互动解谜游戏书的出版现状与提升策略

【摘要】 互动解谜游戏书在融合出版加持下，在叙事结构、阅读方式、制作成本、出版业态上均呈现全新面貌，以多维空间的颠覆性内容再度爆红，深受年轻消费者喜爱。出版机构要着重提升内容与游戏配合的紧密度，发散图书社交属性，加强文化深度挖掘，践行图书品牌建设，从而实现互动解谜游戏书的繁荣发展。

【关  键  词】互动解谜;游戏书;出版现状;《谜宫·如意琳琅图籍》

【作者单位】王学鹏，中原工学院，德岛文理大学。

【基金项目】2018年度河南省哲学社会科学规划项目（2018BZX016）。

【中图分类号】G249.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.07.010

互动解谜游戏书作为“阅读+游戏”的读物，并不是横空出世的新事物。2001年《冒险小虎队》引进出版，开创性地把小说与游戏结合起来，当时就创造了图书市场的畅销神话。从此，互动解谜游戏书开始进入大众视野，互动、冒险类的游戏书也逐渐在中国图书市场骈兴错出。互动解谜游戏书真正作为一个成熟图书品类为大众所熟知，则是在2016年《S.忒修斯之船》引进出版之后。这本具有颠覆性阅读体验的游戏书，给读者带来了焕然一新的阅读感受和互动性强的游戏体验，一经推出即在全球范围内掀起解谜书狂热。2018年，由故宫博物院出版的我国第一本原创互动解谜游戏书《谜宫·如意琳琅图籍》，创新性地使用互动立体阅读模式，在手机端展开核心叙事线，配合作为辅助解谜道具的纸质书，线上线下实地打卡寻找线索，破解谜题。随着媒介与现实的边界日益模糊，三维立体式阅读特征愈发彰显，加之受到年轻群体的追捧，国内互动解谜游戏书呈现增长态势。

一、互动解谜游戏书兴起的原因

互动解谜游戏书是传统纸媒进行数字化探索的创新之举，改变了纸质书作为阅读的唯一载体，创新地使用多种媒介联合传递的形式，引导年轻群体走向多重维度、极具感官体验的阅读方式。

1.多维空间的沉浸式体验

以《谜宫·如意琳琅图籍》为代表的互动解谜游戏书在内容上突破了维度边界，达到了三种维度交融互通的信息传达，给读者带来了颠覆性的沉浸式体验。它既包含一维空间下视觉感官的平面阅读，如《谜宫·如意琳琅图籍》纸质书中对故宫历史文化知识的介绍，《惊人院·兰亭迷阵》纸质书对传统书法文化的描述，也涵盖了二维空间下基于H5技术的文字、画面、声音同步传达，形成视、听共生的二维空间体验。如在《谜宫·如意琳琅图籍》手机端应用上，读者能充分发挥感官功能，全面接收信息：在阅读故事的同时，欣赏古色古香的精美画面，聆听符合情景的音乐，即刻便能进入声画一体的空间场景。在《惊人院·怪物回收档案》中，读者可通过笔记线索结合手机端解锁剧情，并参与线上神秘论坛活动，形成二维阅读空间的交互体验。

在三维空间传递上，《谜宫·如意琳琅图籍》着重提供以人为传播中心的立体、沉浸式阅读体验。首先，立体感的获得主要体现在“实体书+道具+手机APP+线下场景”的联合阅读方式上。读者可以同时打开图书和手机在线上解谜，或者去故宫实地探宝。在此过程中，线上与线下、媒介与现实协同满足阅读需求，多维立体化阅读特质一览无遗。其次，沉浸式体验的营造主要源于角色扮演和实地探险。在中信出版社推出的三维互动推理小说《胜者出局》中，读者不仅能在搭建的三维实景案发现场中以侦探身份寻找线索，还能前往外滩、旧租界实地侦查。这让角色扮演从线上扩展到线下，虚幻的故事更凸显真实性与情景性。

2.阅读与游戏相结合

以“阅读+游戏”为特点切入市场的互动解谜游戏书火爆不是毫无来由的，它满足了市场的娱乐化需求。首先，大众天然对娱乐有强烈的欲望。从古至今，人类生活与游戏密关系密切。在古代，握槊、射覆、簸钱、投壶、斗鸡、斗百草等游戏种类繁多;在现代社会，桌游、手游更是层出不穷。互动解谜游戏书在傳播传统文化的基础上，顺应媒介游戏化的发展趋势，极大满足了人们的精神意趣与娱乐需要。其次，互动解谜游戏书赋予图书阅读更多新奇玩法，为游戏、阅读提供了另一种可能：把阅读当成游戏探险，买书不光能读还能玩;把真实生活改造成游戏空间，旅游除了观光还能探秘。可见，互动解密游戏书在多重维度上把各种媒介融为一体，为人们生活的娱乐项目提供了新的选择。

二、互动解谜游戏书的出版特征

随着媒介环境的日新月异，集多维阅读游戏体验于一体的互动解谜游戏书在出版市场上成绩斐然，并展现强大的爆发力。然而，在《谜宫·如意琳琅图籍》大火以前，互动解谜游戏书在市面上的品种较少。近两年，源源不断的新鲜力量涌入市场，让互动解谜游戏书呈现更多新特点。

1.强交互的阅读体验

互动解谜游戏书呈现较强的交互性特质，不仅体现在多维场景间产生的阅读交互和娱乐体验，还体现在人与内容、人与媒介、人与人之间的交互游戏。首先，在内容呈现上，信息不再是单向线性的生硬展现，而是以线索形式提供游戏服务。人和内容之间产生以人为主导的信息交互模式，人逐渐在内容传播过程中占据中心地位。如三维互动推理小说《胜者出局》中的袋封工艺设计，用20多个信封口袋把近40个道具和3名主角的情节、结局封装起来，读者只有完成上一关卡的阅读，才能阅读下一关卡的信封。在精巧设计中，人与信息有条件的交互让读者获得了真实带入的游戏体验。其次，在媒介传达上，不论是基于文本的一维平面阅读，借助数字化技术和融媒体的二维互动体验，还是进入实地探秘的三维立体游戏探险，在此过程中，人均处在和媒介交互的中心位置。在增强现实AR互动冒险图文小说《神目志AR》中，设计者将读者带入主角视角行动，在寻找线索、战斗、发掘彩蛋等一系列选择及其所引发的故事走向中，实现了人书、人机的交互娱乐最大化。最后，在人与人的交互娱乐中，互动解谜游戏书更多发挥了社交功用。在《谜宫·如意琳琅图籍》线上解谜和实地探险中，读者参与游戏互动时，会得到故宫博物院工作人员的适当帮助。人与人在多维场景交互的游戏体验中，打破了现实与虚拟的界限，为数字出版探寻了更多新的可能。

2.市场扩容趋势强劲

互动解谜游戏书从上市之初就显现火爆的市场特质。从传统互动解谜游戏书《冒险小虎队》动辄过亿的销售码洋和近3千万册的图书销量，到《谜宫·如意琳琅图籍》还未出版便众筹2千多万元的预售额，互动解谜游戏书的爆红引发了图书市场中游戏书的出版热潮。但从销售数据来看，并不是所有互动解谜游戏书都能赢得不俗的市场反响。开卷数据显示，截至2020年8月10日，《谜宫·如意琳琅图籍》以229393册的销量稳居榜首，《胜者出局》累计销售22050册，而《惊人院 · 怪物回收档案》的销售数据才2355册。由此不难看出，互动解谜游戏书喜忧参半的销售数据与强劲的市场扩容趋势并不完全同步，要想取得不菲成绩，还需对图书产品及目标市场进行深度考量。

3.众筹模式减少出版风险

目前，互动解谜游戏书因高标准、制作繁复等特殊要求，尚未摆脱高成本、高定价的问题，这不仅容易增加销售风险，还易产生因滞销带来的资金回笼问题。此时，众筹模式的“预售+集资”最大限度降低了高成本的出版风险，提高了出版方对众筹项目的风向预测能力，避免了印刷过剩带来的积压风险。近年来，随着同类型数字出版的涌现以及摩点平台94.45%的高成功率，使用众筹渠道发起互动解谜游戏书项目的机构数量日益增加，众筹项目也取得了不俗的成绩。《谜宫·如意琳琅图籍》仅用38天便取得众筹2020万元的成绩，一度打破全球主流平台众筹的出版纪录。其同系列作品《谜宫·金榜题名》自2019年末启动众筹项目开始，就吸引18000人预约，3分钟众筹金额破百万元，比预期目标超额100倍完成。众筹平台日益显著的投资拉动效应，极大地促进了互动解谜游戏书的发展繁荣。

4.粉丝群体强力助推

粉丝经济的消费拉动和口碑效应无疑给互动解谜游戏书的迅猛发展带来了强大助推力。首先，粉丝群体具有强大的传播力，他们不仅是项目的消费者，还是天然的拥护者与传播者。这使互动解谜游戏书项目推广由单向传播转向多元互动传播。与此同时，声势日盛的传播效应、稳定的圈层关系也会反向为粉丝带来更高的身份认同感和品牌忠诚度。《谜宫·如意琳琅图籍》善用粉丝效应，项目一开始便选择与拥有相当粉丝基础的奥秘之家合作，这是成功的第一步。項目众筹阶段，《谜宫·如意琳琅图籍》又与在游戏领域具备强大聚合力与影响力的摩点平台合作，同时将众筹与传播联动推进，并借助新媒体平台聚集大量粉丝，实现粉丝效应与项目传播的最大化。其次，高黏性的粉丝群体离不开项目方的精心运营。在提高购物体验上，奥秘之家、摩点、故宫出版社三方24小时全天候在线，实时为粉丝提供服务。众筹期间，发起方及时更新项目进展，让粉丝参与项目发行的全过程。在粉丝优越感打造上，为区别于普通消费者，《谜宫·如意琳琅图籍》在内容制作和回报上设置众筹参与者专属福利，实现差别化粉丝待遇，极大地增加了粉丝积极性。

5.强辨识度的IP优势

互动解谜游戏书大都采用与热门IP强强联合的方式，结合当下目标群体的消费特征，打造符合消费者需求的创意产品。优质IP不仅有庞大的粉丝群体和巨大的影响力，还具备多重领域的产品矩阵，拥有多元融合跨界的特质，这些都使其在文创、游戏、彩妆、旅游、影视等领域拥有广泛影响力，能轻松实现跨界引流和变现。近年来，故宫博物院凭借打破次元壁的创意频频出圈营销，已成为时下大火的超级IP，在网络上掀起一股强劲的国潮热。故宫彩妆、故宫睡衣、故宫日历等产品一度销售火爆，由其主导开发的文创衍生品《谜宫·如意琳琅图籍》更是新一代网红，在互动解谜游戏书领域成为当之无愧的佼佼者。紧随故宫博物院大火的步伐，陕西历史博物馆、苏州博物馆也纷纷走上IP营销道路。其中，《古董局中局：无尽藏》《博物馆里的通识课：贝聿铭的建筑密码》与博物馆IP的结合，在众筹阶段就取得不错成绩。未来，IP必将成为互动解谜游戏书发展繁荣的强大感召体，也会成为同类文创产品的兵家必争之地。

三、互动解谜游戏书出版提升策略

互动解谜游戏书以其颠覆性的内容、三维立体的阅读方式、强大交互的沉浸式体验拥有了庞大的粉丝基础与良好的市场前景，其制作工艺、内容呈现、出版宣传方式均有显著进步。但目前互动解谜游戏书仍存在不容忽视的问题，如何坚持图书阅读和文化传播的根本宗旨，值得深思。

1.优化深度社交，重视阅读联动

深度的社交体验是数字化信息时代的显著特点。无论是学习、阅读，还是游戏、观影、购物，受众均能通过点赞、转发、关注、评论、弹幕、投币等相应平台功能实时社交。调查发现，市面上的互动解谜游戏书在社交功能设计上皆存在一定缺失。显著表现在与社交功能息息相关的手机端缺少相应的在线交流功能与社交联动设计，致使读者只能“漂移”到其他网络社交平台交流讨论。这就需要出版单位和跨界合作机构不能只满足于数字化技术带来的三维立体阅读，还应看到不同个体、不同群体之间的社交需求，应在重视核心内容发掘的基础上，利用联动社交效益进行二次影响力发酵，助力互动解谜游戏书的可持续发展。

2.避免浅层娱乐，深挖文化内核

在市场经济大环境影响下，出于对消费者注意力资源的争夺，纸质出版物带来的深度阅读体验逐渐被碎片化、浅层化、视觉化的数字阅读产品替代，深度的优质内容成为稀缺资源，文化的娱乐化、浅层化成为突出现象。在互动解谜游戏书领域，娱乐化、游戏化逾越形式成为内容的现象层出不穷。在解谜过程中，故事只作为相应的线索与道具，读者不需要对文字进行深度加工，也无需理解内在的历史文化底蕴，除慨叹书册制作精良、手机端画面精美、谜题精妙外，往往很容易忘却故事本身传递的内容与文化内核。重游戏、轻内容正在成为互动解谜游戏书的一大问题。这也助长消费者对浅层游戏趣味及虚假满足感的追求。出版单位应重视文化审美的引领作用，深度探究传统文化的精神内核，避免出现游戏大于内容的“虚假文化繁荣”现象。

3.着力打造品牌，实现规模效应

目前，互动解谜游戏书的发展主要依托IP优势，并逐渐成为IP衍生品开发的新形式。实现口碑与市场反响双赢的互动解谜游戏书大都与高知名度的IP相关，如“故宫”“惊人院”“漫威”等。作为一个逐渐成熟的图书品类，互动解谜游戏书选择背靠IP作为内容策划与市场营销的优化路径无可厚非，但若长期依附IP出版，未免显得有些被动。反向依靠互动解谜的形式带出优质内容IP与图书品牌，是出版单位需要着重思考的问题，也是未来努力的方向。首先，出版单位要有主导意识，从内容创新和媒介融合上下功夫，创新内容和表现形式，将其打造成具有影响力的IP，从而逐步实现互动解谜游戏书领域的品牌建立。其次，在运营模式上，出版单位在与超级IP合作的基础上，还应以自身品牌为发力点，以“渠道+发行”的方式全网联动宣发，最大规模覆盖受众。最后，在众筹过程中，出版单位也可依托众筹平台潜在的粉丝群体，在项目过程中渗透自主品牌，扩大品牌影响力，进而实现品牌规模效应。

在交融革新的时代，互动解谜游戏书作为现实与虚拟破壁的重要接口，必须重视深度溯源传统文化，重视核心内容与游戏的整体性研发。互动解谜游戏书只能深挖媒介融合的可能性，优化社交体验，打造自主品牌，才能在5G风口下取得突破性进展，实现繁荣发展。

|参考文献|

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