乡村振兴背景下农庄体育旅游现存问题及对策研究

刘昊林 朱进华

摘 要：乡村发展能力弱，城乡经济发展差距较大，农庄体育旅游对促进新农村建设与产业升级具有重要意义。在新时代发展的大环境下，乡村地区基于乡村振兴发展需求积极融合生态农庄旅游与休闲体育，改善了在农庄体育旅游布局方面的建设，但其中依旧存在一些问题亟待解决。本文根据农庄体育旅游的发展功能，提出了农庄体育旅游的运行机制与发展的问题，并对乡村振兴背景下农庄体育旅游发展提出了相关建议，旨在为乡村经济高质量发展与体育旅游产业的转型升级提供理论参考。

关键词：乡村振兴；农庄体育旅游；生态农庄

中图分类号：G812.42；F323 文献标识码：A

基金项目：2020年度湖北省教育厅哲学社会科学研究项目“乡村振兴战略下湖北农庄体育旅游共生协同机制与模式构建研究”（20G090）；武昌工学院校级科研创新团队，体育强国战略下湖北省‘体育+旅游融合发展创新研究团队（2019T04）。

随着乡村振兴战略的不断发展，广大农村积极开展乡村文明建设，加快建设富裕新农村的步伐。目前，从各地实践来看，在乡村振兴战略实施过程中，既需要保证生态农庄的稳步提升，也需要实现生态农庄旅游与休闲体育的融合发展，确保新农村建设工作的有序推进，创建特色旅游产业模式。

一、农庄体育旅游模式的发展功能

农庄体育旅游是现代旅游的全新内容，是依托乡村农庄资源与自然风光，结合农事活动、农业环境向城市旅游者开发的，集观光、娱乐、体验、学习、休闲于一体的旅游类型。从政府与乡村居民的视角看，尤其是在旅游市场需求刺激下，寻求调整农业产业结构与发展乡村经济的情况下逐步形成的。农村体育旅游不仅能调整体育旅游市场结构，提高经营者的经济效益，同时也能有效帮助乡民致富，由此实现社会经济与生态效益的共同发展。

（一）产业功能

农庄体育旅游可以根据市场需求，打造具有本土特色的“农业+旅游”产品，满足人们的物质需要[1]。农庄体育旅游将传统农业旅游转变为现代农业旅游，形成具有科技化、结构化、专业化的特点，既提高了效率，还能在不同季节为游客提供各种绿色食品，并形成具有本土特色的品牌。近年来，通过各地的综合实践与品牌包装升级，借助互联网营销的机遇，已实现特色旅游的提档升级。

（二）生态功能

生态文化是人与自然和谐发展的文化，随着城市化进程的加快，环境污染已引起大众对生态保护的重视，提倡节能与绿色消费。农庄体育旅游则体现出其生态性的特点，在遵从保护生态系统的原则下，对景区环境进行优化、美化，使人文生态与自然生态有机结合在一起，可在一定程度上代替城市绿地的部分生态功能，形成一个人与自然和谐相处的休闲旅游环境。

（三）休闲功能

随着农庄体育旅游的不断成熟与游客消费能力的提高，人们利用周末与小长假选择到郊外进行体验式旅游。农庄体育旅游不仅能提供观光、娱乐与休闲，强化人们的体验参与感，还增加了城市的游憩资源，使人们的生活质量得到显著提高。

（四）教育功能

人在环境中既是创造者又是使用者。人在农庄体育旅游中既是游客，也是大自然活动的参与者[2]。在农庄体育旅游开发规划中，通过营造生态景观，带给人们感官刺激，引导人们在旅游活动中感受真正的自然环境与自我。通过农家乐与集体活动，尤其是让儿童接触农业，体验农业文化，在回归本真的过程中接受教育，了解农业活动的艰苦与乐趣，提高环境保护意识，从而实现生态教育目标。

二、农庄体育旅游的发展问题

广大乡村地區在农庄体育旅游的布局方面，不仅需要充分考虑乡村地方特色，也要强化产业布局的合理规划，由此保证农庄体育旅游产业的健康发展，进一步推动乡村振兴战略的实施。目前，就各地发展农庄体育旅游的相关工作来看，大部分地区已充分利用了本地的农业优势，并设计出符合本地特色的农庄体育旅游产品和发展方向，实现了生态农庄与体育旅游的融合发展，但在具体发展过程中依然存在诸多问题。

（一）生态农庄与体育旅游之间融合不紧密

部分地区在发展生态农庄的过程中，为了凸显乡村特色，实施了生态农庄与体育旅游的融合发展战略。但从现状来看，二者融合的紧密度并不高，甚至出现了割裂发展的情况[3]。生态农庄旅游的目的在于为旅游者带来愉悦的体验参与感，因此在生态农庄旅游布局方面，需要将工作重心放在体验参与感上。从目前的各地的旅游布局看，虽然在一定程度上丰富了农庄旅游产品，还积极融入了休闲体育的内容，但二者间的融合依然较松弛，导致生态农庄旅游与休闲体育无法实现融合发展，且产品结构缺乏合理性。

（二）乡村产业结构缺乏合理性

为了推动农庄体育旅游的快速发展，这就需要保证产业链结构的完善性与合理性，这样才能保证其在实际运营中获得经济收益。从目前农庄体育旅游的发展情况来看，虽然休闲体育项目较为丰富，但在结构体系上存在诸多不足，致使产业布局不是非常完善，使得乡村在发展农庄体育旅游无法与其他相关产业实现有效融合[4]。产业结构问题使农庄体育旅游在布局上存在着与“三产”之间关系不紧密的重要问题，无法实现农庄体育旅游产业对其他产业的有效带动。在发展过程中，虽然各地高度重视农庄体育旅游的发展，但由于其在具体运营中没有关注产业结构的合理性，导致其在发展农庄体育旅游是无法实现高效运转，因而也就不可能得到理想的附加值。产业链的不完善直接导致农庄体育旅游的发展无法满足游客需要。

（三）农庄体育旅游的设施建设不完善，旅游者体验感欠佳

农庄体育旅游作为一种全新的生态旅游发展模式，具有极强的发展潜力。为了加快农庄体育旅游的进一步发展，各地均加快了生态农庄旅游与休闲体育的融合速度，旨在为旅游者提供更优质的体育旅游产品[5]。但从产业发展现状来看，由于农庄设施不完善，导致旅游者无法获得理想的旅行体验。农庄体育旅游的健康发展，为保证良好的旅游者观光体验，既要从体验方面制定决策，还要在产业布局规划方面加强业务关注度，重视设施需求，强化设施建设。

三、乡村振兴背景下农庄体育旅游的运行机制

（一）扩散机制

首先，立足于乡村振兴战略的发展背景，地方政府应做好政策扩散工作，尽快制定与完善农庄体育旅游的相关政策，实施相关法规，扶持农庄体育旅游的发展，为其提供强有力的保障；其次，从旅游者体验参与感出发，随着社会经济的飞速发展与人们生活水平的提高，休闲活动逐渐丰富，与快节奏的生活相比，人们更倾向于精神生活的愉悦和有益身心健康的休闲活动；最后，以互联网作为推广渠道，在各大网络平台、App推广农庄体育旅游产品，同时创建个性化的农庄体育旅游平台，利用大数据、云计算等技术，实现农庄体育旅游产品信息的发布、营销与服务。构建农庄体育旅游平台，不仅需要与目前旅游者旅游消费方式相符合，为旅游者选择产品提供便捷性，同时也为农庄体育旅游产业的健康发展提供了有利条件，有利于相关旅游产业链的形成。

（二）协调机制

首先，加强政企协同发展，打破区域合作壁垒，取长补短，互惠共赢，实现政策的有效落实并获取最大效应；其次，提高乡民的积极性与管理水平，由于大部分乡民缺乏农庄体育旅游的管理经验，所以在建设初期就应加大宣传力度，让乡民及时了解政策，落实对本村及个人的发展利益，激发乡民积极主动参与农庄体育旅游建设的积极性，提高乡民对农庄体育旅游的责任感与服务意识，由此为旅游者提供高素质、高层次的个性化服务；最后，要充分将农业文化、绿色食品、乡村传统与农庄体育旅游结合在一起，在发展农庄体育旅游的同时，凸显乡村特色，促进农业文化的传播。

（三）保障机制

首先，争取国家与地方的财政支持，农庄体育旅游的开发与发展也是一项社会公益事业，受市场调节的影响，其无法依靠自身条件满足其发展的资金需求。所以，应积极争取各级财政支持，地方政府也要加大对农庄体育旅游文化资源的开发保护力度，将对其的资金投入纳入财政预算体系，设置资金运行管理机制，为农庄体育旅游资源的可持续发展提供保障。其次，强调政府的宏观调控作用，政府相关部门应重视农庄体育旅游的开发，将开发热点地区的农庄体育旅游纳入行业管理范畴，完善多方合作机制。最后，构建安全应急管理联动机制，为旅游安全提供相应的救援帮助。与此同时，还要注意开展有关旅游安全的救援管理和教育培训。

四、乡村振兴背景下农庄体育旅游的发展策略

（一）加快生态农庄旅游与休闲体育融合发展

尽管各地在实践中十分重视生态农庄旅游与休闲体育的发展，对二者间的融合也给予了高度关注。但从融合情况来看，效果并不十分理想。所以，为促进二者的有效融合，各地需要在具体工作中寻找共同点，强化彼此的关联性，由此实现生态农庄旅游与休闲体育真正意义上的融合[6]。由于生态农庄旅游是乡村旅游的一种表现形式，在产业布局中合理搭建体育设施，不仅可以赋予生态农庄旅游的娱乐性，也能吸引旅游者，体会农庄体育活动的趣味性。从长远发展的角度来看，在发展生态农庄旅游的过程中，为实现休闲体育与农庄的高效融入，需要不断寻找二者间的共同之处，利用其共同点，确保旅游者在农庄体育旅游中获得良好的休闲体验。

（二）科学调整农庄体育旅游产业结构

在发展农庄体育旅游产业时，既要关注生态农庄的发展，也要丰富相关休闲体育旅游产品，实现三方产业的融合发展。在具体发展中，可通过“企业+农庄”的发展模式，促进生态农庄与旅游企业之间的紧密结合。在该模式下，不仅能够提高生态农庄的影响力，同时也能为二者间的融合发展提供保障。企业与农庄之间进行合作，可以为农庄带来一定的资金支持，在促进生态农庄发展之余，还能为引进体育设施提供强大的经济支撑。通过上述模式，可有效促进生态农庄与休闲体育的融合发展，为农庄体育旅游的发展奠定坚实基础。除此之外，在企业帮扶乡村发展生态农庄的过程中，通过引入体育设施，能够使农庄体育旅游的产业结构更加合理化。随着产业结构的逐步完善，农庄体育旅游的发展势头良好，既可保证旅游者良好的乡村农事旅游体验，还能为旅游者提供体育运动体验。

（三）合理规划农庄体育旅游设施布局

从目前农庄体育旅游的发展情况来看，为实现产业布局发展利益的最大化，需要正视现阶段存在的各项问题，对体育旅游设施布局进行合理规划。通过合理的体育旅游设施布局，确保旅游者获得良好的旅行体验。对于农庄体育旅游而言，当旅游者在观光时，需要以旅游者为出发点，开展农家饭、采摘、农事展览等活动，为旅游者提供丰富便利的体育旅游服务。在此过程中，持续建设休闲体育项目，合理规划设施布局，方便旅游者游玩，使旅游者再次选择本地作为旅游目的地，提升本地的经济效益。

五、结语

作为乡村建设改革的典型，生态农庄正以其独特的魅力敞开胸怀迎接着四方来客。这些朴素自然的乡土人情正向众人展示乡民繁衍生息的面貌，带领人们超脱现代都市的烦扰，接受传统农业文化的熏陶。生态农庄在政府领导下，不断完善各项休闲体育配套设施建设，形成以农庄体育旅游为核心的产业结构。目前，国内许多地区采用农庄体育旅游模式促进乡村旅游产业的发展。在发展农庄体育旅游的同时，需时刻立足于本地特色，实现生态农庄旅游与休闲体育的融合发展。在推动农庄体育旅游发展时，充分挖掘潜在的体育旅游资源，创建以体验乡村静谧感为主题的系列项目，打造乡村风味的绿色饮食，提供乡村习惯的劳作，打造“原生态体育旅游”品牌的产品，建立优秀的文创与运动基地，树立品牌效应，实现本地旅游资源的个性化创造。通过发展农庄体育旅游，实现富民增收，促进种植业、畜牧业及服务业的协同发展，全面提高乡民的生活水平。

参考文献

[1] 谢劲，金晓芳.乡村振兴背景下村落体育时代价值和实现路径[J].体育文化导刊，2020（8）：62-67.

[2] 徐尉豪.乡村振兴与农村体育的互促机制研究[J].核农学报，2020（10）：2387.

[3] 黄鹂，马学智，张成明.新时代我国乡村体育旅游可持续发展研究[J].体育文化导刊，2020（3）：19-23.

[4] 叶凯.基于乡村景观意象的生态农庄旅游景观规划设计[J].低碳世界，2020（12）：138-140.

[5] 马丽华，冯晶晶.江门地区乡村农庄生态旅游环境建设与发展探析[J].现代营销（信息版），2019（6）：185.

[6] 余志远，樊友猛，王楠.休闲农庄旅游体验評价指标体系构建[J].北华大学学报（社会科学版），2019（6）：87-94.