品牌借势高考，玩出联名新花样

No.1 品牌借势高考，玩出联名新花样

最近，一款联名“5年高考3年模拟”的雪糕爆红网络，这熟悉的配色、醒目的字眼，让刷题的手微微颤抖。它一度登上知乎热榜，获得超过51万次的浏览量。淘宝、天猫也积极广而告之，让这款联名雪糕火爆出圈。

时说新语：

与以往大IP×大品牌联名不同，这次联名的两个主角，不仅专业品类跨度较大，是教辅品牌与快消品牌的跨界合作。而且在品牌知名度上，这次联名的“操盘手”之一——雪糕品牌蘇盒珊，去年刚刚成立，还名不见经传，它是如何靠联名借势出圈的呢？

蘇盒珊与“五三”联名，不但是新奇的体验，更有情怀的加成。“五三”的知名度，是本次联名雪糕走红的必备因素。作为一款“国民教辅”，我们大多数人的青春里都出现过它的身影，其对消费者的熟悉度不言而喻，必然会引发消费者的情感共鸣。“90后”“95后”，甚至“00后”各个圈层的用户对这个话题进行热情的再次创作，老梗刷新梗，话题产出层层不穷，不断加强了话题热度。

其实许多品牌都会借势高考推出颇具创意的产品。去年蒙牛就推出了“高考押题奶”，在外包装上印刷了知识点与练习题，搭配上“蒙什么都牛，做什么都对”的slogan。产品既填饱肚子，又填饱脑子。文具品牌百乐PILOT推出了高考实用礼盒“百乐高考知识百科”；语言学习工具多邻国，甚至推出了一款特别的卷纸，卷纸上印着中英双语例句，方便用户充分利用起碎片时间如厕时也能学外语。

新一年的高考马上就要来了，各路品牌又能玩出什么新花样呢？吼吼吼，期待地搓手手！

—张淑敏

No.2狗狗币日内涨幅超200%，是否值得长线持有？

近日，一款被称为DogeCoin（狗狗币）的虚拟货币火出天际，它在短短数日之内暴涨近10倍，总市值达到了100亿美金。对比一年前0.002美元/枚的价格，现报0.366美元/枚，涨幅更是接近恐怖的40倍！

时说新语：

“狗狗币”究竟是什么？它诞生于2013年12月8日，是国际上用户数仅次于比特币的第二大虚拟货币。其最受欢迎的用途是在互联网上“给小费”，尤其是打赏给优秀内容的作者，其意义相当于给论坛或朋友圈内容点赞，帮助有价值的内容在网上进一步传播。

此次“狗狗币”价格上涨，一方面，是受Coinbase上市的推动。4月14日，美国最大的数字加密货币交易所Coinbase在纳斯达克上市，导致了比特币、以太币等数字货币的飙升。Coinbase的上市，就是给虚拟币交易一个官方定位，承认其价值和其合法性，也标志着数字货币领域已被传统资本市场所认可！

另一方面，促使“狗狗币”上涨更直接的推动力，可能在于特斯拉CEO马斯克，他曾多次为狗狗币“疯狂打Call”，在其个人社交账号上为狗狗币喊单，并提到DogeCoin是自己最喜欢的数字货币之一，并在自己的个人推特账号上说：“SpaceX将把一枚狗狗币送到月球上。”马斯克话音刚落，狗狗币的价格率先坐上了火箭。

不过，狗狗币飙升的价格也引发了人们对加密货币市场潜在泡沫的担忧，作为投机品，暴涨的同时总会伴随着暴力砸盘和回调。当被所有人都盯着的时候，它就已不再是最好的时机。

—张淑敏

No.3 “3分钟看电影”要消失了？

近期，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等，爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台以及正午阳光、华策影视、柠萌影业等影视公司发布联合声明，呼吁保护影视版权。

时说新语：

该声明中提到，对目前网络上公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，将发起集中、必要的法律维权行动。

各方对此反应不一，支持者认为，目前火热的“3分钟看电影”等二次创作作品正破坏着原作品的内涵，将制作精良的影片剪辑浓缩，就像将色、香、味俱全的佳肴丢入搅拌机打成糊，虽然营养犹在，但难免有买椟还珠之感。此举有助于优化短视频等平台的版权环境，形成“先授权后使用”的良好行业生态。

反對者则担心，如果影视作品需授权才能二次创作，版权方必然会有条件地对创作者进行授权。届时，存在批判意味的“二创”作品将会失去生存土壤，以口碑倒逼影视公司创新的设想也将不复存在。

其实，版权诞生之初是为了优化文化创作的环境，激励创作者创作出更多优质的文化作品。然而，随着资本的涌入，版权似乎渐渐成为了敛财工具，很多优质IP被影视公司“快餐化”，开发得千篇一律。这也正是该声明发布后迎来众多质疑的主要原因——部分影视公司失去了消费者的信任。

对于目前的影视行业来说，保护版权固然重要，但如何激发文化创作热情、如何肥沃文化创新土壤、如何重拾消费者的信任，或许才是更加值得思考的关键。

——王泽霖

No.4 “不造车”宣言后，华为开始高调卖车

4月20日，华为在上海举行“智慧出行华为智选”品鉴会，宣布赛力斯华为智选SF5正式入驻华为旗舰店，将以华为智选的品牌通过全国零售渠道网络进行销售。

时说新语：

继小米官宣造车、百度宣称以整车制造商身份进军汽车业之后，华为于近日正式开始卖车。与小米、百度等互联网巨头不同，华为不造整车，而是聚焦ICT技术，帮助车企造好车。

那么，为何巨头纷纷跨界，进入汽车领域呢？原因可能有三：

首先，我国新能源汽车市场火热，数据显示，截至2020年，中国新能源汽车产销量连续6年稳居全球第一，累计销量已超550万辆。其次，新能源汽车进程中，传统车企转型迟缓，给了后来者可乘之机，特斯拉等车企的崛起提供着前车之鉴。最后，智能汽车是人工智能、5G、物联网等技术落地的重要方式之一，智能手机市场格局日渐僵化的情况下，智能汽车赛道将成为巨头们新的增长点和打造智能生态的重要一环。

值得注意的是，在汽车行业，并非站在风口便能展翅高飞，除了品牌形象、规模化生产能力外，各项专利、技术、经验也是所有入局者都绕不开的阻碍。华为不造整车，而协助车企进行造车、卖车或许是一种破局方式，但具体效果如何，还有待市场去检验。

——王泽霖

No.5 别人展车，特斯拉展“韭菜”

4月19日，在上海车展媒体日上，一名年轻女子身穿白色T恤，衣服上印着“刹车失灵”四个红色大字，爬上特斯拉展车车顶喊话维权。最终，该女子被保安“抬四肢”拖走。

时说新语：

2020年，特斯拉中国区的车辆交付量占到全球总量的近三分之一。同时，特斯拉也因刹车失灵、失控、突然加速等多种质量问题长期“霸榜”微博热搜。据媒体报道，特斯拉的刹车失灵事件，已达数十起。而特斯拉屡次都将事故原因认定为车主操作不当。后台数据在特斯拉手里，既当运动员又当裁判员的行为让很多车主不满。

这种信息不透明，导致特斯拉与车主往往意见相左，互相扯皮。而这一次，特斯拉没能冷处理成功，一如既往的傲慢态度惹恼大众，成为了全国关注的焦点。

4月19日23时55分，特斯拉再次在微博上回应此事，态度终于变得缓和起来：“如果是特斯拉产品的问题，特斯拉一定负责到底，该赔的赔、该罚的罚。这是我们一贯的态度和处理方式。对不合理诉求不妥协，同样是我们的态度。”

从这次的争论中，不难看出双方矛盾的关键点——“责任由谁来判定？”

事实上，发生这么多起刹车失灵事故，对于这些事故的判定都是特斯拉依据自己后台数据的检测，相当于自说自话。这样一来，自然是“公说公有理，婆说婆有理”。

“钢铁侠”马斯克或许并未预料到，特斯拉会在中国市场遇到“舆论风暴”与“万千拥趸”的分裂局面。在自动驾驶+新能源一步步照进现实的未来，如何更大程度地确保车主的安全，是所有车企都需要考虑的问题。

——刘会会

No.6 花呗的新广告翻车了，剧情直接把“爷”给送走了

近期，蚂蚁花呗新广告引发争议，被网友质疑广告传递错误价值观。

时说新语：

每年支付宝的借贷软件——花呗，都会推出新的广告来宣传自己的分期借钱产品。每一次的广告虽然换了主题，换了分镜，换了叙事方法，变得“创意满满”，但都能从中看见血淋淋的两个大字——“吃人”。

在新一期的广告里，先是公然提倡贷款尽孝。为长辈尽孝这是作为后辈应该做的事情，但也應在自己的能力范围之内去做力所能及的事情，试问有几个长辈会希望自己的孩子贷款给自己买礼物？

同时，花呗的这种做法明摆着是，拿家庭亲情作为消费主义的遮羞布，树立一个“子欲养而亲不待”的潜在观念，误导人们即便是借贷也要尽孝，让人们逐步走进花呗所设置的借贷圈套里。

通过贩卖情感焦虑，用道德绑架的方式，传达给用户超前消费的观念，从而达到让用户借贷的目的，已经是花呗一贯的广告套路。

品牌在发展的过程中，不应该只追逐公司业绩的盈利，还应兼顾品牌所应承担的社会责任。像花呗这种主要用户群体为年轻消费者，却罔顾社会道德与企业责任，大肆宣扬消费主义，给能力并不足以支持自己进行所谓理想生活消费的人，制造了一种可以通过透支未来的幸福，就能实现这些美好的幻想，把现实生活与想象中的体面生活相割裂，让用户为了所谓的情感和体面而超前消费，这样的做法未免有些不讲武德。

——刘会会