互动直播魅力何在？

兰宇鑫

在当前这个资源整合的时代，任何一场会议活动都离不开场外因素与技术之力的加持。“互动直播”虽不是个新鲜词，但它却早已赋予这个时代新的活力。从网红经济到数据经济，从直播带货到短视频平台，“互动直播”让这个世界再次见识了流量的价值。

回到会议领域，“互动直播”已成为一种潮流。不论是电竞赛事、产品发布，还是培训讲堂、峰会论坛，“互动直播”都已成为活动项目的标准配置。而这种发展已从最初单纯的“凑热闹”，演进成一种新的商业模式，并成为互联网经济的重要组成部分。而会议活动如何借助“互动直播”的魅力大展宏图，对此我提三点思考。

第一、助力活动引流，促进双线互动。

受疫情影响，步入疫情防控常态化阶段的会议活动组织者普遍开启了“双线模式”。这就为“互动直播”奠定了良好的市场发展空间。在线下，你时常能够看到手持自拍杆的流量“主播”一边实时播报活动近况，一边与粉丝互动。通过移动端与流量“主播”的带动，一方面即满足了无法到现场参会粉丝的关注需求，一方面又提升了活动线上的流量。进而实现了对线下活动的有益补充增加了会议活动的关注度。此外，“互动直播”还能激发粉丝参与热度，增强粘性，让会议活动不再只是一场单方面推介，变为双向及多向互动体验。增强参会者的体验感。

第二、带动传播推广，提升品牌影响。

“互动直播”是移动式的推广平台，它不单是跨越了物理阻隔，拓展了传播渠道。更为关键的因素是“互动直播”可以通过OTA（垂直传播与销售）有针对性的进行推广。为专业买家提供“一站式”活动服务平台。此外，活动信息可以通过直播平台端口进行实时下载，让活动即带感又专业便捷，还提升了线上推广的活跃度。

第三、拓展营销渠道，创新商业模式。

在移动互联网的时代，网络科技带动产业升级已成为创新发展模式的主流趋势。而围绕网络运营，全新的网络营销方式已成为商业市场中的重要因素。当前，随着我国国力的大幅提升，传统的贸工技的经营模式难以支持习近平新时代的发展需要。党的十八大以来，习近平同志把创新摆在国家发展全局的核心位置，高度重视科技创新，围绕实施创新驱动发展战略、加快推进以科技创新为核心的全面创新。这就要求我们从原有的贸工技时代转向为技工贸的发展方向。而“互动直播”在会议领域的大幅应用，即拓展了会议领域的营销渠道，又为会议领域的商業创新，提供了必要支撑。例如，“互动直播”带来的大数据交易，流量带来的商品价值递增。而随着“直播带货”“流量营销”“网红经济”等全新商业模式持续火爆，也必然激发会议领域的商业价值，提升会议活动的市场价值。

新的时代已经到来，会议领域的发展离不开技术创新与模式创新。如果问“互动直播”的魅力究竟何在？我想，如何让更多的人关注到我，才是“流量为王”时代的真谛！