银联网络交易数据：5天破1.91万亿元 “2+3”看“五一”消费新格局

金中

与往年不同的是，阔别已久的“≥3天”式小长假在本年度首次回归，消费得到充分释放，2021年五一国际劳动节假期（以下简称“‘五一’小长假”）消费在旅游、餐饮、购物、文娱等领域均呈现空前热度。

两组大数据

No.1银联网络交易数据

5月6日，中国银联发布“五一”小长假5天交易金额为1.91万亿元，较去年同期增长5.5%，总量为历年“五一”小长假同期最高（图1）。“云闪付”App交易笔数与金额较去年同期分别增长18.5%与46.9%。5月1日至5月5日期间，重点在线旅行社平台的银联移动交易笔数较去年同期笔数同比增长550%，金额同比提升613%。

No.2旅游出游人数及旅游收入

据文化和旅游部数据中心测算，2021年“五一”小长假，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

三个新局面

No.1预约制旅游

高铁沿线旅游 火爆且有序

旅游消费需求被抑制许久，全国各地旅游冲动明显增强。“五一”小长假前夕，中国银联联合携程共同发布了“2021春季十大热门旅游出行城市”榜单，上榜城市分别是：上海、北京、三亚、广州、成都、重庆、西安、厦门、杭州、深圳。加上“五一”小长假调休形成“≥3天”的5天小长假，为旅游消费提供了时间上的保证。

可见，消费者在追求旅游出行方面，更加注重舒适度和效率。因此，中国银联在“五一”小长假前夕就开展了“银联五一缤纷惠”活动，面向消费者推出：至5月31日每天10点到22点，用户在携程App、去哪儿App全场预订机票、酒店、景点门票等旅游类产品，使用“云闪付”App、手机闪付下单支付，享“满50元随机立减”，最高可减20元。此外，至5月31日每周六、周日及“五一”小长假的10点到22点，用户通过携程App在长三角、珠三角、京津冀、成渝经济区、海南等指定目的地的指定酒店、门票等场景使用手机闪付下单支付，享“满200元立减20元”等优惠。

预约制成常态化。后疫情时代，预约制成为全国各大景区和部分活动场所避免“人挤人”的重要手段。“五一”小长假前夕，文化和旅游部印发《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南（2021年3月修订版）》，其中强调加强景区流量管理，科学合理设置游客接待上限，严格落实门票预约制度。

其中，最为典型的是故宫博物院，早在“五一”小长假来临前五天的4月25日，其官网票务系统就显示，5月1日至5月5日期间的门票均已售罄。

另外，根据在携程预订“五一”小长假期间的机票、酒店、门票、租车的订单量发现，这些项目较去年同期分别增长23%、43%、114%、126%。

可见，消费者出行前开始有准备地根据目的地热门程度在出行、游玩、住宿等细节处提前做好计划，出行时间和参观路线等得到合理分流，不仅实现了区域内客流的动态平衡，也在出游火爆的同时较好地缓解无序拥挤的现象。

高铁旅游消费“出圈”。今年“五一”小长假，“高铁+旅游”尤为受欢迎。

一是随着高铁网络的铺建，高铁周边游半径持续扩大，不仅带动热门目的地旅游，更是开拓出一批高铁沿线新旅游城市。

二是时间可控，2-3小时的时间内可以将旅游范围扩大至300-500公里，相比飞机出行前后安检至少预留出2-3小时的时间，高铁出行可以做到随到随走，效率高，出行更轻松、便捷。

三是价格合理稳定，无论是出行旺季还是淡季，高铁票价相对稳定，消费者心理接受程度更高。

这几类人境外游有序回暖。“五一”小长假期间，澳门地区成为游客热门旅行目的地，入境游客创疫情以来高峰。在澳门地区，银联卡已实现受理全覆盖。假期前三天，境内发行的银联卡在澳门地区交易量相比清明节假期增长160%，基本恢复疫情前同期交易规模。

No.2多节并行

多券齐发 新格局下新消费

多节并行。今年“五一”小长假，除中国银联推出的“银联五一缤纷惠”活动外，商务部还在全国推进“消费促进月”系列活动，期间不仅举办了第三届全国“双品网购节”“中华美食荟”“老字号嘉年华”等活动，为后续首届中国国际消费品博览会开好篇章，加快促进消费回升和潜力释放。

其中，中国银联围绕“2021春季十大热门旅游出行城市”，结合各城市特色，开展如机场商圈购物优惠等大规模惠民活动，并推出“任务打卡赢抽奖”“一键生成旅游手帐”等丰富多彩的互动、社交环节。

多券齐发。今年“五一”小长假，各地消费券常规有序发放，提振消费。其中，由中国人民银行上海总部、上海市商务委员会、上海市银行同业公会、中国银联上海分公司及上海市40余家发卡银行、7家专业化服务公司联合主办的、主题为“云闪付成就品质生活”2021年上海市“银联卡有奖用卡”活动中，主办方联合联华、全家、7-11、肯德基、新雅食品、乐乐茶、避风塘等众多消费品牌，发放品类丰富的惠民消费券。4月30日至7月1日，上海地区用户只需下载“云闪付”App，注册绑定62开头银联卡，即可在App内“上海有奖用卡”专属活动页面免费领取消费券。消费券覆盖商超、便利、茶饮、正餐、轻餐、沪上老字号、线上小程序共7个品类，可在逾4000家商户门店消费使用，消费券每日限量发放，单券最高立减25元。此外，7月1日，将在所有参与有奖用卡活动的持卡人中抽取100份“云闪付”现金红包大奖，金额最高5万元。

线上购物做衔接。用户还可从4月30日起，使用“云闪付”App、银联手机闪付等支付方式，在拼多多、网易严選、苏宁易购等平台购物，享受5折（3-10元封顶）、随机立减等优惠。

No.3“炸裂式”&文艺范并行

装点假日文娱生活

中国银联草莓音乐节“潮炸”假期。今年“五一”小长假最潮最“炸”的文娱活动，非“中国银联 ·2021上海草莓音乐节”莫属。上海东方绿舟的豪华双舞台上，五条人、新裤子、痛仰、陈粒等知名乐队乐手与乐迷们一同开启2021年“炸裂式”音乐生活。中国银联为音乐节现场提供全方位支付服务，覆盖餐饮、酒水、礼品等各类商户。“云闪付”App支付满20元就送音乐节现场专享红包，银联手机闪付现场支付“满10元立减5元”。

电影又夺眼球。而在节假日从不缺席的电影，再次以16.61亿元票房赢得关注。灯塔专业版实时数据显示，截至5月5日晚9点半，2021年“五一”档总票房达16.61亿元，创票房、人次、场次最高新纪录。

“五一”小长假消费的两组数据和三个新现象，分别从正面和侧面印证中国经济发展进入常态化增长轨道，并在二、三季度经济持续向好。在此过程中，我国人均可支配收入保持与GDP同步走势，进一步增强居民消费信心。

责任编辑：葛辛晶