擦亮“高端访谈”金名片——谈如何扩大省级党报理论报道的全国影响力

文_潘如龙 章 忻 周宇晗

省级党报是地域性媒体，如何使党报理论报道的声音传向全国、扩大全国影响力，一直是省级党报理论报道的重大课题。浙江日报全媒体评论理论部开设《高端访谈》，邀请国内顶尖理论专家、经济学家等，就忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”等重大选题接受访谈，形成了全国性的影响，得到了广大读者的认可，助力浙江日报成为差异化的全国一流主流媒体。

一、借势推出《高端访谈》栏目，以重大选题吸引读者关注

“掌握马克思主义理论的深度，决定着政治敏感的程度、思维视野的广度、思想境界的高度。”理论文章越是主题重大，越能得到读者关注。因此，我们高度重视理论选题的重要性。

2020年春天，习近平总书记到浙江考察，对浙江提出了“努力成为新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口”的新目标、新定位。我们立即意识到“重要窗口”主题的重要性，着手准备策划报道方案。不久，我们便推出《“重要窗口”建设名家谈》，邀请了中央马克思主义理论研究与建设工程咨询委员会主任徐光春、中央党校原副校长李君如、中央党校原校委委员韩庆祥等国内顶尖理论专家，分别撰写整版理论文章，阐释“重要窗口”深刻内涵和重要意义，并为“重要窗口”建设把脉指向。

2020年9月10日，浙江省委主要领导在省委党校2020年秋季学期开学典礼上提出，坚定不移沿着习近平总书记为浙江指引的路子走下去，忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”，不断谱写新时代中国特色社会主义在浙江实践的新篇章。浙报集团编委会第二天就策划以“忠实践行‘八八战略’、奋力打造‘重要窗口’”为主题的高水平专家访谈，于是，我们邀请上述名家接受采访，顺势推出《高端访谈》。

2020年9月14日，浙江日报头版头条浓墨重彩地推出第一期《高端访谈》——《以“八八战略”引领“重要窗口建设”——访马克思主义理论研究和建设工程首席专家韩庆祥》。这是浙江日报多年来首次在头版头条位置刊登理论文章。这主要是因为“忠实践行‘八八战略’、奋力打造‘重要窗口’”这个主题十分重大，是浙江各项工作的主题主线。

2020年9月17日，《高端访谈》第二篇《余淼杰：在构建新发展格局中当好领头羊》，关注的主题是当下最热的理论问题之一——构建新发展格局，同样由于选题的重要性吸引了广大读者的关注。当天即获得浙江省委常委、宣传部部长朱国贤的批示表扬，不久后获得省委宣传部新闻阅评的肯定。12期《高端访谈》以一定的频率，全部在头版显著位置刊登，并作突出处理，设计了醒目的栏花，这是浙江日报近年来的首次尝试，自然吸引了不少读者的关注。

二、借力提升栏目知名度，以嘉宾影响力扩大传播范围

要想造成全国性影响，成为差异性的全国性媒体，需要有全国性影响力的访谈嘉宾。第一期嘉宾韩庆祥系第十八届中央政治局第11次集体学习主讲专家，中央党校原校委委员、副教育长，国内知名的马克思主义理论、习近平新时代中国特色社会主义思想研究知名专家。第二期嘉宾余淼杰是北京大学国家发展研究院党委书记、副院长，教育部长江学者特聘教授、北京市卓越青年科学家。

从第三期开始，我们先后邀请了著名经济学家、中国社科院研究生院原院长刘迎秋，中国著名电子政务专家、国务院发展研究中心研究员李广乾，中国人民大学杰出学者特聘教授何艳玲，中国工程院院士、中国工程院原常务副院长潘云鹤，著名画家韩美林，复旦大学经济学院院长张军，原国家行政学院副院长周文彰，中国人民大学商学院教授陈甬军，浙商总会执行会长沈国军等知名人士接受《高端访谈》专访，多篇访谈被全国多家媒体转载，形成了一个现象级的访谈栏目。著名党建专家、中央党校党的建设教研部副主任祝灵君教授撰写的《从大历史大时代中读懂“重要窗口”的意蕴》，被学习强国主平台采用，引起中宣部等相关部门的重视和肯定。

访谈嘉宾大多数是国内相关领域的知名人士，他们往往自带流量，这些访谈文章经过他们的微信公众号等渠道形成二次传播、三次传播，迅速在全省、全国引起了巨大反响，文章及视频多次获学习强国首页推荐，多篇阅读量突破50万。浙江新闻客户端的专题点击量达百万级。

三、借智提升栏目含金量，以实践价值凝聚忠实用户

理论来源于实践，又反过来指导实践。必须把理论与工作实际相结合，理论才会发挥它应有的作用，才能实现理论的实践价值，才能凭此留住读者、凝聚用户。访谈专家不仅提出观点，还结合浙江实际，在民营经济、政府数字化转型、政府治理、文化建设、长三角一体化等各方面，为浙江奋力打造“重要窗口”提供发展思路。

如韩庆祥认为，要依靠干部队伍自身“硬”、要紧紧依靠广大人民群众、要依靠制度优势和治理效能来克服各种艰难险阻。在2020年9月21日刊发的《以“创新”思维建设“重要窗口”》中，长期关注浙江经济社会发展的著名经济学家刘迎秋提出，创新思维的重点是理念创新、手段创新、方法创新、机制创新、团队文化创新。“自强创新”是浙江的一种文化，全民创新是浙江最鲜明的特征。

浙江日报理论评论部记者现场连线采访专家学者

在2020年10月17日刊发的《勇闯“无人区”占领制高点》中，中国工程院院士、浙江大学教授潘云鹤认为信息技术是培育新动能、撬动高质量发展的重要杠杆，他建议要让信息技术更高效地服务于经济社会发展，浙江必须要在数字经济、“互联网+”、人工智能三方面发力，推动数字化、网络化、智能化技术长足发展，始终走在前列，要在应用场景、平台打造和基础研究上一起发力。在2020年12月8日刊发的《优化政府治理：打造“重要窗口”的着力点》，国家行政学院原副院长周文彰认为，浙江的政府数字化转型走在全国前列，这源于浙江省委、省政府先进的执政理念——利民为本，而优化政府治理，则是彰显中国特色社会主义制度优越性的突破口，是打造“重要窗口”的着力点。因此，周文彰建言，浙江要优化政府治理，需要做到三个“转”，转变政府职能、转变行政方式以及转变作风。

四、借技创新传播手段，以融媒体扩大栏目影响力

“酒好也怕巷子深”。阳春白雪的理论报道需要创新传播手段，以融媒体传播理论。“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。如何创新传播手段，增强系列报道的传播效果，是在策划《高端访谈》系列报道时始终在考虑的问题。

在刊登出2期报道之后，浙江省委宣传部主要领导要求可进行视频化、个性化、碎片化操作，在新媒体上进行传播。2020年9月起，浙江日报全媒体评论理论部先后奔赴深圳、山东、北京、无锡等地，在采访专家的同时进行视频录像，最终制作成5分钟左右的理论短视频，将书面化的理论知识可视化、个性化，拓展新媒体传播。

一方面，访谈视频以二维码形式与文字报道同时出现在《浙江日报》头版位置，另一方面在浙江新闻客户端、“学习有理”微信公众号等新媒体平台上，创新编排、标配视频、在醒目位置发布。多篇文章及视频获学习强国首页推荐，进一步扩大传播面，在业界、学界引起了强烈反响，进一步打响了浙报的品牌知名度。

《高端访谈》系列报道是围绕更好理解“八八战略”和“重要窗口”的内在逻辑，更好回答新阶段面临的新课题，浙江日报走出浙江的一次有益尝试，“高端访谈”已然成为访谈报道中的一张金名片。未来，浙江日报将继续拓宽视野、大胆创新、进行策划、细分主题，继续邀请国内各行各业知名专家建言献策，同时充分运用融媒体手段，通过视频化、碎片化，拓宽新媒体传播，产生更大影响，擦亮“高端访谈”这张金名片。