新媒体助力文旅小镇腾飞

翁贝贝 俞炜桢 毛峻凌

摘   要： 将“互联网+”与文旅小镇建设相结合，是文旅产业发展的新形势和新尝试。本文以福清沙浦江北小镇为例，从江北当地源远流长的传统毛氏文化及江北旅游资源出发在考察互联网大背景下江北文旅发展的可能性的同时，分析利用微信公众号、短视频、3D虚拟旅游网站等互联网新媒体平台推介宣传乡村振兴，助力文旅小镇腾飞的可行性。

关键词： 乡村振兴   “互联网+”   江北毛氏   文旅小镇

自2014年“特色小镇”概念出世，六年来不少特色小村落被改造升级成文旅小镇，展现新型城镇化与乡村振兴的有机结合。这些小镇的兴起带来了游客、流量与经济发展，但隐藏在背后的还有小镇改造千篇一律、经济发展不均等问题。那么，互联网背景下如何结合时代特色，以传统文化为魂打造并引领文旅小镇的发展？因江北毛氏文化气息浓厚，基础设施建设逐步完善，本文特以江北小镇为例，探讨互联网对乡村振兴及文旅小镇开发建设的助力推广。

1.互联网时代

1.1时代背景。

据2020年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，全中国的网民达到9.04亿规模，互联网普及率达64.5%。此外，该报告还指出，我国网民使用手机上网的比例达99.3%。如此大规模的网民群体中，20岁—39岁人群所占比例最大，为42.3%，接近总人数一半[1]。如此庞大的网民规模，注定互联网成为新的消费热点。除了经济潜力之外，互联网的其他作用也不容小觑。互联网时代俨然已经到来。

1.2时代特点。

剖析互联网的几大特性，探究互联网服务如何提高人类生活品质，呈现小镇旅游资源、服务资源，助力品牌建设传播，为打造特色文旅小镇提供便利条件。

1.2.1高度开放性

自进入4G时代后，WIFI走进千家万户，人人皆可接入互联网，互联网不对任何人设限，不对任何人设坎，永远保持开放，永远敞开大门。除此之外，人们可以在任意时间和地点，自由地选择踏入互联网世界。

1.2.2信息无限性

互联网技术是信息载体技术的一大突破，互联网从U盘到硬盘到云盘，存储方式的更新换代背后是信息承载量的爆炸式增长。这种存量可以实现真正的人类共享。此外，当今与宽带时代不同，用户不必被接口所桎梏，不必被硬件所局限。在时时不断的活跃中，网民们不间断地碰撞出难以估量的信息，这些信息跨部门、跨行业、跨平台，既有助于推进旅游服务系统的建设开发，持续优化，又能打造高质量旅游内容及活动，拉流增加使用人次。

1.2.3即时互动性

网友是互联网的主体，因高度开放性，在这个时代人人都是分享者，也都是倾听者。网民们得到的信息时效性更强，信息量更大，角度更多样化，每天都能在信息交互中碰出新鲜碰出彩。不仅信息全，还可以实时更新，最快展现最新的科学成果，人们可以畅谈自己的观点、理解。对于文旅产业而言，网友间的即时互动有利于累计高质量数据源，反哺区域产业拉动。

1.3发展趋势。

作为传媒领域发展最快的现代技术，互联网的发展趋势可以归纳为以下三方面：一是数字化。正从电子媒介的信号模拟方式向数字方式过渡，使互联网突破原有的局限，在全球快速发展。二是交互性。电子媒介中的广播电视将由传统的单一功能、单向广播过渡到交互式点播，尤其是在宽带网的充分发展之后。三是汇聚或融合。网络的快速发展，正使“各种各样的传媒技术和媒介形式都汇聚在一起”的观点的碰撞变得理所当然，传播的多媒体形式是这种观点的具象化体现[2]（32）。与网络体系的各种因素相互作用，可以形成不同的功能结构和体系，以小球推动大球，共同影响整个文旅创新体系的运转效率。若能以新媒体传播品牌为突破口，利用互联网推广特色文旅小镇的品牌文化和品牌形象，相信定能助力开发小镇文化旅游产业创新路径。

2.江北可开发性

2.1政策支持。

自党的十八大以来，党中央坚持农业农村优先发展，深刻把握“三农”工作新情况、新变化、新特征，创造性地提出实施乡村振兴战略，为做好新时代“三农”工作明确了总抓手。

乡村振兴战略应适应完成振兴乡村目标任务的要求，建立完善乡村振兴可持续的财政投入机制。探索建立符合“三农”特点的新型金融服务体系，更好地满足乡村振兴的金融服務需求。持续发挥乡村生态优势，加快完善农村基础设施体系，大力发展农村生态旅游产业，优化乡村风貌[3]。

2.2文——毛氏文化。

江北是毛氏族人集中生活的村落，经过岁月的酝酿，江北毛氏一族沉淀出属于自己的文化。江北毛氏文化源远流长，当地多次编修毛氏族谱，拥有独特的毛氏家风祖德，同时成立福建省姓氏源流研究会毛氏委员会，为毛氏文化发展护航。“互联网+”文旅小镇建设，除了优美的自然风光之外，人文历史也是吸引游客前往的重要的因素之一。独特的当地文化，可以让游客体会到不同风土人情和民风民俗。江北毛氏文化具有极高的可开发价值，对打造江北文旅小镇来说，拥有本土特色文化是其优势所在。

2.3旅——潜在景点。

2.3.1目屿岛

目屿岛是江北最具特色的名片。目屿岛风光优美，绿植覆盖率良好，植物资源品种丰富，有诸多珍稀野生植物。目屿岛余脉延伸，岸线曲折，金沙雪浪，夏日海水沐浴，冬天海滨信步，涛声阵阵、海风习习，令人陶醉，周边小岛礁星罗棋布是赶海垂钓的休闲去处。同时拥有优质海滩，海水水质优良，可以开发日光沙滩、海钓等娱乐项目，岛上的迷人海景和原始风貌吸引了众多游客。良好的生态环境使目屿岛具备进一步打造滨海文旅度假村的良好基础，有利于打造江北文旅特色名片。

2.3.2坑北村宗祠

坑北村宗祠建于民国时期，具有十分悠久的历史。宗祠是供奉与祭祀祖先或先贤的场所，代表一方水土的独特文化和宗族世世代代的传承。江北毛氏祠堂建筑宏伟，工艺精湛，集建筑、雕刻、绘画、书法、文学于一体，承载了体现中国古代的宗教观念、宗教制度、伦理道德及人们在社会生活和审美趣味方面的特点，具有深厚的历史积淀和悠远的传统风俗，是博大精深的民俗文化中最突出的经典。祠堂基本保持明清以来的建筑风格，突出渊源、育人、家训等文化元素。宗祠内用照片记录时代变迁，同时刻有石碑，记录毛氏族人对于修缮宗祠的贡献。宗祠中挂有“科甲传芳”牌匾，是宗祠的独特之处。宗祠是江北毛氏一族根与源的载体，为打造旅游文化景点提供便利。

2.3.3毛伯履公故居

江北当地还保留了毛伯履公故居，建筑历史悠久。名人故居是当地文化景点的经典代表之一，毛伯履公故居虽经过风雨洗礼、饱经沧桑，但由于当地保护得当，仍具有较高的观赏价值。如若建设文旅小镇，毛伯履公故居可作为当地名胜古迹供游客参观。

2.3.4后楼六扇古民居

区别于现代高楼大厦，古建筑具有独特韵味，江北后楼六扇古民居是时光遗留下的珍宝。六扇是一种特别的建筑设计，以穿斗式木构架为主，局部采用大扛梁减柱造，中轴对称，主线分明。江北后楼六扇古民居代表江北当地的地域文化，具有极高的开发价值。

综上所述，福清江北在文与旅两大方面都极具当地特色，可游览性和可盈利性高，兼具多方面的可开发价值。从现有的条件看，与其他地区相比较，对于建设成“互联网+”文旅小镇，江北有不可比拟的优越性和无限的潜力。

3.互联网+与江北文旅结合方式

3.1借助新媒体平台，构建宣传矩阵。

在信息媒体飞速发展的时代，人们获取的信息大多源自网络。新媒体具有用户广泛、推广渠道多样、信息更新及时等特点[4]（219-220），对于“互联网+”江北文旅小镇建设的进一步推广与宣传，借助新媒体平台，以网络为媒介进行宣传是十分有效的方法和手段。

3.1.1微信公众号宣传

现如今，微信公众号是人们日常订阅浏览的便捷渠道，因此依托微信平台，建设“老房与海”微信公众号作为主要对外宣传频道，通过推文展示江北的美丽自然风光、宜人居住环境及浓厚的毛氏文化底蕴，达到对外宣传、吸引游客旅居的效果。

3.1.2短视频平台宣传

短视频软件是人们日常休闲娱乐主要使用的手机程序，抖音、快手近年来成为不同年龄段人钟爱的短视频软件，注册账号，通过剪辑美丽江北风景、毛氏文化等生动有趣的短视频进行宣传，会大大加深公众对江北文旅建设的了解，有利于进一步了解文旅市场的走向和趋势及不同年龄段人对文旅的不同需求，得到反馈，对“互联网+”江北文旅小镇建设计划再精进、再调整。

3.1.3小红书平台宣传

除了以上宣传平台之外，针对旅游攻略，计划以时下流行的小红书作为推广，为群众提供详细旅游攻略减轻出行的压力，同时计划邀请小红书网络红人实地体验感受并根据实际情况发文推广，提高江北的旅游知名度，有利于合理带动群众前往旅游，增加游客流量。

3.1.4福建共青团投稿宣传

为了增加客流量及实现更权威的宣传，计划投稿通过福建共青团转发提高“互联网+”江北文旅小镇的省内知名度。权威平台宣传，会让群众更信赖江北文旅小镇的旅游品质，达到良好的引流效果。

3.1.5构建3D虚拟旅游网站

为了迎合与江北距离较远的游客的需求，计划制作江北3D虚拟旅游网站，给予旅客足不出户也可以实景浏览的非凡体验。同时3D虚拟旅游网站可以作为线上宣传手段，根据实景打造，展示江北优美环境与毛氏文化人文特色吸引大批游客。

3.2提供智能服务，增加旅游便利。

随着时代的发展，旅游文化发生了巨大变化。如何让传统旅游拥抱互联网，使智能真正走进千家万户，加入“云旅智能服务平台”成为首选。加之当今智能旅游服务备受大众青睐。具有智能旅游服务功能的景区景点，不仅跟上时代的脚步，还可以大大增加游客旅游的便利性，得到更多互联网原住民游客的青睐，降低景区关于人工服务的运营成本。

3.2.1设立江北文旅导游微信小程序

为了带给游客更良好的体验，设立江北文旅导游微信小程序，可以让旅客轻轻松松拥有私人贴身导游，随时随地变换路线，打破以往人工导游规定旅游线路的单调性，也可以介绍当地特色美食及当地特色景点的由来与历史文化。程序使用方法简单，使用方式灵活。

3.2.2建立江北文旅服务App

旅游期间的出行、住宿及娱乐项目的预约相对烦琐，建立江北文旅服务App可以大大减轻工作量。江北文旅App提供一站式服务，为旅客推荐当地民宿预订，提供当地出行服务及娱乐项目预约等服务，增加旅游便利性。

3.3多方合作，创建特色品牌。

3.3.1与游戏开发商合作

為了增加旅途的趣味性，计划与游戏开发商合作，在基于江北景点与历史文化的基础上，开发游戏程序，创建特色品牌。将江北的优美景点、特色文化及民风民俗融入时下热门游戏中，扩大江北文旅的宣传广度和江北文化的宣传深度。

3.3.2与文创企业合作

为创建特色品牌，计划以江北文化与江北景点与文创产品为依托，打响江北知名度。建设当地文创商店，提高居民收入，同时利用互联网，通过建设网上购买渠道，例如淘宝网，售卖具有江北特色的文创产品，树立江北文旅品牌形象。

4.结语

互联网时代具有极大的潜力，我们需要借助新媒体的热度，促进乡村振兴发展，创造人民民生福祉，实现先富带后富。借助各大互联网巨头对“互联网+”的重视，参考重庆彭水的脱贫致富发展之路，在实地考察并挖掘江北毛氏的文旅资源后，认识到江北具有特色的村落布局、自然的营造理念与寄情山水的人文情怀相融，大有可为。计划借助当下大热的微信公众号、视频平台等新媒体手段，全方位、多层次、点线面铺开乡村振兴计划，形成具有层次感的递进发展，并以此为突破口，助力文旅行业再上一层楼。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.第45次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].北京：中共中央网络安全和信息化委员会办公室中华人民共和国国家互联网信息办公室，2020.

[2]张慧影.互联网的特点及其发展趋势分析研究[J].计算机论坛，2013，372（372）.

[3]孙敬良.因地制宜推进乡村振兴[N].人民日报，2019-11-07（004）.

[4]斯琴托娅，顾雪馨，刘婉蓉.基于新媒体平台的新疆文旅发展策略——以乌伦古湖为例[J].新闻研究导刊，2020，11（11）.

基金项目：福建省大学生创新创业训练项目特色小镇“互联网+”文旅产业模式创新——以福清沙埔镇江北毛氏文化旅游村建设为例（S201910395044）。