浅析新冠疫情下国内小微跨境电商发展路径

宁怀英

2020年新冠肺炎疫情在全球肆虐，各国政府颁布相应措施预防疫情扩散，疫情抑制了全球市场，对各国经济造成巨大冲击。依据我国2020年第一季度经济发展数据调查报告，新冠疫情期间我国传统对外贸易发展大幅度下挫，而跨境电商业务发展显著提高。本文浅析我国跨境电商在疫情期间面临的机遇与挑战，从应对市场多样化和合理布局两方面对进行探讨。

国务院总理李克强明确提出：“电商平台等在抗疫中发挥了重要作用，要再次出台新政策支持该产业链，全面推动‘互联网+，打造数字贸易新优势。”国内跨境电商在疫情期间迅速发展，同时也面临着各国政策和物流遇阻的挑战。本文以全球新冠疫情为背景，讨论国内小微跨境电商发展路径，为国内小微跨境电商发展提供发展建议。

绪 论

研究背景

新冠疫情在全球爆發，各国国际贸易均为重灾区。各国为应对疫情采取了不同政策，全球经济一体化，世界贸易一度陷入停滞状态。不难预测国际市场在疫情后将会出现新的参与者补位，国内小微跨境电商要提前做好准备，待时机成熟进入国际市场，抢占国际市场份额。

研究目的

指导意义：全球疫情期间，跨境电商对全球经济复苏有重要作用，对全球抗击疫情也发挥了重要作用，该研究对探讨跨境电商的特征具有一定的填补意义。

实际意义：提高国内小微跨境电商应对市场多样化的能力，提升企业在国际市场的竞争力，帮助其梳理新的发展路径。

国内外研究现状

国外学者对跨境电商进行了有关研究，Rezaei（2009）等对沙特132家中小型企业进行实证研究，总结出影响跨境电商发展的七类影响因素：信息内容单位构造、管理人员支持、管理方式、科学知识、总体目标、资源分配和基础设施建设；R.Krnia等（2009）研究了新加坡100家中小型企业，得出影响跨境电商的条件包含：机构提前准备、领域基础、国家支持、消耗和环境压力。

国内研究现状

国内对跨境电商的发展路径研究较少，朱恺（2015）认为下列六个方面对跨境电子商务发展尤为重要，即网络平台特性、公司战略定位、用户体验与诉求、公司环境因素、工作强度、领导心态及公司规模。

全球新冠疫情对中国跨境电商的巨大冲击

各国贸易政策破坏现有国际秩序

疫情爆发后，中国面临的世界经济环境呈现恶化态势，各国采取贸易限制政策，短期内保护本国人民不受疫情侵害，长期阻碍中国经济发展。依据世界贸易组织预测分析，2021年贸易是否复苏需视各国疫情防控成果而定。贸易体系因为缺失中国的供需市场遭到严重破坏，对我国外贸经济比重影响较大的经济地区短期内经济发展呈现负增长，对经济一体化全球而言，中国作为世界重要外贸市场，限制政策也会影响本国外贸发展，国际外贸秩序遭到破坏。

国际贸易供给遭到严重冲击

国际产业链早已变成目前国际商品重要的生产模式。不存在某单一国包含从原料、设计产品、产品研发、生产制造、拼装、市场销售和售后维修服务等全流程国际贸易。中国和东亚各国以生产制造为主导，生产制造产品供给需求市场。高效率的职责分工在全球疫情期间遭到严重破坏。从控制疫情的视角，各国限制政策对防疫品生产构成破坏。世界贸易解链影响防疫物资的生产制造，阻碍了全球抗疫进度。

国际贸易总量供需失衡

世界经济短期内的衰落已难以避免，疫情扩散严重影响世界各国出口消费能力，进口消费同样受到影响。依据美国经济组织的研究，疫情爆发以后美国居民申请办理福利金总数发生明显提高。美国虽采用各种政策确保居民生活水平，但政策难以覆盖整体居民。欧盟国家和英国同样为疫情重灾区，本国产能不足以满足疫情需求，限制性贸易政策阻碍了供应方出口，全球外贸总量供需失衡。

国内小微跨境电商发展路径

做好国际市场数据分析

市场供需调配产品生产供应，国际贸易需求方对产品标准和制作工艺有明确标准，供应方在生产制造前应进行准确的数据分析，分析需求方真实需求与支付能力，避免国内小微跨境电商处于不利市场地位；分析本企业产能，帮助企业进入国际市场明确市场地位，追逐合理利润，提升企业竞争力；分析企业竞争优势、劣势、机会、挑战，更好地把握此次进入国际市场机会。

做好站外引流，建立私域流量

国内小微跨境电商要明确KOC策略，更贴近客户，取信客户，由于业务真实发生，更易于打造私域流量。小微跨境电商在满足需求的基础上，虽初入国际市场不具备市场优势地位，但可以配合海外客户做出灵活的价格、产品、机制的调整，影响海外客户的最终决策行为，提升国内小微跨境电商整体国际市场竞争能力。

梳理供应链和物流方案、保持现金流

小微跨境电商应当对加强供应链管理，降低库存量，增加与供应商沟通频次，增强对经销商的产能修复、库存量状况及物流等重要信息的关注，精细化管理监管，对物流方案做出创新和升级，积极掌握市场趋势。对不同的状况制订应变措施，例如，销售相对稳定情况下，考虑产品临时提价，充分获取利润；避免库存积压.进行货物分批运送，减少风险；增强对企业现金流的关注，把握疫情下的市场供需地位，向需求方提出合理条件，保证本身现金流状况，任何小微企业现金流都是生命线。

结 语

跨境电商打破了国家间的物理空间屏障，促进全球经济贸易的转型。对企业而言，跨境电商网络的对外开放，拓宽了国内小微跨境电商进入国际市场的路径，推动了多边合作资源的效率；跨境电商使消费者选购他国商品更容易。疫情背景下的全球经济调整与洗牌对国际市场参与者是巨大的考验，作为国内小微跨境电商，唯有不断思考和发展新的生存路径，才能在国际市场生存并获利。

（渭南师范学院）

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