新媒体技术在互动式公益广告中的应用研究

林嘉思

摘要：新媒体技术的发展为人们的沟通方式带来了改变，互动式公益广告依托于新媒体技术也迎来了新的成长机遇，如何运用新媒体技术来推进互动式公益广告的发展是值得深入探究的。本文首先阐述了新媒体技术、互动式公益广告的概念，其次探讨了新媒体技术在互动式公益广告设计中的应用意义，最后分析了新媒体技术在互动式公益广告中的应用原则。通过本文的研究，希望以此为互动式公益广告设计的实践活动提供理论参考。

关键词：新媒体技术;互动式;公益广告;应用;设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）04-0122-02

1新媒体技术的概述

新媒体技术是一个处于不断发展中的技术，建立于数字技术和网络技术的基础之上，是一种基于互联网技术下的媒体技术，具有先天的技术优势，是网络产业与传媒产业实现对接的最佳选择。新媒体技术赋予了媒体极强的交互性，独特的信息传播介质使得传达者与接收者的关系发生了转变，通过新媒体技术，接收者在接收信息的同时也反向对传达者反馈信息，并影响信息的传达者，从而形成一种新的传播结构。

2互动式公益广告的概述

互动式公益广告没有完全脱离传统公益广告的性质，其传达的信息内容本质仍然是不以商业盈利为目的，而是为大众谋求福祉，对损害公众利益的行为与观念进行提醒、警示，或为扩大公众利益而呼吁、发出号召的广告，在当下发生变化的是其所依托的媒介及其传播的方式与结构。

3新媒体技术在互动式公益广告中的应用意义

3.1传播结构的优化

新媒体技术相对于传统媒体来说，最大的特征是及時地向用户提供信息和娱乐服务，并且能产生“连接性”和“交互性”。新媒体技术在互动式公益广告中的应用，使传播结构与方式产生了变化。传达者制定并设计广告信息投放于新媒介，通过新媒体技术以不同的表现形式——如视觉、触觉、听觉等感官体验向接收者传达信息，并且通过对大数据的分析，针对性地进行广告投放，接收者通过媒介与广告进行互动，在互动的过程中生成其参与数据，再通过新媒体技术进行收集与整合，进而反馈给的信息传达者，传达者可以通过反馈的信息与数据进行该次广告效果的评估，以此作为下次设计活动的参考，从而制定出更为精准与有效的公益广告方案。

3.2“收益”效率的提升

新媒体技术在互动式公益广告中的应用提升了公益广告的“收益”效率。对于公益广告的收益，其收益反馈时间长，即使遵从广告中所倡导的观念与行为，也很难在短时间内看到利益，并且公益行为人并非就是公益行为的受益者，因此公益行为人要收获公益行为的收益反馈，常常面临着时间长和受益人无法较为直观地感受自己所作出的行为的收益。在这种情况下，也许就调动不起受众对于公益行为的参与积极性。新媒体技术的应用可以跨越时间、空间的限度，通过虚拟的方式向行为人进行行为反馈，让行为人可以以虚拟的形式即时感受行为效果，使行为人的印象认知更为深刻，使借助新媒体技术的公益广告更具说服力，说服受众保持行动力、将行为延续到现实生活之中，影响受众的认知观念。

如图1，Misereor所发布的一则倡导社会向贫困孩童进行慈善捐款的互动式公益广告，只要公益行为人通过银行卡进行刷卡捐款，在卡刷下的一刻，机器会产生面包被切下一块的动态画面，同时画面中会有手将面包取走，意味着这一笔捐款可以为贫困儿童提供食物。设计师利用新媒体技术将捐款行为与切面包的动态行为进行关联，使广告更具趣味性与互动性，通过将虚拟行为前与行为后的对比，来即时展现公益行为的收益效果。

3.3表现维度的延伸

新媒体技术在互动式公益广告设计中的应用使其从二维平面的表现延伸至了三维空间，从较为单一的静态视觉形式延伸至视觉、听觉、嗅觉等多元的感官体验形式，从而形成了一种二维与三维完美融合的维度空间呈现方式。

3.4受众角色的转变

新媒体技术在互动式公益广告设计中的应用，使其具有一种时间性与获取的“许可”性。一则互动式的公益广告要完成其完整信息的传递，在一定程度上需要接收者的一种“许可”，因为互动式公益广告在传递信息的过程中，是存在停顿的，需要受众的“许可”性的参与才能够继续向受众传达后续的信息，从而使前后信息具有连贯性才能使互动式公益广告的内容完整。

3.5受众体验感的深刻化

新媒体技术在互动式公益广告中的应用为受众提供了多感官的体验，比起单一的感官体验更为深刻。不仅仅为受众带来视觉上的刺激，同时也给予受众听觉、嗅觉等更多感官的综合体验，通过多感官的刺激使得受众能够以虚拟的形式来感受参与行为所能带来的变化，从而加强了受众的体验感。

如图2，这则交互式广告想要向受众传达的是开车玩手机的危险性，广告利用地理位置定位推送短信，在电影院里进行广告投放。当点开广告之后，会以第一视角的方式播放汽车前行的画面，同时会向受众推送短信，当受众拿起手机查看时，画面中的汽车就会发生事故，接着会在画面中进行警示语的推送。在这则互动式公益广告中，应用了新媒体技术通过视觉、听觉与行为的交融来营造一种虚拟的真实感，从而给予受众的体验更为深刻。

4新媒体技术在互动式公益广告中的应用思路

4.1创作思维的转变

新媒体技术在互动式公益广告中的应用，使其成为了一种更具体验感与互动性的广告形式，由于其传播方式与受众角色的变化，作为设计师，其设计思维需要发生转变。不同于传统的公益广告创作，设计师在进行创作时不仅仅需要考虑到作品所呈现的视觉效果以及信息的传达效率，而且还需要注意新媒体技术所发挥的作用与效能，进而从受众的感官、情感、思考、行动、关联等多个方面去呈现广告信息，以此达到体验深刻化的目的。因此，设计师要纵观全局，用更加扩散的思维模式适应现代设计的需求。

4.2设计形式的改变

新媒体技术在互动式公益广告中的应用，实际上就是技术与方式的结合，需要充分利用新媒体技术的特性来对广告内容进行创意性的表达。新媒体的媒介载体具有多元性，不同载体有其自身的性能，从载体的特性出发结合载体进行考虑，将互动形式、载体的特点与多媒体技术相适配，以此来发挥媒介载体与设计的最优效果。将新媒体技术应用到互动式公益广告之中，不能停留于传统的设计形式，而应当从新媒体技术为广告内容的表现形式所带来的可能性上进行创新。

4.3坚持以人为本的理念

新媒体技术在互动式公益广告中的应用需要设计师新的设计思维、新的设计形式，但这不意味着颠覆所有的传统。在设计的过程中，仍然需要坚持以人为本的要点，从受众的角度出发进行设计创作，简化广告与受众的互动过程，并且互动动作不能过于繁琐，否则受众在体验过程中会产生负面情绪，由此在一定程度上会影响公益广告的传播效果。

5结语

新媒体技术在互动式公益广告中的应用，以其新科技手段丰富了现代公益广告的表现方式及其创作思维，赋予了互动式公益广告多元的体验形式与交互形式。新媒体技术的发展也在一定程度上影响了公益广告的发展进程。相信在未来，集创意、交互性、体验感与公益性于一体的互动式公益广告将会成为维护社会良好风尚、建设文明社会的重要力量。