分享机遇的新平台

文| 刘 欣

初夏的海南，骄阳似火。与天气一样热情的还有首届消博会展馆内来自世界各地的客商。8万平方米的海南国际会展中心内人气十足，展览展示、采购对接活跃。来自全球的消费精品吸引了众多观展者驻足，不少国际品牌更是推出了首发首秀新品。一笔笔签约、一个个合作，尽显中国开放的魅力。

对外开放的新窗口

在国际展区，瑞士国家馆，法国的路威酩轩（LVMH）集团、开云集团、欧莱雅、人头马、马爹利、老佛爷，英国的捷豹路虎，德国的汉斯游艇，日本的资生堂、芳珂、欧姆龙，美国的强生、戴尔，西班牙敖司堡、澳大利亚澳佳宝等，纷纷拿出精品新品迎接各方客商，数十场新品发布活动一一举行。在国内展区，大批国货精粹亮相，全国众多顶级消费品牌齐聚，多场精品发布活动举行。

作为国内首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会是继广交会、服贸会、进博会之后，中国推出的又一国际盛会。举办消博会是中国打造对外开放新窗口的诚意和行动。

2020年6月1日，中共中央、国务院印发的《海南自由贸易港建设总体方案》正式对外发布，明确了海南国际旅游消费中心定位，并提出举办中国国际消费品博览会。之后，“培育国际消费中心城市”“办好进博会、广交会、服贸会及首届中国国际消费品博览会等重大展会”被分别写入“十四五”规划纲要和2021年的政府工作报告。

不仅如此，目前，海南已落地实施59个国家入境免签、离岛免税、进口免税清单等政策。特别是2020年7月1日，海南离岛免税购物额度提高至每年每人10万元，进一步释放了国内庞大消费潜力。

在海南省委书记沈晓明看来，海南既面向全世界，又背靠超大规模国内市场，具有得天独厚的区位优势。他作了一个形象的比喻，如果把国内国际双循环比作一个“8”字形，海南自贸港就处在“8”字中间的交汇点上，区位优势明显。

依靠政策优势和区位优势，海南正在形成强大的消费“引力场”。2020年7月1日至2021年4月6日，海南海关共监管离岛免税购物金额347亿元，购物旅客496万人次，同比分别增长244%、101%。

海南国际经济发展局局长韩圣健认为，海南自贸港特殊的免税政策基础，搭建起国际消费精品进入中国市场的桥梁，可有效降低国际参展商品的运输成本，吸引国际企业“抢滩”中国市场。

“消博会在海南举办，就是要汇聚自贸港政策优势，汇聚全球人气，经过几年培育，形成具有国际一流水平的消费精品博览会。”商务部副部长王炳南如是说。

而众多外国学者称赞中国举办消博会的重大举措。韩国京畿大学教授刘子阳说，消博会是中国进一步扩大对外开放、与世界共谋发展的重要体现，将为推动世界经济复苏和经济全球化贡献中国力量。乌兹别克斯坦新闻与大众传媒大学教授图尔苏纳利·库兹耶夫表示，中国举办消博会搭建全球消费精品展示平台，印证了中国以实际行动践行“中国开放的大门不会关闭，只会越开越大”的承诺。

观众与消博会吉祥物合影

开拓市场的新机遇

经过改革开放40多年的发展，如今的中国早已是全球第二大消费市场和全球最大网络零售市场。消费，正在成为未来拉动中国经济增长最强劲的动力。

中国（海南）改革发展研究院在消博会上发布的研究报告《中国消费—构建双循环新发展格局》显示，从2012年到2019年，中国社会消费品零售总额从21.03万亿元增长到40.80万亿元，基本实现规模倍增，年均增长10.94%。

尽管新冠肺炎疫情对全球经济造成严重冲击，但2020年中国消费品进口仍实现了8.2%的逆势增长，规模达到1.57万亿元。2021年一季度，中国消费品进口同比增长18.1%，继续呈现快速增长势头。

值得一提的是，中国人均GDP连续两年超过1万美元，预计未来10年累计商品进口额有望超过22万亿美元。同时，中国有14亿多人口，中等收入群体超过4亿，是全球最具潜力的大市场。面对这样的大市场，谁都不愿错过开拓市场的新机遇。

5月7日消博会第一天，爱丁顿洋酒（上海）有限公司与深圳市鸿之佳商贸有限公司签约，订单金额超过1亿元；两家河北企业同海南一家现代农业科技公司签署总投资额为30亿元的合作协议，打造海南胡椒智慧农业产业链……展会期间签约、合作的好消息不断，最终意向成交金额1.031亿元，合同成交金额15.355亿元。同时，首届消博会期间设立的精品直播间，观看人次达1600多万，总引导成交额6800万元，总引导成交件数超过96万件。

已经连续参加3届上海进博会的全球美妆巨头欧莱雅此次携带十多个品牌亮相消博会。“消博会是集聚全球消费领域资源的精品交易平台，为全球消费品进入中国这个巨大市场提供了新机遇。”欧莱雅集团北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞表示，“消费已成为中国经济增长的核心驱动力，我们看好中国市场的未来发展。”

中国贸促会研究院副院长赵萍认为，举办消博会可以给优质消费品进口带来机遇。通过“世界首发、中国首展、行业首秀”为世界各国消费精品进入中国市场提供展示交易的机会。

日本佳能全球战略研究所研究主任濑口清之说，展望全球市场，未来10到15年，没有一个市场能像中国市场一样吸引人，期待包括日本企业在内的各国企业在消博会期间抓住进入中国市场的机遇。

消博会不仅为海外商品搭建进入中国的平台，也为中国消费精品销往世界创造商机。此次消博会设立了2万平方米国内展区，各省区市组织了857家企业参展，带来超过1260个品牌。

江苏科沃斯机器人股份有限公司带来了自主研发的扫地机器人、擦窗机器人和空气净化机器人三类产品，开展仅半天，就有不少美国、德国的采购商来谈合作事宜。该公司展会运营负责人吴浩介绍，“我们的产品目前已在北美、欧洲等地销售，希望通过消博会这一平台，让更多采购商、消费者了解我们的产品，为更多国家的消费者带去优质家用机器人产品。”

作为知名的“中华老字号”火锅，桥头火锅始创于1908年，生产的调料、蘸料等产品销往全球50多个国家和地区。“借助消博会这个广阔平台，我们希望更多消费者了解桥头火锅，进一步拓展销售渠道。”重庆桥头食品有限公司区域负责人文先生期许地说道。

显然，中国已经成为全球品牌寻求增长的“机遇之地”。

消费升级的新未来

“我就是奔着这款高端产品来的！在消博会上就能买到，再也不用‘海淘’了。”听说戴尔带着“外星人”电脑参展，广东深圳的“95后”游戏“发烧友”张建特意赶来体验。

张建一边盯着展台上的产品，一边向工作人员详细咨询。在进行了实际操作体验后，张建很满意，直奔服务台下单购买。

作为深耕中国市场20多年的国际著名科技企业，戴尔科技集团是首家报名参展消博会消费电子板块的世界500强企业。展会上，戴尔带来了多款电脑新品，包括高端游戏品牌外星人、旗舰轻薄笔记本XPS等。戴尔科技集团全球副总裁周兵介绍，“这是戴尔首次大规模地集中展示消费品牌产品，希望能借助首届消博会这个亚太地区规模最大的消费精品展，给观众带来‘高、新、优、特’的新消费体验。”

把最好的产品带到海南来—这几乎是所有参展企业的共识，也凸显出中国消费升级的势头和潜力。中国国际经济交流中心总经济师陈文玲指出，中国已经进入消费升级的重要阶段，中国消费者对多样化、个性化和高品质商品的需求日益增长。

2018年，强生就与海南博鳌乐城先行区展开战略合作。强生此前已连续三年参加进博会，此次消博会，强生消费品携旗下8大品牌亮相。“中国市场是强生全球业务重要的‘发展+创新’双引擎。”强生消费品中国区总裁汪轶表示，“中国消费者对于美好生活的向往、对于高质量健康消费的需求是非常强烈的。在这样的大趋势下，强生公司非常有信心在中国得到高质量发展。”

日本美妆巨头资生堂携带10多个品牌亮相消博会，其中御银座和BAUM均是在中国发售的新品牌。资生堂中国区总裁藤原宪太郎在消博会的新品发布会上表示，“中国的消费力持续提升，消费者对‘美’的需求日益增进并不断呈现出多元化趋势。我们希望借助消博会等平台，继续深入扎根中国市场，更好满足中国市场消费升级需求。”

“中国正处在消费结构升级的关键阶段，居民消费从实物型向服务型转变，服务型消费占比超45%。未来的十年、二十年，中国老百姓在医疗、健康、旅游等服务领域的消费需求将越来越大。”中国（海南）改革发展研究院院长迟福林说，中国将有望成为全球最大服务业市场和服务型消费新增市场。

“举办消博会是更好满足人民生活需要的重要举措。”王炳南表示，“消博会可实现全球买家、卖家的直接交易，引进国外优质消费品，弥补国内高端供给不足，有利于释放超大规模国内市场的需求潜力，是畅通国内大循环的载体、促进国内国际双循环的重要载体。”

迎五洲客，计天下利，顺应世界各国人民对美好生活的向往。中国将以更加开放的姿态迎接八方宾客，演绎中国与世界携手前行，共创未来的精彩故事。