我国篮球文化传播滞后的原因及对策①

高杏

(哈尔滨师范大学体育科学学院 黑龙江哈尔滨 150500)

何为文化，文化具有两重含义，广义上的文化指社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总和[1]；狭义上的文化指社会意识形态，其中有社会制度、组织机构，但最重要的是指精神财富。文化是时代发展的产物，无论何人创造当下的文化都要从已有的思想材料中寻找资源[2]。但目前，在学术界尚未对篮球文化做出准确的界定，学者大多从篮球运动创造的物质和精神两方面出发，围绕着篮球运动的表现形式来进行描述。篮球运动是体育运动的分支，篮球文化也是体育文化的子概念，它诠释了体育的社会意识及价值观和道德观[3]。可以通过向世界输出我国的篮球文化，得到世界的认可，来使国家得到进一步的发展。因此，篮球文化在我国的传播就显得尤为重要。

1 我国篮球文化传播的现状

篮球文化虽传入我国已久，但受到我国传承千年文化的影响，我国篮球发展受到儒家思想的影响，使人们的头脑中潜移默化地形成了“中庸”的意识，即指篮球运动在我国是代表着以团队为核心，而忽视了个人发展的现象。我国篮球文化的传播缺乏环境因素：一是硬环境，主要指地理和物理环境；二是软环境，主要指社会制度、经济、科技及大众与传播者间的心理环境。纵观我国专业的篮球文化传播人才极其匮乏，20世纪90年代，第一个体育新闻专业诞生，直到2004年，我国才成立了中国体育新闻传播分会。要想实现篮球文化传播的可持续发展，环境因素的作用不可小觑，在篮球文化的传播中，应将环境因素纳入考虑的范围，才能有效推进篮球文化的影响。

1.1 篮球文化传播的物质建设现状

场馆设施、赛服和运动器材是篮球文化传播必不可少的物质基础，利用问卷调查学生对学校场馆的满意度可以看出该校的物质建设状况。

如表1所示，对河南省10所高校学生的问卷调查统计，学生对学校篮球场馆、器材现状的满意程度如下：满意和基本满意的学生分别占40.9%、43.9%；不满意的仅占15.2%。数据表明，目前85.5%的学生对学校的篮球场馆和器材现状比较满意，侧面说明河南省各高校的篮球场馆和器材基本能满足学生的需要，但仍有少部分学生表示不满意。因此，完善和开发高校篮球运动的物质基础仍是高校传播篮球文化工作的重中之重。此外，推动篮球运动开展，实现篮球文化资源的优化、互补和良性传播也必不可少。

1.2 篮球文化传播的制度建设现状

虽说“友谊第一，比赛第二”，但比赛是传播篮球文化最直接、最有效的方式和手段。篮球运动具有观赏性和对抗性的特征，更能激发人们对篮球运动的热爱，且比赛与文化的传播是同步进行、不可分离的。通过对CBA与NBA比赛场次的对比可看出我国顶级篮球赛事曝光率的程度。

表1 河南省10所高校学生对学校篮球场馆、器材现状的满意程度统计表

表2 CBA与NBA场次对比

表3 CBA历年主题词

根据2018—2019赛季中，NBA与CBA的场次对比（见表2）可看出，CBA的比赛场次在常规赛中的场次远远低于NBA；在晋级季后赛的球队数量上，比NBA少了6个晋级名额。这表明，当前CBA与NBA所处的发展阶段不同，CBA需要增加比赛的场次和改变传统晋级季后赛的制度，来满足球迷和大众的兴趣。同时联赛各俱乐部可通过让球员与当地社区的球迷进行比赛或训练，与他们深入交流来提高自身的影响力和宣传俱乐部的篮球文化。

1.3 篮球文化传播的精神建设现状

物质、精神两个层面作为篮球文化传播的重要组成部分，相较于物质层面，精神层面更为核心，因为大众对篮球运动的认识主要来源于教育和影响。因此，渲染比赛宣传成为提升球队影响力的重要手段，人们也常常将比赛作为提升篮球文化传播的媒介。通过CBA联赛历年来的赛季主题词可看出我国篮球文化主流的演变趋势。

根据CBA联赛历年的主题词（见表3）可看出，仅仅“蓄力”一词就出现了5次，频率达到71%。但这一高频词汇并未在我国篮球领域产生巨大的影响。而主题词正是在赛事宣传中起到影响人心的重要作用，但这个空泛的关键词让大众球迷不知所云，感到困惑。

2 篮球文化传播滞后的原因

2.1 思想观念落伍

中华民族积淀千年的文化博大精深，受百家影响的“中庸、仁义”“公平竞争”的民族文化，使得舶产品传来的篮球运动中也被渗透了我国民族的文化形态和思维方式。通过在球场上的战术协作、攻守拼抢和争夺胜利的过程中，传达给人们胜不骄败不馁、敢于拼搏、齐心协力的精神，体现了篮球文化的输出作用。随着现代社会的日益发展，人们了解到的篮球文化信息愈发形式多样，千变万化。比如，有的信息来源于手机、电脑，有的信息来源于报纸等渠道，但这些信息大多来源于大众信息，通常只是将篮球比赛的赛果、数据分析、球员介绍等利用过于简略的记载形式进行传播，而这种过于简略的传播形式导致人们轻易地将篮球文化传播中浅显的信息曲解，也就是说忽略了篮球文化在精神层次上的传播，导致了篮球文化在传播过程中未能在实践中得到进一步的发展。

2.2 发展环境失衡

相较于篮球水平发达的欧美国家而言，我国竞技篮球的发展情况并不乐观，主要根源在于篮球运动理论与篮球运动实践的严重脱节。现阶段，我国篮球理论的研究内容多数局限于大众篮球理论，而篮球运动的践行者往往缺乏对篮球理论的研究，导致篮球运动实践和理论相互排斥，互为分离。竞技篮球运动与大众篮球运动的不和谐现象的问题在于我国篮球发展环境的失衡，篮球文化轻视大众篮球运动，却极其重视竞技篮球运动的发展现状。而最终，由于理论研究与竞技运动实践二者的差异，竞技篮球运动的发展也陷入窘境。

2.3 场馆数量不足

篮球场馆是提高篮球运动水平和广大人民群众进行比赛训练、增强体质和丰富文化生活必不可少的物质条件。作为篮球文化的重要载体，篮球场地的可使用状况直接影响着我国篮球运动的发展趋向。在我国，篮球场馆对外开放的程度还相当低。近年来，我国新兴的部分篮球场地，是以俱乐部的形式出现在公共视野中，其中有一部分场馆是用于进行日常教学和训练使用的，不对外开放，而仅有少部分场馆是针对公共人群进行使用的，有的场馆还需要付费使用。此外，这些场馆通常不仅是公共人群使用，还承接了许多的赛事和其他活动。因此，大众的物质条件受到了很大的限制，这也阻碍了篮球文化在我国的传播。

3 相关的方法建议

3.1 革新传播意识

中国作为拥有上千年文明的国家，文化底蕴非常雄厚，应加强“文化自觉”的意识。首先要了解自己的文化精神，其次要了解外来文化，并对其加以包容和共同发展。在文化传播的过程中把我国优良的传统文化融入到篮球文化中，可将我国古代的兵法、辩证法等理论合理地应用到篮球文化的内容体系中。如《孙子兵法》计篇与虚实篇中记载的，“攻其无备，出其不意”“能因敌变化而取胜者，谓之神”，这两句同篮球比赛中根据对手移动节奏变换的特点，打出反跑球的战术如出一辙，那么在解说比赛的过程中，传播人员就可将我国传统的兵法加以润色，应用到比赛解说中来提高大众的精神层次，既充盈了讲解的内涵，又将我国传统文化与篮球文化合理、有机结合。

3.2 利用大众传媒

长期以来，我国对于传播篮球文化的专业人员和理论支持者的需求始终处于匮乏的状态，因此高校学者的自觉参与，能够使专业学者从学者到大众传媒人的社会角色进行转化，来作为传播内容的构建者。也就是说，只有专业的人员从事到传播过程中，大众传媒才能很好地将专业理论知识和普及大众文化完美结合起来。其中，可以在CCTV-5及各省市电视台的体育频道邀请这些专业人员进行赛事解说，分享和介绍最前线的篮球咨询，以及邀请著名的篮球运动员（姚明、易建联等职业球员）作为特邀嘉宾与他们共同作为篮球文化的传播者，这样取得的传播效果更具有说服力。用专业的视角观察大众，以达到通过以大众的力量推动篮球文化发展的目的。

3.3 发挥政府职能

篮球场馆未能合理应用到大众生活的主要原因是资金不足导致的可开放场馆数量稀少。政府可以通过公共财政的投入带动更多的社会资金参与到篮球事业的发展中[4]。比如，政府、企事业单位等的篮球场馆降价或无偿借用给篮球社会组织来开展活动，并对学校的篮球场馆和体育部门的场馆向社会开放的政策进行严格的监督和审查，并做出及时、合理的反馈评价[5]。对于室外球场所需维护费用较低的场所试实行免费开放；所需维护费用较高成本的篮球场馆进行低收费开放，经政府统计后可以对按政策执行开放的篮球场馆根据数量给予一定的补贴费用，吸引更多的社会力量参与篮球运动设施的建设，从而进一步促进篮球事业的发展。

4 结语

篮球文化在我国的发展过程中，表现出了传播艰涩的现状，主要是由于思想观念落伍、发展环境失衡及场馆数量不足所导致的。但可以通过从革新传播意识、利用大众传媒及发挥政府职能方面来改善篮球文化在我国传播滞后的现象，以此来提高篮球文化在我国的影响，便于向世界输出，进而通过得到世界的认可，来使国家取得进一步的发展。