乡村旅游产品开发及应用分析

董子欢

摘 要：随着国民经济水平的不断提升，旅游已經成为人们日常休闲的一部分，现阶段我国的旅游产品也逐渐丰富起来，给人们带来了多姿多彩的旅游体验。在全国城市化发展进程中，人们每天奔波在城市的大街小巷，因此在闲暇时更期望体验一下乡村生活，为此，乡村旅游产品广受人们青睐。为了开发出更好、更新颖的乡村旅游产品，满足人们多样化的生活需求，文章针对乡村旅游产品的概念以及分类进行阐述，同时结合人们对乡村旅游的理解与需求，对乡村旅游产品的设计思路进行探讨，认为旅游产品不但要满足美学体验，同时也要突出功能性和多元化，实现乡村旅游文化与资源保护的协调，促进人与自然的协调发展，为人们创建绿色、健康的旅游产品，推动我国旅游产业的发展。

关键词：乡村旅游;设计思路;产品开发

随着社会的不断发展，人们对休闲旅游的需求越来越强烈，促进了我国旅游产业的多元化发展。人们日常生活和工作节奏的不断加快，迫使其更需要慢节奏的休闲体验，因此，人们对旅游的观念也逐渐由注重游览转变为注重体验。现阶段人们更崇尚生态、休闲的乡村旅游项目，乡村旅游产品也成为都市潮流，对其进行开发成为我国未来旅游业发展的主要方向。

乡村旅游产品的出现，不但开拓了我国旅游行业的全新领域，也为建设文明新农村作出了巨大的贡献，不但提升了乡村知名度，还为乡村经济建设带来了福音。但是就乡村旅游现状来看，乡村旅游的发展仍旧处于初期阶段，我国各地区的乡村旅游产品还相对比较单一，并且产品类型大同小异，缺乏一定的地域特色，给人们带来的体验并不理想。比如在乡村采摘水果过程中，许多游客都只看到了水果的价格，却忽略了采摘的体验。另外，农家旅游的主题往往是住农屋、吃农饭，并没有注重风土人情的融入。因此，想要提高乡村旅游产品的竞争力，实现乡村旅游的健康发展，必须设计出独具匠心的旅游产品，给人们不一样的地域体验，从而俘获游客的心，促进当地旅游业的可持续发展。

一、乡村旅游的基本概念

从供给角度来说，笔者认为，乡村旅游产品存在的意义就是为游客带来更多、更优质的乡村体验，让人们感受到当地乡村的生态环境，体验乡村的风俗习惯，学习地域文化，从而获得更好的旅游体验。

对乡村旅游产品进行分类，从区域角度划分可以分为景区边缘型、边远乡村型以及城市周边型;按照旅游对象进行划分可以分为田园型、民俗型、居所型以及复合型;按照旅游体验来分可以分为健康养生型、观光型、参与体验型以及度假型;从乡村旅游产品的角度来看，结合游客参与活动的体验又可以分为观光游览型、参与体验型以及休闲娱乐型。观光游览型的旅游产品，通常是带领游客们体验乡村自然景观和人文景观，主要包含传统的农业生产、乡村景点，体验乡村生态环境以及了解当地民俗风情和建筑特点，游客们主要以体验为主，是基础的乡村旅游产品形式。休闲娱乐型的乡村旅游产品，通常以乡村自然环境为基础，带领游客体验乡村民俗，品尝当地绿色食品和农副食品，游客主要以食宿体验为主，感受农家生活，体验乡村的清新环境，吃一餐朴实无华的原生态食物。另外，还可以举行一系列的乡村休闲项目，主要以轻松休闲活动为主，具有一定的趣味性，但并不需要耗费大量的体力。参与体验型的乡村旅游产品不同于以上两种类型的旅游产品，这种旅游产品能够给旅客更好的参与感和体验感。现阶段我国传统的乡村旅游产品仍然停留在吃、住、行阶段，参与体验型的旅游产品能够为游客带来不一样的旅游体验，使他们记忆深刻。交叉复合型的乡村旅游产品就较为丰富，这种类型能够满足不同游客的需求，既包含乡村风情的观光游览，让游客体验惬意的自然生态，同时也能够让游客从大自然中获得更深的感悟。通常情况下，乡村旅游产品大多数为复合交叉型。

二、乡村旅游产品的设计思路

（一）满足美学体验需求

旅游不但是一种放松，更是一种美的体验，因此，在乡村旅游产品的设计中，首先要注重产品的美学体验。审美是人们在体验事物过程中感受事物的艺术性，而旅游产品中的美学，则贯穿在整个旅途过程中。体验美好的景色与事物，让游客心情愉悦、精神百倍，从而得到全身心的放松。结合美学专家李泽厚先生对美感的见解，可以将审美形态以三个层面来划分，分别为悦耳悦目、悦心悦意、悦志悦神。在一次完整的乡村旅游途中，首先给游客的审美体验就是悦耳悦目，通过乡村美丽景色和绿色生态资源的体验，绿地、鲜花、小溪、丛林、瀑布、蓝天白云、兽鸟鱼虫等自然界的事物，给游客带来各个感官上的体验，让人们赏心悦目。另外，游客在接触大自然时，还会放下心理防备，精神无比放松，获得美的体验，从而取得悦心悦意的效果。

对于乡村旅游产品的开发与设计，首要任务是发现自然资源中的美，同时结合美学的产生原理，在产品中创造美，让整个旅游产中的美集中起来，形成交相呼应的有机体，使原本粗糙和复杂的美经过修饰与设计，变得更加精致与纯粹，符合游客的审美要求。同时，还要对乡村文化进行深入探索，通过展示旅游产品和组织表演活动，让游客在感官上体验到文化的美感，从而使游客的心灵得到升华。例如在“农家乐”主题的乡村旅游产品中，以往的旅游项目都是以住农屋、吃农饭为主，设计者一般只是注重让游客体验乡村的食宿服务，却忽略了活动的设计与安排，大部分设计者都将精力放在农宅的特色装饰以及乡土特色菜肴上。有的设计者会突出农家菜园、庭院以及果园的体验活动，让游客从精神上感受到农村风情，从而实现悦心悦意的效果。

（二）突出乡村旅游产品主题

随着我国旅游行业逐渐向着乡村旅游靠拢，乡村旅游业的竞争也越来越激烈，因此，想要在乡村旅游行业中突出重围，打造自己的品牌，必须注重乡村旅游产品的主题与特色，彰显旅游产品的灵魂所在，通过鲜明的主题与特色吸引游客的注意力，从而提升产品的市场竞争力。对于乡村旅游产品来说，主题是产品中各个因素组成的核心，所以，在乡村旅游产品的设计中，首先要打造一个具有特色的主题，通过主题展现出产品不一样的内容。乡村旅游产品相较于其他旅游产品来说种类相对匮乏，因此人们会感觉旅游体验较为单调，主题也并不突出。基于这一点，设计者在进行乡村旅游产品的设计时，要充分结合各地区的资源、环境、特色以及需求进行分析，精心提炼出鲜明的旅游主题，通过创新的表现手法，打造别具一格的乡村旅游产品。其次，特色是整个乡村旅游产品的灵魂，旅游产品的产生源于消费者对新奇事物的好奇心，如果一个乡村旅游产品失去了特色，那么就会逐渐被市场淘汰。乡村旅游产品设计要注重产品的特色，最忌讳模式化，因此，在乡村旅游产品的特色设计中，要结合乡村的地方性和文脉分析，并深入开展视察调查，了解游客的心理需求，从而突出适合的乡村旅游特色，与主题交相呼应，给人们带来良好的旅游体验。

（三）强化功能性设计

目前，大多数乡村旅游产品的活动项目都难以突破同一个困境，这也是阻碍乡村旅游产品飞速发展的一大难题，即乡村旅游产品活动内容较少，项目比较单一，无法满足游客的猎奇心理，同时也不具备长久吸引力。所以，在进行乡村旅游产品的设计中，不但要满足广大游客的观赏需求，同时还要加入休闲娱乐、文化传播、品尝美食以及探索和求知等活动项目，让游客在项目中获得更多的体验感与参与感，让游客全身心地体验乡村旅游产品的不同之处，满足游客多元化的旅游需求。旅游行业还可以拓展旅游业的盈利渠道，增加食宿、门票、交通、采摘、工艺品以及娱乐项目的经济收益，丰富旅游业态，促进地方经济发展，减少季节性对乡村旅游产品带来的影响。

（四）塑造乡村旅游品牌形象

在乡村旅游产品的设计与开发中，旅游形象首先要结合该地区所处的文脉以及市场进行设计，构建完善的乡村旅游产品理念，同时通过进一步的浓缩与提炼，提出主性的乡村旅游产品口号;其次，通过相关的服务和管理设计，构建良好的活动准则;最后，还要设计独树一帜的旅游徽标及项目，赋予乡村旅游产品个性化色彩，吸引游客的注意，形成系列视觉形象。因此，在进行乡村旅游品牌形象的塑造中，要以理念为基准，构建良好的行为准则与视觉形象，提高市场辨识度，再通过广告自媒体的推广与宣传，实施旅游形象战略推广策略，打造具有高信誉、高知名度、高品质的乡村旅游品牌，给人们不一样的旅游体验。

（五）实现文化与环境的协调发展

在乡村旅游产品的设计中，还要特别注意的是不要过度开发，原汁原味地体现出产品特色，凸显出环境文化与资源保护，走可持续发展道路。良好的生态环境和旅游资源才是推动乡村旅游业发展的重要力量。游客体验乡村旅游产品的主要目的就是为了追求原生态的旅游体验，逃离喧嚣的城市，感受宁静的田园生活。为此，乡村旅游产品的设计一定要注重生态环境和地域文化的和谐统一，保障乡村旅游产品的经济效益、社会效益以及环境效益同步发展。

三、结语

随着社会的不断发展，乡村旅游行业得到了广泛的关注，越来越多的人喜欢乡村旅游產品。因此，旅游行业应该创新乡村旅游产品的研发与设计，打造一流的乡村旅游产品体验，满足人们的旅游需求，同时推动乡村经济的发展。

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作者单位：

玉林师范学院