探索融媒共享的传播新路径——《大潮起之江“窗口”看小康》大型移动视频新闻行动背后的故事

文_方 力

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是“十三五”规划的收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年。为展现浙江省高水平全面建成小康社会、努力打造新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性重要窗口的生动实践，浙报集团融媒共享联盟发起《大潮起之江“窗口”看小康》大型移动视频新闻行动。浙报集团与各地县级融媒体中心携手联动，用笔和镜头记录浙江各地高水平全面建成小康社会的具体成果和生动故事。历时5个月，发布65期视频，足迹遍布之江大地，这对一个融媒体报道来说是个不小的规模。浙报集团融媒共享联盟发起的《大潮起之江“窗口”看小康》大型移动视频新闻行动就做了这样的探索。这组报道2020年7月9日正式上线，在学习强国浙江平台、浙江新闻客户端、天目新闻客户端、小时新闻客户端和各有关县级融媒体中心等平台同步发布，播放量超过7000万。

这是一次全面小康的集中展示

2020年3月29日至4月1日，习近平总书记在浙江考察，赋予浙江“努力成为新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口”的新目标新定位。进入21世纪以来，浙江大力推进经济社会等领域改革发展，努力做到“干在实处永无止境，走在前列要谋新篇，勇立潮头方显担当”，高水平全面建成小康社会也取得了决定性成就。

作为“重要窗口”，如何展现高水平建设小康社会的故事？小切口反映大主题是这组报道的鲜明特色。

在这65期视频中，每一期视频都没有追求面面俱到，而是通过最能反映各地小康成色的一个方面来展现主题。同时，选取当地普通百姓的故事，通过他们的视角阐释生活的变化，反映小康的美好。

比如开篇之作《海上“牧民”共海生 看嵊泗枸杞岛的“网红”养成记》，通过讲述舟山嵊泗枸杞岛贻贝养殖户孔洪海30多年养殖贻贝的致富故事，以小见大，来展现舟山嵊泗渔业的发展。成箱的贻贝从这里运出，成团的游客到这里打卡，偏远海岛成为“网红”，孔洪海的成长经历也是浙江广大渔民奔小康的一个缩影。

《老电工见证新变化 绍兴越城乡村振兴培育小康村》这一期，则把镜头对准了一位普普通通的农村老电工。从全村仅一只50KV变压器到如今8个315KV生活用电变压器，这位为村民服务了22年的老电工，志愿服务从当初的“清闲”变成了现在每天要接数个求助“订单”。他也见证了乡村振兴战略为农村小康生活带来的一点一滴发展和变化。

这样接地气的故事在这组报道中比比皆是，而浙江的致富密码也在这里展现得淋漓尽致。乡村振兴、工业发展、科技创新、文化建设……主题不同，角度不同，各有千秋。

与前几期有所不同，第26期《匠心铸重器 北仑“小模具”干出“大名堂”》将视线落在了一台压铸模具上。通过北仑大碶高端汽配模具园区内一对父子创新发力的故事，感受当地压铸模具行业从小作坊到高精尖的涅槃之旅。

65期视频，65个鲜活生动的故事。你知道什么是新时代“潮农”吗？你见过大山里的“黄金海岸”吗？你去过海岛上的“未来之城”吗？在这里，你都可以找到答案。这组报道还把镜头对准了回乡创业的大学生、突破传统的古村落、转型升级的特色产业等，以一个人、一个村、一家企业、一个行业、一条河流等“小而微”的视角，对浙江高水平全面建成小康社会做了集中展示，也形成了这组报道独具特色的风格。

这是一次融媒产品的创新实践

互联网正在改变着人们获取信息的方式。在新媒体时代，短视频更加丰富了社交形态里的表达模式。视频的信息量、感染力、传播力在一定程度上已经超越文字。

为占据传播制高点，《大潮起之江“窗口”看小康》系列报道坚持移动优先策略，在主要表现形式上采用了易于展现、利于传播的短视频形式。65期，对于一组报道来说是一个较为庞大的数字。如何吸引网友，让大家在观看这组视频报道时不会感觉厌烦？在时长和视频元素上，我们都做了细致考虑。

在时长上，对做PGC内容的新闻客户端来说，更多的是要完整描述一段故事，与现在微信、微博、抖音等以UGC为主的短视频有所不同，时长不宜过短，因此我们将这组视频时长平均每期控制在3—5分钟，把故事讲清楚的同时避免过于冗长而影响网友的观感。

在视频元素上，每一期视频都加入了航拍的元素，立体展示浙江各地历史人文景观、自然地理风貌和经济社会发展，用恢弘的场景描绘大好河山，与人物故事相得益彰。比如在第58期杭州拱墅区的《大运河变迁咏叹调》中，航拍俯瞰大运河之景，既有河道航运的大气也有秀美江南的婉约，由此引出了故事主人公——历经拱墅70余年发展变迁的老人。此时，大运河的涛声桨影，早已沁入沿岸百姓的人生底色。

在讲述小康故事的同时，大部分视频还将反映当地小康成色的数据以可视化的形式加入其中，让视频元素更加丰富，也让主题的呈现更加直观。第23期杭州余杭《创业“良仓”孵化梦想》，讲述了第一批入驻梦想小镇创业企业的发展故事，这也是余杭区创新驱动发展的缩影。在视频中，我们将未来科技城核心企业发展和人才引进的数据做了可视化呈现，用更加直观的方式展现余杭不断丰富创新活力的成效。

值得一提的是，这组报道还考虑到不同客户端的适配。天目新闻客户端是以竖视频为主要展现形式的平台，为了更好地满足不同平台的用户，每一期视频的主创人员除了制作传统的16:9横视频，也同时制作了9:16的竖视频，为不同需求提供多元产品。

在新媒体时代，单一的产品形式已经不能满足大众的需求。同样在这组报道中，我们还为每一期视频配了简短的文字并制作了宣传海报和客户端的启动页。每一期海报根据视频的主题精美呈现，打造了融媒体报道的形式。

一个个精品视频，一幅幅精美海报，让这组报道中的不少产品一经推出即成现象级爆款。不仅每一期视频在浙江新闻客户端的点击量均超过35万，第一期《海上“牧民”共海生 看嵊泗枸杞岛的“网红”养成记》还登上了学习强国全国总平台，并在显著位置推荐，全网播放量超过1400万。第二期《“空心山村”逆袭记 来德清莫干山住民宿看变迁》推出不到3天，全网播放量也超过500万。

这是一次媒体融合的生动探索

县级融媒体中心是全媒体传播体系的重要环节，也是媒体融合向纵深发展的新探索。去年4月起，为推进媒体深度融合并助力县级融媒体中心建设，浙报集团以各地方分社为枢纽，联合全省各县级融媒体中心建立了共享联盟。随着浙报集团融媒共享联盟在全省各县、市、区实现全覆盖，浙报集团和县级融媒体中心密切联系，充分发挥各自优势，相互赋能，共同提高，凝聚全省基层原创力量，挖掘一线鲜活新闻资源，加强对外传播能力，讲好浙江故事。

《大潮起之江“窗口”看小康》大型移动视频新闻行动也是浙报集团融媒共享联盟成立后推出的首次大型新闻行动。全省各地融媒体中心积极响应，与浙报集团合作联动，共同推出视频产品。这组报道是共融、共享、共赢新型媒体矩阵关系的创新实践，也是新格局下推进媒体向深度融合发展的又一次积极探索。

如何深化全省新闻单位合作、进一步推进媒体深度融合发展的成果，让更多县级融媒体中心参与进来？这组报道在最初筹备阶段也下了不少功夫。

从浙江日报全媒体编辑中心数字编辑部提出设想和初步方案，到浙报集团融媒共享联盟协调集团各地方分社和各地县级融媒体中心，再到制定详细的拍摄制作和需求方案，耗时近两个月，可谓做了充足的准备。我们在与县级融媒体中心共融、共享中也有了一些新的感悟。

——我们在共融中相互赋能。由于我们人力有限，很多时候难以及时到各地去采访报道，需要来自各县级融媒体中心的支持帮助；而对于有些县级融媒体中心来说，也苦于技术和资源上的欠缺，这也正是我们可以提供给他们的。正是共享联盟这样的机制，让我们在这次报道中打通渠道，与各个分社和县级融媒体中心共同商定各地选题，大家发挥各自优势，相互赋能，通力合作，拍摄制作出了一个个精良的视频产品。

——我们在共享中密切合作。这组报道让我们与县级融媒体中心的关系变得更为密切，大家资源共享、平台共享、线索共享。为了让各地县级融媒体中心更加直观地了解这次大型移动视频新闻行动的形式和内容，数字编辑部和设计研发室共同拍摄制作了样片和包括片头片尾在内的统一视频包装，共享给各地县级融媒体中心，为他们后期的拍摄和制作提供参考。与此同时，各地县级融媒体中心也为这组报道提供了发布平台。

——我们在共融共享中共赢。一个产品能否获得好的传播效果，除了内容本身，传播方式也很重要。与以往不同，这次稿件的首发不只在单一的平台上，而是在学习强国浙江学习平台、浙江新闻客户端、天目新闻客户端、小时新闻客户端以及有关县级融媒体平台同步推出。学习强国浙江平台、浙江新闻客户端、天目新闻客户端和小时新闻客户端还专门搭建专题，为这组报道带来更好的呈现效果。在此基础上，我们还对每一期视频在全网进行分发，收到了不错的效果。人民日报客户端还专门为这组视频报道开设专题。

在这组报道中，浙报集团也进一步推动传统纸媒与客户端等新兴媒体深度融合。在几大平台同步推出的基础上，报端融合互动，在视频推出的当天浙江日报在要闻版显著位置刊发相关消息，并刊登海报和视频二维码，与新媒体“同频共振”。生动的表现形式，创新的融合方式，让《大潮起之江“窗口”看小康》大型移动视频新闻行动在全省各地收获了一批“粉丝”，引起了较大反响，实现了在共融共享中共赢的目标。省委宣传部还为这组创新报道专门写了一期新闻阅评。融合意味着改革，改革意味着创新。虽然《大潮起之江“窗口”看小康》大型移动视频新闻行动已收官，但对于我们来说，融媒创新仍然在路上。