传统纸媒与新媒体融合的思考探究

梁亚杰

【摘要】随着互联网的不断发展，新媒体得以产生。新媒体对传统的纸质媒体造成了巨大的冲击，但也产生了积极作用。在媒体融合时代，促进传统纸媒和新媒体的融合，既可以保证新媒体的长远发展，也可以使纸质媒体散发新的活力。本文在对纸媒和新媒体有所了解的基础上，对传统纸媒和新媒体的融合现状以及融合途径进行分析。

【关键词】传统纸媒;新媒体;融合

中图分类号：G212                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.052

近几年来，纸质媒体受到新媒体的影响越来越大。人们往往会选择内容丰富、时效性高的新媒体，纸质媒体受到巨大的冲击，传统媒体需要对自身的优缺点有正确的认识，在保持自身优势的基础上并结合互联网技术进行转型以寻求长久地发展。

1. 纸媒和新媒体的优劣势

1.1 传统纸媒的优劣势

在媒体融合时代，新媒体获得迅速的发展，但传统纸媒作为我国历史悠久的信息传播媒体，具有不可替代的地位。首先，纸媒公信力高。传统纸媒的内容质量高，从信息采集到编纂制作都有严格的程序，保证信息采集公正全面，保证编辑客观详细，保证公众获得的信息是真实全面的，因此受到广大受众的信任。纸媒历史悠久，具有坚实的群众基础。并且，有些特定内容只能由纸媒进行报道，纸媒是公众获得此类信息的唯一途径。其次，专业性强。传统纸媒除具有专业的新闻工作者以外，还具有丰富的运行经验、可靠的消息来源、专业的审查制度。在招聘选拔工作人员时经常是选择具有专业素养的人才，而且，后期经常会进行专业的技能培训，不断提高工作人员的工作能力。传统纸媒在长久的发展过程中形成了一套高效的工作体系，将专业的新闻工作与本地特色相结合，在保证专业的基础上充分体现地方特色。报社报道的内容多涉及民生、时政并且信息来源广，使得报道的内容十分精练。最后，传统纸媒具有品牌价值。部分报纸成为地方标志，是一个城市居民解决生活问题优先考虑的对象，纸媒对地方社会正能量的传播发挥着重要的作用。

尽管纸媒作为我国的传统媒体有着不可替代的优势，但是，随着社会的发展，纸媒逐渐暴露出不足。第一，信息更新慢。纸媒很难满足当前用户的个性化需求，不能及时地进行信息更替。第二，成本高。首先时间成本高，纸媒信息的采编需要有完整的流程，往往还需要多次编纂报纸内容，所以信息的发布需要较多的时间。其次，新闻时效性低，因为纸媒需要较多的时间才能公布信息，所以往往不能在第一时间发布信息，导致所发布信息的落后，难以引起受众的阅读兴趣。最后，人力和物力成本高。信息的采编需要较多的人力、机器设备以及纸张，因此，报纸花费的生产成本较高。第三，缺少反馈。纸媒的信息传播是单向的，缺少有效的途径获得受众的反馈。第四，观念落后。工作人员往往按照以往经验进行采编工作，缺少创新，固定的工作模式难以适应不断发展的社会。

1.2 新媒体的优劣势

新媒体随着互联网技术的进步而不断发展，具有传统纸媒所不具有的一些优势，主要包括以下几点，第一，具有时效性。新媒体可以随时随地发布信息，通过互联网甚至可以进行现场直播，是观众接收到及时的信息，保证信息的时效性。第二，传播速度快。信息发布者发布信息不需要经过一系列严格的程序，大大提高了信息的传播速度。第三，互动性强。信息发布者可以与受众进行双向的交流，根据受众的反馈及时调整发布的信息。第四，成本低，新媒体通常只需要一部手机就可以完成信息的采编和发布工作，新闻成本较低。第五，传播形式多样。新媒体可以在APP、微信公众号、网站等地发布信息，既可以满足大众的阅读需求，又能扩大信息的传播范围。第五，占据较大的广告市场。新媒体对广告的呈现方式多样而且收费低，吸引着广告商涌入新媒体市场，给新媒体的发展注入巨大生机。第六，阅读便利。新媒体使大众获取信息的方式免费、方便且快捷，大众可以根据自身的爱好搜索相关信息。

然而，新媒体也存在着严重的不足。所有人都可以通过新媒体成为信息的发布者，再加上没有严格的审查制度加以约束，因而社会中存在着较多的虚假信息。另外，新闻发布者通常没有专业的素质，导致发布的信息不全面、不客观。

2. 传统纸媒和新媒体融合的现状

在媒体融合时代，传统纸媒认识到自身存在的不足，积极与新媒体进行融合，然而，媒体融合还处于表面形式。尽管出版社积极将报刊内容制作成电子数据上传网络，但是大多数的纸媒网站只能做到信息的浏览和检索功能，不能实现与受众之间的双向交流。而且，纸媒网站缺少创意，只是将纸质内容转化为电子数据，却无法对网站进行新的排版，固定的版式设计难以吸引读者的兴趣。出版社不能实现电子网站与纸质报刊的结合，电子网站多为收费网站，所以读者往往会选择其他免费方式浏览信息。但若设置为无偿阅读，则会影响出版社的收益，所以，出版者应当合理协调电子网站和纸质新闻的关系，真正的实现两种媒体的融合。另外，由于纸媒通常具有较长篇幅、较强的专业性，所以無法满足人们碎片化阅读的习惯。尽管纸媒正在积极地与新媒体进行融合，但是由于发布内容缺少创新，所以读者不能准确地定位到信息的核心内容，从而无法引发读者的阅读兴趣。

3. 促进传统纸媒和新媒体融合的措施

3.1 提高工作人员的素质

要实现传统纸媒和新媒体的融合，首先要对纸媒工作人员的工作意识进行创新。纸媒记者作为纸媒行业的重要组成部分，要学习新媒体的传播方式，不断提高自身修养，在保证原有纸媒优势的基础上充分吸收新媒体的信息传播技能。第一，要加强自身政治修养。尽管纸媒要进行创新，但是仍要保持原有客观、全面的优势，所以纸媒记者要强化政治修养，牢记社会责任，传播社会正能量，才能在融合过程中坚守本心。第二，要树立融合意识。纸媒工作者具有专业的纸媒技能，但是要想实现媒体融合，仍需要加强对新媒体的了解，丰富工作技能，要敢于突破进行创新，对于同一内容能够以不同的形式加以展示。第三，要加强策划意识。传统纸媒将信息以书面文字的形式加以展示，通过媒体融合，纸媒可以将信息用语言、视频、图画等形式进行展示，合适的形式可以使受众能全面地了解信息。

除了要对纸媒工作人员的意识进行创新外，还要提高工作人员的业务能力。纸媒记者要学习新媒体的传播方式，将信息与互联网技术结合起来。还要加强自身的采编能力，信息的采集不仅限于民生、时政内容，可以适当地扩大报道的范围，而且在对信息进行编辑时要适应新时代的要求，掌握多种新闻编纂方式，例如，为满足读者的阅读习惯，可以将文章核心单独摘出放于段首，激发读者阅读兴趣。除纸媒记者要注意提高专业素质外，出版社也要重视对工作人员的培训，可以邀请新媒体工作者传授经验来提高工作人员的创新意识，还可以制定考核和奖惩机制，通过奖励具有创新意识的人员，可以激励纸质媒体工作人员创新的积极性。

3.2 实现媒介融合

传统纸媒和新媒体相互融合是在新时代发展的必然趋势。通过融合，既有利于保证新媒体的信息质量，又有助于传统的纸质新闻媒体获得新的发展活力。纸质媒体融合新媒体可以通过以下方式，传统纸媒工作人员可以积极开发手机软件，把发布的信息及时更新到手机软件上，实现新闻在线上和线下的全面传播;工作人员还可以将信息内容制定成不同的形式，例如分别制定成传统的纸质报纸形式和短视频的形式，通过这种方式可以满足不同阶段人的需求;并且，纸媒还可以顺应潮流，通过微信公众号发布各种信息。传统的纸质媒体通过与新媒体进行融合，既可以加强媒体的亲和力，又可以扩大信息的传播范围，是纸媒实现创新的重要途径。另外，纸媒可以和网站进行合作，将纸质内容转化为电子数据上传到网站的特定板块中，并重新进行排版，推动纸媒的网络信息化。

3.3 实现内容融合

在新媒体时代，以不断丰富广播新闻丰富性，激发人们的兴趣。可以从五个方面弥补传统的纸质媒体的不足，第一，增加信息的趣味性。纸媒发布的信息可以增加人民生活中经常用到的口头语或者网络热词，缩小从传统媒体与观众之间的距离。第二，增加信息的多维性。纸媒工作者可以从多个方面对报道的民生内容进行分析，以便公众能全面了解信息，提高对新闻媒体的满意度。第三，增加信息的广泛性。纸媒记者可以加强信息的广度和深度，深入挖掘新闻背后所蕴含的信息，满足人们对信息的了解兴趣。第四，增加信息的特色性。充分发挥地方特色，发布与地方特色有关的信息或者在内容和排版上增加地方特色，可以为纸媒发展注入新的活力。第五，增加信息的权威性。在适应新时代的过程中，不仅要吸收新媒体的优点，还要注意保留传统纸媒的优势，要保障信息的真实性，加强信息的权威性。

3.4 坚持读者为中心

传统纸媒存在与读者互动不足的问题，而读者作为纸媒的服务对象，纸媒必须首先要从读者的需求出发，只有能够接收到读者的反馈，才能更好地做出调整，掌握读者的需求。所以，纸媒在与新媒体融合时可以设立互动版块实现和读者的沟通。另外，在内容的编纂上，也要在准确定位服务人群的基础上充分考虑读者的阅读能力，确保读者能够理解新闻内容。

4.结语

新媒体在人们的生活中发挥着越来越大的作用，然而，传统纸媒也是人们获取信息必不可少的途径，两者各有优劣势。通过将二者结合起来，既有利于保障信息的真实性，又能够及时反馈群众意见。因此，传统纸媒和新媒体进行融合是一项重大的举措。

参考文献：

[1]韩瑜.传统纸媒与新媒体融合的思考探究[J].魅力中国，2020，（27）：266-267.

[2]张润.关于传统纸媒与新媒体融合发展的若干思考[J].记者觀察，2020，（6）：9.

[3]杨悦.新时期传统纸媒与新媒体融合探究[J].传播力研究，2018，（19）：99.

[4]汤灏.新时期传统纸媒与新媒体融合发展研究[J].中国传媒科技，2018，（4）：35-36.

[5]胡宁.纸媒与新媒体优势互补共赢发展的融合策略[J].新媒体研究，2018，4（1）：73-74.

[6]刘惠丽，杨拓.新媒体背景下传统纸媒转型发展路径探析[J].宝鸡文理学院学报（社会科学版），2020，40（5）：125-130.

[7]贾楠.媒体融合背景下传统纸媒转型策略研究[J].传播力研究，2020，（5）：62，64.