序言

目前，整个生鲜市场可谓是风云变幻，面对着“爆棚”的市场需求，各大生鲜巨头铆足了劲。不过在市场的“烈火烹油”之下，很多生鲜企业也面临着巨大的压力，而在这其中叮咚买菜无疑就是最受瞩目的那个。前不久叮咚买菜被传于2021年上市，那么叮咚买菜到底想要做什么？

从过往的融资经历来看，相较于每日优鲜、兴盛优选等玩家背后站着腾讯、京东等巨头，叮咚买菜属于近年生鲜领域跑出来的“新人”。

面对着激烈的市场竞争叮咚买菜到底未来何在呢？首先，生鲜赛道已经成了“兵家必争之地”。全民冲向线上菜市场成为大趋势，而且只要试过一次线上买菜“真香定律”就会不自觉地发挥作用，从而逐渐固化为用户习惯。

其次，生鲜市场的“烧钱”模式始终没能被打破。面对着激烈的市场竞争，其实生鲜赛道上的各个参与方都有着巨大的压力，这是因为大多数玩家都采用大规模“烧钱”扩张的方式。

以叮咚买菜为例，不同于盒马鲜生有大量的实体店，叮咚买菜代表的是生鲜市场的另外一个模式：前置仓。前置仓模式的优点很明显，通过前置仓可以在短时间内把菜品送到用户手中，從而实现了半小时送达的目的，但是为了扩大销售和配送的范围，前置仓必须要大规模布局，这就让一个本来应该轻资产的互联网模式变成了重资产的模式，“烧钱”模式的重压始终盘桓在叮咚买菜的头顶。

其实，生鲜赛道的竞争已经到了白热化的地步，叮咚买菜所走的每一步都很艰难，而它能否成为“幸存者”？若想知道答案，不妨移步本期“专栏”栏目，阅读《叮咚买菜，背水一战？》一文。