2021辽视春晚如何成为春晚领跑者

徐翔 张小玲

2021辽视春晚以“百年家国梦，欢歌庆小康”为主题，从普通人对“家”的关切入手，用四个多小时的时间串联歌舞、小品、相声等多种艺术形式，陪观众在欢笑中辞旧迎新。正值冬季，沈阳新冠肺炎疫情零星散发，本届春晚的录制极为特殊和艰难，辽宁广播电视集团（台）举全集团之力，统筹节目录制和疫情防控，采取录制全程闭环管理、演员抵离沈阳全部核酸检测、全程无观众和分时段分区域录制等严格措施，圆满完成了各项录制工作，晚会播出后在众多卫视春晚中脱颖而出，收视数据领跑卫视春晚，收获众多好评，被观众一致认可为“最对味”“最有年味”“最有情怀”的春晚，更受到全国媒体广泛的赞誉。

以实力捍卫“卫视第一春晚”荣誉

2021辽视春晚毫无悬念地再次捍卫了辽视春晚“卫视第一春晚”的称号。晚会自播出以来共收获全网33项收视数据第一。根据国家广电总局视听大数据统计，2021辽视春晚首播当天在全国市场收视率为1.31%，市场份额为5.346%，位居所有上星频道同时段收视排名第一；据央视索福瑞全国网数据，辽宁卫视获腊月二十九全天收视排名第一；据尼尔森海量融源收视数据，辽视春晚获卫星频道全天时段收视、卫星频道黄金时段（19∶30-23∶00）收视、卫视晚间时段（17∶00-24∶00）栏目收视三项排名第一。在众多省级卫视春晚收视竞争中，真正成为全媒体数据“一枝独秀”的领跑者。

此外，辽宁卫视2021春节期间播出的全国卫视唯一档春节品牌节目带——《春暖人间欢乐季》，其以2021辽视春晚为龙头，外加三档由主持人直播互动特别节目《辽宁卫视小年喜乐会》《2021辽视春晚倒计时》《欢天喜地闹元宵》及四期《春晚倒计时特别节目之“红火厨房”》组成，充分体现对辽视春晚资源的高效利用，所派生的七档特别节目都是对春晚品牌节目资源整合创新，创意再生的体现。派生特别节目不仅助力辽视卫视取得腊月二十九省级卫视全天收视排名第一，晚间时段节目还同比极大拉升了时段收视排名，再加上每年春节期间10余次辽视春晚重播，充分扩展了辽视春晚的影响力、生命力和关注度周期，社会效益得到进一步提升。

坚守和积淀，还春晚本真味道

辽视春晚历经35载，已成为享誉全国的辽宁文化品牌，创下连续20余年蝉联全国同时段收视冠军的辉煌成就。“腊月二十九，看辽视春晚”成为全国众多观众的收视习惯，辽视春晚也成为本省宣传辽宁、推介辽宁的一个重要窗口。这背后体现了创作者丰厚的经验积淀和对春晚“本真”文化的坚守。

凭借在语言类节目上的持续深耕，辽视春晚积累了丰富的创作经验和强大的喜剧资源，拥有较强的喜剧人演出阵容。一直以来，辽视春晚坚持以人民为中心创作导向，深入生活扎根人民，用作品说话，以地道北方味和丰富文化内涵来打动、感染观众，以欢乐的艺术手段，展现人民的幸福美好生活，折射国家的兴旺昌盛和辽宁人的奋斗精神，用最接地气儿的方式打造独具特色的北方地域风格喜剧，坚守聯欢性、互动性，还原了春晚最本真的欢乐祥和、喜庆热烈。在此基础上打造的2021辽视春晚更是精益求精。

创新文艺传播手段，焕发品牌全新活力

2021辽视春晚坚持以创新求变，不断提高节目的艺术性和思想性，弘扬优秀传统文化，突出地域特色，其传播手段也得到进一步创新。

舞美视效震撼、唯美、科技感十足。晚会巧妙运用了前端科技的数字绘景、动作捕捉跟踪、特效合成等视觉技术，将整体舞美和观众进行数字技术合成，大幅度扩展了舞台的表达空间，使人感觉不仅置身于剧场之中还有无限的延展空间，全景画面浑然天成，让人耳目一新。旋转的宫灯、飞扬的五线谱、冲向屏幕的机器人……每一个恰到好处的时间点，视效与舞美的完美结合都令人印象深刻，打破了常规剧场概念的舞美空间，给节目内容的呈现提供了更多想象。

为了使晚会达到欢乐祥和的年味效果，同时严格执行好疫情防控要求，本届春晚实行观众和节目分开录制，观众和舞美的十三个区域的舞台设计通过三维特效制作合成，不一味追求奢华，严格贯彻总局节俭办晚会的规定，亭台、楼阁、祥云、灯笼、对联等众多带有中国意象的传统文化元素通过画面合成，利用科技手段把年味呈现出来。

加大语言类节目的比重，突出正能量、正情趣。2021辽视春晚抓住观众的精神需求，真实反映社会生活，从演员搭配、呈现形式、主题内容等各方面全方位求新出变，用最浓郁的北方特色打造喜剧视听盛宴。辽视春晚深谙成功的喜剧不是包袱的简单堆叠，也不是网络段子的随意拼凑，而是以严谨的结构、强烈的矛盾冲突推动故事的发展，以专业的喜剧技法为支撑深化创作内涵，处处体现精妙的构思和令人惊喜的创意，在爆笑中潜移默化地融入思想价值，本届春晚的小品《嗨！老爸》《一醉十年》、相声《乡音总关情》等语言类节目便是如此，作品内容来源于生活、取材于人民，做真正让老百姓有共鸣的喜剧，而不是自嗨的闹剧。

少而精的歌舞，唯美大气尽显澎湃气魄。开场歌舞大气、震撼，将北方的舞蹈、民歌与长鼓、马头琴等民族乐器元素相结合，在传统与流行的混搭中让观众获得全新的艺术体验，显现出辽视春晚兼容并包的宏大格局，展现了新时代的艺术风貌。郎朗与万茜的钢琴、歌曲作品，以高雅的艺术格调与炫目的科技舞美融合，给人以赏心悦目的视听享受！《春暖花开》寓意开启新的百年征程，温润入心给每一个中国人、辽宁人以温暖鼓舞。抗疫主题歌曲《爱的阳光》更是以细腻入微的音乐语言诉说着国家的强大、人民的自强，彰显出2020年我们交上一份令世界瞩目的满意答卷的自信。

微喜剧互动娱乐秀，创新晚会串联模式。2021辽视春晚还对主持串联环节进行了大胆创新，打破了传统的节目播报和串联方式，让主持人和嘉宾以“微喜剧互动娱乐秀“的形式完成串联，宛如大型脱口秀和才艺秀现场。其中，潘长江、韩德君组成的潘大父子家庭和宋小宝、哈德森组成的宝宝兄弟家庭的互动秀轰动文体两界，欢乐度堪称年度高点。杨鸣、郭艾伦这对幸运兄弟，不只给辽宁人民送去美好的祝福，还把令人耳目一新的独特欢乐奉献给全国观众。各种嘉宾的互动精彩有趣，晚会亮点不断，惊喜连连，让人目不暇接。

全媒体融合发力，全方位持续关注

习近平总书记对推动传统主流媒体和新兴媒体深度融合明确提出“必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”2021辽视春晚全程与抖音火山版冠名合作，借助新媒体进一步创新了传播方式。

首先是播前预热，对节目热点内容、节目思想性及演员阵容进行播前宣传，在播前一周，每天推出一个晚会热点宣传话题或内容，国内各宣传平台实时跟进，持续打造“辽视春晚”全国关注热度。根据“泽传媒”指数分析，从大年初一到初四，2021辽视春晚喜获12项NO.1，包括优酷热度位列省级卫视NO.1、新闻热度位列省级卫视NO.1、抖音热度位列省级卫视NO.1、省级卫视春晚泽传媒总指数NO.1等。

2021辽视春晚还收获30+党政媒体齐点赞，人民日报、新华社、光明日报、人民网、新华网、光明网等多个党政媒体强力报道。此外，2021辽视春晚还在口碑热度全面开花，播出当日微博话题累计增长8亿阅读量，位列同时段省级春晚NO.1；#辽宁春晚节目单曝光#话题问鼎抖音火山版热搜榜NO.1；辽视春晚相关微博话题阅读量累计超20亿次，短视频平台累计播放量超过2亿次；微博、抖音、今日头条全网热搜100+；也引来“广电时评”“广电独家”“泽传媒”等行业公众号撰文力推！

2021辽视春晚作为卫视春晚领跑者，主动求变，不断品质升级，给观众奉献了一个又一个经典场面，为行业发展贡献了可借鉴的创新模式，未来辽视春晚会继续守正创新，让晚会主题正能量更强劲、主旋律更高昂，不断增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

作者单位 辽宁广播电视集团（台）

【编辑：沈金萍】