国货在闪光

宦菁

新消费巨浪下，李宁走上纽约时装周，故宫文创衍生出紫禁城生活美学，完美日记估值达到30亿美元……越来越多的新国货品牌在消费领域崭露头角。2020年，国货发展势如破竹。从一小时销售额破亿元，到季度销量增速领跑大盘，中国品牌正逐渐占领消费市场，掀起疫后经济复苏下一股汹涌的消费新浪潮。

打开微博，话题#国货之光#有着3.2亿的阅读量，有23万的用户参与了讨论，对国货品牌的溢美之词几乎“霸屏”。人们越来越爱用国货，其根本原因在于用户价值和理性消费意识的回归。

除了国人的赞誉，国货品牌也收获了大量的订单。在去年的“双11”活动中，有474个品牌在天猫的成交额突破1亿元，其中将近一半是国货品牌。在成交额位居前20名的品牌中，国货占据了10个席位。这些数据表明，国货在激烈的市场竞争中脱颖而出。人们在消费领域的文化自信持续高涨，一个属于中国品牌的时代真正到来了。

在中国发展惊艳世界的大背景下，国产品牌和中国企业开始了全方位的逆袭之路。凭借完备的供应链体系，国货无论在品质还是创新上，都不逊于海外品牌，甚至有些品牌早已在世界舞台傲视群雄。

从为海外品牌代工到如今自创品牌，诸多企业凭借过硬的产品质量赢得消费者的青睐。化妆品、时尚品、家纺、小家电领域，国货不仅俘获了国人的心，还在海外掀起消费热潮。

技术创新推动了时代的进步，也铸就了中国品牌，促成了国货的崛起，一批以科技创新推动自身发展的品牌成为“国货之光”。华为、大疆、小米……都是以技术创新为企业发展的核心动力，提升产品品质，赢得了国人及世界的认可，成为中国品牌的标志性企业。

越来越多的中国品牌抓住经济发展的机遇，将品牌与消费者紧密地联系在一起。消费者在消费的同时，也在与品牌共同成长。

实际上，国货的崛起是中国发展的必然体现。随着时代的发展，人们不再只追求大牌商品，而是更加关注品质与服务，尤其是90后、00后等新生代消費者，他们消费能力强，更加追求品质生活，讲究性价比与个性化。他们对于新品牌的接受力促使中国企业更加专注于品质，推动了“中国制造”迈向“中国创造”，最终将中国品牌推向世界的舞台。

如今，我国正在推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，这对于国货来说是一次绝佳的发展机会。

商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》指出，随着我国制造业在国际分工格局中地位的提升和文化自信的增强，中国制造的技术、产品和服务已日趋成熟，部分国货品牌受到消费者的热捧。同时新冠肺炎疫情全球大流行对商品进出口产生不利影响，在以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局之下，我国企业将继续加快出口转内销步伐，国货将更加受到消费者重视，国产品牌的地位将进一步提升，成为消费时尚。

“双循环”背景下，国货品牌背负着“国货制胜”的使命，引领中国消费者实现新一轮消费观念升级。制造业的强国之梦正在逐步实现，一个自给自足的内循环主体将惠及广大消费者、商家，并逐渐贯穿至国人生活的方方面面。随着新一代年轻人消费能力的增强，消费者对国货的认可度会越来越高。在中国经济持续增长的大背景下，闪闪发光的中国品牌未来可期。