在B站百大UP主名单里，看懂当代年轻人的精神世界

吴雪

2021年开年，B站用一场“2020最美的夜”跨年晚会，赢得年轻人们“爷青回”的追捧。 时隔一个月，B站举办“2020年度百大UP主颁奖典礼”回归观众视野，让观众们在直播中领略自己喜欢的UP主（指在网站、论坛等上传视频、音频文件的人）的风采。

弹幕中，有人感叹，八年前，人们还自嘲B站是“小破站”，八年后，提及B站，成为了“年轻一代潮流文化社区”的代名词。还有人科普，即使你没有用过B站，也肯定听过那首滑稽的《改革春风吹满地》，或者看过北邮学生何同学在视频里测评5G网络。

事实证明，真正支撑起B站的，正是过亿活跃用户所关注的UP主们。

1亿年轻人成为“同班同学”

在B站，你以为年轻人只会刷番、看剧、娱乐，其实他们早已经解锁了B站的另一种姿势——学习。

殊不知，前一秒还在刷着天官赐福、看着风犬落泪的少年们，转头又跑到罗翔老师的直播里，认真刷着“老师好，老师好”，在评论区整理知识重点，顺带着手写下笔记。

在本届颁奖典礼上，共有46位UP主首次新晋成为百大UP主。 其中，包括罗翔老师说刑法、硬核的半佛仙人等10位新晋百大。从疫情初期发力直播学习，到“众所周知，B站是用来学习的”，B站知识区的内容繁荣，似乎拥有着一种神奇的魔力。

靠刑法和相声结合出圈的中国政法大学教授罗翔，是 B 站有史以来涨粉最快的 UP 主，也是继老番茄之后第二个粉丝破千万的 UP 主。即使你没听过罗翔的课，也一定见过他战术性撇嘴的表情包，或是耳闻过“法外狂徒”张三的传说。

罗翔老师总会在课上提出一些稀奇古怪的问题，常常让人莫名其妙却又忍不住思考。比如，张三的狗咬我，我把狗咬死了属于正当防卫吗？什么情況下大熊猫可以被烤着吃？几分钟的视频里，神转折的故事，加之金句频出，再搭配一本正经的表情和丰富的肢体语言，他被调侃为在说“普法单口相声”。

除了罗翔，以芳斯塔芙、历史调研室、毕导THU为代表的多位知识区UP主的走红，也从侧面反映出B站用户对现实社会的参与度和关注度正在不断提高。

一组数据统计显示，过去一年里，在 B 站观看学习内容的人数已经接近 1 亿，相当于同年高考人数的9倍。

如果一节课是 45 分钟，在 B 站知识区看完 45 分钟的视频算一节课，2020 年 1 月，单日在 B 站成功“上完一节课”的就有 1428 万人，8 月份则增加到了 2131 万人。去年 8 月，有45.2 万人每天在 B 站知识区观看了 45 分钟以上的内容，并且连续坚持了一周以上。

很显然，如今的B站视频不是单一的娱乐消遣，它已经逐渐成为新一代年轻人获取知识信息的渠道和方式。

UP主创作趋于多元化

泛知识内容增速最快

当然，B站的“知识”不单单指如罗翔、半佛等代表的法律、财经等硬核知识，也包括更广义的多样化的知识和信息。过去一年，UP主的创作愈发多元，范围有时尚、数码，也有财经、历史，有家居、美食，也有法律、职场。

在2020年这个特殊的年份，面对风云变幻的世界格局和频发的社会事件，我们都比以往更关注时事热点。众多UP主也选择了以视频创作的方式，在社会事件讨论中积极发出自己的声音。知识区的成立和崛起见证了这一创作趋势。

2020 年B站在知识区播放量前十视频中，一半和时事紧密相关，排名第一的是豫章书院事件，播放量达到1349万。

疫情初期，B站UP主作为抗疫科普的先锋，制作了大量疫情相关的视频，获得了中央级媒体的联合推送100多次。UP主兔叭咯的新冠科普等视频，第一时间传播了科学知识，提高了大众防护意识。

除了关注社会事件本身，时事热点还引发了网友的进一步思考。

比如在罗翔“聊聊网络喷子与键盘侠”的评论区中，同学们针对网络匿名性的利弊展开讨论，寻找网暴行为的合理解决方法，不同的观点互相交锋，碰撞中迸发思想的火花。“世界疫情中美国特朗普政府的行动举措”，也不再是一个“与我无瓜”的新闻，反而成为我们真正会去思考的问题。

硬核、新奇、治愈、具有人文关怀等特征的视频，也受到用户持续欢迎。

去年5月才开始上传视频的“克里米亚野生动物园”官方账号，则以日更的速度，通过视频云游野生动物园的方式，治愈了众多观众，短短半年内吸引了一百多万用户关注。而诸如“绵羊料理”的美食视频，“食贫道”的武汉Vlog等内容，也治愈和感动了许多屏幕前的观众。

在B站这个圈层文化丰富且多元的社区，好的内容可以象征着热爱和文化，可以是创意脑洞和大制作，也可以是粗糙却搞笑的，它们都在B站找到了受众。

破圈与扶持更懂UP主的平台

B站持续破圈，内容边界不断拓宽，做UP主们这件事似乎变得容易了，但想成为优质UP主并不只是注册一个账号那么简单。在B站，每一位备受喜爱的UP主，都摸索出了一套属于自己的方法论，这些方法论各不相同。但共同的特点是原创和用心。

奶糕成精档案社用一年时间发布了15条视频，就斩获了百万粉丝和百大UP主的称号。快速涨粉的原因一方面和B站破圈带来的流量红利有关;另一方面，得益于它在萌宠视频这个经典题材里，凭借精良的制作和脑洞大开的创意，开辟了一条属于自己的新路径。

以其上传的第一条视频《猫之计谋》为例，短短37秒内，一只名叫奶糕的猫通过房间内一系列精巧的机关设计，成功拿到了衣柜顶上的宠物零食。截至目前，这条视频获得了450多万的播放量。

B站的社区氛围，也在不断吸引着UP主的涌入。

2018年，“极速拍档”UP主Jacky和大宇宙、小乔在B站开启了全职UP主的日子，Jacky本以为B站汽车区的粉丝少、流量也不算高，并没有抱有很高的期待，但2019年一条记录日本地下飙车的视频突然冲到200万播放量，让他们发现，B站内在的包容性不可小觑。

“我们在B站不是遥不可及的KOL，更像是粉丝的朋友。在B站，你只要把内容做好，粉丝自然就来追随你了。”UP主“极速拍档”接受采访时表示，这样社区氛围的包容性，可以让他们完全放松下来，不急功近利，一门心思地做内容。

而回报是迟早的事情，2020年上半年，“极速拍档”在没有商单的情况下仍然坚持输出优质内容，努力背后，最终收获了两个闪耀的头衔：汽车内容里的百万粉丝头部UP主和2020年B站百大UP主。

B站破圈带来的流量红利，也为UP主带来了商业变现的机会。 去年7月，B站花火商业合作平台正式上线，在UP主和广告主之间，实现了优质内容与营销的完美对接。2020年下半年，“极速拍档”在做好内容的同时，开始利用B站官方的花火平台接商单。在他们看来，花火是更懂UP主的平台，可以帮他们过滤掉一些不合适的广告主，把心思集中到内容上。

在新人UP主的培养上，B站持续推出的时尚星计划、音乐星计划、泛生活类UP主星计划等众多扶持计划，为UP主提供了流量扶持、运营指导、现金奖励、首页推荐、联合出品等众多资源与权益。

B站2020年第三季度财报显示，B站月均活跃UP主数量同比增长51%，达170万，月均视频投稿量同比增长79%，达560万。 与此同时，用户日均视频播放量达13亿次，同比增长77%，社区月均互动数达55亿次，同比增长117%，B站用户日均使用时长则高达81分钟。

在2020年哔哩哔哩百大UP主颁奖典礼上，UP主“老师好我叫何同学”说：“1000年后，视频（或许）会像唐诗和宋词一样，成为一个时代的文化标志。而各位UP主，将不只是作为网红，更是作为内容创作者，被时代记住。 ”

在B站一边向外加速破圈，一边向内扎根稳固好内容的过程中，正是UP主的优质创作、UP主和用户的高质量互动，才让B站成为了国内用户粘性最高、承载这个时代“唐诗宋词”的文化社区。

（桂玲摘自《新民周刊》2021年第6期）