春节档的额外社会责任

韩浩月

受各种因素影响，海量观众在这个春节涌进影院，创造了7天票房78亿元这个新纪录。春节档为何如此受关注？这牵扯到了方方面面，值得探究与思考。

“史上最强春节档”是如何炼成的

正月初一（2月12日），春节档第一天，刚到14时23分，总票房就已经突破15亿元，超过了2019年正月初一的14.58亿元，创造中国电影市场单日票房新纪录，并刷新全球单一市场单日票房纪录。热门影片“一票难求”，许多影院从早晨到午夜，多数放映厅都显示“满座”状态。

对于电影院来说，这个春节档至关重要。2019年电影院处于快速扩张期，但产生场次的11469家影院中，有63.79%全年票房不足500万元，超过一半的影院无法盈利;对于电影公司来说，这个春节档是“救命档”。此前多家影视公司发布2020年业绩，亏损的公司占了一大部分，其中有的公司预计亏损超过60亿元，不少公司都是在亏损状态下坚持，等待转机。

2020年上半年的疫情，给影院按下了暂停键，但复工之后的下半年，电影业复苏的节奏是有力而稳妥的，国家统计局对全国规模以上文化及相关产业企业进行调查后给出数据，显示这一产业2020年的营业收入增长2.2%，这当中，就有影视业的贡献。现在谁都不会否认，只要生活秩序全面回归正常，电影产业的前景就会一片光明。

一个健康的、能够取得观众高信任度的电影市场，必须要有连续不断的好作品。今年春节档在电影类型方面，是丰富而多元的，能够适应不同观众群的口味，期望这些作品能够用自己的质量获得来自观众的口碑，“两把火一起烧”，才会让这个档期的热度不降。

这是一个无比和谐的春节档，它承担起了一个电影档期额外的社会责任，它让人们对过年气氛的追求以及对内心情绪的释放，有了一个良好的载体与平台，电影的功用在这一档期得到了更多的放大。试想一下，如果这个春节电影院没有开放，那将会是一件多么令人失落的事情。

“有人歡喜有人愁”

春节档火爆，但“有人欢喜有人愁”，这个档期还是暴露了一些问题。比如档期开始前激烈的“花钱买排片”竞争，比如《唐探3》作为系列电影第三部在评分上的持续下降，还有《人潮汹涌》导演饶晓志通过社交媒体发声“求排片”无果，以及《刺杀小说家》票房要收19亿元才能回本，但目前状况很不乐观，极有可能面临巨亏。

有人形象地说，今年春节档只有头部作品与尾部作品，腰部作品不给力。而处在腰部作品位置的《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》，的确成了尴尬的存在。放在别的档期，这几部作品的票房很有可能会高不少，但如果以目前的票房成绩发展趋势，这会给投资方与创作者造成不小的困惑。

在春节档结束之际，有必要重新审视这一特殊档期的特点，在下一年，让更适合这一档期的作品公映。《熊出没：狂野大陆》的票房，就证明了这一系列作品的稳定性。

从冯小刚电影统治的贺岁档，到类型多元、供给丰富的春节档，中国电影市场发生了不小的变化，但观众的心态似乎变化并不大。除了依然喜欢看喜剧片想要博得一个好心情之外，观众在这一时间段，也一如既往地不怎么喜欢花里胡哨的内容。

前几年备受好评的“唐探”系列，这次聚集了不少日本知名艺人一起大闹东京，热闹是有了，却因略显敷衍的剧情高开低走。而《你好，李焕英》是贾玲根据自己和妈妈的真实故事改编，质朴浓烈的情感和影片流露出的真诚捕获了大批观众的心，笑点与泪点齐飞，出人意料地杀出春节档重围。可见，在笑声之外，如果影片能让观众充分体会到真诚与深情，他们就不吝献上掌声。

这个“史上最强春节档”，严格说来，主要是观众的热情炼成的，作品虽有贡献，但不占主导作用。等到各种票房新纪录带来的喜悦平淡下去之后，或是业界及时反思的开始。

“后春节档”更给力？

2月18日假期结束后上班第一天，仍有近10亿元的票房斩获，“后春节档”的轮廓彻底浮上水面。

“后春节档”的说法，其实在2019年就出现了。当时的《流浪地球》，春节7天收获了20亿元票房，但从初七到正月十五这段时间，又收获了超过20亿元票房，最终票房数字定格于46.55亿元。这一成绩的取得，“后春节档”功不可没。

《唐探3》可以创造单日票房过10亿元的纪录，很难想象，在2006年，春节档这个概念刚被人所熟悉时，整个档期所有影片的7天票房加在一起，才区区8000万元。那时候从业界到观众，都很重视贺岁档，而春节档被当成一个“家家户户包饺子看春晚走亲戚，没有看电影习惯”的鸡肋档期。直到2010年《阿凡达》公映，2013年《西游降魔篇》大卖，这两部电影成为加热春节档的重要火力来源，自此之后，春节档一年比一年火，甚至取代了贺岁档，成为一年当中最重要的档期。

今年春节档比较例外，78亿元高票房当中，分不清有多少是正常观影需求，有多少纯粹出于增添过年气氛、抒发心情;同样也分不清究竟是电影故事吸引了额外多的观众，还是这部分观众把看电影当成了过春节的刚需——好不好都要去看。

有人说，今年春节观众看电影有点“饥不择食”的心态，如果抱有这种心态走进影院的人有一大批的话，那则需要有一定的警惕，不要被暂时的“虚假繁荣”蒙住了眼睛，还是要踏踏实实地准备下一年春节档作品。否则，“后春节档”也只能算是一个理想化的想象，等到疫情彻底结束，生活秩序全部恢复如常的时候，春节档电影的魅力还会如今年这般大吗？这是所有人都需要冷静去想一想的一个问题。