互联网思维下的广播电视媒体融合发展

任少伟

【摘要】    随着互联网的兴起，在各行业中都掀起了阵阵风暴，媒体行业依靠互联网得到了迅速的发展，而传统广播电视媒体则遇到了较大的挑战，在这种背景下，传统广播电视媒体应该以互联网为技术支持，拓展发展新渠道，进行工作模式额改革和创新，才能获得进一步的发展。本文主要以互联网为发展背景，探索广播电视媒体的融合发展路径，为广播但是媒体的发展创新提供参考建议。

【关键词】    互联网思维    廣播电视    媒体    融合发展

前言

广播电视属于传统媒体，在传播信息的形式上以无限波为基础，通过导向各地传播各种信息，随着信息技术的发展，信息传播的途径变得更为广泛，公众获取信息的渠道更为多样化，并在公众有着明显的选择倾向，对于灵活、多变的信息获取渠道更为青睐，且多受到年轻人的追捧，所以传统的广播电视媒介在市场逐渐失去优势，加之传统媒介在宣传形式上的弊端，使得传统媒介的市场地位受到极大的冲击。

一、互联网对广播电视媒体带来的影响

新时代，各种以互联网技术为支撑的行业都在探索过程中逐渐找到了新的发展路径，传统广播电视媒介在一定程度上受到了互联网的冲击，但是传统媒体如果能利用充分的利用互联网的优势，也是可以获得新的发展，总的来说，互联网对广播电视媒体的影响主要表现在两个方面，一是积极影响，二是消极影响，深入的了解了互联网对广播电视媒体的影响，才能对症下药，逐渐找到以互联网为依托的广播电视发展路径，实现广播电视媒体的新发展。

1.1积极影响

互联网对广播电视积极方面的影响还是十分明显的，新时代，互联网为人们创造了更加多元化的信息获取平台，自媒体的发展为传统电视广播媒体提供了宣传的渠道，因此，各电视台可以利用互联网创设流量，不断的提升的关注度，创造话题，从而扩大影响，快速的占有市场份额，并且在实际信息宣传中，可以结合用户的喜好，运用各自媒体平台进行自我宣传，进一步的扩大影响[1]。新时期，广播电视传统媒体已经不是人们获取信息的唯一渠道，且大部分年轻人更加倾向于灵活的信息宣传平台，如百度视频、抖音视频等，可以随时随地的了解时事热点，方便快捷，且实效性超强，这些以互联网为支持的多媒体平台深受大众喜欢，传统广播电视媒体也应该深刻的了解大众的实际需求，运用灵活的新媒体平台进行信息宣传，吸引大众的眼球，在不同的平台上宣传相关信息，并建立官方账号，获得流量和关注，积极的借鉴自媒体的经营经验发展自我。

1.2消极影响

互联网是一般双刃剑，对传统广播电视媒体有积极影响，就有消极影响，互联网对传统广播电视的影响主要表现在市场竞争上，以互联网为支持的各种信息宣传平台，受众广泛，能够吸引大部分公众的眼球，符合大部分公众的实际需求，其信息流出形式灵活，内容庞杂，不受时间空间的限制，能给大众良好的网络浏览体验，可以从不同的渠道、平台了解到不同信息，且信息实效高、传播快，符合现代信息社会的实质。但是广播电视主要以节目和电视剧、电影等节目形式为主，节目形式单一不说，且播出时间是固定的，大众只能在固定的时间进行观看、收听，受到空间和时间的限制较大，现代人由于工作压力大，时间紧张，很多人没有专门等待节目播出的时间和耐心，从而导致很多用户流失。在长时间的习惯养成下，用户对于新媒体的依赖性逐渐增强，最终导致了很大部分的用户分流，广播电视的经营活动常常受到互联网的影响，出现了用户流失，经济效益下降的问题，维持并提升收视率是现阶段广播电视媒体的重要问题，广播电视相关企业应该充分的认识到其中的问题，积极的采取补救措施，提升收视率。

二、广播电视媒体融合特性及融合问题

2.1广播电视媒体融合特性

互联网环境下，广播电视媒体融合是传统媒体实现新发展的重要举措，在互联网的推动下，广播媒体有了不同程度的变化，信息传播的范围大大降低，受众群体减少，只有合理的应用互联网工具，进一步的推动广播电视媒体的融合发展，才能实现双赢的局面，使得传统媒体有新的发展路径。推动广播电视媒体的融合虽说是必然之路，但是由于牵扯问题太多，想要实现真正的媒体融合，需要经过较长的时间，也需要做好铺垫，减少融合路上的阻碍，才能进一步的推动媒体的深度融合。互联网时代，媒体产业有了新的特点，不管是电视广播媒体，还是纸媒，在其发展过程中都有明显的展现形式，因此，进一步的推动媒体融合是现代媒体产业的发展趋势[2]。

媒体融合是各种媒体功能融为一体，由于媒体管理体制的限制，我国的媒体探索路径一直无法跨越，但是媒体融合的本质是新事物和旧事物的融合，这样才能进一步的推动媒体产业的发展，我国的媒体融合还处于探索过程，随着新媒体的发展，为媒体融合创造了良好的契机，广播电视在生产信息的方式上已经发生了改变，媒体环境已经实现了深刻的变化，促进广播电视媒体的融合发展，不仅能够扩大公众的受众范围，而且还能建立媒体互动平台，进一步的扩大信息的传播范围。

2.2广播电视媒体融合发展过程中的问题

在互联网的冲击下，媒体产业想要得到进一步的发展，就要大力的促进媒体的融合发展，为产业的发展开拓新的发展路径，在实际的媒体融合过程中，存在着诸多问题影响了媒体融合的效率，其主要表现在以下几个方面：

2.2.1运作模式禁锢了媒体融合的发展

广播电视媒体虽说开拓了不同的频道的信息传播业务，如广播频道、电视频道、手机端业务、户外频道、移动媒体频道等，但是这些频道都是各自为营，自负盈亏，处于明显的竞争状态，想要打开壁垒，加强信息合作，暂时难以实现，虽然在经营模式上进行了创新，增强了自身实力，但是广播电视媒体不同频道之前有了较为坚固的信息屏障，无法实现信息的融合共享，因此竞争明显。在获取第一手信息的过程中，不同的广播电视频道需要投入大量的人力和财力，因此，在一定程度上消耗了大量的成本，让有限的资源不能够集中管理，从而降低了运行效率。到用户部分，用户比较倾向于某个频道，便会在哪一个频道中获取信息，但是往往具有较大的局限性，受重群体有限，资源分享也有限，且相对性广播电视部门负责对应的频道信息传播，自身的力量有限，无法实现高效的信息传播，尤其是在现在的互联网市场中，单一的广播电视的部门力量就显得微不足道，因此，广播电视媒体的运行模式禁锢了媒体融合的发展。

2.2.2受众群体不同

要想实现媒体融合，就要了解广播媒体和电视媒体的受众群体，广播媒体和电视媒体的受众群体存在着明显的差异，电视广播受众范围更大，且内容较多，形式多样，咨资讯丰富，不仅有电视剧、电影等娱乐型的内容，而且有新闻、快报等，可以满足不同年龄段人的需求，也可以满足不同喜好人的需求，群体可以选择自己喜欢的内容。相反的，广播媒体的受众群体较小，广播以声音播放为主要形式，虽说在内容上也丰富多样，但是受众群体多为一些年老者，群体数量较少，当然广播媒体的内容也是比较吸引人的，但是由于受众群体小，业务经营受到限制，难以实现较大发展。从受众群体的角度来看，广播电视融合发展的主要受阻原因是两者的受众差异。

此外，在应用场景上也存在着明显的差异，电视多应用于家庭娱乐，但是随着时代的发展，这种模式逐渐消亡，在家庭中看电视的主要以老年人居多，对于广播媒体而言，随着现在私家车的增多，更多的车载广播设备被安装在车体上，成为人们外出旅行或是开车时的消遣工具，在开车时很多人会听广播或是音乐。公交车、大巴等佳通工具上会安装一些车载移动电视设备，但是由于近年来移动手机设备的大量普及，这种车载电视设备的应用已经逐渐没落，播放的内容针对性不高，无法吸引这部分群体的注意力。这些原因都是影响媒体融合的关键因素，在实际的媒体推动过程中，只有深刻的了解媒体融合的阻碍，才能对症下药，提出针对性的解决措施，从而推动媒体融合。

2.2.3传统媒体和互联网的竞争

在互联网的大力发展下，传统媒体的发展缺乏技术的支撑，无法实现高速的发展，同时又由于广电的企业性质的限制，使得广电的发展受到严重的阻碍。在互联网背景下，广电如果还是应用传统的传播方式，即使不断的扩大自身的信息传播渠道，仍然还是处于媒体行业的下风，因此要提升广电的运行效率，就要合理的应用互联网技术，实现高效的信息传播，整合优质的互联网资源，提升信息的传播速度，当然广电具有传统的信息采编优势，这是其他媒体企业所不具备的，通过应用互联网，整合现有资源，相信会开拓出不一样的发展之道。

2.3管理方式不同

在推动广播电视媒体融合发展的过程中，两者管理方式的不同也是阻碍媒体融合的又一关键性因素，电视广播和广播在管理形式上存在着明显的差异。在实际的管理中，电视广播更加注重观众的实际需求，所定位的内容也更加的丰富多样，能够给用户带来各种不同的体验，而广播媒体在管理方式上以主持人的播出风格为管理重点，对于主持人的主持风格、语言、生音等方面有着较高的要求，内容较为简练，对于播出的内容有着明确的定位，然后才吸引客户，两者的管理方式不同，必然缺乏一定的融合點，在没有进行深刻的探究的情况下，进行融合推广，可能会起到相反的效果，难以实现媒体的高度融合发展[3]。

因此，广播电视媒体在管理方式的差异，直接影响了媒体融合的推广，要想真正实现媒体的融合发展，就要深刻的了解两者在管理方式上的不同，从差异点入手，制定完善的融合策略，才能减少问题，降低融合阻碍，实现媒体的高度融合。

三、互联网思维下的广播电视媒体融合发展策略

互联网背景下，要实现广播电视媒体的融合发展，就要重视互联网的应用，打破媒体融合道路上的阻碍，解决媒体融合过程中的实际问题，制定发展策略，为媒体融合构建良好的大环境，广播电视媒体的融合，必然要从共同发展的角度进行探索和分析，从两者的共同发展目标进行切入，在融合的过程中，广播电视比需认清自身发展的特点，摒弃融合道路上的阻碍，强化融合道路上契合点，放弃自我独特性，变独特为普遍，最终实现长远发展。

3.1立足用户的需求

在互联网背景下，为了深度的促进广播电视的融合发展，就要立足于用户的需求，站在用户的角度思考问题，可以通过调查市场，充分的了解广大用户的实际需求，利用互联网尽力电子调查卷，通过数据的分析和数据采集，了解用户的需求，充分的满足用户的个性化发展需求，打造特色的电视广播节目吸引用户的眼球。因此，可以深层次挖掘广播电视和新媒体之前的差异，吸取新媒体的运营经验，打造具有交互性、咨询性、便捷性的广播电视媒体平台，充分的了解用户的心理需求，通过建立互交功能的广播电视平台，激发用户的自主性，使得用户可以随时随地的获取信息，掌握咨询，满足不同的社会群体的需求。故广播电视媒体应该尽快的提升自身的专业能力，加强获取信息的技能，不断的丰富资讯内容和形式，为广大用户提供多样的媒体资讯。在实际的融合工作中，广播电视媒体要结合实际情况，充分的利用各种资源为用户提供各种资讯服务，不断的扩大受众群体，而广播媒体可以扩大声音资讯的内容，充分的体现声音资讯的价值。

例如，在广播电视的业务范围中可以加入一些趣味性的咨询业务，通过有奖竞答的形式进行展开，充分的吸引大众的眼球，并且在其中可以加入一些实效性的新闻，新闻内容滚动屏幕进行展示，每一条新闻展示20秒左右。声音广播可以设计一些趣味性的新闻，并且根据新闻内容引出一些讨论性的话题，以激发听众的兴趣，并设置热线转接功能，从而获得更大范围的关注，全面的推动的广播电视的深度融合。

3.2发展核心优势

要想进一步的推动广播电视的融合发展，就要全面发展其核心优势，新媒体行业发展十分迅猛，有着鲜明的特点，操作灵活，具有较强的交互性，且可以实现咨询，大众可以随时随地的了解信息，其内容也丰富多样，具有较大的流量，能够受到广大年轻人的关注，具有一定的市场影响力。但是就广播电视而言，其也有着独特的核心优势，因此广播电视企业要深刻的分析自我优势，了解自我优势，广播电视媒体的受众群体相对来说较为稳定，用户群体也比较广泛，在进行咨询服务的同时，可以开展声音业务，通过声音广播来进一步的加强对资讯的挖掘，可以有效提升收视率。同样的，在进行声音广播时，可以适当的融入一些的电视广播的内容，以达到相互交融，相互影响的目的，两者可以在一定程度上弥补单一媒体的不足，也可以提升单一媒体呈现的咨询的趣味性，有效促进了广播电视媒体的深度的融合。

3.3落实精细化管理

在促进媒体融合的过程中，可以通过改变管理方式而实现媒体融合，以精细化的管理方式代替以往粗放型的管理，从而减少管理上的问题，以达到降低成本的目的。精细化的媒体管理方式具有更强的针对性，能够加强媒体管理的各个环节，提升媒体企业的优势，能激发媒体企业的活力，进一步的加强资讯的控制和管理，提升资讯的质量，从而获得较为稳定的市场份额，获的更为长远的发展。广播电视媒体在融合过程中，由于存在明显的差异，因此，融合只是功能上的融合，是在同样的的运作框架下进行运行，从而获得一定的关注，实现融合发展，资讯是广播和电视运行的关键因素，在资讯的采集过程中，应该建立资讯的采集平台，两个平台进行资讯的共享，然后结合媒体的不同特点，进行深度的加工后然后的再进行播报，资讯的共享可以实现媒体的精细化管控，大大的节省了媒体的人力和物力成本，實现了不同运行模式的融合，构建了双赢的发展模式[4]。另外，广播电视媒体也可以建设多元化的经营模式，组织各种社会活动，并以设立活动专题，进行活动的播报，进一步的扩大传统媒体的影响力。

例如，针对某地区的公益社会性活动，可以进行大力的播报，发挥媒体的传播力量，通过宣传进一步的扩大社会影响力，从而增加媒体的社会影响力，同时也可以播报一些其他领域的活动的。

3.4引进高素质人才

在促进媒体融合的道路上，高素质人才是推动媒体融合的重要主体，要重视出人才机制的建立，组建高素质人才队伍，积极的引进高素质的专业媒体人才，为媒体的深度融合创造良好的基础环境。互联网思维下，高素质的人才的定义已经发生的转变，媒体企业在招聘人才时，可以提升招聘高度，对人才的专业素养进行全方面的考量，同时也要保证人才具备系统的互联网技术，以为媒体的融合提供专业的人才队伍。拥有专业媒体知识和互联网技术的人才，在广播电视媒体运营的各个环节都可以运用自我的知识技能，满足媒体融合的基本工作需求，从而可以高质量的完成媒体融合的相关工作，最终扩大传统媒体的影响力。此外，在进行媒体融合的过程中，应该进一步的加强资金的投入，引入互联网技术，通过扩大传播吸引外资投入，扩大资金投入的渠道，从而进一步的提升媒体企业的实力。

四、结语

总而言之，互联网思维下，广播电视媒体融合发展是时代的必然要求，也是传统媒体行业进一步发展的必经之路，在实际的发展过程中，应该针对发展问题进行探索，求得融合发展的新路径，从而扩大广播电视媒体影响力。

参  考  文  献

[1]王少佳. 互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J]. 传播力研究， 2018， 000（013）：12-13.

[2]王少佳. 互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J]. 传播力研究， 2018.

[3]胡波. 互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J]. 科学与财富， 2018， 000（002）：11.

[4]李青青. 互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J]. 传播力研究， 2018， 000（032）：P.75-75.