主流媒体在生态保护宣传中的价值导向作用探讨

许玲

当前，中国经济发展已经进入从高速增长向高质量发展迈进的时期。随着经济社会的发展以及城市化进程的不断加快，环境问题越来越突出。在这种形势下，国家更加重视生态文明建设，力求在实现经济发展的同时，建设和谐、环保型国家，实现可持续发展目标。生态保护是社会热点问题，也是新闻宣传的重点内容，主流媒体不能缺位。做好生态保护宣传，主流媒体具有其他媒体不可比拟的权威性和公信力，可以提升大众对生态保护的重视度，避免由于个人及团体重视度不够、行为不当等原因，导致绿水青山以及湿地和野生动植物的多样性遭到破坏。文章先对主流媒体的定义进行概述，介绍中国生态环境现状，并对主流媒体在生态保护宣传中的价值导向作用进行了分析，探讨主流媒体如何通过有效应用举措，积极促进生态环保工作进一步发展，提高全民生态保护意识。

一、主流媒体概述

当下，社会对于主流媒体的定义并没有统一的界定。为了了解及阐释主流媒体的理论内涵，可以从不同角度来分析界定，如政治角度、经济角度、经营者角度以及综合角度。

从政治角度来说，主流媒体基本与以往的传统媒体相当。但是在新时代媒体融合背景下，主流媒体的宣传力度更大、影响范围更宽泛、发挥的主导作用更明显。例如，中央以及各个省市的党政机关报刊以及中央及地方各省市的电视台、广播电台、新媒体平台等。

从经济角度来说，主流媒体就是重视社会发展中主流问题以及热点事件的媒介，是可以为社会主流人群提供新资讯、传递新理念、提供权威观点的媒体。

从经营者角度来说，主流媒体就是具备权威性、社会影响力较大、收视率较高、发行量大以及具备较多广告收入的媒体。

从综合角度来说，主流媒体就是肩负重要宣传任务、具备完善宣传功能、覆盖面较广以及具有品牌性和强大影响力的媒体。

二、中国生态环境现状

中国生态环境状况并不是很乐观，虽然总体环境在改善，但是局部环境在恶化，主要表现在水土流失严重、土地荒漠化、森林资源锐减、物种加速灭亡、大气及水污染严重等方面。

（一）水土流失严重

中国是世界上沙漠化受害最深的国家之一，水土流失严重。中国第2次遥感调查结果显示，中国的水土流失面积达356万平方千米，流失面积约占全国国土面积的37%。这种影响不仅体现在西北地区，南方丘陵山区水土流失也很严重。

（二）森林与湿地破坏严重

中国森林资源发展形势也不乐观，导致此类问题出现的主要原因为土地污染严重，使得森林資源不断萎缩，森林资源面积逐渐减少，影响生态环境建设和社会的可持续发展。湿地破坏也是当下较为严重的生态问题之一。近几年，中国湿地萎缩较为严重，此类问题的产生是由于部分人为围湖造田以及湖泊中堆积的淤泥过多导致。

（三）野生物种多样性被破坏

目前，随着中国湿地资源以及森林资源的不断减少，野生动物的种类与数量也在不断减少。尽管中国已建设各类自然保护区，但由于对野生动物的保护经验不足，存在误区以及盲点，导致野生动物无法被有效保护，使得野生物种的多样性遭到破坏，江河流域的鱼类物种消失加剧就是典型的案例。2020年，中国决定对长江实行“十年禁捕”，这样的保护举措是史无前例的。

三、主流媒体在生态保护宣传中的价值导向作用

不仅国家关注和重视生态环境保护问题，主流媒体对此问题的关注度也在逐渐提高。一方面，是因为生态保护已经成为政府工作的重点内容;另一方面，主流媒体加大宣传能为环境保护发挥媒体的价值导向作用。

（一）在生态保护宣传中发挥舆论监督作用

新闻媒体肩负着社会舆论监督职能。在对生态环境保护的新闻宣传中，主流媒体可以将“目光”聚焦于生态环境破坏的典型案例中，如淮安市广播电视台推出的“263在行动”系列报道，就是通过对破坏生态的行为以及破坏生态环境的事件进行曝光，一方面引起社会各界对生态保护的关注和重视，制造舆论压力，督促各类违法行为及时整治;另一方面激发大众对生态保护的自主性和积极性，提高大众的生态保护意识。

（二）在生态保护宣传中发挥宣传教育作用

主流媒体作为新闻宣传的主导，通过有效的宣传可以提升人们的环境保护意识，增强人们对环境保护以及生态文明社会建设的了解和认知。其直观化、多样化、分众化的宣传，也利于宣传效果直达人心。例如，《淮安首开“以补代罚”遏制环境违法行为》一稿宣传了检察机关对遏制环境违法所采取的新举措，推出后经过网络的转发，迅速得到各地的学习和借鉴。

（三）在生态保护宣传中发挥引导推动作用

改善环境不仅需要政府的长期投入，也需要社会力量的参与以及公众的自觉行动。主流媒体具备一定的影响力和公信力，能够在新闻宣传之余促进保护环境效率与质量的提升。因此，主流媒体在宣传中一方面要表明态度，树立正确的环保导向;另一方面需要调动公众保护环境的积极性，促使民众参与到环境保护和监督中来。例如，淮安推行的“啄木鸟”环保计划，就是由媒体牵头，动员社会志愿者参与的环保活动。

四、主流媒体在生态保护宣传中可采取的有效举措

（一）创新宣传模式，多层面吸引大众注意力

新时代，媒体融合发展让更多的主流媒体关注到一个新的领域——媒介生态学，就是通过各种媒体的融合，形成传播“生态圈”。应用主流媒体对生态保护进行宣传时，编辑记者需要创新思路，改变以往单一的纸媒以及电视、广播宣传模式，要把传统媒介与新媒体有效结合，提升传播覆盖面。例如，主流媒体可以把新闻内容的报道变化成视频以及动画报道的形式，投放到群众的手机客户端各个媒体App终端，也可以投放到大屏幕上，利于大众随时随地观看，有效互动和交流;尝试树立典型宣传方式，将正反面典型通过以案说法、直播报道等形式，鼓励群众为生态社会建设共同努力，贡献自身的一份力量。

（二）做好实地调查，用真实诠释生态保护观

无论是主流媒体还是新媒体，在生态环保相关宣传中，一定要立足实际，做好实地调查，以事实说话。这类环保案例往往涉及个人、企业甚至地方部门利益，受利益驱使，相关当事人极易在新闻宣传中寻找漏洞，推诿责任甚至倒打一耙。因此，还原事实真相很重要。无论舆论监督或是宣传报道，都应该把第一现场放在首要位置，在大自然中、河道边、田地里以及林木间寻找素材，立足实际深度挖掘，精准判断新闻切入点，这样才能写出更加具有深度、可信度的新闻报道，才能确保新闻报道的宣传效果，确保生态理念扎根于人们的内心。例如，在对洪泽湖违法采砂的采访中，记者蹲点采访，结合湖区生态环境破坏程度、水产品退化、对渔民的损害等实际情况进行调查，写出的系列报道震撼人心，也利于有效解决问题，做好整改工作。

（三）重视思想引领，宣传不断线，强化认知度

生态环境保护是一项系统性的工程，需要长期坚持不懈地宣传。作为宣传者，对内，主流媒体在安排此类题材采访记者的时候，就要选择环保意识强、有环保担当的人。因为这类采访不仅仅是“和风细雨”式的，还有“重重危机”，需要吃得了苦、沉得下心的记者久久为功。因此，主流媒體要结合自身的实际情况以及未来发展目标，有目的地培养一批高素质、能力强的主流媒体团队来胜任此项工作。对外，主流媒体则要及时掌握国家大政方针，利用好媒介手段，策划选题，设计预案，组织采访，推出报道，评估效果。通过一次次“战役”性报道，将“保护生态环境，人人有责”“可持续社会发展、和谐社会建设，每个人义不容辞”等理念融入其中，让群众意识到当今社会生态保护工作的重要性，通过潜移默化的熏陶来影响每个人的行为，让爱护自然、保护自然成为人们的一种习惯性举动。

五、结语

主流媒体在生态保护宣传中发挥着重要作用，如舆论监督作用、宣传教育作用以及引导作用等。通过主流媒体的有效宣传，可以引起社会各界对生态保护的重视，通过舆论监督、宣传教育，可以有效地引导大众，提高公民的环境保护意识，进而达到约束其行为、建设良好的生态保护氛围的目的，为社会的可持续发展提供保障。

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（作者单位 淮安市广播电视台）