“盲盒”和“宇宙牌香烟”

2021-06-15 20:42姜昆
曲艺 2021年6期
关键词:万象盲盒香烟

姜昆

最近,在文化创意产品中,“盲盒”大为流行。

我查了一下网络上的介绍:盲盒,指的是没有任何样式提醒的装有不同玩偶手办的纸盒,诞生于日本,最初名字叫mini figures,流行欧美后也开始被称作blind box。盲盒产品一经推出就受到年轻消费者的追捧,如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”的商业模式也迅速产生。

我问过许多中年以上的人,他们大多数人不知道盲盒是什么。有人问,是不是类似“魔蛋”那类的东西,我说,差不多。

说白了,那就是一个盒子里装的东西,让你去买,但是你不知道打开它后里面是什么。购买这类商品,有“摸彩”和一点点小赌博的心理,所以能够让人产生一种刺激,尤其是当商家把这一类产品做成系列的时候,比如十二星座、哈利?波特中的人物角色、世界各地的地标建筑等,人们期望能够买到一套,但又难凑齐一套,商机就来了。消费者不能提前得知具体产品款式,具有随机属性,再加上隐藏款、限定款等饥饿营销方式,极大激发了消费者的购买欲和复购欲。于是,潮玩盲盒的消费群体日益增大,并在形成自己圈层文化的同时,也为行业的发展注入了新活力,演变为利润颇丰的产业。

“盲盒热”已成当下流行文化的一道风景。

我在了解盲盒文化的时候,突然想到了1984年的春节晚会上,我的恩师马季的那段相声《宇宙牌香烟》。

下面,我把这段相声的台词给大家摘录一段。

“……你想收藏我一套图案:就是八仙过海一套,你最少买我八盒香烟;金陵十二钗,你买我十二盒;苏杭三十六景,你买我三十六盒;一百单八将,买我一百零八盒;五百罗汉买我五百盒;我那儿还有百万雄师下江南呢!同志们哪,我们还准备采取有奖销售的办法咧,咋叫有奖销售呢?你存我一套图案,你可以上我们厂领取20寸彩色电视机一台,千载难逢,机会难得呀!请您从速购买,电视机我們是发完了为止,那位说你厂都准备多少台电视机呀?跟您说实话吧,我预计今明两年哪,还不会有人领走咧,咋回事呢?每一套我都少印三张……”

朋友们,这可是1984年呀!距离现在已经快40年了。那个时候我们的相声作者、我们的相声演员就敏锐地捕捉到了生活中有趣的细节,在演绎艺术作品的时候,用他们的艺术构思描绘出跟现在也就是40年以后的“盲盒经济”相类似的促销模式,你能不为他们的智慧而倾倒吗?从营销的角度来讲,这种创意和方案会给行业创造多少的商业价值?但是,我们的艺术家把这种智慧演绎成了艺术品,使它成为这个世界上经久不衰的、永远能够愉悦百姓的精神财富。我们不得不为相声大师的经典作品五体投地。

我们相声界有一句老话叫“万象归春”。

“象”和“春”都是术语。“象”指的是“样儿”,比如唱戏的、变戏法的、唱小曲儿的、练把式的……有多少样儿就叫有多少“象”。江湖中的生意是无数的,所以就以“万象”来统称一切。生意人把乐儿称作“春”,每行生意都离不开插科打诨、逗笑取乐儿。我们的老前辈,把相声也叫作“春”,“万象归春”之说,是在讲:相声艺术博大精深,相声作品涉及社会的方方面面,相声段子叙述的道理包罗万象,相声艺术是老百姓的玩意儿,更是我们大千世界的宝贵财富。

(责任编辑/邓科)

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