革命纪念馆文创产业发展概况及现实启示

张立南　贺卓

摘 要：革命纪念馆对文创产业的重视以及正确的产业政策为其培育了新的经济增长点，提升了社会认可度、美誉度，促进了社会经济的发展，增加了地方就业机会。文章从文创产业的产生出发，通过对革命纪念馆文创产业状况的介绍、分析，从三个方面得出一些未来行业发展的有益启示。

关键词：革命纪念馆;文创产业;概况;启示

1 革命纪念馆文创产业的由来与产生

记录传承人类社会生产经营活动与社会活动进步表现的方法就是文化，文化的传承促进了人类的发展，使有思想的人类活动与其他生命体有了本质的区分。主要表现在人类精神生活方面：有思想理论指导地认知、改造社会，并能将这些经验进行积累与传承。随着人类社会的进步，文化所承载的经济功能也逐步被发现和认同。

世界银行1998年发表的报告《文化与持续发展：行动主题》中提出：“文化为当地发展提供新的经济机会，并能加强社会资本和社会凝聚力。①”文化的經济功能通过文化产业表现出来。文化产业一般是指由文化衍生而来的那些来源于文化积累通过创意的表现手法，通过艺术表现形式形成的参与社会经济运行的产品，其具有创造社会财富与地方就业机会潜力，并能促进人类物质生活与精神生活提升的一种新业态形式。与传统产业相比较，文化产业除了扩大和延长了文化的影响范围与时间，还带动引导产业政策转型增加值，为文化部门原有职能中增加了产业职能。

21世纪，随着全民旅游的大热，很多博物馆、纪念馆的文化元素被主动或者被动地融入、运用到地方经济发展中去，文化旅游行业推出了大量文化经济的新业态。革命纪念馆工作人员就在思考，观众参观获得精神需求的同时，能带走什么？能传播什么？能以怎样的形式把精神收获以物质的具体的形式带回家分享给家人和朋友？因此，革命纪念馆的文创产业就这样应时应运而生。

2 文创产业发展概况

革命纪念馆如何把本质上无形的文化内容或者有形的文物的前世今生表现出来并个体化、商品化，让观众在参观后获得一个文化知识的延续。这些内容不论是通过文字或者文物的形式表现都是革命纪念馆几代甚至几十代人的研究、收集成果的积累，怎样保护这些成果，让它们焕发生机，为革命纪念馆带来一定经济效益的同时，更多地提升博物馆的社会认可度和美誉度，其表现形式可以是商品抑或是服务。

①革命纪念馆对于文创产业开发确定方向进行正确引导，主要通过强调设计者的创造力，个人的灵感、理念、技能创造出含有本馆文化元素的具有价值的产品。革命纪念馆文创产业把参与人数多、产值大、成长潜力大、原创性高或创新性高作为项目开发标准原则，确定具有本馆特色与发展前景的文创产业发展方向，包括新党课开发、出版图书、微视频、工艺品制造、音乐舞蹈创作等。

②为了促进和支持文创产业繁荣发展，革命纪念馆采取了一系列有效措施，手段主要有对从业人员的技能培训、对文创产业的资金扶持、对创意产品知识产权保护等，一一相对应做出了应有的积极努力。革命纪念馆逐步加强机制建设，加强组织管理、注重人才培养、增加资金支持、重视生产经营等方面的积极努力，系统性策划扶持文创产品的研发、制作、经销、实施。在经营决策重大问题上，革命纪念馆监管部门及时指导文创产业公司做出正确决定。

③2009年，安源路矿工人运动纪念馆成立专门从事文化产业开发的职能部门—文化产业公司，就文创产业的持续发展提出建议，提出把文创产业作为本馆培育新经济增长点的核心，把推进文创产业发展作为摆脱经费不足困境的长效机制。政策落地后仅2009年当年，在文创产业开发上主要做了以下几项工作：陈列展览设计施工相关的创意设计3项，联合礼品开发经营销售10余种，广告招商等相关业务广泛开展，经营收入达4万元人民币。

积极的政策影响下强势而有力的前期发展之后迎来的是文创产业发展后劲不足。近几年来不断变换管理人员与经营模式，文创产业的发展效果始终难尽人意。终其原因是新兴的文创产业始终是创意为支点，其发展终究要以创意人才的创新为支撑。高质量文创产业人才的匮乏、人才队伍的建设受体制约束过于缓慢是其发展动力不足的根本原因。

3 对革命纪念馆文创产业未来发展的启示

3.1 革命纪念馆文创产业监管部门的积极推动为产业发展提供可能

推动文创产业发展的一个重要前提就是监管部门应当营造一个适宜产业发展的有序环境。革命纪念馆成立的监督委员会应充分发挥其作用，负责引导规划本馆文创产业公司的发展方向，制定吸引文创产业投资的优惠条件，实施强有力的文创产业走向市场的整体营销和品牌战略，并且适度进行招商引资，引进市场资本和产业公司共同发展本馆的文创市场。遵循社会主义市场经济的运行模式，革命纪念馆适时建立健全适合文创产业发展的内部环境。首先从文创产业的定位入手，提升其发展高度，制定有针对性的文化产业发展政策;其次制定促进文创产业未来发展的远景规划和近期计划，引导本馆文创产业实现持续、快速、协调、健康发展;最后制定引进人才优惠策略，为文创产业发展提供不竭动力。

3.2 革命纪念馆文创产业应当明确发展方向，工作人员定岗定责

革命纪念馆文创产业的基础稳固、馆藏文物丰富、观众数理可观、产业结构上中下游完整，并且所选定的文创产品都是充分进行了市场调研发展较成熟的品类，所以无须重新构建自己就具备完整的产、供、销链。但是任何新兴产业的发展，都常常会表现出一个共同的特点，就是会有聚集于某一品类的现象。这种各类别产品重叠集聚的现象，同样在文创产业的发展过程中表现出了这一特征，并且其已经成为革命纪念馆文创产业发展的重要研究课题。表现最为典型的是每年一度的“旅游文创产品交流会”连年参加，难有新意，各革命纪念馆文化资源类似，甚至有历史的重合部分，所以连年展出的文创产品看起来都是孪生一般。因此，确定不与同行重叠的文创产业开发方向就显得尤为重要。文创产业进步与振兴关键都在于人才使用和培养，对人员定岗定责，着力培养有创造活力的人才，有计划建设人才队伍，鼓励本馆现有工作人员进行专业资格培训，对取得资格人才给予更多机会与外馆进行跟班交流与学习，为文化产业的发展提供强大的人力支撑是关键。

3.3 文创产业对革命纪念馆事业未来发展具有进步意义

革命纪念馆文创产业是促进事业发展的强有力推手，事业发展离不开文创产业的繁荣与进步。首先为事业发展培育新的经济增长点，在获利的同时提升革命纪念馆的社会赞誉;其次探索出一条适合本馆发展的独具特色的文化事业与文创产业相结合的发展道路;再次丰富本地区文化文物衍生品市场;最后促进文化事业以全新的方式参与到社会发展进步中去。

革命纪念馆文化产业对地方经济发展的促进作用随着时间变迁日益突显。自从安源路矿工人运动纪念馆确定发展文创产业的总体战略，自2009年至今的10年期间，开发文物复制品、文化衍生品、文化元素创意品10多个大类、100多个品种（图1～图6），形成安源的创意文化产业链，形成产业优势，提升革命纪念馆文化产业的整体实力。未来还能为革命纪念馆事业的发展提供多种可能。

安源市作为秋收起义策源地不仅具有敢为人先的安源精神，更是拥有众多的悠久历史文化资源和遗产。国内许多地区都拥有具有深厚的历史传统文化特色文创产业，知名的有景德镇的瓷器、常州的梳篦、武威的马踏飞燕、安阳的青铜器等。安源当年也曾以一张《毛主席去安源》油画（图7）刊印了9亿张震撼世界，可见安源的文创产业在未来发展中具有创造地方名品牌的潜力与优势。文创产业的发展为事业发展注入新的动力与活力，同时还带来了经济收入的巨大增长，增加了就业岗位、吸引观众参观、引进高端人才等。文化事业和独具特色的文创产业的完美结合，不仅提高文创产品的附加价值与利润，同时还提升革命纪念馆核心竞争力从而形成区域竞争优势。革命纪念馆应客观、清醒地认识自身的优劣势来规划文创产业发展，克服短期求成的浮躁心态。革命纪念馆在认真盘清馆藏资源理清家底的基础上，对文创产业的发展战略、区域竞争优势、综合效益、可持续发展等多角度做出宏观上中远期规划和微观上的近期计划。

一个产业从形成到稳步发展大都需要10年或者更长的时间。在这个新兴产业的孕育时期内，革命纪念馆一定要对文化产业的发展给予持续的支持。“千里之行，始于足下”，只有创新观念，规划好革命纪念馆文创产业发展方向，促进文创产业良性可持续发展，从而才能推动革命纪念馆事业再上新台阶，从胜利走向胜利，创造新的辉煌。