该充分认识到新闻宣传对于本部门发展的重要意义。

宣传工作不仅要停留到表面上，让受众熟知的程度，还应该扩展宣传的内涵，引导受众了解当地的文化，以文化为契机，让更多的人感受生态旅游的价值。不仅能缓解身心的疲劳，还能感受到五千年中华文明在当地的沉淀，让更多的人感受到积极向上的文化产品，更感受到生命的价值，在一定程度上为构建社会主义核心价值观做铺垫。由此，生态旅游行业扩大宣传工作是必经之路，只有扩大宣传、扩大推广，才能让更多的受众认识到当地的文化，输出相应的农副产品和文化，为经济发展助力[1]。

2 国有企业宣传工作中存在的问题

2.1 重视程度不够

国有企业的管理者或者工作人员，在某种程度上，对宣传的认识程度不够，或者存在认知偏差。有人认为宣传工作是小微企业或者民营及私企需要投入人力、物力去做的事情，国有企业正常宣传就可以了，不需要再耗费大量的时间和财力成本去做这些事情。同时，由于国有企业在制度上的原因，导致宣传工作的成果并不显著。这些在一定程度上，导致了国有企业的宣传工作不到位，没有抓住新媒体的机遇，让更多的人感受到国有企业的发展。对于生态旅游行业而言，由于隶属于国有企业的属性，虽然认识到生态旅游进行宣传的重要性，但具体的实践动作较少，导致宣传不到位。

2.2 宣传人才匮乏与内容单一

当前，国有企业的宣传部门存在严重的人才匮乏。具体来说，人才匮乏主要体现在以下几个方面，第一，由于重视程度不够，导致人才的招聘人数较少，面对庞杂的新闻宣传工作，很难在规定的时效之内完成。第二，宣传工作队伍建设不完善，宣传部门在招聘过程中，不仅需要招聘文字人员，还需要招聘编辑文案、设计图片和剪切视频的人员，但在目前招聘过程中，对于专业细分较少，使得宣传队伍建设不健全，很难满足短视频高效、精简的素材要求。人才队伍建设的问题，使得后期在宣传内容上存在宣传后劲不足问题。另外无论是在渠道上，还是在规划上，都存在一些比较明显的问题。比如，国有企业没有抓住新媒体发展的机遇，在抖音、快手、微博等平台进行宣传，仍旧采用传统的纸质媒体或者企业网站，导致现在受众对宣传的了解程度不深，没有起到真正宣传的目的。在内容的选择上，宣传工作比较单一，多年以来仍旧采用相同的故事情节，导致受众对生态旅游存在偏差，没有根据受众的变化，选择合适的宣传内容。

2.3 宣传缺乏互动和考核机制

国有企业在宣传工作的开展过程中，没有设置相应的互动环节，导致受众与宣传的内容相距甚远。随着新媒体的快速发展，受众对于互动式的、交互式的互动平台的青睐程度越来越高，人们需要不断建设才能满足受众的个性化需求，才能发挥宣传的引导作用，而这些都是国有企业在进行宣传的时候需要改进的问题。同时，在宣传工作过程中，没有纳入相应的考核机制，导致国有企业的员工在工作过程中整体积极性不高，并没有根据生态旅游的优势进行有针对性地宣传，导致宣传效益不高，没有给国有企业带来真正的宣传价值[2]。

3 国有企业改进宣传的策略

3.1 充分认识到宣传工作的重要性

只有从思想上认识到宣传工作的重要性，才能落实相应的行动。对于国有企业的宣传部门而言，应该充分认识到宣传对生态旅游的意义和重要作用，“十三五”规划以来，我国的森林旅游事业一直保持着快速发展的良好态势，森林旅游逐步擺脱以观光旅游为主的传统模式，各地积极探索发展森林旅游新业态，森林体验、森林养生、森林疗养、自然教育、山地运动、冰雪旅游、森林马拉松等新产品百花齐放，森林旅游有效供给能力得到了显著提高。只有把森林旅游特色进行最大程度的宣传推广，才能进一步扩大内需，提高经济活力。具体来说，第一，应该加强对管理者和工作人员思想的认知建设，通过案例宣传、政策指引等多种方式，让他们明白生态旅游进行宣传工作的重要性。第二，探索新型的宣传方法，让更多的工作人员可以有的放矢地进行宣传。第三，通过走出去的方式，让他们赴比较好的国有企业宣传部门参与培训学习，让他们切实感受到宣传的红利。第四，采用请进来的方式，请行业内资深专家指点帮带，例如业内大咖、资深记者、摄影达人等，通过互动交流、宣传讲座、技能培训等方式，来讲授宣传的标杆案例，这样督促他们更好地开展宣传工作。

3.2 注重人才培养，扩展宣传内容

在宣传人才的培养上，国有企业还有很长的路要走，第一，在人才招聘的过程中，有针对性地纳入新鲜血液，让更多学计算机、学设计学的大学生参与到宣传队伍的建设上，将“互联网+”思维融入到宣传工作中，充分利用新媒体、新技术、新路径进行宣传推广，不要一味地招收学市场营销的、学中文专业的学生，应该扩大招生的专业，或者直接不限专业。只有不同思维的工作人员进行思维的碰撞，才能产生耀眼的火花。第二，对现有的工作人员进行在职培训，讓更多的人学习当下新媒体的宣传方式，文章撰写的技巧等。近年来，无论是实践层面还是理论层面，新媒体都是一个热词，要抓住短视频这个新技术，通过讲座、对标学习、外出考察等系列培训工作，让更多的人能快速适应利用新媒体方式对森林旅游等生态旅游进行宣传推广。宣传工作中还应该扩大宣传的内容，除固有的宣传内容之外，还需要纳入受众喜欢的、点击率高的宣传内容。从内容的选择上要充分考虑受众的需求。

3.3 增设互动与考核机制

在短视频宣传的过程中，增设互动环节，对宣传的内容进行答疑，从而留住更多的受众。此外，在国有企业员工内部建立考核机制，让工作人员充分认识到宣传的重要性，并根据员工的实际工作设置相应的奖励和惩罚措施，让更多的宣传人员主动地去了解受众的需求，提升宣传稿件的质量，以充分激发员工的工作积极性，提升宣传的效果[3]。

4 结语

国有企业的宣传工作对拉动经济发展有重要的现实意义，尤其是对生态旅游行业而言，需要让受众更加精准地了解地区发展、人文环境、当地特色、风土人情。只有这样才能让更多的受众来到当地，感受当地文化的发展，从而刺激消费，不仅能够增加当地人民的经济收入，而且更能让来到当地的旅游消费者感受到生态旅游的价值和内涵;同时对当地特色文化进行输出，让更多的受众感受到文化的魅力与价值。

参考文献

[1]郝华.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].煤炭经济研究，2018，35（8）：72-75.

[2]辛鹏.加强国有企业新闻宣传工作的思考[J].经营管理者，2012（13）：321-322.

[3]焦婕.浅谈做好新时期国有企业的新闻宣传工作[J].新西部（下旬·理论），2015（11）：60+77.

（责编：陈静姝）