未成年网红与“啃小族”

曲俊燕

一个粉丝超千万的“萌娃”博主，睁着大大的眼睛对正在拍视频的妈妈说：“在这个家里，我姓刘，爸爸也姓刘，只有你姓李，谁才是垃圾桶里捡来的，你心里没点数吗？”

别急着为这位母亲抱不平，从账号展现的信息来看，视频拍摄和运营都有这位母亲参与。

另一个主角是小学女生的账号里，仅看视频缩略图就能捕捉到“买房”“结婚”“资产过亿”“穷”这种成人世界里的词。视频里的小女孩嘴皮子了得，加上快节奏的剪辑，带着段子和顺口溜气息的现实大道理，让成年人的脑子也跟不上拍。

隔着屏幕，孩子的表演被多数成年观看者认为是童言无忌。评论区里，更多的人夸孩子伶牙俐齿、长大了不得了，仅有极少数观众提出了质疑：这样的话该从孩子口中说出吗？

靠娃月入15万元

萌娃类账号如今成为各视频平台上的大类，儿童博主的吸金能力超过成年人已经不是秘密。

在视频网站YouTube上，主打玩具评测的9岁美国男孩瑞恩·卡吉在2019年狂赚2600万美元，成为当年收入最高的儿童博主。另一位7岁的韩国视频博主宝蓝，靠发布玩具评测和儿童短剧积累了4000万粉丝，许多作品播放量过亿。2019年，凭借YouTube上的收入，她的父母在首尔“富人区”江南区购置了一栋价值95亿韩元（约人民币5600万元）的五层豪宅。

同样是拍儿童短剧，来自山东的韩大鹏给两个女儿开通短视频账号才一年多，月入就15万元起。如今，他是一名全职视频博主。

在他的账号“鹏叔在等待”里，两个孩子和大人一起出演，虽然有脚本预设，但主要是孩子根据剧情走向自己发挥。喜欢电影的韩大鹏，还在短视频中加入了分镜、特写、各种剪辑技巧，完成一个作品需要5天左右。

这样的生产效率在同行中并不算高。一些勤奋的家长可以做到日更，有的即便每天只拍孩子吃饭，也能积累几百万粉丝。

“人家‘云养女儿了，已经习惯性地每天去看了，如果不能每天更新我觉得有点对不住人家。”来自北京的刘浩说。他自称“老父亲”，把B站和今日头条作为主战场，每天上传一段3岁女儿的日常画面，视频只有几分钟，除了花体字幕和音乐外没有特别的设计。

原本刘浩只在一个仅限亲友间分享的软件上上传女儿的视频。2019年12月，看到短视频火了，刘浩觉得“这东西我也能弄啊”。他的手机里有大量女儿的视频素材，“随时准备着”。

周末在B站上直播时，刘浩比较随缘，不提前通知粉丝，也没有固定时间。即便如此，直播间里也能进来1000人左右。不带货，纯聊天，“能来看的都是特别喜欢我女儿的。”虽然目前粉丝只有几万，但黏度高，仅靠每月的播放流量也能获得数千元的收入。

而对于韩大鹏来说，接广告是主要的收入方式。他承认自己曾经有点“贪”，有段时间，连续发布的13个视频里有12个是广告。“虽然粉丝没啥影响，但自己感觉不好。”现在他主动降低了接广告的频率。

有的家长已经意识到短视频流量和收益在未来的转化。“不管他将来做什么，这都是一笔个人人设的流量财富。如果可以持续5年、10年，等到他长大需要用到网络力量的时候，这也是他累积的一个资源。”杰米妈妈说。

曾在世界500强公司工作的杰米妈妈给儿子运营的账号有100万粉丝，萌、暖心、海外生活是她的视频特色。在澳大利亚生活时，儿子的粉丝数把当地幼儿园园长吓了一跳。而100万在中国的萌娃博主里，已经算不上起眼的数字。开通账号2年多，杰米走在街上被认出的次数也没超过10次。

为流量“啃小”

拍视频、做直播可以赚钱，已经成为这个时代的常识，一些家长开始为流量“啃小”。

前段时间，3岁女孩佩琪被父母喂到70斤的新闻备受关注。视频里，汉堡、炸鸡、烤串等高热量食物不断被送到孩子面前，家长强调“马上突破100斤”。该视频平台上，播放量、互动量和收入直接挂钩。

流量当道，一些孩子对屏幕前的关注也早早地产生了意识。快手上，一个3岁的小女孩在视频里熟练地向“老铁”们预告着直播内容，“阿姨们，今天太忙了，明天给你们卖货……来我直播间，都安排。”另一段视频里，小姑娘干脆当起了导演，跟爸爸讲自己想出来的段子。孩子爸爸则在直播中表扬女儿“干啥像啥”。

在一些困难家庭，儿童直播有可能是主要收入来源或是“出头”的办法。快手上，12岁的浙江永康男孩奥华因唱歌走红。在纪录片《正在连接》中，他说当主播是为了理想，以后要成为音乐家。年纪最小的他是家里赚钱最多的人，靠直播唱歌的收入为妈妈还信用卡、给哥哥打零花钱。

2019年两会上，全国政协青联界别建议尽快出台未成年人网络保护条例，对未成年人担任网络主播作出明确的禁止性规定。他们担心的是直播平台内容低俗、未成年人未成形的道德意识和隐私忧患。

支持和反对的声音并存。反对的网友主要认为，网络已经渗入当代儿童的生活，直播年龄不该一刀切，需要禁止的是不良直播内容。

“给一些人一条路，不要让他们必须走上更难的道路吧。”一位微博网友说道。

假如孩子長大

很多时候，当孩子长大，过了“萌娃”的黄金年龄期，账号的“卖点”就不再充分。韩大鹏早就想到，大女儿上小学后，拍视频的精力肯定会受限。他考虑年底成立一个工作室，用已有的经验做一个其他类型的账号，为未来孩子退出做准备。

危机感不仅来源于孩子每天都在增长的年龄。“说不定哪天平台就没了呢？”韩大鹏说。

刘浩想把这个账号当作礼物，等女儿长大后送给她。“因为也就想要一个（孩子）”，以后女儿不在身边的时候，自己也能看看。在今日头条上，有老年粉丝会给他写几百字的留言，说这些视频让他们回想起自己年轻时养娃的日子，这让刘浩感到欣慰。

“自媒体，（对孩子来说）相当于提前进入社会，人们给的好的或不好的反馈，她自己有一个定位。”刘浩说，“这不一定是坏事，操作好了是好事。”

“小网红”大多数是因生活中的日常而火，最终还是会回到日常。但也有人踩准了网络的跳板，跃出原生家庭的生活圈。如今才上四年级的“假笑男孩”盖文·托马斯在全球有数百万粉丝，还有自己的经纪人。但在现实生活中，他并不姓“托马斯”，家庭住址也从未透露，家长和学校在合力保证他的隐私安全和作为普通人的生活体验。

在接受《卫报》采访时，当初把侄子的视频发到网上的盖文的叔叔表示：“互联网带来的名气会陪伴他的一生……有时候我感觉，我们给孩子制造了一个他无从选择的现实。”

2020年5月，13岁男孩钟美美凭借拍摄短视频模仿老师走红。成名后，他上了杂志封面、出席网红大会、参加电影拍摄、与明星合影，还见到了中戏的专业表演老师刘天池，请教真正的表演技巧。

尽管梦想成为影帝，钟美美见到刘天池时还是迫不及待地问道：“年龄很小就被人关注，这是好事吗？”

（应采访对象要求，刘浩、张莉莉为化名）

（刘玲珑荐自《中国青年报》）