营销风云

营（营商环境）

01 2020年中国城镇宠物消费市场规模达2065亿元

《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年中国城镇宠物犬猫数量突破1 亿只大关，消费市场规模也达到2065 亿元。如何处置宠物“身后事”成为社会关注焦点。目前宠物殡葬仍属灰色地带，在行业管理、市场运作等方面存在诸多问题。同时，也没有针对动物殡葬的相关法律法规。

02 家电行业高端化成新驱动力

《2021年中国家电创新零售白皮书》显示，2020年因为受到疫情影响，家电市场零售额有所下降，而随着国内疫情形势逐渐好转，消费需求集中释放，预计2021年将实现同比增长10%，达8929 亿元。此外，消费两极化愈发明显，高端产品的比重有更为明显的提升，高端化成为驱动家电市场增长的动力。

03 兴趣电商会是门大生意吗？

4月8日，在2021年抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇表示，“兴趣电商”是基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商，核心是主动帮助用户发现他潜在的需求。“就像线下逛街，看到什么喜欢，就买什么”。在抖音上，也“逛到什么喜欢，就买什么”。

04 农村电商物流业务量于3月止跌回升

数据显示，3月份中国电商物流运行指数为110.4 点，较上月提升1.5 个点。其中，农村电商物流需求止跌回升，业务量指数为125.5 点，比上月回升3.9 个点，结束连续两个月的下跌走势，中部地区上升5.2 个点，上升幅度最大。从全国来看，电商物流总需求小幅回升。

销（销售举措）

01 脉动官宣刘昊然为代言人

4月7日，脉动正式宣布起用刘昊然为品牌代言人，同时推出全新的桃子口味维生素气泡饮。脉动表示，今年将通过全方位创新，结合在家、工作、户外及运动等多种生活场景，为年轻人打造多样的健康补水方案。基于对消费者的洞察，脉动进行了包装和沟通升级，以满足消费者在不同场景下的饮用需求。

02 中石油模仿中石化卖螺蛳粉

继中石化后，中石油也宣布开售螺蛳粉产品，并同步推出自有品牌“螺香好客”。业内人士认为，石油巨头纷纷跨界布局螺蛳粉，既是为了应对主营业务增长乏力的困境，也是看中了螺蛳粉市场的广阔空间和巨大流量。不过，螺蛳粉市场的竞争日益激烈，想收割螺蛳粉“红利”绝非易事。

03 泡泡玛特，可以吃了？

“联名狂魔”好利来与泡泡玛特旗下Pucky 精灵推出了联名产品——好利来Pucky 甜甜蛋糕，有草莓宝宝、棉花糖宝宝、麻薯兔、小蜜蜂4 大系列，以及一款毕奇甜甜乐园。据悉，二者还将推出限量·隐藏款·彩虹橡皮熊宝宝，内含Pucky 隐藏款生日蛋糕 + 小熊流光专属蛋糕盒。

04 COSTA加速抢占即饮咖啡市场份额

咖啡品牌COSTA 咖世家宣布在中国推出全新风味冷萃系列即饮咖啡。这是COSTA 继去年首次在中国推出英伦经典系列即饮咖啡后，再次完善在中国精品即饮咖啡的版图。未来，COSTA 将持续挖掘中国咖啡市场潜力，致力于打造“全品类的咖啡品牌”。不过，除了背靠可口可乐，COSTA 还要靠什么才能讲好咖啡故事？

风（行业趋势）

01 妈妈眼中的“一罐好奶粉”

《下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察白皮书》显示，近50%的妈妈买过2 个及以上奶粉品牌，超60%妈妈没有选择与一胎相同的品牌，包括不同系列。频繁更换的原因，主要还是因为妈妈们“发现更好的配方”或者是“宝宝不适应”，奶粉升级和价格不是她们换奶粉的主要原因。

02 “她力量”迎来进一步崛起

女性消费迎来了更深入的变化与升级。相关报道显示，不管是职场还是生活，越来越多的女性凭借自己的能力而受到公众关注，展现出“她力量”的进一步崛起。消费生态当中，女性消费市场规模突破十万亿元，女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%，“她经济”持续增长。

03 B2B电子商务市场将迎来强劲增长

到2025年，B2B 领域内，供应商和买方之间80%的销售互动将在数字化渠道中进行。新冠疫情推动了数字化进程，同时，热衷并精通技术的千禧一代购买行为影响力日益增强，这些都是推动全球电商业务增长的主要动力。预计2027年，全球B2B 电子商务交易量将达到20.9 万亿美元。

04 Z世代聚焦二次元

《2020年Z 世代洞察报告》显示，Z 世代每月要花50 个小时在视频上，比全网用户高出6.5 个小时。这50 个小时，最多时间花在了短视频上，其次是在线视频和游戏直播。作为二次元的主要受众，Z 世代也当仁不让为动漫行业贡献了近半数的流量。

云（名人说事）

01 事物的本质其实极为单纯

——看似复杂的现象，其实不过是简单事物的投影而已。

稻盛和夫世界著名实业家

越是看似错综复杂的问题，越是要赶快回归原点，依据单纯的原理、原则做出决断。那些棘手的、貌似无法解决的难题，只要正面面对，以真诚的目光，根据单纯明快的原理，从是非、善恶的角度判断就能解决。我们应该具备把事情简单化、直接抓住事物本质的“高层次眼光”。

陈春花北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长

02 一个时间区间里只做一件事情

——对于你认为极其重要的事情，你更要辟出专门的时间来处理。

时间管理上，把每一天的时间分段，在一个时间段内，只做一件事情。不要同时做很多事情，因为做得效果不好，而且也可能无法达成目标。重大的事情就用大段的时间，细小的事情就用小段的时间，事情无论大小，都为它分配时间，这样你就会发现每一件事情都能够随心所欲地处理了。

宋志平中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会会长

03 做企业要先人后事，而不是先事后人

——选人的标准是德才兼备，德字优先。

一流的领导者要有一流的人格。小胜靠智，大胜靠德。有才无德的人即使能力再强也不能用；有德无才也不行，没有真才实学，只是个“好好先生”，做企业也不会有大起色。正确的选人方法是在品德好的前提下选择有才干的人。作为企业的带头人，不仅要提升自我素养，还要成为团队素养的培育者。