5G时代群众文化活动传播推广的思考

李娇

【摘    要】在新时代现代化的背景下，信息技术和互联网新媒体技术也在不断进步和提升之中。尤其是近些年以“互联网+”为显著代表的新媒体崇尚自由、平等以及开放的特点，深受广大群众的喜爱和关注，其在群众文化活动中也得到广泛的传播与运用。同时，在我国5G网络建设开始面临新机遇和挑战的背景下，经济社会的发展和人民群众的生产生活也发生了巨大改变。在“万物皆互联网”的时代下，群众文化活动也应该响应5G时代的号召，进行多样化的文化活动传播，提高群众文化活动的传播力和影响力。

【关键词】5G时代  群众  文化传播

中图分类号：G4      文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.15.048

信息技术和互联网技术的创新发展为5G时代的到来带来了新的机遇和挑战，为创新群众文化活动和人们精神文化活动找到了切入点。特别是目前微博、微信、抖音、快手以及B站等新媒体媒介在人们日常生活中的广泛应用，为人们群众的文化活动带来很多慰藉和放松。因此，依托5G的先进技术，不仅可以为群众搭建数字化的文化活动，也可以充分把握新媒体的发展方向，提高群众文化活动传播的效率与质量。

一、5G 时代对群众文化活动的意义

5G时代是目前全网最关注的热点之一，具体来说，就是用第五代无线通信技术来连接大数据。它所具备的超宽带、低延时以及大连接的特点让数据传输的速度变得更加迅速、方便。人们可以随时随地畅快地上网、学习以及娱乐。这也意味着在这样的传播形势下，群众文化活动不仅仅是一种丰富人们精神生活的活动，还是一种现代艺术表现，用它来抒发群众的故事、情感，表达大众的情感诉求，更具有开放性和互动性。5G之所以比4G热度更高的原因在于以下几点。

第一，5G的网速更快，数据传输速度比4G高出百倍，而且根据目前的研究数据来看，5G的传输速度至少比4G提高了数十倍。第二，5G的传输也比4G更加稳定，延迟情况有所减少。掉线的频率也比预期想象好。这些现象的好转都在一定程度上说明5G时代的到来对群众文化活动的影响是十分有利的。第三，通过5G信息技术的支持，也可以让人们在日常生活中使用的各种设备终端都借助网络这个媒介连接起来。这就意味着在未来，5G信息技术可以利用自身的优势进一步丰富群众的精神文化活动和娱乐形式，搭建新媒体传播的桥梁。对于群众而言，5G时代的到来给人们的生活和工作带来了无限可能和机遇，势如破竹一般，给群众文化活动的传播带来崭新的可能。

随着我国科教兴国与人才强国战略的不断深入，5G时代也对媒体行业产生了一些有利影响。具体来说，媒体行业从过去的旧媒体行业慢慢转为新媒体行业，还逐渐发展成为新媒体技术，新媒体技术主要是基于“互联网+”形成的一种新型媒体形式。新媒体技术为5G时代的群众文化活动传播增添了趣味性和实效性。例如，新媒体中的群众文化信息收集渠道、传播渠道及信息处理方式等已经十分统一规范，群众文化活动传播的真实性与权威性也得到用户的强烈认可，并在群众心目中建立一种油然而生的信赖感。

二、群众文化活动传播形式的变革分析

群众文化是目前人民群众日益增长的精神文化需求下的产物，也是社会大众乐于接受的新鲜事物，它在丰富人们精神文化的同时也促进我国社会主义精神文明建设事业的发展。因此，在我国经济社会发展水平不断提高的背景下，广大人民群众对自身的文化需求也在不断提高，这就要求我国群众文化活动传播形式应该定期总结与反思，推动未来群众文化活动传播形式的变革。具体来说，可以从网民浏览习惯调查、移动互联网时代的变革和文化活动的传播形式三个方面来体现。

首先，早在2018年，我国的中国人民大学新闻学院对全国的一线、二线和三线的一些城市展开了关于“网民新闻阅读习惯”的问卷调查。在此调查问卷中，99%的人使用最多的网络终端就是智能手机。其中，80%的人喜欢使用微信这一通讯软件进行网络信息阅读，42%的人喜欢使用抖音、快手这类短视频软件来获取自己想要的信息，而使用传统的报纸和广播电视的人并未达到8%，92.16%的人希望减少纸质动态内容。由此可以推断，以纸媒和广播电视为代表的传统媒体逐渐没落，新型的媒体传播形式嶄露头角，并随着人们的精神文化需求不断创新。

其次，移动互联网时代的到来也开启了以微博、知乎为代表的移动终端的5G时代，人们接受群众运动文化的形式也逐渐呈现出数字化、移动化的特征。人们观看文艺活动、爱国电影的方式也慢慢由静态到动态、被动到主动。这从侧面说明在5G时代下的群众文化活动中，观众也可以成为故事的主角或创作者，通过自己的思维判断与情感感知，获得对这个作品的创作权力。

最后，群众文化活动通过在广播、电视、网络、微博等全媒体传播平台上统筹运作、互通互联等传播形式，营造舆论强势与氛围，形成较大的传播规模和覆盖面，也使群众的触媒习惯发生了改变。群众文化的传播平台开始向“两微一端”转变，呈现出自主化、多元化的传播特点。比如，近年来，青海省的文化馆以“文化+科技”为切入点，通过自己的官网、微信公众号等媒介建立数字化文化资源平台，促进群众文化活动传播的深刻变革。

三、5G时代下群众文化活动传播推广的思考

（一）玩转两微一端、抖音等政务新媒体

在5G时代，短视频应用逐渐进入大众视野，成为当代社会人们生活不可缺少的一部分。而各地政务新媒体部门也积极顺应时代潮流，借助各大新媒体网络平台积极对外宣传政务信息与动态，以提升政府的形象。政务传播模式也逐渐实现创造性转化和创新性发展，政务传播平台从单一的互联网网站转变为以“两微一端”为主要手段的新媒体平台宣传，政务信息传播范围与途径也从相对狭窄走向更宽广的发展空间，更大规模地促进政务信息公开化、透明化，政务传播手段也慢慢地表现为人们所喜闻乐见的接受方式。同时，政务新媒体所具有的独特性、全面性与新颖性等特点，促使传播内容多元化发展。

比如，公安政务的抖音号多以发布刑事案件视频与日常办公场景为主，在一定程度上反映了当地公安干警的做事风格与执勤效率。同时，公安干警为了提高人们的安全意识，还会定期组织内部工作人员解说安全知识与刑事处罚等事宜，丰富视頻传播内容。再如，团委机关类的政务微博和微信公众号主要以发布共产党的相关事迹与各地经济、社会、文化等建设工作，通过视频和动画效果与音乐的基调提高观看者的视觉效果，进而在潜移默化中培养他们的良好价值观，提升科学文化素养与思想道德修养。尽管各个政务新媒体软件传播内容不一，但弘扬的都是正能量，是给观看者带来情感共鸣与心灵启发的视觉享受。因此，随着新时代中国特色社会主义思想不断深入人民群众，各个地区的政务新媒体软件也应与时俱进，不断创新各自的传播内容与视频设计手段，利用比较简单的形式形成网红人设，吸引更多的人参与政务工作，积极投身于社会主义精神文明建设。

（二）创新群众文化服务向立体纵深推进

从上文中可以了解到政务新媒体用户大多以新生代青年为主，而政务信息大多囊括不同年龄段。因此，群众文化传播活动还应创新多种传播渠道，将各类短视频、微博以及文字同步放在新媒体宣传平台上，也可以利用微博、知乎等网络平台进行政务信息传播，兼顾各种不同群体的需求，从而促进我国政务信息传播效率与质量提升，创新群众文化服务向立体纵深推进。由此，在5G时代下，群众文化活动传播还应在寻找最佳传播模式与传播内容要贴近实际的基础上创新多种传播渠道，以满足不同群体受众的需求，不能仅仅注重于形式，从而忽视受众群体对内容的接受能力。因此，为了促进群众文化活动传播的长期健康发展，各个地区媒体部门在进行新时期文化资源传播时应摒弃只追求娱乐化的宣传方式。群众文化的活动传播应把国家与人民的公共利益放在首位，严格恪守新闻传播的专业性原则，促进文化资源公开化、透明化。同时，群众文化运动椽笔是基于社会大众对新型新媒体平台的广泛关注，促使文化资源从政府告示向网络平台多元化转变。群众文化活动传播切勿过度追求娱乐化，传播内容要贴近实际，否则会导致群众文化活动传播难以达到预期效果。

四、结束语

群众文化传播活动作为我国5G时代各种信息的主要传播平台，为人们的日常生活与娱乐提供了较大便利。但从目前群众文化传播活动的发展情况来看，新媒体行业也面临严峻的考验，对于群众文化资源的科学性与实效性等方面还有较多不足。因此，在新媒体信息环境传播平台的大背景下，要立足本土化资源，群众文化传播活动对其进行有效整合，还应明确群众文化传播的发展地位，从而不断创新内部机制体系，推动其纵深发展。不仅如此，新媒体产业为了在市场环境中处于优势地位，还应对关注群众文化传播活动的市场发展前景，通过平台构建的探索、业态转型的推进等途径，促进群众文化传播活动的长远健康发展。

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