甘肃做强西路军文化大品牌的路径探索

周炳成 王兆璟

摘 要：西路军文化资源是甘肃的一大亮点，做大做强这一文化品牌，要通过组建全省统一的管理协调机构，借助全省一体化大平台，进行整体规划，实施跨域合作，形成一批能够相互衔接的红色文化大项目，进一步培育出在西北地区甚至全国有强大影响力的实力型红色文化产业。

关键词：甘肃 西路军文化 大品牌

甘肃是红色文化资源大省，尤其是有关西路军的文化资源更为突出。2019年8月20日，习近平总书记参观高台县中国工农红军西路军纪念馆并发表重要讲话[1]，这是西路军文化真正形成大品牌的标志。从此，西路军文化在全国的影响力空前提高。目前，甘肃各地培育起来的西路军文化资源虽然各具千秋，但是在全国红色文化“基因库”里还远远没有形成非常强大的竞争力。除了地域与环境因素之外，主要还是软硬件实力方面尚有很大差距。各县区普遍存在的问题，除了缺乏基础设施建设资金这一共性问题外，其余可以归结为三点：一是点上多，不成面;二是平台低，缺互联;三是单打一，未成线。所以，甘肃要落实好习近平总书记在高台县的讲话精神，必须坚持问题导向，积极营造具有全省统一格局的西路军文化大品牌。这个大品牌的“大”，主要体现在：全省一体、统一协调、相互促进、联合发展、做大做强、做出实力。

一、坚持以大格局谋划大发展

（一）组建全省统一的管理协调机构

西路军文化资源是甘肃最集中、最有优势的红色资源之一。甘肃要始终把政策性导向作为发展方向，以习近平总书记2019年在高台县的重要讲话精神为指导，用红色文化讲政治，抢抓中央支持红色旅游发展的大好机遇，把西路军红色文化资源努力打造成全省的政策性品牌。这既是响应党中央号召的重要体现，也是积极作为营造红色文化资源良好发展氛围的重大行动。如果甘肃通过组建全省统一协调、高效运作的机构（比如“甘肃省西路军文化资源规划与开发办公室”），负责这一文化大品牌建设，把分散在全省各县区自主发展的西路军红色文化资源进行统一规划，就会做成高质量发展的一体化大品牌，为下一步形成全省红色文化大线路和红色文化大产品打下良好基础。

（二）发挥全省大平台的全局性规划优势

平台有多大，机会就有多大。如果甘肃能够把各相关县区的西路军文化资源上升到全省平台上倾力打造，精准谋划全局，就能形成强势大品牌力量。目前，从全国已公布的红色旅游资源名录的例子可以看出：（甘肃）古浪县境内各战役遗址是通过武威市平台打造成“武威市古浪战役纪念馆”[2]红色品牌的，静宁县界石铺镇是依靠平凉市平台打造为“平凉市中国工农红军长征界石铺纪念园”[3]红色品牌的。由此可见：单纯依靠某个县区或乡镇的力量，很难形成红色文化的强大优势。甘肃境内的西路军文化资源覆盖了多个县，本身具有全省大格局的潜质，如果站在全省层面上统一谋划发展，不仅会突破各县区“单打一”的开发模式，而且更加突出全省平台上规划的全局性、开发的整体性、资源的连贯性，把握不同县区的发展重点，把雷同的内容避免，把特色的方面强化，培育一批具有全省大格局的西路军文化项目，使红色文化资源上档次，增加在全国的影响力。

二、坚持以大协调促进大合作

（一）重视西路军战斗地的相互衔接性和连贯性

1936年10月，中国工农红军在甘肃会宁实现红一、二、四方面军三大主力会师后，10月28日起红四方面军所属的三十、九军、五军军及总部直属队从甘肃靖远虎豹口西渡黄河，在景泰县内浴血奋战十余天，连战连捷[4]。后来根据形势与任务的变化，按照中革军委命令，红四方面军的三个军组成红西路军，开赴河西走廊浴血奋战，直到高台县[5]。由此可見，红西路军的形成与战斗不只是某个点上单打独斗的历史，而是纵贯河西走廊全域的一个过程。所以，西路军红色文化资源能形成全省整体性大品牌是具备历史条件的，从东到西、从南到北是融为一体的，把整个河西走廊完全可以看作是一个前后不可分割的西路军“战斗带”。如果通过全省统一协调，把各相关县区的西路军文化资源进行“合纵连横”，实现有效衔接，就会成为“红色文化长廊”。

（二）通过合作体现西路军战斗文化的整体优势

西路军的战斗历史主要发生在甘肃河西一带，后期则变为省（区）外的营救行动为主。所以，西路军战斗文化是甘肃的特色文化资源，通过整体谋划以便形成文化资源优势。虽说甘肃境内每一个西路军战斗过的地方都是西路军链条上的一个重要节点，但是依靠单一发展，至多只能算作是西路军红色文化资源宝库中的一个纪念点而已，尚不能连段成片。靠一县之力谋划发展，对于任何一个县来说毕竟都是势单力薄的。为此，甘肃应该把全省范围内的西路军文化资源进行跨区域谋划，实现跨区域合作，把西路军红色文化资源升级为全视野的大品牌。这样，各相关县区就会紧紧围绕统一的大目标和大方向，同心协力，和谐发展，互相帮台，互不冲突，形成整体发展的文化优势。

三、坚持以大项目形成大支撑

（一）建成一批有规模、全景观的纪念馆（园）

对发展能力相对较弱的甘肃各县区来说，如果没有项目与资金的强大支撑力，很难做大做强红色文化资源。西路军文化重在建设，既要有名头，还要有看头，更要出彩头。要想做大做强西路军红色文化，必须以大项目为载体，突出各县区核心场馆强大的震撼力。把各相关县区境内分散的西路军文化资源进行“亮点整合”，形成一批具有强大影响力的“国家级西路军红色文化馆（园）”，成为有规模、全景观的大项目与大资源，不仅能够实现规模化效应与撼动人心的效果，而且能够成就一批可以列入“全国红色旅游经典景区名录”的西路军文化项目，为甘肃打造一批系列化的全国知名爱国主义教育基地。

（二）形成一批上档次、有特色的地标性建筑

甘肃作为红西路军主战地，其中的亮点是与生俱来的，甚至每个相关县区都有不同特色的亮点。哪里有亮点，哪里就要拼命地发展亮点。甘肃要通过打造西路军文化强有力的规模化品牌，各相关县区要积极作为，在谋划红西路军原始遗址保护项目的同时，必须借助政策力量集中办大事的优点，紧紧抓住中央与省上一切利好的政策机遇，重点要把各县区的西路军文化的馆、园建设成为总体性规划、差异性建设、互补性衔接的高质量项目，凝练一批“和而不同”且“各具特色”的上档次、不雷同的县区地标性建筑，为甘肃红色文化旅游储备一批精品支撑点。

四、坚持以大作为提升大形象

（一）提升内涵，呈现出地域性亮点

长期以来，由于涉及的战线长、县区多，甘肃各地对西路军历史资料收集整理的水平与重视程度各不相同，加之全省缺乏统一的领导部门，有的县区甚至以民间力量保护与传承为主，这是不行的。各县区要依据境内西路军文化资源禀赋，围绕不同的侧重点与亮点提升内涵，把最具优势的红色文化资源呈现出来。其一，各县区要有专门的管理机构，以高标准高质量要求承担起西路军的地域性珍贵史料与历史遗存的保护与修复工作。其二，各县区要把西路军文化的传承与保护上升为各级党委与政府的责任，进一步做好西路军文化与红色精神的挖掘、整理，动员全社会各方面力量广泛参与征集境内西路军感人的人文资料与英雄事迹，把各地最有代表性的西路军文化支撑起来，让西路军精神变得更加有血、有肉、有魂。

（二）外树形象，扩大全国性影响力

打铁还需自身硬，酒香也怕巷子深。甘肃境内的西路军文化资源离不开甘肃自己的大力宣传。各县区要通过走出去、請进来的办法，扩大境内西路军文化资源的对外影响力。其一，通过组织人员学习延安、井冈山等地红色资源开发经验，组建一批能够讲好当地西路军故事的出色人才队伍，切实扩大对外的影响力。其二，通过发挥老革命后代的影响力，不断为西路军红色文化注入新时代活力。比如2016年9月6日，徐向前元帅之子徐小岩将军、王树声将军之女王宇红一行到甘肃景泰考察西路军战斗旧址[6]。其三，积极邀请国内知名专家学者，定期开展能够体现各县区亮点的西路军文化研讨会，提升亮点资源在全国学术界、文史界的影响力。比如2019年11月8日，王树声将军之女王宇红与徐向前元帅外孙女熊陆丰莅临景泰参加西路军学术研讨会并作纪念性发言[7]。

五、坚持以大市场主导大方向

（一）通过市场化运行方式提质增效

红色文化资源的开发与利用，虽然重在突出它缅怀纪念活动的教育性，但是从长远发展来说要以产业化方式运营，把西路军红色文化培育成红色产业，通过市场化运行的方式提质增效。其一，以西路军文化资源为依托，开创复合型发展新局面。甘肃各县区不仅要把红色文化资源保护与爱国主义教育基地建设相结合，而且要把西路军的情感文化与当地农家特色饮食一条街服务相融合，让红色文化产品成为“爱国主义教育基地+文物保护+产业发展+带动县域餐饮经济发展”的“三加一带动”复合型文化资源，变西路军文物资源为旅游资源，变西路军特色文化为品牌文化，变西路军精神产品为经济产品，变西路军资源优势为发展优势。其二，以市场化方式运作，改变传统运行模式。要把西路军文化资源作为旅游公司的一个子项目来谋划发展，这样可以避免长期依靠政府搞“友好接待”，从而导致贫困县陷入“穷财政养不起红色场馆”的尴尬困境。

（二）借助大景区优势带动红色旅游

甘肃是文化大省，也是旅游资源大省，按照甘肃全域性旅游的大思路，除了发展全省红色专线之外，还可以通过“红色+”与“+红色”的方式，发挥甘肃大景区品牌的联动效应，把沿途的西路军战役纪念馆、影视基地、历史古城、祁连山美景等项目组合，规划经典线路，连点成线，串珠成链，形成甘肃文化大旅游的系列套餐，打造“红（色）+绿（色）+古（色）+山（色）+特（色）”的“五色连动”旅游大品牌，形成红色与特色、古迹与故事、历史与现实交相辉映的精品旅游线路，精彩展现甘肃文化资源的强大底蕴。

总之，西路军文化资源是甘肃不可多得的大品牌资源，要借助全国红色文化的大环境、大机遇，谋划好、建设好、发展好这个大品牌，打造出规模与实力，为甘肃红色文化的产业化发展贡献一份长久之力。

参考文献：

[1]新华社牢记习近平总书记嘱托 开创富民兴陇新局面[N].甘肃日报，2019-08-23（1）.

[2]刘海天红军西路军古浪战役纪念馆弘扬红色文化[N].2015-11-29人民网-甘肃频道

[3]国家发展改革委等14部门联合下发的（发改社会[2016]2662号文件）全国红色旅游经典景区名录[N].中国旅游报，2017-03-31（1）.

[4][5]徐向前历史的回顾[M].北京：解放军出版社，1988：335-352

[6]俞成荣徐小岩将军考察西路军在景泰战斗旧址[N].景泰电视台，2016-09-07

[7]卢有俊，俞成荣等追忆先烈革命印记 传承红西路军精神 红西路军在景泰组成研讨会召开[N].景泰融媒，2019-11-11

〔本文系2020年度甘肃省委党校（行政学院）立项课题“对我省县区红色资源品牌化效应的研究”（项目编号：2020QSDX13）阶段性成果〕

（周炳成，中共甘肃省景泰县委党校。王兆璟，西北师范大学）