主题公园怎样讲好中国故事

江红波

近期，媒体关于中国将成为全球最大主题公园市场的报道吸引了人们的眼球。据相关机构统计，目前中国主题公园数量达2500多家，其中投资在5000万元以上的有300家左右。但是，我国主题公园对中华优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱，具有高质量规划和长远发展能力的主题公园仍属凤毛麟角，同质化、低文化、少规划等问题成为主题公园面临的普遍问题，借机炒作现象突出。

“主题公园”这个名称是不折不扣的舶来品。作为主题公园的翘楚，迪士尼乐园、环球影城依托于美国文化，在本土取得成功以后，逐渐向全世界输出，在中国也广受欢迎。相对而言，人们更关心中国本土的主题公园发展。从数量上看，本土主题公园占上述2500多家主题公园的绝大多数，亦不乏在国内游客眼中有影响力的品牌，它们在国内许多城市实施连锁化的品牌战略，在商业上取得了极大成功。

（摘编自《光明日报》2017年11月23日）

多维解读

1.主题鲜明，展现个性。

区别于一般的游乐场，主题公园以其丰富的文化内核与整体化的娱乐模式，受到各国消费者的普遍认同。但中国的本土主题公园尚未在内容上找准定位，有的主题分散、立意不明确，有的不过是传统游乐场的升級版。主题公园，需要真正让自己有一个“主题”，才能更加受人欢迎。

2.立足传统，挖掘内涵。

主题公园并不是孤立的、单一的文化产品。目前来看，成功的主题公园普遍集中于影视主题。迪士尼乐园、环球影城等主题公园的走红并非偶然。有了迪士尼动画和好莱坞电影的长盛不衰，才有相应主题公园的成功。中国的主题公园，当从传统文化中汲取灵感，讲述中国故事，这才是本土主题公园发展的路径。

适用话题

找准位置 彰显自我 传统文化 时代特色

素材运用

主题公园的发展是一个产业命题，更是一个文化命题。目前，中国主题公园的市场空间还很大，已经成为中外各方资本角力的热点领域。建设中国本土主题公园，一定要走出自己的道路，只有用心创造，用文化内核加上现代表达方法，创新游玩方式，才能创造出老少咸宜、群众喜闻乐见的主题公园。传统文化的发展同样遵循不进则退的准则，如果本土主题公园不奋发图强，它失去的会很多。endprint