沉浸式设计在主题公园中的运用

摘  要：20世纪80年代，就产生了主题公园的概念。科技水平的进步和社会需求的提升使主题公园有了新的形态。如今，沉浸式设计的应用越来越普遍，而沉浸式设计在主题公园中的运用也已经逐渐得到了公众的喜爱。出色的场景设计、特别的设计符号和多感官原则的应用让游园者产生明显的沉浸感。主题公园的规划建设过程中可以利用环境心理学、行为学等相关知识，建构铺垫、高潮和延伸沉浸传播的链条，从而提升游客的游园体验。

关键词：主题公园;沉浸式设计;环境心理学;行为学

“中国现代主题公园之父”马志民在一次研讨会上表达了对中国旅游业发展的乐观态度，并预测旅游业在21世纪将成为全球最大的产业。主题公园的建设可以为城市建设增加新的景观元素和娱乐走向，并为城市及游客带来更多可选择的休闲方式。沉浸式体验是通过全身心的感受实现人们情感的充分交流，是一种多感官并用的感知过程。

沉浸式设计的理念在18世纪初就产生了萌芽。一批先锋艺术家受电影的启发，将光影和声音用于艺术作品的创作之中，随着VR技术的兴起为人们熟知并广泛应用。2013年，日本艺术家草间弥生在中国上海开启“我有一个梦”的亚洲巡展，将沉浸式艺术展推向了中国大众。相比于艺术展，商业设计更加具有目的性，旨在提升用户的参与度，激活用户的内在热情，从而转化为消费能力。主题公园的设计正是这一种。

一、沉浸传播的链条

沉浸式设计能够充分调动人的“五感”，配合互动和想象，使人们达到情感的共鸣。沉浸式体验的形成是一个过程。从先声夺人的铺垫，到身临其境的高潮，再到回味无穷的延伸，构成了主题公园沉浸式设计的完整链条。

（一）铺垫积蓄沉浸感

铺垫作为沉浸传播的第一步，具体体现通常包括：标志性的元素符号、气氛的烘托、故事和角色的重现三种。标志性的元素是指符合故事背景的建筑，如城堡、山洞、迷宫;还有环境，如街道、村庄小镇，主要体现在基础建设方面。气氛的烘托指影像和音效的配合制造有代入感的故事环境，例如迪士尼门前播放的动画、音乐，城堡前身穿骑士服装的工作人员。这些环境的制造和氛围的烘托给游客带来沉浸体验的铺垫，带领着游客渐入佳境。故事和角色的重现指将原故事中的情景和人物角色呈现在游客面前。书中的或屏幕里的虚拟形象由真人或装置进行扮演，将幻想和现实连接起来，让游客一秒“入戏”。

迪士尼主题公园从进园开始就随处可见米老鼠头像形状的符号和象征，例如草坪、喷泉，甚至洗手间里的水龙头。在游园初始就给游客的心里留下铺垫。还有辛普森之家主题公园，在项目的排队区域视野范围内放置数个屏幕，循环播放相应的动画劇集，拉近了排队游客与剧中人物的距离。消除了排队带来的消极厌烦感，反而变成了沉浸感积蓄的过程。

除此之外，还有很多游乐园也应用铺垫的手法积蓄沉浸感。以方特欢乐世界为例，每个体验项目都有各自的专属建筑或营地，在游玩之前就可以远远看到它们风格迥异的标志，快速抓住游客的注意力，提高游客的期待感。

（二）高潮引发沉浸感

每个主题公园都有核心的热门体验项目，这些项目深受游客的喜爱。通过多重的感官刺激、惊心动魄的“危险”体验，给游客带来了难忘的游园经历。这些项目的共同特点是制造跌宕起伏的高潮，引发游客的共鸣。大致可以分为两种类型：

第一种是以真实感觉为特征，具体表现为真实视觉与听觉结合的呈现方式。在横店影视城的梦幻谷乐园中，有一个集各种特效和高科技于一体的大型表演项目《暴雨山洪》，是一个大型的实景灾难重现主题表演。神秘的求雨仪式和怪异的舞蹈，配合大雨倾盆、雷声阵阵的天气和险象环生的灾难场景。洪水从天而降，一泻千里，冲毁了房屋。令游客感到惊心动魄，意犹未尽。

第二种是以真实体验为特征。相比于第一种，游客有更高的参与性。大型游乐设施如过山车，载着游客在空中攀升、倒转、滑落，制造紧张惊险的真实体验。或是通过3D投影技术和座椅小范围的位移模拟远距离大幅度的移动。座椅前后位移，时而迅速坠落。加速感由于喷气、座椅倾斜、座椅震动和音效而极大增强。在主题公园中，这些大型设备被赋予不同的故事背景和品牌符号。如杰克船长的海盗船，七个小矮人的采矿车。有了故事背景的包装，让游客在体验过程中不仅得到感官的刺激，还可以带来沉浸式体验的高潮。

（三）延伸留住沉浸感

“延伸”是主题公园沉浸体验的收尾环节。例如，购买该主题公园内特售的周边产品。如梦幻谷乐园的《暴雨山洪》表演，在出口处就有主题周边产品的出售，游客可以买到傩面具、仿真的动物牙齿、原始部落使用的打猎工具的缩小版玩具。迪士尼主题公园中，在游园的开始、结束等多处位置都分布着迪士尼品牌的周边商品零售店。游客可以买到米奇的耳朵发箍、发光的仙女棒、离家出走的草莓熊玩偶、《玩具总动员》中的全套玩具小伙伴。哈利波特的主题公园更是还原了电影中的道具和场景，在公园的零售店里可以买到霍格沃茨魔法学院的同款校服和魔法棒，对着橱窗施加魔法，甚至可以产生魔法效果。

沉浸感的延伸有三种实现的方式。第一种是公园内每个游玩项目出口所设置的周边零售店、餐厅。这些商业区的设置使游客在每一个项目体验结束时都可以找到相应的情感延续。无论是购买纪念品，还是品尝故事里的同款美食，都可以让游客游玩的情感得到充分的延续。第二种是公园内的体验店或零售商店。遍布游览路线的各处，让游客在游览的间隙和休息途中也可以沉浸在公园的主题氛围之中，时刻吸引游客的注意力，提高游园体验。第三种是位于公园之外的品牌零售店。这些商店位于机场、商场、商业街区，给未曾到过公园的游客进行品牌宣传。或是让体验过的游客即使离开公园，也能回忆起公园内的难忘经历，并且念念不忘，最大程度地延伸游客的沉浸感。

二、实施方案的建议

从主题公园的场景和环境设计切入分析，以行为心理学和环境心理学为基础，对主题公园的沉浸式设计提供相应的实施方案建议。从场景和符号方面来讲，场景是人与周围景物关系的总和，符号是游客进入主题公园后第一感的关键点;在体验层面，情感分为感官刺激与价值认同两个层面，情感的唤起与认同是游客成为“沉浸人”的关键步骤。具体实施方案的建议有以下三方面：

（一）出色的场景设计

主题公园设计过程要充分考虑场景的设计，迪士尼乐园就十分重视场景设计的作用。设计师选择合适的视角对空间进行设计，包括地理风貌的搭建、时间背景的暗示，生动还原整个故事，例如公主们的城堡、七个小矮人矿山车所经过的隧道和山洞，以及森林、峡谷、草原、海洋等。在《加勒比海盗》中还设计了宝藏之船，逼真的装饰配合昏暗的灯光效果，让人仿佛置身杰克船长的海盗队伍，即将开启一场寻宝之旅。这些出色的场景设计完整地还原了动画的故事情节。游客可以触摸古老的树桩，脚踩残破的甲板，听着风声和水声在耳边呼啸，置身故事背景之中。

（二） 特色的符号设计

符号是品牌形象的浓缩。米老鼠的形象是迪士尼乐园的象征性符号，而米奇的形象也经过数次的抽象演化成由三个圆圈组成的米奇头像。这个头像被广泛运用到迪士尼主题公园不同场景的细节设计中，比如冰淇淋、草坪、垃圾桶、马桶的冲水按钮等。这无疑增强了游客对迪士尼的印象，打造了独有的品牌记忆点，进而达到更好的体验效果。

（三）多感官原则的应用

多元感官体验有着不同的说法，例如“五感”和“七感”。通常“五感”是指：形、声、闻、味、触;“七感”则是在“五感”的基础上多了直觉和时间感。在游园过程中，游客被调动的感官越多，传达给游客的信息就越完整和生动，游客的感觉就越深刻。沉浸式设计有别于其他设计的最大创新之处，就是可以带给游览者多元感官的体验，而不是单一的视觉体验。出色的场景设计和特色的符号设计带来沉浸感的铺垫，丰富的感官体验可以激发游客沉浸体验的高潮，调动游客的多种感官是重要的设计手段，对还原故事场景有着重要的作用。

三、结语

综上所述，对主题公园的设计应该运用多感官设计的原则，建构沉浸传播的链条。科技的更新迭代和互联网时代的到来影响了许多行业，主题公园也不例外。沉浸式设计为主题公园的构建带来新的灵感和更多可能，而相应的思考也应该紧跟时代发展的步伐。沉浸式设计在主题公园建設中的应用必将不断更新迭代，以更好的方式呈现在大众眼前。

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作者简介：穆子峰，南京工业大学研究生。研究方向：环境艺术设计。