基于人本主义的城市色彩意象研究

房庆丽

摘要：构建人本主义关怀下的城市色彩意象，设计廊坊城市名片色彩。围绕以人为本的核心，基于色彩心理、分析了色彩记忆、色彩意象之间的关系，阐述了色彩意象的表达路径，研究由色彩意象引导城市色彩设计。通过设计廊坊城市名片色彩，建构了以人为本的城市色彩意象。色彩意象引导城市色彩设计，为城市色彩设计与规划提供新的设计思路。

关键词：人本主义 色彩心理 色彩记忆 色彩意象 城市色彩 廊坊

中图分类号：JO-05 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）04-0112-04

引言

在技术与工业急剧变化的当下，城市发展日新月异，人类生活环境迅猛变化。飞速发展的技术和环境不可避免的对人类对待生活的心态、情感带来了挑战，人们迫切需要一个相对稳定的心灵安放场所。同样马斯洛在五个层次的需求理论中也提到，人在满足了基本的生理、安全的需要后，对情感归属与需要尊重和自我实现的需求会越来越强烈。R.雷德菲尔德指出，城市的作用在于改造人，城市不但提供给人类生存的物质资料，还要满足人类心灵发展的精神环境条件。现代城市虽满足了人的生存与安全需求，但心灵上的需求却随着工业社会的发展与城市精神环境的改变，很难再得到满足。基于人本主义的城市色彩意象研究，强调人的本体地位，依据色彩心理学理论，重视色彩体验与心理感受，从色彩意象入手进行城市色彩设计的主题立意，把人文关怀与满足精神追求作为城市色彩设计的核心理念。

一、基于色彩心理的色彩记忆、色彩意象

色彩心理指由色彩引发的复杂的心理活动，包括色彩感知、色彩思维、色彩记忆、色彩联想、色彩审美等。色彩心理始于视觉，经过眼睛中的感光细胞形成视觉冲动，再由视觉神经传递给大脑，大脑进行分类解码，传到不同的大脑皮层区域最终引发情感、知觉等心理感受。大脑中的神经网络会对一些信息进行重新编码，选择提取具有心理期待性的颜色，形成色彩记忆。记忆中的色彩不同于纯粹的色彩，具有个人倾向性（色彩偏好），并随着个体色彩经验的积累逐渐生成一定的色彩心理范式。人类共有的生理机制和类似的外部刺激，使得色彩在心理上的作用也是大同小异。生活在同一地区，同一文化背景下的群体，会有着相近的色彩记忆和颜色偏好。相近的色彩记忆经群体认同后形成该地域特有的色彩范式，这种色彩范式有着人们共同的心理感受与情感体验，也称之为色彩意象。如中国人喜爱红色，红色象征着热情、喜庆、吉祥如意等美好的寓意，凡逢年过节、嫁娶、寿辰等场合都会用红色表达喜庆之意。中国人对红色有着共同的感受与体验，红色便成为中国人的色彩意象。当然不同的国家，不同地域背景、文化背景的人们，对色彩的象征意义有不同的认知。比如蓝色，在法国男人们通常喜欢蓝色，认为蓝色具有浪漫的特质，而在埃及老百姓把蓝色奉为可以驱邪避害的色彩。《周易·系辞》有“观物取象”、“立象以尽意”之说，所以色彩意象是在感知色彩之“象”的基础上由物我交融到诠释情感之“意”的心理活动过程。色彩意象既有客观上的视觉感知也有主观上的心理反应，往前连接着色彩记忆，往后承载着情感与精神。

二、色彩意象的表达路径

从意象出发，展开对色彩范式的思考、联想，寻找与意象相关的物与色，在思维打开的那一刻，意象又重新连接起了色彩记忆与心理感受。对于色彩的联想一般不局限于来源物本身或同类物体，更多是具有普遍意义的、经验的、记忆中熟悉的事物。如轻柔、精巧、淡雅、恬静、惬意的水墨丹青之城市意象，会让人联想起江南氤氲之中粉墙黛瓦的传统建筑，用色彩语言描述这种意境便是黑白、灰绿、灰黄等一系列的色彩意象。从主观意象联想到相关的色彩载体，进而引导出色彩记忆，将色彩记忆以具体的色相、明度、纯度的表色数值视觉化，再应用于城市空间载体中，这就是色彩意象的表达路径，也是由意象引导色彩设计的思维过程，更是从情感之“意”到理性认知中的色彩之“象”的实现过程。此时“象”与“意”可相互引发，相互作用，如同《周易略例·明象》上講的“象生于意，故可寻象以观意”。无论从意象到色彩，还是从色彩到意象，都是色彩心理作用下的心理感受与体验。

三、色彩意象引导廊坊城市名片色彩设计

在色彩心理的作用下，“象”与“意”的相互引发与作用，是色彩意象引导色彩设计思路的前提。中国的艺术创作最为讲究的是胸有成竹、意在笔先，先立意，再寻色是我们进行廊坊色彩名片设计的路径。首先是立意，构建被群体广泛认同的步行街色彩意象，色彩意象是人们通过感知城市色彩风貌形成的心理意象，更能反映城市主体对所在城市的心理预期和愿景。其次是连接地域文化与沟通城市精神，继承人文色彩基因，并统一于廊坊整体色彩设计的范式中，最后设计廊坊色彩名片，实现满足城市主体对情感与精神上需求的设计目标。

（一）廊坊新世纪步行街色彩设计立意

廊坊名片色彩设计的主题立意，应该在公众对色彩记忆与步行街色彩设计主题的理解与广泛认同的基础上构建色彩意象。为设计出符合公众心理预期的色彩意象，新世纪步行街色彩设计将从以下4个方面进行主题立意。

1.跟上当前国际主流商业街的发展趋势，营造时尚、休闲、浪漫、生态的色彩审美语境。新世纪步行街的建筑风格、环境绿化、景观小品都显示着商业步行街该有的审美特征，色彩重新设计后，这些美学特征将会更具时代性。

2.依托现有的廊坊城市色彩设计，展现步行街商业、旅游、休闲的色彩特征。

3.延续地域文化基因，留住记忆，营造地域文化色彩特色。

4.突出步行街宣传展示城市形象的定位与功能，打造最亮丽城市名片的色彩主题。

远观其势，近观其神，前两个方面从全景视角展现了步行街色彩的全貌，同时展示了步行街色彩与整个廊坊城市环境色彩基调相互协调，相互补充的画面;近景视角则突出了城市文化，点亮了步行街的设计主题，强调了步行街的人文色彩特色，并为整个城市的色彩空间锦上添花。由全景和近景构成的色彩意象，以动态的视角由远及近地演示了新世纪步行街与城市空间的色彩关系，有机融合了整体与局部，演绎出廊坊城市色彩系统中变化与统一的节奏感，展现了城市的精神风貌，体现了人文关怀，营造出新世纪步行街高品质的商业氛围。

（二）连接“融龙汇凤”文化主题的廊坊人文色彩

廊坊有着丰富的历史文化，纵览廊坊几千年历史文化的发展脉络，由最早的龙凤文化到吕端文化、移民文化，再到后来的火车站文化以及受到北京和天津影响的都市文化。廊坊丰富的历史文化给城市色彩设计提供了大量的参考依据，其中最为突出的是龙凤文化，也是廊坊城市文化的定位。正是龙凤文化的人文特质构成了“大气、锐气、和气”这一廊坊精神的内涵，成为廊坊市人民共同的价值取向，呈现出包容开放、融合大气、勇于创新的文化特征。廊坊中心城区色彩规划秉承体现龙凤文化为特色的宗旨，于2013年委托北京西蔓色彩文化有限公司启动中心城区城市色彩规划的专项研究，把构筑“融龙汇凤润景观城”的生态园林城市作为色彩设计目标，将廊坊色彩定义为“润色浪漫，时尚廊坊”的主题，色彩要求为清新自然、浓抹淡彩与水墨丹青般的审美意境，体现了热情正气、年轻时尚，发展包容、融合的龙凤文化特色，符合人们心目中历史悠久的都市景观色彩意象。

新世纪步行街处于城市中心，体现着整个城市的活力与精神面貌，其色彩是廊坊城市色彩的重要组成部分。结合新世纪步行街色彩设计立意的四个方面，连接“融龙汇凤”的文化主题，其色彩设计主题应在廊坊城市“润色浪漫，时尚廊坊”的色彩主题中衍生而出，定义为“多彩浪漫，淡雅时尚”的色彩主题。新世纪步行街的色彩基调是以城市色彩调性为母本进行设计，是城市色彩中最具活力的色彩组成，需保持色彩调性与城市整体调性的统一和谐，方能呈现浓抹淡彩的视觉效果，塑造出公众所期待的清新浪漫有活力的色彩意象。

（三）设计廊坊色彩名片一新世纪步行街

1.关于廊坊色彩名片一新世纪步行街

新世纪步行街位于廊坊市中心的广阳区，于2000年5月17日落成开街，全长5公里，建筑面积40万平方米，是中国最长的商业步行街，共有8条大街，连接了廊坊市区东西。步行街整体建筑为巴洛克风格，色彩鲜明，富有中国的“香榭丽舍”大街的美誉，是一条集购物、旅游、休闲、艺术为一体的长街。成为廊坊园林式、生态型、现代化的样板工程，与东方大学城、时代广场一同成为当时廊坊市对外宣传的三张“名片”。

（1）步行街现状

然而今天步行街的现状很尴尬，随着万达、“尚秀、尚品”等城市新商圈的崛起，再加上令人堪忧的街区环境，昔日繁华的步行街愈发冷清。2016年3月24日廊坊日报一篇《廊坊新世纪步行街昔日“龙须沟”变身城市新名片》的文章中，政府提出了“浓厚商业氛围、提升环境品质、体现人文关怀，打造管理城市的样板、廊坊文化的标志、城市建设最亮丽的名片、廊坊人魂牵梦绕的地方”的改造目标，在2016年3月至2016年了月期间，对步行街环境风貌进行了一次大改造，虽然改造后的步行街干净又漂亮，但也不能改善冷清的现状。究其原因，除了新商圈的竞争和商家自身管理不到位的原因外，纵观步行街建筑的色彩设计依旧是过于单调的米黄色调和白色搭配，另外，颜色杂乱的广告牌也降低了步行街的品质，这些都与2016年廊坊政府提出的改造目标相差太远，使步行街形象落后于时代审美潮流。（见图1）

（2）步行街色彩设计的必要性

曾经繁华的新世纪步行街承载了当地人的记忆、情感、审美和廊坊特有的文化、品味、希望等众多东西，不能就此被冷落，被遗忘。色彩是步行街景观主要的视觉效果，更是人们对步行街产生愉悦体验与留下美好印象的主要信息来源。据美国哈佛商学院的研究资料显示，人类获取信息83%来自视觉，11%来自听觉，而色彩往往会先于其他信息进入人的视觉。这意味着色彩可直击人的心灵，深入意识的深处，对人生理和心理的影响最大，其生成的色彩记忆也是最深刻和最显著的，可见愉悦的色彩体验可以增加人们对周围环境的好感并留下美好的印象。因此新世纪步行街存在的色彩问题必须要得到解决，去掉不美的色彩，改善不合理的色彩搭配，通过色彩再设计营造出符合人们心理期待的商业氛围，这是提升新世纪步行街形象的有效方法。

（3）色彩设计目标与存在的色彩问题

“多彩浪漫，淡雅时尚”作为新世纪步行街的色彩主旋律，在继承街区建筑的米黄主色调基础上，降低主调纯度，加入更多高纯度的辅助色与点缀色，增加色彩对比关系，既保留了旧街留给人们的记忆，又为其注入了活力与时尚感，将步行街塑造成更具时代魅力与浪漫气息的新形象，不但是公众期望的步行街形象，也是我们的设计目标。

首先分析新世纪步行街存在的色彩问题，经过走访观察发现步行街的色彩问题主要集中在建筑色彩与招牌、广告牌的色彩设计。从审美角度看，现在的色彩搭配整体效果落后于当今的审美潮流。用于建筑立面的米黄色纯度偏高，大面积的艳色会带来视觉疲劳，也不易与其他配色形成艳灰对比的色彩关系。米黄与白色的搭配是整个建筑的立面色彩，因单一的色彩对比关系，造成过于单调的视觉效果，也不够亮丽，缺少生机与活力，未能凸显步行街的商业氛围。广告牌的色彩杂乱且部分色彩纯度过高，失调于建筑立面色彩，视觉上混乱无秩序，无美感。

针对存在的这些色彩问题，我们将展开对第四大街和第五大街两个有特色的街道的色彩设计，主要包括建筑立面、招牌、广告牌的色彩设计。两条街区的主色调统一为高明度、低纯度的高调设计，保持步行街与周边建筑色彩调性上的一致，通过增加高纯度的辅助色与点缀色，增强步行街的色彩活力，鲜明的色彩对比还可以拉近街道两边商铺的视觉空间距离。

2.第四大街色彩设计方案

第四大街是以前的“北京女人街”，主要经营高级女装，箱包、珠宝等。在新世纪步行街“多彩浪漫，淡雅时尚”的色彩主旋律下，第四大街的色彩意象为“时尚、清雅、亮丽”，色彩定位是浅粉绿为主的亮暖色调，因绿色象征着清新自然与生机，可缓解视觉疲劳，在心理上可使人得到放松与休息，减少逛街过程中的疲惫感。辅助色为白色、米黄色、亮黄色系，在色相环上黄色与绿色为邻近色关系，所形成的对比关系也是较为柔和的弱对比，视觉刺激度相对较小。点缀色为高纯度的绿、红、橙暖色系或蓝紫冷色系，点缀性的色彩需要在色相、纯度、色性上与主色调、辅助色形成强对比的視觉效果，才能起到画龙点睛与激活整个色彩画面的作用。（见图2）浅粉绿为主的亮暖色调主要用在大面积的建筑外立面中，白色、米黄色、亮黄色等辅助色用在小面积的阳台外立面中，高纯度的点缀色主要用在窗框门框与招牌的色彩设计中。大面积的亮暖色调商铺建筑色彩可以与周边高明度的米黄色住宅建筑、暖色系的公共设施等色彩环境保持整体色彩调性上的统一，亮丽的辅助色、点缀色与主色调形成鲜明的强对比效果，又让步行街与周围的色彩环境产生视觉差异，凸显第四大街时尚清雅亮丽的商业氛围。

每个店铺可根据自己的经营特色，选择规划内的主色调、辅助色与点缀色作为建筑立面色彩，并把握好色彩面积的对比关系、色彩与位置、形状的关系设计自己的店铺色彩。鼓励店铺通过增加窗台、阳台、门前的绿化植物作为辅助色和点缀色，并随着四季的变化更换相应的绿植，以提升视觉舒适度与景观品质（见图3）。

第四街区中的招牌和广告牌色彩设计以高纯度且明度低于主色调的米咖色、绿色、红色等鲜艳的色彩为主，与淺粉绿色调的建筑外立面进行搭配，形成大面积的浅灰色与小面积的重艳色对比的高长调画面关系，体现“时尚、清雅、亮丽”的色彩感觉。同时注意招牌和广告牌材质的选择与造型的设计，建议使用防腐木和生态木、防火板等具有温度感和亲和力的材质，造型设计可以发挥设计师的创意能力，在不影响整体形象表达的前提下，设计出造型风格独特的招牌与广告牌。

3.第五大街色彩设计方案

第五大街为商业综合街，主要有餐饮、酒吧、网吧、超市、培训机构、服装等。在新世纪步行街“多彩浪漫，淡雅时尚”的色彩主旋律下，第五大街的色彩意象为“五彩流芳”，色彩定位以暖色系的米咖为主色调，米咖色是色彩系统中最为稳重的色彩，给人优雅朴素含蓄的色彩意象，是一种包容性和可塑性较强的色彩，适合经营种类繁多的第五大街。辅助色为白色、米黄色、亮黄色系的暖色，因米咖色含有黄颜色成分，与黄色为主的辅助色搭配易于形成统一的色彩画面，同时辅助色中的黄颜色是一种充满活力的快乐色彩，可以刺激人类的快感神经，让人心情变得愉快，黄色可以让第五大街呈现出轻快、充满希望和活力的色彩感觉。点缀色为红色、绿色、橙色等不同色相的艳色，与低纯度的主色调形成艳灰对比，增强色彩活力，营造“五彩流芳”的色彩意象。（见图4）为体现城市色彩的统一性，第五大街也要保持着与周边环境色彩一致的调性，不得改变主色调的明度与纯度。相同明度的主色调与辅助色使第四大街与第五大街产生色彩上的呼应，并统一于新世纪步行街的色彩主旋律。但因本街区的店铺经营范围广而杂的特点，对点缀色彩的使用允许有适度的变化。比如鼓励店铺根据经营性质去强化门、窗、廊柱、檐口、雨棚、线脚、装饰浮雕等构件的色彩，允许使用规划外的点缀色彩，体现商业街的多样性与综合性，同样鼓励店铺增加窗台、阳台、门前的绿化植物作为辅助色和点缀色（见图5）。

第五街区中的招牌和广告牌色彩设计，以高纯度的色彩为主，允许色相多样化。如以咖色为主的建筑外立面，可以搭配浅米黄色的招牌，形成明度上的强对比;以浅米咖色为主的建筑外立面，使用高纯度的绿色广告牌会更醒目。第五大街的招牌和广告牌建议使用辅助色和点缀色中的黄色系、红色系、绿色系或者白色等，也可以根据经营需要选择其他色彩，其色彩设计原则是一定要与建筑外立面色彩形成明度或纯度上的强对比关系。招牌和广告牌材质的选择与造型的设计也要根据店铺性质与经营特色进行选择，如培训机构、网吧的招牌建议选择如铝塑板、三维扣板等材料，搭配白色更显时代科技感;餐饮、酒吧、服装店则建议继续使用防腐木和生态木、防火板，除了具有温度感和亲和力外，还可以营造温馨浪漫的氛围，提升好感度。

从人们对视觉形式有求同和求异的特点以及反映在心理效应的感觉量来看，店面设计应从提高其外观形式的多样性入手，使其具有鲜明的个性。第五大街可以适当增加一定数量不同色相的点缀色，以此丰富色彩对比关系，如门、窗、廊柱、檐口、招牌、广告牌等可以使用多种色相的点缀色，多样的点缀色绽放在大面积的米咖色调之中，让整条步行街的建筑色彩更具个性，给人“五彩流芳”的视觉享受。当然也要处理好单体建筑的色彩数量，控制在三种以内。

新世纪步行街主要是三层的低层欧式建筑为主，二层、三层带有阳台，伸出的阳台影响一层的采光，使一层处于阴影中，不利于色彩展现，针对这种情况，应适度提高一层立面中辅助色的明度与纯度，增强与主色调的对比强度。招牌与广告牌不建议使用镜面反射的材料如玻璃、亚力板等，避免造成视觉污染，引起头晕和无力的感觉。根据商业步行街的发展规律，适宜的步行街宽度是20-30米，新世纪步行街中央区域的宽度已经超过限值，其他街宽也超过环境心理学中建议的12米的限值，过大的间距不易聚集人气，很难形成繁华的商业景象，可增强两侧建筑的色彩对比来凝聚视线，拉近两侧商铺之间的视觉空间距离，以缓解厌倦感，如增强建筑立面与门窗、招牌等色彩之间的明度对比、艳灰对比、面积对比、冷暖对比等。

置身于色彩改造升级后的步行街，除了提供购物、休闲、餐饮等服务功能外，因色彩的介入，让一切难以言喻的情感都蕴含在城市色彩意象中，让人从优美惬意的环境中感受到廊坊热情正气、发展包容、融合的文化气息和浪漫时尚的艺术体验。

新世纪步行街共有八条，为全力打造好这张名片，还应该对每条街的功能进行清晰的定位，依据定位才能给她们街穿上合适的彩衣，除了自发形成鲜明特色的第四大街和第五大街，其他几条街的定位混乱，希望政府相关部门重新规划每条街的功能定位，便于步行街整体形象的设计与展示，助其成为“多彩浪漫，淡雅时尚”的城市名片，让公众通过色彩、标志等文化信息的认知，在意识层面上形成清晰的情境意象，进而引发记忆深刻的情感互动和文化认同。

结论

城市色彩意象是在研究色彩心理的基础上，展开的以人为本的设计研究，也为城市色彩设计与规划提供了新的切入点。立足于色彩心理学，分析色彩意象的形成机制，以此为契机，进行色彩主题立意，实施由色彩意象引导的城市色彩设计，在设计过程中时刻关注人的心理感受与体验，通过色彩设计满足人的精神情感需求。廊坊新世纪步行街的色彩设计就是在以人为本的理念下展开的色彩意象研究，构建被城市主体广泛认同的色彩意象，并连接城市人文色彩，再由色彩意象引导色彩设计，塑造满足人类情感与精神需求的步行街新形象。基于人本主义的城市色彩意象研究对规划特色化城市风貌、塑造城市形象，彰显地域文化、留住城市记忆具有重要的研究价值，同时也为建设美好、和谐的社会、城市提供研究思路和策略。