原创歌曲对加快地方特色文化产业发展上的探索*

王庆梅

（佳木斯大学音乐学院,黑龙江佳木斯 154007）

文化产业发展会带动地区经济发展，目前多数地区特色文化产业发展虽呈现出规模日益扩大、扶持力度加大的趋势，但在原创歌曲与地方特色文化产业融合中仍旧存在资金投入力度小、宣传推广不到位、整合管理水平低和人才队伍不健全等问题，要求地区政府给予重视，从本地区音乐与文化产业发展的实际情况出发，将地方原创歌曲与文化产业相结合，促进文化产业可持续发展。

一、原创歌曲的内涵和作用

原创歌曲主要是指由歌手自己作词作曲的音乐作品，同时也包括在词曲风格上排除流行音乐，尚未正式发行，以传唱形式流传的音乐作品。通常来讲，衡量一首原创音乐作品的标准，可以从以下几方面进行评定：一是原创歌曲要有明确的主题，歌词所要表达的事物、人物和情感应准确，使人通过歌词就能够知道歌曲所要表达的内涵；二是原创歌曲的旋律要优美流畅，歌词的内容也要平易近人、通俗易懂，容易被人理解和接受；三是原创歌曲的曲调形式要严谨，主要是乐句、乐段安排得体，结构恰当，突出创作的新颖和个性；四是原创歌曲要有较为鲜明的风格，以歌词传达作品创作的情感，使听众能够从歌词中感受到作品的艺术美。由于原创歌曲特点突出，在加快地方特色文化产业发展中也能够起到一定的促进作用，利用原创歌曲宣传地方文化，扩大地区文化的影响力及文化作品的知名度，为地区文化产业谋求更加广阔的发展前景。

二、地方特色文化产业发展趋势

随着国家文化软实力不断提升，各地区文化产业发展也呈现出繁荣的态势。第一，地方文化产业规模日益扩大。据相关调查显示，地方文化产业比重在市场生产总值比重中持续增加，尤其在一些发展地区，文化产业已经出现集群业态，地方文化产业数量日益增加，产业规模也随之不断扩大，在带动地方经济发展的同时，也需要当地各级党委政府给予重视，做好文化产业发展相关规划，为文化产业发展指明方向；第二，地方政策扶持力度不断加大。文化与经济是相互促进的关系，文化的发展能够带动地区经济可持续发展，为此，各地政府在加快地区特色文化产业发展过程中，应加大资金投入，结合地区文化发展的具体情况，推行一系列扶持政策，引导和鼓励地方文创企业集聚，共同致力于本地区文化产业事业发展；第三，地方文化产业正与音乐融合。文化产业发展会带动相关产业发展，同时地方特色文化产业要达到持续发展的目标，也需要多方面资源聚拢和整合，强化音乐文化与地区特色文化的融合作用，促进文化创意产业多元化经营。

三、原创歌曲与地方特色文化产业融合发展现状

（一）宣传推广不到位

宣传是加快地区特色文化产业发展的重要手段，通过宣传推广，扩大原创歌曲作品的营销影响力，能够有效提升音乐作品的市场核心竞争力，增加当地音乐文化产业的市场份额。但部分地区在推进地区文化产业发展过程中并未意识到宣传的重要性，仍旧采用传统单一的宣传和营销方式，使得原创歌曲作品的宣传效果不佳，未能发挥原创歌曲对加快地方特色文化产业发展的促进作用。

（二）整合管理水平低

原创歌曲的创作需要多方配合，但就目前来看，多数地区尚未建立专门的区域文化产业研究机构，音乐文化企业多以小工作室为主，为了追求较高的经济效益，部分企业会利用各自的营销手段进行行业竞争，使音乐文化产业缺少科学化和系统化的管理，造成了音乐创作资源的大量浪费，不利于原创歌曲创作和地区特色文化产业发展。

（三）人才队伍不健全

原创歌曲的创作质量对地区音乐文化产业发展有着很大的影响，而国内除了一线城市，部分地区的音乐团体或者公司普遍存在人才不足、人员流动大等问题，由于音乐创作人自身能力水平有限，很难创作出质量较高的音乐作品，通常是盲目模仿复制，作品内容和形式缺少创新性，导致原创歌曲作品在市场竞争中不占优势。此外，一些地区未将音乐文化产业发展与高校教育改革相结合，尚未形成完善的教育体系，无法为地区特色文化产业发展提供人力支持。

四、打造原创歌曲加快地方特色文化产业发展的重要举措

原创歌曲作为一种音乐文化，在推动地方特色文化产业发展中具有重要作用，为了改善当前原创歌曲与地方特色文化产业融合发展的现状，要求地方各级党委政府高度重视，在加快地区文化产业发展的同时，加大政策扶持和资金补贴力度，优化文化产业的资源配置，力求通过科学的调控，促进地区特色文化产业蓬勃发展。地区各级党委政府要在资金、技术、人才上给予一定的支持，鼓励地区音乐文化产业建设发展，将音乐文化与地区体育文化、教育文化和旅游文化等各相结合，并制定合理的文化产业发展规划，确保原创歌曲的创作和音乐文化发展与地方特色文化产业及经济发展的总体规划相适应，提高文化产业发展的规模化程度。

（一）成立区域文化产业研究机构

针对目前地区音乐文化与地方特色文化融合发展中存在的问题，需要当地政府积极发挥主导作用，建立地区文化产业研究机构，专门调研当地音乐文化发展情况，合理优化新的文化产业发展模式。在具体实践中，政府及有关部门可以加强当地各大高校之间的沟通交流，成立当地文化研究基地或者建立音乐文化博物馆，增进歌词创作者对地区文化的了解，为原创歌曲内容创作积累丰富的素材。同时，当地偏远市镇及乡村负责人，应将优秀的原创歌曲作品、音谱、曲谱等相关资料统一保管起来，为其他来本地考察的调研人员提供参考，促进当地音乐文化的传承和传播。此外，也可以聘请专业人士加入研究机构，开展音乐文化研究会，分析原创歌曲创作和地区音乐文化发展前景和路径，为地方特色文化产业发展创造有利条件。

（二）打造地区特色音乐文化品牌

原创歌曲的主题明确、歌曲通俗易懂、旋律优美流畅，依据地方文化发展的实际情况，深入挖掘地方特色文化，将原创歌曲与地方文化相结合，不仅能够丰富原创歌曲的内容和形式，突出原创歌曲鲜明的民族性、区域性等特点，还能展现地区文化魅力，加快地方特色文化产业发展。因此，当地各级党委政府必须立足于实际，挖掘具有地方区域特色的音乐文化，提取地方文化中的优秀文化作为原创歌曲的创作素材。如较让人熟知的《丽江千古情》《云南映象》《青藏高原》等，这些音乐作品及文化创意品牌节目，不仅歌词中包含着丰富的地方文化内容，也向受众展现出了浓郁的当地特色，通过原创歌曲的推广流出，让全国及世界各地人们了解到地方文化魅力，既有利于打造高质量的音乐文化栏目，也能够带动当地旅游文化产业的发展，发挥音乐文化对地方特色文化产业发展的促进作用。

（三）依托现代化的手段大力宣传

地方特色文化产业的发展必须依靠多种途径和手段，推动文化品牌走出去，扩大地方文化的影响力。在借助原创歌词加快地方特色文化发展的过程中，除了要求当地各级党委及政府积极推行相关政策外，还需要依托现代化的手段进行宣传，提高音乐作品和文化产品的知名度。首先，可以通过电视、广播、新闻媒体等宣传，利用现代信息技术，使用微信公众号、QQ、微博、小红书等软件宣传作品；其次，可以出版专辑，制作成CD的形式扩大宣传；再后，发挥名人效应，在地方开办名人演唱会或者好声音海选等，吸引各地观众前来观看，由名人对原创歌曲进行包装，提升原创产品的品牌效益；最后，可以在旅游车上循环播放原创歌曲，一是达到了对外宣传的目的，二是通过歌曲带动气氛，也增加旅客对景区的喜爱，扩大了音乐文化产品的市场份额，促进地区特色文化产业发展。

（四）建立专业化的原创人才队伍

为了加快地方特色文化产业发展，当地政府必须意识到打造原创歌曲的重要性，结合当地文化特色，合理产业结构，大力发展音乐文化，实现地区文化长远发展的目标。首先，当地政府要注重发展社区音乐文化，联系广大人民群众，开展体育、舞蹈等多样化的音乐活动，丰富地区音乐文化内容；其次，要广纳优秀人才，重点把控人才选拔的关键环节，可以适时举办海选比赛，招揽更多有才华的音乐制作人参与，组建一支高水平的原创人才队伍；其次，加强人才培训，可以聘请音乐专家指导演唱者和词作人完善作品内容，提升作品创作的艺术性和专业性；最后，加快推进地区音乐教育改革，将音乐文化纳入高校专业课程中，优化国民教育体系，强化歌词创作能力，提升国民的音乐素养，培养复合型音乐人才，为地区特色文化发展提供人力支持。

五、结语

打造高质量的原创歌曲作品对于加快地区特色文化产业发展至关重要，不仅能够展示地方文化特色，还能推动地区文化产业发展。为了实现文化发展的目标，要求地方各级党委政府高度重视，成立区域文化产业研究机构，打造地区特色音乐文化品牌，培育更多的复合型人才，依托现代化的手段大力宣传，提高地区特色文化产业的竞争力。