数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

摘要：进入新世纪以来，全球范围内以新媒体，数字影像，网络信息技术为代表的数字内容行业已经成为当代信息知识经济行业的核心部分。数字媒体艺术的出现，在新时代智能化、信息化的背景下，为现代广告的发展提供了新的活力。下面针对数字媒体艺术在现在广告中的应用展开论述。

关键词：数字媒体;现代广告;应用

一、数字媒体艺术的概述

数字媒体艺术是新世纪发展迅速的一种艺术形式，它是在数字技术的形式下，同时融入了大量的多媒体技术，使感觉器官更加立体化。同时，数字媒体艺术也是一门综合性非常强的学科，结合了社会学科，人文学科和自然学科。它较为全面的体现了社会，人文和自然科学方面的内容。所谓的数字媒体艺术简单一点的讲就是数字技术，信息化手段下的一种艺术手段，利用现代电子计算技术去制作或者设计具有现代审美特征的艺术作品。数字媒体艺术与传统的媒体艺术比较来看，在它的制作、传播、储存等方面具有无法替代的作用。新的数字媒体艺术形式传播速度之快，波及范围之广是以往任何一种传统媒体形式无法替代的。可以预见，在未来会展现出更具魅力的一面。

二、数字媒体艺术在现代广告中的应用表现

数字媒体艺术的发展，现代广告的设计中已经实现了听觉，视觉等感官的综合体验，同时实现了互动性，增强了受众的体验感。这是以前传统媒体艺术无法实现的。过去，广告都是以平面或者静态的形式呈现出来，形式比较单一。而如今的数字媒体则以多样化的机构构成。其中，数字媒体艺术在现代广告中的应用表现在：静态平面数字广告、动态三维数字广告、交互数字广告三种形式。现代广告的数字媒体应用遵循创意优先、真实性、创新性、形象性、系统性和情感性六大原则。

三、数字媒体艺术在现代广告中的应用

（一）、影视广告下的数字媒体艺术

影视广告是现代广告艺术体系中的重要分支，其在传播的过程中会受到诸多因素的影响与限制，如果一则影视广告具备极为新颖的创意方式，就会为受众带来极大的视觉冲击。而传统的影视为了降低成本，就会选择较为低略的剪裁，设计导致广告没有新意。广告的价值大大降低，从而也间接的影响了影视作品。数字媒体艺术与影视广告设计制作结合之后，可以将传统广告设计模式与手段作为基础，加上设计师创新思维，往往会使作品色彩更加丰富、表现形式更加新颖，这种形式下使得广告作品的艺术感染力更强，给观众的视觉，听觉等感官得到了极大的满足。以影视片头广告为例，为充分展示影视节目的特点和想要表达的内涵，使其符合更多受众的审美情趣，设计师就可以利用数字媒体艺术的手段对图画、文字、影像、声音等进行全面的整合，实现片头广告与节目内容、受众审美紧密结合起来，使其在文化氛围中发挥最大的影响力。从而很好的吸引受众。

（二）、影视广告剪辑中数字媒体的应用

剪辑手段是现在影视广告中的一个重要部分。影视剪辑通常呈现个性化、娱乐化、多样化的特点。影视广告通过剪辑与组合的方式，产生显著的吸引力。通过所要传递的内容，利用技术手段，对音乐、图画、人物等进行重组设计，优化处理成一个新的画面，使得受众体验到更为丰富的视觉，听觉等感官效果。这是不论何种特效手段，都没有办法取代剪辑所产生的吸引力，因此剪辑者要根据画面的形态和规律，实行层次性的设计，以便达到更好的广告吸引力。

（三）.影视广告中三维特效下数字媒体的应用

三维特效技术是数字媒体特有的一种技术手段，与二维特效对比，利用三维特效展示的广告信息内容更加丰富多彩，利用的手段也更加多元化，因此三维特效手段影视广告设计中经常使用的技术手段。在运用三维特效时，应该懂得把原有的二维平面下的东西进行整理和组合成功后导入三维设计软件中整合成基本的模型后，再对其进行色彩和渲染处理。三维特效往往是对广告中虚拟场景进行叠加或者重组，然后通过数字化的手段对广告素材进行“拆迁”和组合，最后用三维软件合成，从而展现出特有的艺术效果。在这项技术中最为出名的就是2017年可口可乐广告牌的设计。这种广告牌在纽约时代广场展现的3D互动广告牌，它开启了全球品牌的新纪元。新型广告牌的使用使得可口可乐销量大幅度增加，同时它的品牌设计方式也成为了媒体和人们日常生活中争相讨论和模仿的对象，它对品牌形象的树立起到了非常好的促进作用，因此它被吉尼斯授予了“第一个3D机械广告牌”和“最大的3D机械广告牌”两项世界记录的称号。其次，利用了3D摄影机将身着动作感应衣的主角动作进行立体化抓拍，之后利用合成技术制作成为十分真实、震撼的画面与场景。一部影视作品的成功，先进的数字技术、媒体艺术发挥重要作用，军功章上理应有它们的一笔。

（四）、影视广告片头数字媒体艺术的应用

影視广告片头一般为了更加突出影视节目的主题思想，更加深入的迎合观众的想法，更加吸引观众的眼球，通常都会采用数字媒体艺术手段结合文字、图形、影像、音乐等多种艺术形式，从而达到一种视听结合和文化创意于一体的动态画面。影视片头广告和影视节目是荣辱与共的，同时它也是一种特殊的视听艺术效果，它在特定的文化氛围中，影视节目中发挥着举足轻重作用。所以，影视广告片头一定要具备新的新奇创意和特有的视听元素，这样才能够更好的抓住观众。同时要和影视片段互相联系，具有审美性，教育性。另外，影视广告片头要融合时代特性，文化特点运用现代的媒体技术手段以达到具有多种功能的视听作品。所以影视广告片头在开始设计之前，要考虑到如何利用数字媒体技术带给观众一种“新奇”、“奇特”的效果，应当做好足够的设计准备，其中就包括对设计材料的准备、设计形式的准备、展示效果的准备等。在处理素材时，为强化数字媒体的显示效果，应当考虑在展示中融入夸张、幽默、拟人、比喻等方式方法，从而增强影视片头广告对观众的吸引力。

四、结语

数字媒体艺术体现了视觉、听觉等设计思维和方法，为现代广告设计应用提供了技术手段和此次沟通的方式。数字媒体相比于传统媒体有非常多的优势，把数字媒体艺术手段应用到广告中，可以使广告以更加丰富的形式展现在受众面前。它不仅可以提升用户对广告的认识度、辨别度，而且可以利用数字媒体艺术优势提升广告的展示效果和知名度。但同时我们也该明白现代广告设计既受制于数字媒体，又对数字媒体的发展起着推动促进作用。因为在数字媒体发展的大背景下，现代广告也在由内向外的发生着变化，从单一的视觉元素表现到现在的视听结合，动静结合的表现形式。

总之，数字媒体技术作为新时代下的一种传播方式，它较为全面的影响着现代广告的现在和将来，现代广告的发展也依靠数字媒体呈现新的内涵。展望未来的广告设计必将呈现一个广阔，绚烂的天地。

参考文献

[1]佟佳妮 动态广告设计中的数字媒体艺术运用【J】戏剧之家2019（36）

[2]柳智慧 数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与运用 【J】2020

作者简介：陈靖文（出生日期：1998.11），性别：女，籍贯：辽宁省大连市，专业：数字媒体艺术，学校（单位）：大连工业大学.